SEO и дизайн сайта: все, что вам нужно знать

1. Что обычно происходит ...
2. Разработка SEO-дружественного сайта
3. основы
4. Сканирование и доступность
5. Информационная архитектура и структурирование вашего сайта
6. Мобильный дизайн
7. Скорость страницы
8. Юзабилити
9. Воронка контент-маркетинга
10. SEO гайки и болты
11. Оптимизация изображения
12. Общие проблемы
13. Вопросы или комментарии?

Ваш веб-сайт является центром вашего мира цифрового маркетинга - местом, куда стекаются все цифровые реки. И, конечно же, самый большой источник трафика - это органический поиск.

Однако слишком часто компании не задумываются о SEO до тех пор, пока не разработают (или не обновят) веб-сайт, и этим сайтам, к сожалению, не хватает SEO и цифрового маркетинга. Они могут выглядеть блестящими, но если маркетинговые умения не были приготовлены во время разработки, то вы будете участвовать в маркетинговой гонке с деревянной ногой. Или, по крайней мере, столкнуться с возвращением к чертежной доске и тратить кучу времени и денег.

В последнее время в Bowler Hat мы много думали о связи между SEO и веб-дизайном и только что опубликовали руководство по планированию дизайна сайта чтобы помочь в том, что может быть сложным процессом. Это сопутствующая статья к этому руководству, которая на самом деле охватывает аспекты SEO гораздо более детально.

В этой статье я расскажу о том, как SEO должен стать неотъемлемой частью процесса разработки (или редизайна) вашего сайта. Мы рассмотрим, что нужно учитывать, чтобы иметь сайт, созданный для поискового маркетинга и генерации лидов, и то, как сосредоточение на довольных пользователях удерживает богов Google на вашей стороне.

Мы также рассмотрим некоторые распространенные подводные камни, с которыми могут столкнуться компании, стремящиеся создать новый веб-сайт, который имеет ключевое значение для ваших усилий в области цифрового маркетинга.

Вкратце, я собираюсь помочь вам убедиться, что ваш следующий сайт - это скудная, скромная машина SEO и цифрового маркетинга.

Что обычно происходит ...

Звонит телефон в штаб-квартире Bowler Hat.

Маркус: «Привет, котелок здесь. Как мы можем помочь?"

Звонящий: «Привет. У нас только что был создан веб-сайт, и ... мы, похоже, потеряли значительный объем трафика. "ИЛИ" ... мы не ранжируемся по ключевым словам, для которых мы раньше были видимы. "ИЛИ" ... мы просто не получаем никаких запросов . »ИЛИ«… мы хотим посмотреть, что мы можем сделать, чтобы улучшить наш SEO ».

Маркус: «Ах, хорошо. Если вы сможете сообщить мне свой URL-адрес и номер телефона, на который вам перезвонят, я могу взглянуть и высказать некоторые предложения ».

Здесь есть проблема. SEO - это не просто пластырь, который вы можете просто вставить на существующий сайт. SEO веб-сайта имеет основополагающее значение для успеха в Интернете для большинства предприятий. И те же самые концепции, которые подпитывают надежную SEO, помогают с платным поиском, социальным и любым другим входящим маркетинговым усилием. Поймите это неправильно, и вы непременно достигнете своих целей в области цифрового маркетинга.

Разработка SEO-дружественного сайта

На фундаментальном уровне SEO-дружественный сайт - это сайт, который позволяет поисковой системе исследовать и читать страницы по всему сайту. Обеспечение того, что поисковая система может легко сканировать и понимать ваш контент, является первым шагом к обеспечению вашей видимости на страницах результатов поисковой системы.

Поисковая система использует веб-сканер для этой задачи, и мы пытаемся работать с поисковыми системами, а не против них. К сожалению, существует много способов сделать сайт, и не все технологии созданы с учетом поисковой оптимизации.

Создание SEO-дружественного сайта требует тщательного планирования и структурированного подхода к представлению вашего бизнеса и услуг, которые вы предоставляете. Для многих предприятий это может быть сложно - не всегда легко документировать, что вы делаете.

Как инструмент маркетинга, ваш сайт должен быть построен на надежный цифровой маркетинговый план с четкой бизнес-моделью и ценностным предложением. Если это неясно, то вам нужно сначала вернуться к этому.

