Является ли контент-маркетинг будущим SEO?

  1. Что такое контент-маркетинг?
  2. Что такое SEO?
  3. Что такое цифровой маркетинг?
  4. Предоставление Google, что это хочет
  5. Google более 200 рейтинговых факторов
  6. Создание контента, который упаковывает удар
  7. Переход от тенденций к созданию контента
  8. 1) Отзывчивый веб-дизайн
  9. 2) Голосовой поиск
  10. 3) ИИ и машинное обучение
  11. Последние мысли

Если вы не живете под скалой, термины «контент-маркетинг» и «SEO» достаточно узнаваемы. Эти умные слова привлекли внимание практически всех компаний и компаний, которые присутствуют в Интернете. Теперь маркетологи осознают и используют свою ценность для создания имиджа бренда и увеличения доходов.

Если вы все еще не уверены в том, что на самом деле означают эти термины, вот краткое описание.

Что такое контент-маркетинг?

В соответствии с Институт контент-маркетинга Контент-маркетинг определяется как:

«Стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов».

Ключевым термином здесь является «ценный». Ценный контент - это контент, который не стоит перед глотками пользователей, чтобы сделать жесткую продажу. Вместо этого он стремится предоставлять людям точную, актуальную и полезную информацию бесплатно, чтобы помочь им и в то же время обеспечить узнаваемость бренда.

Маркетологи контента участвуют в создании и продвижении онлайн-материалов, которые привлекают пользователей. Это сочетается с традиционными маркетинговыми стратегиями, которые в основном используют продвижение продукта к пользователям.

Будем честны. Капитализм и коммерциализация имеют сильное влияние на сознание потребителя, и они засыпаны рекламой на всех уровнях. Со временем эти рекламные объявления стали раздражать людей, и, таким образом, возникла идея гораздо менее навязчивого и более щадящего способа продвижения вашего продукта - иначе говоря, контент-маркетинга.

Учить больше: 30 полезных советов по контент-маркетингу для цифровых маркетологов

Учить больше:   30 полезных советов по контент-маркетингу для цифровых маркетологов

Источник

Контент-маркетинг не похож на продавцов, которым вы отчаянно пытаетесь избежать. Это больше о предоставлении потребителям информации, а затем о том, чтобы позволить им решить, какой курс они выберут.

Чем лучше контент (читай: ценный и релевантный) вы предоставляете своим пользователям, тем больше им нравится ваш бренд. И, как мы все знаем, поведение пользователей является критическим компонентом, влияющим на рейтинг в поисковых системах. Таким образом, мы все можем согласиться с тем, что контент управляет всем, и тем более, когда это связано с присвоением Google вашего сайта рейтинга.

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по SEO, чтобы узнать, как вы можете поднять свой рейтинг даже в конкурентной нише! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Что такое SEO?

Теперь давайте немного переместим наше обсуждение на другой фактор, который в основном повлиял на ранжирование вашего сайта в поисковых системах: SEO (поисковая оптимизация).

Как ясно видно из названия, SEO включает в себя множество методов, используемых экспертами для обеспечения того, чтобы ваш сайт занимал более высокое место в результатах поиска. Вы применяете методы SEO для привлечения органического (или бесплатного) интернет-трафика на ваш сайт.

Он включает в себя все: от поиска отличного доменного имени и сбора релевантных ключевых слов и входящих ссылок до создания контента и использования маркетингового влияния. Это общий термин, который описывает каждую тактику, используемую для оптимизации наглядности и удобства использования вашего сайта.

Источник

Не требуется ученая степень в области ракетостроения, чтобы понять, что обе эти концепции в значительной степени взаимосвязаны. В то время как Орда маркетологов Возможно, вы захотите противопоставить одно другому, на самом деле оба эти объекта имеют решающее значение для достижения единственной цели - увеличить присутствие вашего веб-сайта в Интернете.

Теперь реальный вопрос заключается в том, является ли контент-маркетинг одним из важнейших компонентов SEO?

Ответ звучит ДА!

Ответ звучит ДА

Источник

Поместить SEO и контент-маркетинг в разные рамки, думая, что это две разные идеи, - это акт вопиющего невежества. Позвольте мне объяснить, почему.

Существует старая пословица, которая гласит: «Вы можете привести лошадь к воде, но вы не можете заставить ее пить». В контексте онлайн-маркетинга (или маркетинга в целом) это означает, что вы можете привлечь онлайн-трафик и пользователей к вашему веб-сайт, но вы не можете гарантировать, что они собираются остаться. Чтобы ваши пользователи потратили много времени на навигацию и переход на ваш веб-сайт, вам необходимо представить им контент сайта, интересный и полезный для их запроса.

