Yext IPO и триумф местного SEO

Успешное IPO Yext несколько недель назад представляет собой своего рода триумф для местного SEO. Несмотря на то, что Yext теперь называет себя «движком знаний», компания в основном занимается локальным управлением листингами. Недавно добавила управление репутацией ,

Yext начался примерно в 2006 году как сеть с оплатой за звонок следующего поколения. Рост и развитие компании - это продукт умных решений, принятых генеральным директором Говардом Лерманом и его командой менеджеров. Это также говорит о силе маркетинга и брендинга. Есть множество компаний, которые делают то, что делает Yext, но все же он смог подняться над конкурентами с некоторым хитрым маркетингом и большими расходами.

Но в более широком смысле, Yext IPO выступает за важность присутствия или управления списками как основополагающий принцип цифрового маркетинга для многоканальных брендов и предприятий.

В течение примерно 20 лет различные эксперты в области цифрового маркетинга предсказывали гибель SEO. И, несмотря на резкий переход от традиционных SERP к большему количеству «ответов» и структурированных данных, SEO (особенно локальное SEO) не только остается актуальным, но и приобретает все большее значение. (Можно утверждать, что SEO сейчас эффективно оптимизирует данные.)

Местный SEO часто был второстепенным в мире поиска. Но с ростом количества мобильных устройств (после iPhone), все более отчетливой связи между цифровыми исследованиями и покупками в автономном режиме, ценность управления локальными списками стала очевидной для брендов и маркетологов. Предприятия, которые никогда не обращали большого внимания на местоположение или локальный поиск, направляют больше усилий и ресурсов на попытки «ранжировать».

Среди растущего диапазона цифровых каналов и маркетинговых тактик малые предприятия наиболее заинтересованы в социальных сетях, SEO и электронной почте , Согласно исследованию малого бизнеса 2016 года, проведенному Ассоциацией местного поиска (LSA), SEO стала главной категорией, на которую малые и средние предприятия будут тратить больше, если у них будет в два раза больше текущих маркетинговых бюджетов.

ЛСА также недавно провела вебинар по Факторы рейтинга локального поиска , Зарегистрировано более 1700 человек, что свидетельствует об интенсивности интереса к местному SEO.

В своем Подача С-1 Чтобы обнародовать, Yext сказал следующее о своей предполагаемой рыночной возможности:

Мы считаем, что рынок управления цифровыми знаниями - это большой и в основном неиспользованный рынок. В качестве подмножества цифровых знаний мы оцениваем, что в настоящее время в мире существует более 100 миллионов потенциальных бизнес-центров и точек интереса, которые могли бы извлечь выгоду из нашей платформы, представляющей предполагаемый адресуемый рынок, исключительно в отношении местоположений, приблизительно 10 миллиардов долларов в год. для нашей существующей платформы в 2016 году.

Есть люди, которые считают, что эта цифра в 100 миллионов мест недооценивает глобальные возможности - что она консервативна. Но, используя это число и некоторые скромные прогнозы годовых расходов, мы быстро получаем глобальную возможность в размере около 50 миллиардов долларов. Таким образом, потенциальная стоимость местного рынка листингов составляет от 10 до 50 миллиардов долларов. Помимо этого, аналитическая компания Borrell Associates прогнозирует, что компании (большие и малые) потратят примерно 19 миллиардов долларов в США на управление листингами к 2020 году.

Даже будучи человеком, который писал о местном поиске и маркетинге, основанном на местонахождении, примерно с 1998 года, я отчасти ошеломлен всем этим.

Об авторе

Похожие

Комментарии