Предполагая, что у вас есть все эти хорошие вещи, давайте углубимся.

основы

Есть несколько ключевых элементов, которые закладывают основу для хорошо оптимизированного процесса дизайна сайта.

Домены

Ваш бизнес может использовать example.com в качестве основного домена. Но у вас могут быть другие. Обеспечение вашего домена имеет смысл и имеет отношение к тому, что вы делаете, очень важно. Важно, чтобы все варианты и субдомены правильно указывали на основной сайт и перенаправляли на одну каноническую версию сайта.

Наш бизнес называется Bowler Hat. Мы работаем в Великобритании. Мы веб-бизнес. Естественно, что наш домен www.bowlerhat.co.uk. Все субдомены 301 перенаправляют обратно на основной URL www.bowlerhat.co.uk. У нас есть несколько вариантов доменов, которые 301 перенаправляют обратно на основной URL. Это все имеет смысл.

Не обманывайте себя, думая, что наличие my -keywords-in-my-domain.com помогает. Это выглядит просто глупо. Это может немного помочь местным предприятиям, но убедитесь, что вы переходите в реальный мир. Будь разумным.

Хостинг

Ваш хостинг также важен. Медленный сайт делает для недовольных пользователей. Ваш хостинг должен следовать правилам здравого смысла. Находитесь там, где находится ваша аудитория. Быть быстрым. Будьте специфичны для платформы, если это необходимо. WP Engine - отличный пример, поскольку он предоставляет платформу, адаптированную для веб-сайтов WordPress.

CMS

CMS (система управления контентом), которую вы выбираете для своего бизнеса, может сильно повлиять на вашу успешность. WordPress - отличный вариант во многих ситуациях, но он не единственный. Это, конечно, связано на базовом уровне, чтобы Google мог понять. Это не значит, что это лучший выбор для всех ситуаций, но, безусловно, это хорошая отправная точка для большинства предприятий. Просто убедитесь, что выбранная вами CMS является верной для вашей ситуации, а не той, с которой предпочитает работать выбранная вами веб-компания.

Сканирование и доступность

Первый шаг - обеспечение того, чтобы поисковая система могла сканировать ваш сайт и понимать, что вы делаете (и где вы это делаете).

индексация

Чтобы понять ваш сайт, они должны быть в состоянии прочитать содержание страницы. Это означает, что основное содержание вашего сайта должно быть закулисным. Не изображения. Не флэш или видео. Даже в этом постоянно развивающемся мире ваш основной контент должен по-прежнему основываться на тексте. Есть несколько отличных инструментов, таких как веб-шрифты, которые означают, что вы по-прежнему можете искать часть, и у ваших изображений есть место, но обязательно говорите ясным языком о том, что вы делаете, чтобы поисковая система могла прочитать и понять ваше предложение ,

Изображения, видео, PDF-файлы и контент также важны и могут стать источником трафика из поисковых систем. Опять же, они должны быть обнаруживаемыми и индексируемыми.

Структура ссылок

Чтобы проиндексировать контент за пределами домашней страницы, вам нужны внутренние ссылки, которые поисковая система может сканировать. Ваша основная навигация, директивы поисковой системы и такие инструменты, как карты сайта XML, помогают поисковой системе сканировать ваш сайт и открывать новые страницы. Такие инструменты, как Screaming Frog, помогут вам легко просканировать ваш сайт поисковой системой.

Информационная архитектура и структурирование вашего сайта

Мне всегда нравилась аналогия с картотекой для структуры сайта. Ваш сайт - это картотека. Основными категориями являются ящики. Подкатегории - это папки в ящиках. Страницы - это документы в папках.

• Кабинет: ваш сайт
• Ящик: категория высокого уровня
• Папка: подкатегория
• Файл: отдельный документ / страница

Контекст определяется не только сайтом, на котором он существует, но и позицией на этом сайте. На нашем собственном сайте есть ящик для сервисов, и у каждого сервиса есть подуслуги в папках. Ваш сайт будет во многом таким же.

Если мы рассмотрим следующую структуру сайта Bowler Hat в качестве примера:

Главная

- Сервисы

- - Зона обслуживания

- - - Индивидуальное обслуживание

Главная

- Сервисы

- - SEO

- - - Аудит SEO

Итак, в этой информационной архитектуре есть страница, которая просто / audits /.

