SEO - это больше, чем просто органический трафик. Вы берете на себя все, что заслуживаете?

  1. Органический поиск изменился
  2. Граница между органическим и прямым размывается
  3. Браузеры стали более продвинутыми
  4. Влияние мобильных
  5. Приложения берут органический трафик
  6. Местные списки и Yelp
  7. Google не единственная карта
  8. В итоге…

Поисковый маркетинг развивается ежедневно.

Постоянное внедрение новых и инновационных процессов означает, что стратегии могут часто меняться по мере того, как SEO и маркетологи пытаются найти лучший способ справиться с новыми онлайн-средами.

Методы, которые мы используем для измерения успеха SEO-кампании, от обновлений Google до новейших технологий, не всегда дают нам полную картину.

Многие в отрасли по-прежнему цепляются за рост органического показателя как показателя для измерения успеха, но, несмотря на то, что он по-прежнему очень важен, мы не сравниваем его с ценностями, сравниваемыми с прошедшими годами.

Так как же SEO не хватает в кредит, и на что еще они должны смотреть?

Органический поиск изменился

Традиционно, способ, которым мы оцениваем успех кампании SEO, является ростом органического канала. По сути, чем больше посещений и сеансов, проходящих через этот канал, тем лучше.

В то время как поиск стал более обширным, охватывая все от онлайн пиар в соц Эта метрика успеха осталась неизменной.

Проще говоря, это не такой простой показатель, как когда-то, чтобы судить об успехе.

Внося технические изменения с целью улучшения веб-сайта и создания привлекательного контента, вы можете быть уверены, что ваше присутствие в Интернете подает все лучшие сигналы Google и надеется, что это положительно скажется на органическом трафике.

Однако, поскольку алгоритм Google становится более точным и сложным при анализе сайтов, это не является надежным.

Органический поиск в первую очередь касается рейтинга SERP, но благодаря новым добавлениям к страницам результатов, таким как карусель и поле для ответов, хорошие рейтинги - не единственный путь к успеху.

Гугл карусель

Например, есть свидетельства того, что поле для ответов - которое очищает контент от результатов рейтинга - довольно часто не выбирает сайт с самым высоким рейтингом.

Таким образом, даже если авторитет вашего сайта означает, что вы не занимаетесь должным образом, вы все равно можете распознать качественную информацию и поместить вас в поле для ответов.

С другой стороны, вы можете иметь хороший рейтинг, но, возможно, не получите рейтинг кликов, который вы когда-то получали, если конкурент получил свое содержание в поле для ответов.

Поэтому важность качественной копии на месте никогда не была более актуальной.

Граница между органическим и прямым размывается

Поскольку отрасль естественным образом развивается, становится все труднее окончательно приписать трафик тому или иному каналу.

Ряд факторов, в том числе улучшения в технологии браузеров, привели к тому, что трафик, который когда-то относился к органическому трафику, теперь считается прямым.

Несмотря на то, что технологии в этих областях являются передовыми, SEO-разработчики по-прежнему недооценивают себя, просто глядя на органический подход, когда в рамках оптимизации органического производства мы можем привлечь больше трафика, чем нам часто приписывают.

В 2014 году Groupon провела эксперимент, в ходе которого она деиндексировала себя в течение полных шести часов (не то, что мы бы рекомендовали пытаться!), Чтобы попытаться понять, как пользователи действительно попадают на их сайт.

Деиндексируя свой сайт, Groupon исключил возможность поиска своего сайта пользователями.

Пользователи по-прежнему могут попасть на страницу, например, введя URL-адрес веб-сайта в адресную строку или сохраняя его в своих закладках, но это позволяет Groupon посмотреть, как на него влияет как прямой, так и обычный поиск.

Измеряя свои более длинные URL-адреса (например, www.groupon.com/local/san-francisco/restaurants), компания увидела, что, поскольку органический трафик упал почти до нуля после изменения, прямой трафик также упал на 60%.

Этот большой кусок того, что, по мнению Groupon, было прямым трафиком, упал, как только сайт был проиндексирован.

Индексирование предназначено исключительно для поисковых целей, поэтому Google может сканировать ваш сайт и предлагать вам его в поисковой выдаче.

Если этот трафик исчез, это может указывать на пару вещей. Хотя проблема может быть основана на показателях, например, проблема с отслеживанием Google Analytics на веб-сайте, она также может быть результатом неправильного распределения.

Одно исследование не является свидетельством общеотраслевой проблемы, но оно подчеркивает необходимость того, чтобы оптимизаторы лучше понимали и измеряли истинный источник трафика своего веб-сайта.