Идя по аналогии с лошадью, если нет воды для жаждущей лошади, она останется рядом и оценит ваш жест? Нет. На самом деле, оно никогда не сможет тебе больше доверять. Таким же образом, если ваши методы SEO каким-то образом способны привлечь некоторых людей, не предоставляя хорошо продуманный контент, пользователи могут отскочить на другой сайт в мгновение ока.

Например, Эссе Спасателя , компания, которая пишет студенческие эссе, показывает статистику пользователей в режиме реального времени для посетителей. Это побуждает посетителя принять решение. У них также есть система ставок, где несколько писателей делают ставки, и пользователь может общаться со всеми перед покупкой. Это расширяет возможности пользователя, дает ему ощущение безопасности и повышает доверие к компании.

Учить больше: Эффективные методы SEO, которые работают в 2018 году

Что такое цифровой маркетинг?

Люди проводят все больше и больше своего времени в Интернете. На самом деле, согласно исследования количество времени, которое мы проводим в Интернете, почти удвоилось за последнее десятилетие.

Маркетинг вашего продукта путем подключения к целевой аудитории в нужное время - вот что цифровой маркетинг это все о. Этот общий термин, охватывающий все онлайн-стратегии и тактики, используемые для привлечения и преобразования пользователей, в своей основе содержит элементы контент-маркетинга и SEO-реализации.

Если вы думаете об этом, успех цифровой маркетинговой стратегии любого бренда зависит от двух простых факторов:

  • Сколько посетителей посещают ваш сайт?
  • Насколько хорошо вы можете конвертировать этих посетителей?

Другими словами, какой органический трафик получает ваш сайт, и эта входящая толпа покупает то, что вы продаете?

То, что вы «продаете» на своем веб-сайте, не обязательно означает, что вы действительно продаете продукт или услугу онлайн. В широком смысле, это относится к любой информации или контенту, которые ваш сайт предоставляет пользователю на основе его или ее запроса.

Сделайте шаг назад и постарайтесь получить макро-представление всего процесса.

Вы хотите точную реализацию SEO, которая подвергает ваш сайт большей демографии онлайн-пользователей. И вы также хотите предоставить им релевантный и полезный контент, чтобы они приобрели некоторый смысл из своего поиска.

Рассмотрим этот вариант:

  • Основы как SEO, так и контент-маркетинга включают определение ключевых слов и создание качественных ссылок.
  • В настоящее время контент-маркетинг все чаще включает обновление и улучшение присутствия бренда в социальных сетях.
  • Оптимизация элементов на странице и обеспечение превосходного пользовательского опыта для посетителей сайта теперь также являются неотъемлемой частью стратегий контент-маркетинга.

И все же самое большое и заслуживающее внимания свидетельство в поддержку этого аргумента - не что иное, как гигант поисковой системы Google.

Предоставление Google, что это хочет

Вот вещь о Google: он любит свежий, качественный контент ,

Зачем? Потому что пользователи тоже любят свежий, качественный контент.

Google знает, что недавно обновленный контент будет более полезным и актуальным для запроса пользователя по сравнению с тем, что было опубликовано несколько лет назад и никогда не обновлялось. Даже если более старый контент был сравнительно более информативным и интересным, если смотреть с точки зрения Google, тот факт, что он не был обновлен и недавно проиндексирован, означает, что Google не будет присваивать ему высокий рейтинг.

Google также оценивает ценность веб-сайта по количеству «популярных» ключевых слов, которые он содержит. Это часто меняется со временем. В зависимости от того, будет ли это футбольный сезон или выборы Республиканской партии, рейтинги веб-сайтов меняются соответственно.

В зависимости от того, будет ли это футбольный сезон или выборы Республиканской партии, рейтинги веб-сайтов меняются соответственно

Источник

Когда Google начинал, он в основном определял сайты на основе плотности ключевых слов и присваивал им рейтинг. Этот простой алгоритм был полон недостатков, так как веб-сайты без какой-либо полезности или юзабилити начали наполнять свои веб-страницы ключевыми словами и бессмысленными ссылками, не оказывая никакой соответствующей помощи пользователю.

Такие методы оптимизации, известные как Black Hat SEO Используйте агрессивные стратегии для привлечения интернет-трафика на сайт, находя лазейки в алгоритмах поисковых систем. Единственный мотив экспертов Black Hat - не улучшать пользовательский опыт и не создавать долгосрочный положительный имидж бренда; их единственная цель - увеличить онлайн-трафик для повышения рейтинга - бесполезное занятие, видя, как Google избавился от этих спам-сайтов.