Страница / audits / существует в папке SEO в ящике служб. Красиво и организованно. Это может сопровождаться другими элементами SEO, чтобы четко указывать контекст далеко за пределы того, что может быть указано только в документе.

Это относится к сообщениям в блогах, статьям, содержанию часто задаваемых вопросов, службам, местоположениям и практически ко всему, что является объектом вашего бизнеса. Вы хотите структурировать информацию о вашем бизнесе таким образом, чтобы она была понятной.

Некоторые сайты могут использовать глубокий подход к структурированию контента. Другие могут принять широкий подход. Важным выводом здесь является то, что все должно быть организовано таким образом, который имеет смысл и упрощает навигацию и обнаружение.

Подобный трехуровневый подход гарантирует, что большая часть контента может быть легко перемещена в четыре клика, и, как правило, работает лучше, чем более глубокий подход к навигации по сайту (для пользователей и поисковых систем).

URL - адрес

Контекст далее указывается URL. Разумное соглашение об именах помогает обеспечить еще больший контекст для людей и поисковых систем.

Ниже приведены два гипотетических набора URL-адресов, которые можно сопоставить с приведенным выше путем «Услуги> SEO> SEO-аудит», но один имеет смысл, а другой ничего не помогает.

www.example.com
www.example.com/services/
www.example.com/services/seo/
www.example.com/services/seo/audits/

www.example.com
www.example.com/s123/
www.example.com/s123/s1/
www.example.com/s123/s1/75/

Конечно, второй набор URL-адресов является намеренно ненормальным примером, но он служит тому моменту: первое соглашение об именах URL-адресов помогает как поисковым системам, так и пользователям, а второе - препятствует.

навигация

Ваша навигация одинаково важна. Когда сайт хорошо структурирован, навигация работает со структурой, URL-адресами и другими компонентами, такими как XML-карты сайта, чтобы помочь понять, о чем каждая страница или часть контента.

Навигация - это больше, чем просто меню в верхней части вашего сайта. Именно так вы указываете пользователям наиболее релевантную часть вашего сайта. Навигация может быть инструментом для повышения осведомленности о дополнительных услугах и включает не только текстовые ссылки, но и контент на всех страницах и в шаблонных элементах дизайна вашего сайта.

Мне всегда нравилась аналогия с указателями. Я захожу в супермаркет и ищу знаки, чтобы найти то, что мне нужно. Ваш сайт ничем не отличается. Если пользователь получает ссылку и ищет ваш бренд, он попадает на вашу домашнюю страницу. Затем им нужен указатель, чтобы доставить их в соответствующую службу. И это должно быть легко найти!

Очень легко ошибиться, и необходимо тщательно продумать, прежде чем создавать сайт, в отношении потребностей и желаний ваших пользователей. Веб-сайт - это цифровой компонент, который должен выполнять стратегию из вашего маркетингового плана. Понимание пользователей здесь имеет решающее значение, чтобы вы могли убедиться, что вы соответствуете их потребностям.

Навигация не должна нуждаться в реальном познании - она ​​не должна заставлять пользователя думать. На следующем изображении вывеска из моего местного магазина товаров для дома. В каком направлении вы направляетесь к автостоянке, а в каком - к входу для доставки?

Мой мозг следует линии «автостоянка клиента» слева направо, поэтому я, конечно, поворачиваю направо. Тем не менее, автостоянка клиента находится слева. Там нет ничего, чтобы ясно проиллюстрировать, что правильно или неправильно.

Мне надо подумать. Или на практике я иду в неправильном направлении несколько раз, прежде чем я учусь. Однако, если пользователи не найдут то, что они ищут на веб-сайте, они вернутся к огромной конкуренции, которую представляют результаты поиска Google.

Убедитесь, что ваша навигация кристально чистая - если один пользователь может ошибиться, многие другие тоже могут.

Общие проблемы

Есть много потенциальных проблем с контентом, который не может быть найден или не может быть понят поисковой системой, которая может работать против вас. Например:

• Потерянный контент, который не может быть найден
• Контент доступен только через поиск по сайту
• Флэш-файлы, Java-программы, аудио-файлы, видео-файлы
• AJAX * и эффектные эффекты сайта
• Кадры - контент, встроенный с другого сайта, может быть проблематичным.
• Субдомены - контент разбивается на субдомены, а не на подпапки

* Google получил намного лучше при чтении страниц AJAX , но все еще возможно затемнять контент бессмысленными эффектами.