Браузеры стали более продвинутыми

Наш поиск изменился, и это отчасти связано с развитием браузеров. Современные браузеры эволюционировали, чтобы выглядеть и работать не так, как их предки.

Раньше, когда мы искали что-то в Интернете, мы вводили адрес поисковой системы, а затем выполняли поиск по запросу или просто выполняли поиск непосредственно из адресной строки.

Поисковая система затем выдавала результаты поиска на основе нашего запроса, и мы переходили на соответствующий веб-сайт.

Хотя это все еще распространенный метод, который пользователи используют для поиска, сегодня браузеры могут даже предложить URL из вашей истории, когда вы начнете вводить запрос в его адресной строке.

Если щелкнуть этот рекомендуемый URL-адрес, этот трафик обходит поисковую систему и считается прямым. Браузеры, такие как Chrome или Safari, достаточно умны, чтобы теперь знать, какую марку вы ищете, даже после ввода неполного поиска.

В обоих случаях это означает, что часть трафика, который вы когда-то брали, ранее считалась органической, теперь может быть записана как прямой трафик и, следовательно, не включена в отчет.

Рис 1. Safari предлагает сайт

Рис. 2. Chrome для настольных ПК предлагает релевантные URL из истории пользователя на основе общего запроса

Влияние мобильных

Мобильный браузер сильно отличается по сравнению с настольным компьютером. Хотя Chrome и Safari по-прежнему занимают большую часть рынка, собственный интернет-браузер Android используют около 11% мобильных пользователей, а Firefox практически не работает.

Это важно, так как, даже несмотря на улучшения в реферальных данных от мобильных посещений, все еще отсутствует последовательность.

Некоторые мобильные приложения часто не отправляют реферальные данные, поэтому трафик почти всегда поступает как прямой.

Например, если пользователь нажимает на ваш сайт из приложения Google Maps - приложения, которое извлекает данные из Google Мой бизнес списки вы оптимизировали как часть своей стратегии SEO - тогда вы, вероятно, не получаете за это кредит.

Рис. 3. Приложение Apple Maps использует Yelp & Apple Maps Connect для отправки трафика на веб-сайт, однако это называется «прямым».

Google Планета Земля и приложение Google Maps также приписывают это «прямому».

Google Планета Земля и приложение Google Maps также приписывают это «прямому»

Приложения берут органический трафик

Еще одна причина, по которой мы можем наблюдать снижение органического трафика на веб-сайте, заключается в том, что у пользователя есть приложение для соответствующего сайта, которое отображается в поисковой выдаче.

Нажав на список SERP, вы можете направить пользователей прямо к контенту «в приложении», не заходя на сайт вообще.

Если вы несете единоличную ответственность за отправку пользователей на веб-сайт, это уменьшит объем просматриваемого трафика.

Местные списки и Yelp

Местные списки имеют жизненно важное значение для предприятий с физическими помещениями, особенно тех, кто полагается на местную торговлю.

Ближайшие к вам люди, скорее всего, будут пользоваться вашими услугами, поэтому крайне важно убедиться, что вы знакомы с этой аудиторией.

Тем не менее, они также могут быть очень полезны для вашей стратегии SEO.

самая важная часть местных списков является то, что у вас есть стандартизированные, непротиворечивые сведения о вашей компании в Интернете, в частности, имя, адрес и номер телефона (данные NAP) - в частности, в вашей учетной записи Google My Business.

Детали, которые вы вводите, перетаскиваются в выдачи Google с локальными списками и Google Maps / Google Earth, поэтому они должны быть правильными.

Информация о вашей компании будет более надежной и будет иметь более высокий рейтинг, если Google увидит, что данные NAP совпадают по ряду агрегаторов.

По этой причине многие SEO-специалисты берут на себя задачу добавления согласованных списков на такие платформы, как Yelp.

Рис 4. Визг, местный поисковик или социальная платформа?

Эта проблема заключается в том, что, создавая и оптимизируя этот список (первоначально для повышения своего органического локального присутствия), многие оптимизаторы SEO не берут кредит на соответствующий трафик, который эти места могут вести.

У Yelp, например, около 150 миллионов уникальных пользователей в месяц. Хотя Google Analytics технически классифицирует его как социальную платформу (по умолчанию это можно изменить), он обладает многими теми же функциями, что и «локальная поисковая система».

У нас также есть различные изменения, которые Google внес в последние годы в макет в мобильных поисковой выдаче.

В настоящее время «локальный пакет» не имеет опции немедленного перехода по сайту, если список не расширен.