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по SEO, чтобы узнать, как вы можете поднять свой рейтинг даже в конкурентной нише! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Учить больше: Как составить рейтинг с использованием SEO-тактики Black Hat в стиле White Hat

Google более 200 рейтинговых факторов

Чтобы раз и навсегда покончить с этой катастрофой, Google создал надежный набор алгоритмов, который учитывает около 200 странных факторов, связанных с содержанием и удобством использования веб-сайта, прежде чем назначить ему место в поисковой выдаче.

Давайте возьмем внимательнее посмотрим на то, что эти факторы и как они соответствуют нашему требованию. К факторам по-прежнему относятся такие стандарты, как доменное имя, совпадения ключевых слов и входящие ссылки. Но в дополнение к ним, следующие основные критерии представили онлайн-маркетологов в совершенно новой игре с мячом:

  • Длина содержимого
  • Дублированный контент
  • Оптимизация изображения
  • Недавно обновленный контент
  • Количество обновлений контента
  • Синдицированный (оригинальный) контент
  • Грамматика, орфография и семантика
  • Мультимедийный контент (видео, изображения и т. Д.)
  • Уровни чтения
  • Включение дополнительного контента
  • Контент с пунктами маркированного списка и нумерованными списками
  • Полезный контент (не такой как качественный контент)
  • Контакты
  • YouTube видео
  • Социальные сети
  • Контекстные ссылки

Если вы не заметили, все эти факторы вращаются вокруг одной идеи: контента.

Это не означает, что SEO будет похоронен под песком времени и новыми, намного улучшенными алгоритмами поисковой системы. Вам все еще понадобятся хорошие технические специалисты по SEO, чтобы ваш сайт заработал. Вам все еще понадобятся методы SEO (White Hat SEO) для накопления ключевых слов, входящих ссылок и всего такого джаза.

Просто SEO само по себе не гарантирует вам онлайн-трафик. Значительная часть критериев, по которым Google оценивает качество веб-сайта, в основном находится в границах хорошего контент-маркетинга.

Создание контента, который упаковывает удар

Есть 1,24 миллиарда сайтов в мире и сотнях тысяч сайтов, запускаемых каждый день, и примерно 3,74 миллиарда человек, имеющих к ним доступ, обязательно, чтобы ваш бренд создал свою уникальную индивидуальность.

Именно здесь контент-маркетинг занимает первое место по качеству и глубине вашего присутствия в Интернете. SEO позаботится о технических деталях, которые гарантируют, что ваш сайт соответствует правовым стандартам. Как только все требования будут выполнены, и все части оптимизации станут на свои места, больше ничего не останется, кроме….

Разрабатывайте и создавайте контент, который впечатляет, оригинален и привлекает онлайн-трафик благодаря высокому качеству.

Источник

Независимо от того, управляете ли вы своим собственным бизнесом или являетесь новичком в этой области, вы, вероятно, уже знаете, что определение тенденций потребителей важно для принятия решения о том, какой маркетинговый набор следует придерживаться, и для определения того, какой продукт больше всего понравится вашим потребителям.

Короче говоря, если вы хотите зарабатывать деньги, предоставляя своим клиентам уникальный и приятный опыт в Интернете, вы должны знать, чего они хотят - то есть, что в тренде. Есть несколько источников для выявления текущих тенденций, таких как Google Trends , Buzzsumo , четное Buzzfeed и, конечно, у каждой социальной платформы есть свой собственный столбец актуальных тем (Facebook, изображенный ниже).

Новые тенденции и модели поведения в Интернете проливают достаточно света на то, что привлекает среднего пользователя онлайн. Давайте посмотрим на несколько таких тенденции это будет иметь огромное значение для онлайн-маркетологов:

  • Мобильный веб-трафик растет гораздо быстрее, чем настольный. На самом деле, все больше онлайн-поиска осуществляется через смартфоны и планшеты. Есть примерно 1,5 миллиарда пользователей которые выходят в интернет через свои телефоны.
  • Присутствие брендов в социальных сетях постоянно растет. Facebook стал свидетелем записи 59% во втором квартале в его рекламе доходы от бизнеса составляют почти 8 миллиардов долларов.
  • Только США составляли 340 миллиардов долларов стоит потратить на сайты электронной коммерции в 2015 году.
  • Millennials стекаются на платформы, такие как Snapchat и Instagram, с миллионами фотографий, которыми обмениваются здесь каждый день.
  • Люди уходят от клавиатуры, когда дело доходит до поиска в Интернете. Голосовой поиск теперь включает в себя почти 25% всех поисков Google (и здесь 3,5 миллиарда поисков сделано в гугле каждый день).
  • Видео быстро становится одним из наиболее предпочтительных способов общения. Есть более чем 500 миллионов часов видео просмотр через YouTube, и почти половина всех пользователей Facebook и YouTube смотрят более часа видео в неделю.