Убедитесь, что важный контент легко обнаруживаем, понятен и находится в общей структуре сайта таким образом, что имеет смысл.

Резюме

Если все сделано хорошо, человек и поисковая система должны иметь довольно хорошее представление о том, что такое страница, прежде чем они даже посмотрят на нее. Тогда ваш типичный SEO просто опирается на эту прочную основу, заложенную вашей информационной архитектурой и структурой сайта.

Мобильный дизайн

самое популярное устройство для поиска в интернете а для просмотра сайтов стоит мобильный телефон. Мы живем в мобильном возрасте. Сайты, оптимизированные для поисковых систем, должны одинаково учитывать мобильные макеты своих сайтов (а не просто использовать простой адаптивный дизайн сайта).

Тем не менее, в 2017 году адаптивного дизайна недостаточно. Мы говорили о Важность адаптивного дизайна сайта в 2012 году , Пять лет спустя, благодаря огромному техническому прогрессу и значительному улучшению сетей мобильной передачи данных, ваши будущие клиенты используют мобильное устройство как первое и часто единственное устройство для взаимодействия с вашим бизнесом.

Чтобы создать действительно удобный для мобильных устройств дизайн и максимизировать результаты мобильного поиска, вы должны учитывать потребности и потребности мобильных пользователей. То, что пользователь будет делать на телефоне, часто сильно отличается от того, что он будет делать на компьютере. И даже если ваши конверсии имеют тенденцию быть на настольном компьютере, это важное первое касание вполне может быть на мобильном телефоне.

Несколько месяцев назад я посмотрел на 28 ключевых факторов в создании мобильных SEO-дружественных сайтов это поможет вам выйти за рамки простого адаптивного дизайна для мобильных устройств.

С точки зрения SEO, стоит отметить, что мобильность является подтвержденным фактором ранжирования для мобильного поиска, и это мобильная версия вашего сайта, которая будет использоваться поисковой системой просмотреть и оценить свой сайт. Однако гораздо важнее то, что мобильные устройства - это то, как ваши потенциальные клиенты ищут и просматривают ваш сайт.

Работайте над оптимизацией пользовательского интерфейса для мобильных пользователей, и вы получите плоды за свои усилия в плане трафика и вовлеченности пользователей.

Скорость страницы

Еще одним ключевым фактором в эпоху мобильных устройств является скорость страницы. Пользователи могут быть нетерпеливыми, или они не всегда могут иметь отличное мобильное соединение для передачи данных. Обеспечение того, чтобы ваши страницы были скудными и подлыми, является ключевым фактором в современном SEO-дружественном дизайне сайта.

Отличная отправная точка Тест Google для мобильных устройств , Этот инструмент даст вам обратную связь о мобильности, скорости и скорости рабочего стола. Он также объединяет все в небольшой удобный отчет, в котором подробно описывается, что именно вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Я немного подробнее рассказал о том, как оптимизировать скорость, в недавней статье о мобильная оптимизация , Достаточно сказать, что скорость страницы - это еще одно важное соображение, касающееся того, как построен ваш сайт, а также качества и пригодности используемого вами хостинга.

Юзабилити

Удобство использования в Интернете - это сочетание других факторов: дизайн для конкретного устройства, скорость страницы, соглашения о дизайне и интуитивно понятный подход к созданию сайта вместе с конечным пользователем.

Ключевые факторы для рассмотрения включают в себя:

• Макет страницы. Важные элементы должны иметь больше внимания.
• Визуальная иерархия. Сделайте больше важных элементов больше!
• Домашняя страница и навигация по сайту. Четко указывайте направления для пользователей.
• Поиск по сайту Крупные сайты нуждаются в разумной позиции поиска.
• Форма ввода. Делайте формы максимально легкими и удобными для заполнения.
• Дизайн. Отличный дизайн делает все проще.

Это просто царапает поверхность, и юзабилити действительно нужно настроить для конкретного сайта. Стивом Кругом и моим автором я бы хотел почитать книгу «Не заставляй меня думать : подход здравого смысла к юзабилити в Интернете ». контрольный список мобильной оптимизации ,

Воронка контент-маркетинга

Ваш веб-сайт выполняет огромную работу: он должен помочь вашему бизнесу предстать перед потенциальными клиентами в поисковых системах, а затем он должен привлечь и преобразовать этих клиентов.