Основное действие, которое вам предлагается сделать это клик для вызова , действие, которое будет обходить сайт (и любой отслеживание звонков ), таким образом, оптимизаторы могут пренебрегать кредитами на этот звонок.

Рис. 5. Мобильная поисковая выдача для термина «сараи», показывающая опцию «нажми и звони» в «локальном пакете»

В настоящее время нет надежного способа понять, какой трафик из списка «Мой бизнес» приносит с помощью аналитики, но вы можете регулярно делиться панелью отчетов, предоставленной на платформе, чтобы подчеркнуть свою работу.

Google не единственная карта

Карты Google - отличный инструмент, но он также не единственный. Apple Maps, хотя и отстает от Google Maps, имеет то преимущество, что предварительно загружается на миллионы новых iPhone.

Соперник Google Maps использует несколько сайтов, чтобы просмотреть свои данные, но вы можете быть уверены, что он получит данные о вашей компании в Yelp, поэтому вам нужно убедиться, что они оптимизированы.

Вы также можете добавить / управлять своим списком через «Карты Connect». Как и в случае с Google Maps, трафик от Apple Maps обычно относится к прямому.

Это означает, что даже если вы оптимизировали свои списки, вы не получите кредит через эти драгоценные органические списки поиска.

В итоге…

Мы можем разделить различные аспекты поиска на обычные и платные каналы, но конечная цель одна и та же: показы, клики и, в конечном счете, конверсии.

Вместо того, чтобы разделять наши усилия по отделам на отдельные каналы, мы должны понимать, что поиск изменился.

Органический канал по-прежнему является важной метрикой для измерения успеха, но это гораздо больше, чем демонстрация истинной ценности, которую приносят ваши усилия в качестве SEO.

Узкий взгляд на «исключительно измерение успеха через усовершенствования органического канала» игнорирует более широкую ценность ваших усилий в области цифрового маркетинга.

Ключ ко всему этому - данные просты: убедитесь, что вы знаете, где взять всю информацию, которая показывает ценность, которую вы предоставляете, и получите за это кредит.

Отправляйте отчеты своим клиентам или менеджерам из своей учетной записи My Business, Apple Maps Connect и попытайтесь понять органическое влияние на direct, Yelp и другие.

Включите данные о трафике рефералов из созданных вами ссылок и списков, а также данные аналитики приложения, используя в качестве источника данные Organic.

Посмотрите на всю работу, которую вы выполняете в своих кампаниях, и предоставьте примеры и данные, чтобы показать весь эффект, который дает ваша работа.

Похожие

SEO
Xrumer - это программное обеспечение, специально разработанное для Цели SEO , Это программное обеспечение, которое гарантирует, что вы сможете
Google Maps SEO
Как создать хорошую запись Google Maps Самое главное при создании записи Google Maps - это категория! Google Maps категории Первая категория является основной и наиболее важной для рейтинга. Имеет смысл выбирать только
SEO / Международный SEO
В цифровом мире, в котором будет более 30 миллиардов веб-страниц, кампания позиционирования на международном уровне является жизненно важным ключевым шагом для вас, чтобы найти новых клиентов за рубежом. Международная SEO
SEO становится все более социальным
... исковая оптимизация не умерла, поскольку ее часто слышат и читают во многих отраслевых блогах; он только перешел в социальные сети , как и все остальное за последние несколько лет. Социальные медиа доминируют не только в онлайн-жизни каждого пользователя, но и в профессиональной жизни многих компаний, которые внедряют все большее число методов маркетинга в социальных сетях для продвижения своего бизнеса на Facebook и другие платформы. Поэтому
SEO маркетинг - Position1SEO
SEO-маркетинг будет тем, о чем думает каждый новый бизнес при разработке своей маркетинговой стратегии. Мы все знаем, насколько важен интернет для бизнеса, и все мы смутно слышали о SEO, но может быть трудно понять, что именно вам нужно использовать, чтобы сделать ваш бизнес успешным в Интернете. Есть много
SEO Jun-Young
3/5 Bleak Night был показан 18 июня 2011 года на Эдинбургском международном кинофестивале. После своего успеха на Международном кинофестивале в Пусане в 2010 году, где он получил премию «Новый ток», Bleak
SEO совет
Мы предлагаем предпринимателям самые разные и индивидуальные услуги в сфере SEO. По сути, мы различаем две подзоны в нашей деятельности: в первом варианте мы берем на себя все SEO-меры для вас, а во втором варианте вы изучаете SEO с нашей помощью, выполняете самостоятельно. Как правило, мы предлагаем следующие услуги: Индивидуальный коучинг в вашей местной компании Поддержка по телефону и консультации Обучение
SEO Доктор
SEO-врач является незаменимым инструментом как для начинающих, так и для специалистов по SEO для определения проблем, связанных с позиционированием веб-страниц. Будьте основаны на рекомендациях Google. Если вы используете Firefox, у вас есть дополнение или расширение, которое вы можете установить бесплатно и воспользоваться его преимуществами, так как оно информирует вас о том, что вы должны улучшить страницу, чтобы улучшить свое позиционирование. Консоль открытого аддона
SEO продвижение
... ите, чтобы ваш сайт появлялся в поисковых системах (Google, Yahoo, Bing и т"> Вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся в поисковых системах (Google, Yahoo, Bing и т. Д.), Возможно, на первой странице, на первой позиции? Тогда вам нужно продвижение SEO, которое подходит вашему сайту, вашему бизнесу. Это продвижение, SEO оптимизация должна проводиться только после предварительного аудита сайта и состоит из: SEO продвижение на сайте SEO продвижение
Санта-Барбара SEO
Санта-Барбара SEO включает в себя множество различных навыков и дисциплин в производстве и обслуживании веб-сайтов. Различные области Санта-Барбара SEO и веб-дизайн включают веб-графический дизайн; дизайн интерфейса; авторинг, включая стандартизированный код и проприетарное программное обеспечение; дизайн пользовательского опыта; и поисковая оптимизация. Часто многие люди работают в командах, охватывающих различные аспекты процесса проектирования, хотя
Ответы LinkedIn спрашивают: «Что вы не доверяете SEO?»
Пару недель назад я наткнулся на интересную дискуссию о надежность SEO в ответах LinkedIn. Поставленный вопрос был довольно прост: Что вы не доверяете SEO (поисковая оптимизация)? и почему? SEO - это фундаментальный аспект, который делает ваш сайт актуальным для ваших посетителей и

