Влияют ли социальные сети на SEO?

1. Социальные сети как поисковая система
2. Социальные медиа как канал сбора обратных ссылок

Как специалисты по цифровому маркетингу, наша главная задача предельно ясна: нам нужно получить как можно лучшее размещение SERP для сайта нашего клиента.

Как напоминает нам Search Engine Land, SEO - это алхимия элементов и в нашем полном руководстве » SEO: все, что нужно знать (и делать) в 2016 году «Мы описали основные методы, которые необходимо применять, чтобы гарантировать оптимизацию позиционирования в поисковых системах. Мы определили три основных области вмешательства:

1. Основная SEO оптимизация

2. Ключевые слова и SEO на странице

3. Оптимизация контента

Теперь очевидно, что внимание специалистов по SEO больше не должно концентрироваться исключительно на ключевых словах, создании ссылок, поисковой консоли и аналитике: новая мантра действительно стала своей собственной ». Содержание король ».

Хорошая контент-маркетинговая кампания не только привлечет внимание пользователя и приведет его на наш сайт, где он станет лидером [...], но и обеспечит, чтобы наш бренд приобрел сильный имидж даже вне процесса продажа.

Мы не просто хотим, чтобы пользователь щелкнул и ушел, но продолжаем читать, изучать, а затем вспоминать нас и возвращаться на наш сайт: только хороший контент, хорошо оптимизированный и регулярно публикуемый, может дать нам результаты, которые мы ищем ,

Сегодня уже недостаточно иметь сайт с хорошим контентом: в этом постоянно меняющемся контексте социальные медиа теперь играют фундаментальную роль, которой суждено неумолимо расти.

Эффективный надзор за социальными платформами является важным элементом для получения результатов с точки зрения органического трафика, узнаваемости бренда и генерации потенциальных клиентов.

Несмотря на это, когда мы размышляем о роли, которую социальные сети играют в том, чтобы помочь нашему сайту занимать хорошее место среди запросов поисковых систем, мы всегда должны учитывать важный факт: еще не ясно, как поисковые системы, в частности Google, использовать социальные медиа для определения позиционирования сайта.

В самом деле,

Google говорит, что НЕ использует сигналы из социальных сетей в качестве прямого фактора ранжирования для поиска.

С 71% потребителей, которые покупают сегодня более вероятно благодаря рефералу из социальных сетей и судя по огромному объему контента, производимого на этих каналах, мы можем только ожидать, что Google попытается интегрировать социальные сигнатуры в свои алгоритмы и в определение поисковой выдачи.

Между тем, мы видим три хороших совета о том, как воспользоваться социальными сетями, чтобы помочь нам позиционироваться.

Если даже в 2014 году Google объявил, что социальные сигналы не учитываются алгоритмами, определяющими рейтинг в поиске, маркетологи со всего мира не перестают уделять большое внимание социальным сетям: в конце концов, они приносят как органический, так и платный трафик. и предлагают большие возможности для генерации и преобразования потенциальных клиентов.

Даже если подобные ретвиты, контакты, акции и подписки не являются факторами, которые немедленно обнаруживаются алгоритмами, социальные сети остаются чрезвычайно мощным инструментом SEO и все же могут оказывать влияние, хотя и косвенное, на наш рейтинг.

Важным элементом, даже для поисковых систем, является сообщество, которое следует за нами в социальных сетях, размер которого становится достаточно объективной мерой нашего авторитета и ценности нашего контента - двух данных, безусловно, очень ценных для Google. Если бы мы предлагали только плохой контент с наживкой, у нас не было бы большого успеха; если бы у нас были только фальшивые пользователи, мы бы не создавали акции.

Возможность использовать все возможности социальных сетей также означает следующее: знание того, как использовать их для поддержки нашего хорошего позиционирования. Вот 3 полезных совета.

Длина наших сообщений варьируется в зависимости от платформы, для которой они были написаны.