Вашему сайту нужен контент, чтобы помочь со всеми этими этапами пути клиента. Контент и SEO - это важная комбинация, так как вы можете оказаться перед клиентом, который ищет аналогичные услуги у другой компании, которую они уже рассматривают.

Структурированный способ рассмотрения необходимого вам контента - это типичная маркетинговая воронка:

Осведомленность - вершина воронки

Информационный контент обычно будет вашим блогом и информационными статьями. Мы помогаем вашему потенциальному клиенту понять проблемы, с которыми они сталкиваются, и проиллюстрируем ваш опыт и доверие к их решению.

• Сообщения в блоге
• Информационные статьи
• Вебинары
• Комплексные руководства
• Вопросы и ответы

Рассмотрение - середина воронки

Содержание на стадии рассмотрения помогает вашему потенциальному клиенту сравнить вас с другими предложениями. Это имеет тенденцию быть практическим содержанием, которое помогает клиенту принять решение.

• Тематические исследования
• Информация о продукте или услуге
• Видео демонстрации продукта
• Руководства пользователя

Конверсия - дно воронки

Контент «снизу-в-воронке» стимулирует конверсии и должен мягко стимулировать продажу или лидерство.

• Отзывы
• Отзывы
• Бесплатная пробная версия
• Бесплатная консультация

Помните, что клиенты будут искать по всему спектру типов контента. Таким образом, обеспечение всех этих областей охватывает раскрытие средств через поисковые системы, рассмотрение и преобразование.

SEO гайки и болты

Как видите, есть еще много вопросов, которые мы должны рассмотреть, прежде чем мы даже рассмотрим более знакомые элементы оптимизации вашего сайта и страниц. Мы должны действительно начать думать о ключевых словах и базовой оптимизации на странице, как только у нас будет прочная основа. И, надеюсь, если мы все правильно структурировали, то фактическая оптимизация страниц станет намного проще.

Таргетинг на ключевые слова

Прибить стратегию ключевых слов намного проще, если у вас есть прочная структура без внутреннего дублирования. Если мы посмотрим на наши предыдущие примеры иерархии и структуры сайта, то добавить ключевые слова довольно просто (и это то, что мы часто делаем в предварительном дизайне электронной таблицы).

- Сервисы
- - SEO
- - - Аудит SEO

www.example.com/services/
www.example.com/services/seo/
www.example.com/services/seo/audits/

Если я буду использовать эти страницы в качестве примера, у нас будет естественный переход от широких ключевых слов к более изысканным условиям поиска. Мы можем даже рассмотреть основные модификаторы, такие как местоположение, если мы являемся местным бизнесом.

Главная

- агентство цифрового маркетинга

- компания цифрового маркетинга

+ Бирмингем

+ Великобритания

Сервисы

- маркетинговые услуги

- услуги цифрового маркетинга

+ Бирмингем

+ Великобритания

SEO

- SEO

- Поисковая оптимизация

+ Компания

+ Агентство

+ Бирмингем

+ Великобритания

SEO-аудит

- SEO-аудит

- технический SEO аудит

+ Агентство

+ Компания

+ Бирмингем

Дело в том, что хорошо структурированный сайт поможет вам определить стратегию ключевых слов. Вам все еще нужно заняться исследованиями и копирайтингом, но вы можете быть уверены, что у вас есть надежная стратегия, нацеленная на более широкие и подробные термины.

HTML заголовки

Тег <title> - это основной скрытый тег, который может влиять на результаты вашей поисковой системы. Фактически, это единственный метатег, который непосредственно влияет на позицию.

Лучшая практика для тегов заголовков заключается в следующем:

• Поместите ключевые слова в начале тега.
• Держите длину от 50 до 60 символов.
• Используйте ключевые слова и ключевые фразы естественным образом.
• Используйте разделители для разделения элементов, таких как категория и бренд.
• Сосредоточьтесь на переходе по ссылкам и конечному пользователю.
• Иметь последовательный подход по всему сайту.

Даже в 2017 году мы все еще видим много переименованных страниц. Мы хотим, чтобы наши ключевые слова были в теге заголовка, но не за счет кликов и читабельности. Поисковая система может ранжировать ваш контент, но человек нажимает на него, так что имейте это в виду.