Комментарии

Если вы позиционируете себя с фразами, которые вы не знаете ранее и у которых может быть очень мало трафика или которые никто не ищет в интернете, что хорошего в этом?
Если вы позиционируете себя с фразами, которые вы не знаете ранее и у которых может быть очень мало трафика или которые никто не ищет в интернете, что хорошего в этом? Не позволяйте вашему веб-позиционированию и фразам позиционировать их решать за вас. Мы все должны подумать, прежде чем приступить к работе. Каждое ключевое слово и для каждого сектора требуют задания веб-позиционирования по-разному. Вы должны проанализировать каждый случай. Есть фразы с большей
Как вы можете быть уверены, что созданная вручную ссылка в конечном итоге не приведет к штрафу Google и, таким образом, навредит вашему SEO?
Как вы можете быть уверены, что созданная вручную ссылка в конечном итоге не приведет к штрафу Google и, таким образом, навредит вашему SEO? Если вы можете избежать одного из следующих 7 сценариев, ваши ссылки не должны быть токсичными. 1. Домен имеет низкий «авторитетный» индекс «Авторитет» - термин, который достаточно сложно перевести на французский язык. Он отражает актуальность сайта в своем секторе. Если у сайта много «авторитетов», это означает, что он
И вы думаете, что большинство людей в конечном итоге перестанут пытаться «поиграть» в систему, или вы чувствуете, что это всегда будет частью цифровой эпохи?
И вы думаете, что большинство людей в конечном итоге перестанут пытаться «поиграть» в систему, или вы чувствуете, что это всегда будет частью цифровой эпохи? Ваше мнение имеет значение здесь, ребята, так что посмотрите вперед со мной и добавьте свои мысли ниже. Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию моей страницы 230 Входящий и контент-маркетинг - это просто
SEO - это аббревиатура: поисковая оптимизация, что означает: поисковая оптимизация, но что это означает в конечном итоге?
SEO - это аббревиатура: поисковая оптимизация, что означает: поисковая оптимизация, но что это означает в конечном итоге? Чтобы понять лучше, это: процедура для улучшения трафика или посещений вашего сайта с помощью различных методов, которые могут помочь вашему сайту, находится на первых местах интернет-поиска, как в поисковой системе Google , Это сделает вашу веб-страницу на высоком месте или в первых местах страницы поиска Google и поможет увеличить количество посещений вашей веб-страницы,
Знаете ли вы, что более 90% пользователей Google даже не нажимают на вторую страницу результатов поиска Google?
Знаете ли вы, что более 90% пользователей Google даже не нажимают на вторую страницу результатов поиска Google? Позиционирование на первой странице результатов, как мы, наши клиенты SEO Агентство Кельн поэтому необходимо найти в потоке рекламы онлайн потенциальных клиентов. Поисковая оптимизация Кельна - мы делаем вас видимыми! Концепция SEO, которую мы на Поисковая оптимизация
Вы можете подумать, что у вас есть потрясающая идея, о которой все хотят прочитать, но откуда вы знаете, с абсолютной уверенностью, что это действительно так здорово?
Вы можете подумать, что у вас есть потрясающая идея, о которой все хотят прочитать, но откуда вы знаете, с абсолютной уверенностью, что это действительно так здорово? И даже если у вас есть предчувствие, и вы обнаружили что-то действительно стоящее, как вы определить его стоимость ? Как вы находите правильное
Часто, когда вы хотите купить товар, вы попадаете в интернет-магазины, где вы обычно найдете только цену и некоторые особенности товара, но кажется, что чего-то не хватает, не так ли?