Переход от тенденций к созданию контента

Давайте немного углубимся в наиболее влиятельные тенденции, которые наблюдались в последние несколько лет, и проанализируем, как создание богатого контента встраивается практически в каждый из них.

1) Отзывчивый веб-дизайн

Возьмем, к примеру, внезапный всплеск веб-сайтов. Под адаптивным дизайном понимается дизайн веб-сайтов для мобильных устройств и планшетов, чтобы удовлетворить потребности людей, которые не привязаны к своим рабочим столам каждую минуту. Если при просмотре веб-сайта вам приходится зажимать и изменять размер экрана смартфона, это не адаптивный дизайн.

В настоящее время миллиарды людей предпочитают мобильные сайты и приложения традиционным настольным версиям, и ключ к успешной стратегии цифрового маркетинга заключается в том, чтобы сосредоточиться на этом факторе.

В настоящее время миллиарды людей предпочитают мобильные сайты и приложения традиционным настольным версиям, и ключ к успешной стратегии цифрового маркетинга заключается в том, чтобы сосредоточиться на этом факторе

Источник

Люди, которые раньше использовали настольные компьютеры, все чаще пользуются Интернетом только на планшетах и ​​смартфонах или в дополнение к ним, поэтому адаптивный дизайн делает границы между этими устройствами плавными и / или практически не существующими.

Теперь краеугольным камнем адаптивного веб-дизайна является - да, вы правильно догадались - содержание. Глупо (и в значительной степени невозможно) создавать структуру и структуру адаптивного веб-сайта без четкого понимания содержания.

Адаптивный дизайн:

  • должен быть гибким и регулируемым
  • должен поддерживать паритет контента между обеими платформами
  • должно быть простым в использовании
  • требует, чтобы вы ставили важные вещи на первое место, не упуская из виду другой контент
  • не так просто, как распространять один и тот же контент на все платформы

Маркетинг и стратегия контента имеют здесь большее значение, так как люди хотят иметь тот же контент, что и мобильные устройства, но реализованы таким образом, чтобы это было более согласованно с портативностью устройства.

2) Голосовой поиск

Следующим наиболее влиятельным фактором является быстрое появление голосовых поисков. Теперь, если вам интересно, как это связано с контент-маркетингом, подумайте о сценарии, в котором вы пытаетесь найти место, где подают лучшие гамбургеры:

  • С помощью голосового поиска или
  • Путем ручного ввода запроса в Google

Когда вы используете поисковую систему, запрос, который вы вводите, будет выглядеть примерно так:

Лучший гамбургер суставов

Но когда вы спрашиваете своего цифрового помощника, вы обычно не такой роботизированный или монотонный. Ваш голосовой поиск обычно больше похож на:

Какие места продают лучший гамбургер поблизости?

Вы видите разницу?

Даже не заметив, вы изменили формат, в котором вы выразили свой вопрос.

Системы голосового поиска, такие как Google Voice Search или цифровые помощники, такие как Cortana или Siri, предназначены для понимания нормальной человеческой лингвистики и семантики. С миллионами голосовых поисков, совершаемых каждый день, если ваш сайт «тихий» (невидимый) в результатах поиска, вы упускаете значительную долю рынка.

Это означает, что для обслуживания огромного рынка, который предпочитает говорить, а не вводить запрос, вам необходимо соответствующим образом настроить свой контент. В приведенном выше сценарии более длинная и полная структура предложения более полезна в качестве «ключевого слова», а не просто нескольких слов, произнесенных вместе.

В приведенном выше сценарии более длинная и полная структура предложения более полезна в качестве «ключевого слова», а не просто нескольких слов, произнесенных вместе

Источник

Другим важным фактором является пункт «рядом» или «рядом со мной». 41% взрослых используют голосовой поиск а также голосовой поиск в 3 раза больше вероятно, будет использоваться для поиска вещей в непосредственной близости от пользователя. Итак, если у вас есть физический бизнес, вы можете выиграть джекпот, разработав соответствующий контент.

Исследования также выявили ситуации, когда пользователи с большей вероятностью будут использовать голосовой поиск - когда люди заняты руками (например, во время вождения), когда они ищут более быстрых результатов, когда они находят ввод текста немного хлопотным, и также, когда они пытаются понять сложное меню.

