Убийца Советы по контент-маркетингу: SEO против написания социальных медиа

1. Как правильно писать для SEO
2. # 1 Оптимизируйте заголовки тегов / заголовки
3. # 2 Мета Описания
5. # 3 Теги заголовков (h1, h2, h3, h4, h5, h6)
6. # 4 Длина контента
7. # 5 Оптимизация изображений, видео и аудио
8. # 6 Внешние и внутренние ссылки
9. # 7 Писать привлекательный контент
10. Как оптимизировать для социальных сетей
11. # 1 Принять ШАГИ Заразного контента
13. # 3 Используйте Newsjacking, чтобы быть актуальным
14. # 4 Задавайте и отвечайте на вопросы
15. # 5 Craft Storytelling Content
16. # 6 Писать короткие перекусы
17. Вывод - вам нужны оба
18. связанные с

15 августа 2018 г. • 4 комментария • Автор: Уолтер Лим

Отличный контент-маркетолог - цифровой канатоходец.

Вам необходимо сбалансировать обмен ценным контентом со своей аудиторией с превращением их в своих клиентов. И делать это, постоянно отслеживая движущиеся пески онлайн алгоритмы ,

Вам нужно использовать магию слов, изображений и видео, чтобы превратить технически «тяжелую» отрасль, такую ​​как точное машиностроение, производство транспортных средств или финансовый учет, в поэзию для души.

И, пожалуй, самое сложное из всего, вам нужно написать контент, который удовлетворяет «богов-близнецов» поисковой оптимизации (SEO) и социальных сетей. Ваш контент должен быть более доступным для поиска; он тоже должен быть общим!

Теперь, с какой стати вы пишете, чтобы угодить роботизированным сканерам Google и отвлеченным людям Facebook?

Как правильно писать для SEO

Во-первых, давайте посмотрим на некоторые основные стратегии копирайтинга для поисковых систем. Главное здесь заключается в том, что вы учитываете намерения своего пользователя - т.е. предоставляете информацию или решение, которое удовлетворяет конкретным потребностям.

Здесь я сосредоточусь исключительно на вашем контенте на странице и на том, как вы можете сделать его более удобным для SEO.

(Вы можете пожелать прочитайте эту статью узнать больше о SEO, а также о технических факторах, влияющих на рейтинг сайта.)

# 1 Оптимизируйте заголовки тегов / заголовки

Эти заголовки, также известные как заголовки, предоставляют информацию о содержании вашей страницы и могут быть найдены между тегами <title> и </ title> в браузере.

Лучше всего использовать фразы с соответствующими ключевыми словами (например, 8-11 слов) и сохранять их до 65 символов. Вам следует попытаться использовать сочетание прописных и строчных букв, избегать слишком часто используемых заголовков или дублированного контента (поисковые системы предпочитают уникальные заголовки) и учитывать намерения пользователя.

# 2 Мета Описания

Это описания, которые обычно сопровождают поисковые запросы. В настоящее время Google не может использовать их на странице результатов поисковой системы (SERP) при заполнении записей поиска. Однако, поскольку они кэшируются поисковой системой Google, было бы неплохо тщательно их обработать.

Вот несколько хороших практик:

• Ограничение до 155-170 символов
• Обеспечить предварительный просмотр содержимого и суть всей страницы
• Создайте уникальное мета-описание для каждой страницы, как и заголовок страницы
• Избегайте наполнения описаний ключевыми словами. Вместо этого используйте синонимы, чтобы улучшить Скрытое семантическое индексирование (LSI) ,
• Удалить специальные символы

Источник изображения

# 3 Теги заголовков (h1, h2, h3, h4, h5, h6)

Помимо вашего заголовка, обратите внимание на свои подзаголовки и используйте эти теги. Они являются важными факторами ранжирования на странице.

В SEO-копирайтинге вы должны использовать только один заголовок <h1> для обучения читателей по теме страницы. В то время как ключевые слова должны быть в ваших заголовках, вы должны стараться не повторять их в заголовках.

Как правило, ключевые слова в начале заголовка работают лучше. Кроме того, избегайте спама или использования нерелевантных ключевых слов в заголовках - они будут иметь отрицательный эффект SEO.

# 4 Длина контента

Помимо этого, обратите внимание на длину вашего контента . Подробный, подробный и актуальный контент лучше всего работает здесь.

• Образовательный, ценный и вечнозеленый контент наиболее полезен
• Стремитесь как минимум от 1000 до 1500 слов, если вы пишете статью
• Стремитесь как минимум на 500 слов для других общих страниц вашего сайта.