Часто, когда вы хотите купить товар, вы попадаете в интернет-магазины, где вы обычно найдете только цену и некоторые особенности товара, но кажется, что чего-то не хватает, не так ли? Это руководство и заслуживающий доверия совет, который может убедить вас в том, что вы многое сделаете или что продукт лучше всего соответствует вашим требованиям. В таких неопределенных ситуациях полезность обзора сайта будет сразу же подчеркнута! Полезность обзора сайта Давайте рассмотрим, что вы
В конце концов, если они не могут сказать вам, что гордятся своей работой, можете ли вы верить, что вы будете довольны тем, что они для вас делают?
В конце концов, если они не могут сказать вам, что гордятся своей работой, можете ли вы верить, что вы будете довольны тем, что они для вас делают? Важная страница 3. Страница отзыва Отзывы страниц являются золотыми приисками информации о том, как вы можете рассчитывать на обращение со стороны агентства SEO.
Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google?
Но что, если вы все равно обнаружите, что результаты включения вашей страницы в китайских поисковых системах, таких как Baidu, не так много, как в Google? Если это произойдет с вами, я считаю, что ваш веб-сервер, скорее всего, будет размещен за пределами Китая. В этом случае, вы все еще можете улучшить уровень включения страницы? Ответ - да. Сначала проверьте ваш сайт в Baidu Zhanzhang инструмент (Версия Baidu для веб-мастеров).
Я видел, что вселенная намного больше, чем мы предполагали, ты не возражаешь, что это происходит в X частях?
Я видел, что вселенная намного больше, чем мы предполагали, ты не возражаешь, что это происходит в X частях?» И Они, как правило, очень понимающие, поэтому проблем нет, но, да, это всегда методом проб, ошибок, иногда они застряли, а иногда из-за опыта ... Любой инструмент, чтобы рекомендовать в отношении этого внутреннего управления? Прямо сейчас я решил сосредоточить все в одном и очень просто, чтобы все знали, что это Trello Да ...?
Если вы никогда не были на этом сайте раньше и не были знакомы с его навигацией, можете ли вы найти то, что вы ищете, без особых усилий?
Если вы никогда не были на этом сайте раньше и не были знакомы с его навигацией, можете ли вы найти то, что вы ищете, без особых усилий? Если нет, то пришло время подумать о реструктуризации вашего сайта. 4 - Проверьте скорость вашей страницы Никому не нравится, когда сайт загружается медленно. Даже 10 секунд могут показаться минутами для клиентов. Если веб-сайт не загружается в течение трех секунд, посетитель, скорее всего, отскочит. А поскольку решение

Так как же SEO не хватает в кредит, и на что еще они должны смотреть?
4. Визг, местный поисковик или социальная платформа?
Поставленный вопрос был довольно прост: Что вы не доверяете SEO (поисковая оптимизация)?
? и почему?
Если вы позиционируете себя с фразами, которые вы не знаете ранее и у которых может быть очень мало трафика или которые никто не ищет в интернете, что хорошего в этом?
Как вы можете быть уверены, что созданная вручную ссылка в конечном итоге не приведет к штрафу Google и, таким образом, навредит вашему SEO?
И вы думаете, что большинство людей в конечном итоге перестанут пытаться «поиграть» в систему, или вы чувствуете, что это всегда будет частью цифровой эпохи?
SEO - это аббревиатура: поисковая оптимизация, что означает: поисковая оптимизация, но что это означает в конечном итоге?
Знаете ли вы, что более 90% пользователей Google даже не нажимают на вторую страницу результатов поиска Google?