Мета-теги описания

Мета-описания напрямую не влияют на рейтинг. Мы все это знаем, верно? Но, конечно, здесь совершенно не хватает смысла. Ваше мета-описание - это содержание вашей рекламы для этой страницы в наборе результатов поиска. Ваше мета-описание - это то, что выигрывает вас. А выигрыш этих кликов может помочь улучшить видимость и абсолютно необходим для привлечения большего числа пользователей на ваши страницы.

Мета-описания должны:

• правдиво опишите содержание страницы.
• рекламируйте страницу и улучшайте рейтинг кликов.
• подумайте о процессе мышления пользователя и о том, почему он нажимает на эту страницу.
• включите ключевые слова, где это уместно и естественно для этого.

Поисковая система выделит поисковые термины в заголовке страницы и мета-описании, которые помогут пользователю сканировать страницу. Не используйте это в качестве предлога для спама в мета-описании, иначе Google, скорее всего, проигнорирует его, и это не приведет к такому важному клику!

Существуют также ситуации, когда может не иметь смысла создавать мета-описание и позволять поисковой системе извлекать контент со страницы, чтобы сформировать описание, которое более точно сопоставляется с поиском пользователя. Ваше краткое мета-описание не всегда может охватывать все варианты более длинного фрагмента контента, так что имейте это в виду.

Заголовки тегов

Теги заголовков помогают структурировать страницу и обозначают иерархию в документе: H1, H2, H3 и т. Д. Текст в тегах заголовков коррелирует с улучшенным рейтингом (хотя и незначительным), но что действительно важно, так это выравнивание между структурой сайта, за кулисами оптимизации, такими как заголовки страниц и метаописания, и самим контентом. Выровняйте все, и вещи станут более понятными для пользователей, и мы помогаем поисковым системам классифицировать наш контент, стараясь изо всех сил упростить оптимизацию на странице.

Не забудьте выровнять теги заголовка с визуальной иерархией. Значение самого важного заголовка на странице (обычно <h1>) также должно быть самым большим текстовым элементом на странице. Вы делаете документ визуально легким для понимания здесь, и далее гарантируете, что дизайн и контент работают вместе для достижения наилучшего конечного результата.

Содержание страницы

Содержание, как правило, должно быть самой важной частью страницы. Тем не менее, мы по-прежнему видим архаичные методы SEO, такие как открытая плотность ключевых слов и условия поиска, при этом в копии не хватает соединительных слов. Это не работает. Это, конечно, не поможет с вашим SEO. И это делает для плохого пользовательского опыта.

Мы хотим убедиться, что контекст нашей страницы понятен. Наша навигация, URL-адреса, заголовки страниц, заголовки и т. Д. Должны здесь помочь. И все же мы хотим писать естественно, используя синонимы и естественный язык.

Сосредоточьтесь на создании отличного контента, который привлекает пользователя. Помните о ключевых словах, но не переусердствуйте.

Соображения по содержанию страницы:

• Ключевые слова в содержании (но не переусердствуйте)
• Структура страницы
• Положение ключевых слов в содержании - раньше может быть лучше
• Синонимы и альтернативы
• Совместное использование ключевых слов - что еще могут включать в себя другие высококачественные документы?

Богатые фрагменты

Богатые фрагменты - это мощный инструмент для повышения рейтинга кликов. Нас естественно привлекают списки, которые выделяются в результатах поиска. Все, что вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг кликов, привлекает больше пользователей и делает ваши списки поисковых систем более трудными. Принимайте во внимание возможные улучшения ранжирования за счет увеличения вовлеченности, и вы можете использовать тактику SEO с низким входом и высоким выходом.

Фрагменты, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса, будут зависеть от того, что вы делаете, но schema.org - отличное место для старта ,

Оптимизация изображения

Image SEO может привлечь значительное количество трафика в нужных условиях. И снова, наши мысли относительно контекста важны здесь. Google (пока) не использует контент изображений, поэтому здесь важны контекст внутри сайта и страницы, а также базовая оптимизация.

В качестве примера, я ищу игровой домик с хоббитовыми дырами для моего пятилетнего ребенка, и поиск выводит результаты изображения:

Я могу погрузиться прямо в эти результаты изображения и найти множество вариантов, а затем использовать изображение, чтобы отвезти меня на сайт, который продает Playhouse. Оптимизация ваших изображений увеличивает шансы на повышение значимости в результатах поиска изображений.