Длинный контент оценивается лучше (см. Таблицу ниже) и может помочь вашему контенту попасть в топ-10 результатов в Google.

Предоставлено serpIQ

# 5 Оптимизация изображений, видео и аудио

В наши дни оптимизация интерактивных медиа очень помогает получить результаты в результатах поиска.

Многие пользователи любят искать с помощью изображений или видео. Следовательно, важно использовать подписи и альтернативный текст (Alt-Text) для тщательной маркировки ваших медиаресурсов. Используйте одну ключевую фразу, которая относится к вашему изображению, и убедитесь, что размеры вашего изображения составляют менее 80-90 КБ для оптимального времени загрузки страницы.

Вот визуальный справочник Alt-Text для изображений.

Источник изображения

# 6 Внешние и внутренние ссылки

Наконец, что не менее важно, ваша тактика создания ссылок может сильно повлиять на то, как Google или другие поисковые системы будут просматривать ваш контент.

Рассмотрим следующие лучшие практики:

• Убедитесь, что ни одна страница на вашем сайте не находится более чем в трех кликах от главной страницы
• Используйте соответствующие якорные тексты (т.е. текст, связанный со ссылкой), которые говорят сами за себя
• Используйте хлебные крошки со ссылками, то есть стрелки или текст, чтобы помочь людям ориентироваться. Они могут быть либо на основе местоположения, либо на основе атрибуции, как показано ниже:

Источник изображения

• Используйте исходящие ссылки, чтобы указать на полезный контент или темы, которые являются более глубокими

# 7 Писать привлекательный контент

Как фактор ранжирования, это, вероятно, превосходит все остальные, и по уважительным причинам. Контент по-прежнему царь, и лучшие формы контента будут оцениваться в поисковой выдаче.

Вот несколько полезных правил, которые следует учитывать, чтобы сделать ваш контент привлекательным и привлекательным как для читателей, так и для поисковых систем:

1. Избегайте наполнения вашего контента ключевыми словами - вы можете быть оштрафованы поисковыми системами за это
2. Используйте различные варианты ваших ключевых слов на вашей странице в логической форме. Держите примерно в два или три раза.
3. Убедитесь, что ваш контент информативен и привлекает читателя.
4. Обновляйте контент не реже одного раза в шесть месяцев (для вашего сайта), так как Google любит свежий или обновленный контент.
5. Используйте интерактивные медиа, такие как изображения, видео и аудио файлы на своих веб-страницах, чтобы привлечь пользователей.
6. Попробуйте снизить показатель отказов и заставить читателей посещать другие страницы.

(PS - последнее замечание относится и к SEO, и к оптимизации социальных сетей.)

Как оптимизировать для социальных сетей

В отличие от SEO, создание социальных сетей - это больше искусство, чем наука. И вам нужно сделать гораздо больше, чем написать, даже если вы пишете статью в блоге!

Несмотря на то, что существуют некоторые правила в отношении формы и структуры, основное внимание здесь уделяется поощрению социального обмена и, следовательно, быть более доступным для обнаружения, чем ваши конкуренты.

Для этого нужно учитывать следующее.

# 1 Принять ШАГИ Заразного контента

Прежде чем что-то делать, подумайте, как вы можете запустить вирусность, используя 6 ШАГОВ ВИРАЛЬНОСТИ Ионы Бергер , Это:

• Социальная валюта : все, что заставляет ваших пользователей выглядеть хорошо, будет доступно для обмена. Это могут быть замечательные факты или контент, кампании с игровая механика или инсайдерские секреты.
• Триггеры : времена года, фразы или модные слова, которые люди связывают с определенным термином. Например, когда у вас «перерыв», люди сразу подумают о бренде Kit Kat.
• Эмоции : Сосредоточьтесь на сильных эмоциях возбуждения, таких как трепет, веселье (то есть юмор), беспокойство, гнев или волнение.
• Практическая ценность : все, что имеет полезное или практическое применение (см. Youtility для получения дополнительной информации.)
• Публичная видимость : также известная как социальное доказательство, это может быть очень заметное действие (например, побрить голову за «Волосы для надежды») или количество лайков, комментариев и публикаций в ваших постах в социальных сетях.
• Истории : Вероятно, самый важный компонент вирусности, если они сделаны хорошо. Люди склонны верить и помнить истории больше, чем простые ванильные факты и цифры.