О деловой блог Например, мы заметили, что идеалом является создание образовательного и исчерпывающего контента, который поэтому требует больше места.

Когда мы пишем для социальных сетей, мы должны применять правило « меньше значит больше ». по Нил Патель короткие сообщения получают более высокий CTR. буфер и SumAll они суммировали идеальную длину различных постов:

В более коротких сообщениях нам также будет предложено более точно выбрать слова, которые мы используем, например, с учетом тех из них, которые создают больше общего доступа в каждой социальной сети, и языка, на котором мы хотим обратиться к нашей аудитории.

• Социальные сети как поисковая система

Как мы уже говорили, ссылки, которыми мы делимся в социальных сетях, не способствуют повышению нашего рейтинга в поисковой выдаче.
Публикации, которые мы публикуем, получают «тег nofollow», а поисковая система игнорирует их происхождение.

В то же время социальные сети работают по очереди от поисковых систем, и если мы хотим, чтобы публика искала и находила наш контент, мы можем оптимизировать не только публикацию, которую мы предлагаем на этих каналах, но и наш профиль.

• Профиль: как только мы определили наши ссылочные ключевые слова, мы должны как можно больше включить их в пространства, предлагаемые различными социальными сетями для создания нашего профиля, такие как биография, заголовки, резюме, ссылки ... Таким образом, например, кто будет выполнять общий поиск в Facebook или Twitter найдет нас легче.
• Содержание: использование выбранных ключевых слов также в публикациях, ссылках и хэштегах поможет нам улучшить наш рейтинг в поиске в социальных сетях, и мы получим видимость.

• Социальные медиа как канал сбора обратных ссылок

Контент может быть определен как ценность не только в том случае, если его качество высокое и он хорошо оптимизирован, но также и в том случае, если он способен охватить новую аудиторию вне нашей целевой аудитории. Чем больше он распространяется, тем больше он получает видимости, чрезвычайно важной валюты на рынке цифрового маркетинга: как только он попадает в новые блоги или связывается с другими сайтами, он масштабирует рейтинг поисковых систем.

Подключение к определенным ключевым словам помогает нам позиционировать себя, но не менее важно думать о контенте, который подходит для социальных сетей, которые мы используем. У каждого есть свои особенности, и чем больше мы сможем диверсифицировать наше предложение, тем эффективнее мы будем.

В этом смысле полезно знать, например, что вы получаете более высокий CTR как на Facebook, так и на Twitter, если вы включаете изображение в сообщение: сообщения Facebook с изображениями генерируют На 104% больше комментариев, 54% нравится и 84% CTR ,

Ценный контент будет считаться авторитетным, будет использован в качестве примера и ссылки и будет генерировать обратные ссылки на наш сайт и наши профили в социальных сетях.

Как мы уже видели, хорошее использование социальных сетей может оказать большую поддержку даже там, где они до сих пор считались дефектными: в позиционировании поисковой выдачи. С другой стороны, Google постоянно обновляет свои алгоритмы, и усилия маркетологов всего мира следят за этими изменениями.
По словам Мэтта Каттса , руководитель команды Google Webspam, на данный момент:

Google не может сканировать все социальные сети. Одна из причин, почему SM НЕ является фактором ранжирования.

На данный момент мы должны продолжать рассматривать SMM как расширение SEO, как эффективную тактику входящего маркетинга, которая влияет на нашу популярность, идентичность бренда, авторитет и органический трафик. Вероятно, вскоре эта проблема будет решена, и социальные сети приобретут еще более определенную центральную роль в мире цифрового маркетинга; следуя этим простым шагам, мы обязательно используем все возможности.

Если вам нужен конкретный совет и анализ состояния вашей маркетинговой деятельности в социальных сетях, заполните эту форму ,

С вами свяжутся в течение 24 часов, и у вас будет бесплатный 2-часовой цифровой бизнес-аудит, чтобы вместе разработать стратегию цифрового маркетинга для вашего сайта.

Похожие

Комментарии