Исследования   также выявили ситуации, когда пользователи с большей вероятностью будут использовать голосовой поиск - когда люди заняты руками (например, во время вождения), когда они ищут более быстрых результатов, когда они находят ввод текста немного хлопотным, и также, когда они пытаются понять сложное меню

Источник

Когда дело доходит до голосового поиска, стремление быть первым результатом поиска больше не вариант. С такими поисками люди идут с первым результатом, который они видят (помните, как люди хотят, чтобы это было быстрым, беззаботным заданием?). Таким образом, повышение рейтинга с помощью голосовых систем по своей природе требует разработки подходящего контента.

Да, все сводится к содержанию.

Бесплатная загрузка бонусов:

получите наше бесплатное руководство по SEO, чтобы узнать, как вы можете поднять свой рейтинг даже в конкурентной нише! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

3) ИИ и машинное обучение

Двигаясь вперед к следующей большой вещи - искусственному интеллекту и машинному обучению. И RankBrain.

Для тех из вас, кто не очень хорошо знаком с последним детищем Google, RankBrain, вот краткое резюме:

RankBrain - это модуль искусственного интеллекта, основанный на машинном обучении, который облегчает поиск результатов для пользователей. Проще говоря, это одна из многих сущностей обширных алгоритмов, которые присваивают ранжирование различным веб-страницам. Машинное обучение и глубокие нейронные сети все чаще становятся основными элементами поисковых алгоритмов Google, с RankBrain является третьим по значимости фактором в отображении результатов поиска ,

Почему я говорю вам эти факты?

Ответ в том, что RankBrain, бог всех рейтингов в поисковых системах, также верит в сила контента ,

Источник

Он работает по принципу: если пользователи проводят больше времени на вашем сайте, это должен быть довольно хороший сайт. Кроме того, уровень вовлеченности пользователей является критическим фактором для RankBrain. Он учитывает, периодически ли пользователи отскакивают от вашего сайта, так как такие сайты имеют более низкий рейтинг. Этот модуль AI также отслеживает ваши прошлые поиски и показывает вам релевантные объявления и результаты поиска на основе истории поиска.

Пользователи онлайн демонстрируют сильно колеблющиеся тенденции. Иногда они проявляют внимание золотой рыбки, а в других случаях могут сидеть сложа руки и читать статью из 3000 слов. Тип онлайн-контента, который получает наибольшее количество акций в социальных сетях, - это обычно тот тип, который имеет глубокий анализ. Longform контент получает более высокую читательскую аудиторию, но короткие всплески « snackable «Контент также важен для вашего бренда.

Учить больше: Будущее SEO: как ИИ и машинное обучение повлияют на контент

Последние мысли

По сути, когда речь идет о том, чтобы заставить поискового гиганта Google работать на вас, самое большое решение, которое вы примете, будет содержание связанных ,

Популярная цитата среди цифровых маркетологов гласит заголовок Huffington Post: « Лучшее место, где можно спрятать труп - это страница Google ». Если ваш сайт не отображается на первой странице результатов поиска, ваш бренд практически мертв. Суть, которую я пытаюсь здесь подчеркнуть, заключается в том, что Интернет является чрезвычайно пульсирующей средой.

Отмечая эти тенденции, выявляется важность контент-маркетинга. Посмотрите на цифры внимательно. Дизайн мобильных (адаптивных) веб-сайтов, влияние социальных сетей, интернет-магазины покупок, увеличение количества обмена изображениями и рост числа систем распознавания голоса - все они направлены на создание мощного контента.

Отличный контент является одним из самых влиятельных участников онлайн-поиска. Прогнозируется, что контент-маркетинг увидит огромный всплеск инвестиций - почти 300 миллиардов долларов к 2019 году. Это означает одну вещь для всех онлайн-компаний и брендов: интегрируйте контент с SEO и наблюдайте, как растет ваша прибыль!

Что такое контент-маркетинг?
Что такое SEO?
Что такое цифровой маркетинг?
Что такое контент-маркетинг?
Теперь реальный вопрос заключается в том, является ли контент-маркетинг одним из важнейших компонентов SEO?
Идя по аналогии с лошадью, если нет воды для жаждущей лошади, она останется рядом и оценит ваш жест?
Насколько хорошо вы можете конвертировать этих посетителей?
Другими словами, какой органический трафик получает ваш сайт, и эта входящая толпа покупает то, что вы продаете?
Вы видите разницу?
Помните, как люди хотят, чтобы это было быстрым, беззаботным заданием?