# 2 Включить визуальные эффекты

Социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и YouTube, являются визуальными платформами. В основном доступ к ним осуществляется через смартфоны и планшеты, а контент, который лучше всего работает здесь, - это, как правило, видео или фотографии, а не текст.

Там, где это возможно, включите следующие визуальные элементы в свою копию:

• Короткие видео (менее минуты) работают очень хорошо сами по себе или в блогах
• Фотографии с или без текстовых наложений. Вы можете использовать такие инструменты, как Canva или же Crello проектировать их.
• Инфографика, которую вы можете создать, используя Piktochart
• Мемы

# 3 Используйте Newsjacking, чтобы быть актуальным

Одна из самых популярных тактик, используемых маркетологами в социальных сетях в наши дни: newsjacking ,

По замыслу Дэвида Меермана Скотта, это «процесс, с помощью которого вы в реальном времени внедряете свои идеи или идеи в последние новости, чтобы обеспечить освещение в СМИ для себя или своего бизнеса».

Это образно представлено на диаграмме ниже (любезно предоставлено Дэвид Меерман Скотт ):

Вы можете узнать больше об этой тактике, прочитав моя статья здесь ,

# 4 Задавайте и отвечайте на вопросы

С фейсбука последние изменения алгоритма , маркетинг в социальных сетях будет стремиться к содержанию, которое начинает разговоры и заставляет людей комментировать каждый пост.

Очевидно, что чем дольше комментарии и больше дискуссий будут вызваны вашим сообщением, тем лучше будет то, что Facebook будет показывать ваш контент большему количеству пользователей в своих новостных лентах Facebook.

Для этого вам необходимо определить, что интересует вашу аудиторию, включить некоторые популярные ссылки на культуру и включить эмоции (помните ШАГИ выше?), Которые приведут их в восторг, чтобы «разговаривать» в Интернете.

Мэри Форлео отлично работает, отвечая на вопросы на своем канале YouTube Мари ТВ , Вот эпизод ниже, где она выбирает вопросы от своих поклонников и отвечает на них на камеру.

# 5 Craft Storytelling Content

Да, рассказывание историй становится более важным, чем когда-либо, особенно те, которые могут вызвать эмоциональный (и рациональный) отклик в вашей аудитории в социальных сетях.

В создание вашей истории - будь то длинная форма, такая как запись в блоге / видео, или короткая форма, такая как запись в Facebook, - рассмотрите следующие элементы:

• Послание : Каково главное послание или «мораль» вашей истории? Как вы можете втиснуть свой бренд в свой рассказ?
• Контекст : какова обстановка вашей истории? Сделайте это актуальным и подходящим для вашей аудитории.
• Персонажи : кто герой, злодей и наставник в вашей истории? (Подсказка: ваш бренд должен быть наставником, а ваш клиент - героем.)
• Конфликт : С какими проблемами столкнется ваш главный герой?
• Решение : Как преодолеваются трудности в истории?
• Празднование / Трагедия : Какими наградами или стимулами может наслаждаться ваш герой? Если он потерпит неудачу, какие страдания он будет продолжать терпеть?

# 6 Писать короткие перекусы

В то время как Google любит контент в формате SEO для SEO, аудитория Facebook, Twitter и Instagram предпочитает более короткие формы. С другой стороны, аудитория LinkedIn предпочитает немного более длинный текстовый контент.

Поскольку контент в социальных сетях обычно используется мобильными устройствами, краткость является огромным преимуществом. Потренируйтесь писать как можно меньше слов и используйте тизеры, вопросы и изюминки, которые удивляют, заинтриговывают или разгорают людей.

(Хорошо, возможно, не слишком часто воспаляется, но вам нужно вызывать эмоции.)

Вывод - вам нужны оба

Чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе, я полагаю, что вы должны написать для ОБА поисковых систем и людей.

В то время как существуют определенные особенности, уникальные для SEO или социальных сетей, существуют определенные общие атрибуты. Контент, который хорошо работает на обеих платформах, как правило, интересен и привлекателен, ориентирован на решение проблем и включает в себя как эмоциональные, так и рациональные элементы.

Доступный для поиска и доступный контент также, как правило, богат встроенными медиафайлами, такими как фотографии, видео, инфографика и другие визуальные ресурсы.

Теперь, когда вы узнали, как вы можете доминировать как в поиске, так и в общении, вам нужно сделать следующий шаг. Дайте мне знать, если эта тактика работает для вас в поле для комментариев ниже.

связанные с

Метки: Контент-маркетинг , контентная стратегия , Поисковая оптимизация , SEO , маркетинг в области СМИ

Похожие

Комментарии