Оптимизация изображения технически проста:

• Имя изображения - укажите имя, которое четко описывает, что это за изображение.
• Alt text - используйте описательный альтернативный текст, чтобы помочь тем, кто не видит изображения, усилить содержание изображения.
• Добавьте OpenGraph и Twitter Cards, чтобы изображение использовалось в социальных сетях.
• Используйте изображение в правильном физическом размере, чтобы обеспечить быструю загрузку.
• Оптимизируйте размер файла изображения, чтобы улучшить время загрузки.
• Попробуйте добавить изображения в ваш XML-файл сайта.

Оптимизация изображения относительно проста. Держите изображения актуальными. Не спамьте имена файлов и не изменяйте текст с помощью ключевых слов. Будь описательным.

Общие проблемы

SEO-проекты в Bowler Hat часто включают SEO-аудит в качестве первого порта захода. Мы не можем охватить каждую возможность здесь, но ниже приведены обычные подозреваемые, которые возникают и о которых должны помнить веб-дизайнеры.

Дублированный контент

Как правило, существует два вида дублирующегося контента: настоящие дубликаты и почти дубликаты. Истинные дубликаты - это когда контент существует в нескольких местах (на разных страницах, сайтах, поддоменах и т. Д.). Практически дубликаты могут представлять собой тонкий контент или практически аналогичный контент - представьте себе бизнес с несколькими местоположениями или типами обуви, перечисленными на уникальной странице разных размеров.

Ключевое слово каннибализация

Каннибализация ключевого слова относится к ситуации, когда несколько страниц нацелены на одни и те же ключевые слова. Это может повлиять на способность вашего сайта иметь одну страницу, строго ориентированную на данный термин.

Там, где архитектура и иерархия сайта тщательно спланированы, вы должны устранить это на этапах планирования и проектирования.

Домены, субдомены и протоколы

Другая потенциальная проблема, когда возникает дублирование, - это то, что сайт доступен на нескольких доменах, поддоменах и протоколах.

Рассмотрим бизнес с двумя доменами:

С версиями www и без www:

• Example.com
• Example.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

И сайт работает по HTTP и HTTPS:

• http://example.com
• http://example.co.uk
• http://www.example.com
• http://www.example.co.uk
• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

Вскоре мы можем попасть в ситуацию, когда у сайта есть восемь возможных вариантов. Фактор сайта разрешается на любом поддомене и несколько пустых внутренних ссылок, и мы часто можем добавлять такие вещи, как «ww.example.com» в список выше.

Эти виды проблем просто разрешается с помощью перенаправления URL но, опять же, они заслуживают рассмотрения любым агентством веб-дизайна, которое заботится о хостинге и серьезно относится к SEO сайтов своих клиентов.

Необработанные канонические URL

Другая распространенная проблема, которую мы видим, - это неправильная реализация канонических URL-адресов. Здесь обычно происходит то, что человек, создающий сайт, рассматривает канонические URL-адреса как вид контрольного списка SEO. Они реализуются путем динамической вставки URL-адреса из адресной строки в канонический URL-адрес.

Это в корне ошибочно, так как мы можем получить сайт, работающий по нескольким URL-адресам, каждый из которых имеет канонический URL-адрес, утверждая, что они являются официальной версией. Таким образом, каноническая реализация скорее усугубляет, чем решает проблему.

Канонические URL-адреса являются мощным инструментом при грамотном использовании Тем не менее, они должны быть использованы должным образом, иначе они могут усугубить ситуацию.

Вопросы или комментарии?

Есть много движущихся частей с дизайном сайта и SEO. Но быть предупрежденным - значит быть вооруженным. Моя цель состояла в том, чтобы предоставить вам ключевые элементы SEO, которые необходимо учитывать до, во время и после проекта по разработке веб-сайта.

Я хотел бы услышать любые вопросы или комментарии щебет или же LinkedIn ,

Некоторые мнения, высказанные в этой статье, могут быть мнениями гостевого автора и не обязательно Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

http://searchengineland.com/seo-website-design-everything-need-know-272899

19 апреля 2017 г. Маркус Миллер

Похожие

Комментарии