12 советов по использованию пресс-релизов в местном интернет-маркетинге

Пресс-релизы долгое время были предпочтительным (и теперь запатентованный ) часть оптимизации сайтов; если все сделано хорошо, они могут быть хорошим методом для линкбилдинг на стероидах , Крупные корпорации часто используют эту среду эффективно, хотя многим местным компаниям это не приходится. Вот почему вы должны рассмотреть это для продвижения вашей местной компании в Интернете.

Я писал в прошлом об использовании пресс-релизы по улучшению PageRank и как средство для заставить журналистов продвигать бизнес , Пресс-релизы являются почти возвратом к старому периоду времени - они следуют умеренно стандартному формату и используются на протяжении более столетия, чтобы сообщать о новых событиях газетам и другим новостным СМИ.

Возможно, именно этот полуформальный характер пресс-релиза заставляет многие малые предприятия игнорировать его при планировании способов продвижения по службе. Но пресс-релизы предназначены не только для крупных национальных компаний.

Пресс-релизы являются отличным источником ссылок (если ссылки включены в них). Веб-сайты, на которых размещаются пресс-релизы, могут быть полезны для веса ссылок, и газеты или другие новостные сайты могут иногда публиковать также весь релиз. В прошлом это почти мгновенное значение PageRank, передаваемое с помощью PR, считалось очень полезным.

Но включение пресс-релизов в ваш маркетинговый пакет включает и другие веские причины, которые выходят за рамки ценности ссылок, которые вы можете получить. (И, так как Google и Bing стали более изощренными, пресс-релизы больше не являются качественными источниками для ссылок , и немного на сайтах могут быть «не следующие» ссылки в пресс-релизах при их повторном отображении, отрицая значение ссылки.)

Пресс-релизы - это рекламный инструмент, который поможет вам привлечь больше внимания к вашей компании. Когда все сделано эффективно, они помогут вам привлечь внимание, которое вы могли бы затем перевести на большее количество клиентов и продаж.

Релизы могут по-прежнему функционировать классическим способом, если заинтересуются местным газетным репортером, который затем может выбрать для своей публикации историю о вашей компании. В наше время пресс-релизы могут также перефразироваться или сообщаться блоггерами - у меня были пресс-релизы, поднятые специализированными отраслевыми блогами, которые привлекли внимание к моей теме от сообществ, заинтересованных в данной теме.

Для местных предприятий пресс-релизы могут быть эффективным источником местные цитаты особенно потому, что их могут узнавать такие авторитетные веб-сайты, как местные новости.

Наконец, пресс-релизы могут хорошо координироваться с социальными сетями, поэтому использование таких сервисов, как Facebook и Twitter, чтобы продвигать PR, может помочь создать более общий шум в вашем бизнесе.

• Обязательно осветите основы - укажите кто, что, где, почему и когда.
• Естественно, упомяните названия городов и других населенных пунктов для «где», чтобы ориентироваться на ваш местный рынок, и помочь развить релевантность в алгоритмах релевантности локального поиска. Местные предприятия должны указывать свой полный почтовый адрес и номер телефона в конце пресс-релиза, чтобы получить любую возможную цитируемость.
• Расскажите историю с каждым пресс-релизом! Рассказ о человеческих интересах может помочь в распространении вашей рекламы. Не ограничивайтесь кратким изложением фактов; пишите для более широкой аудитории, чтобы лучше обращаться к тем, кто склонен выдвигать упоминания через свои учетные записи в социальных сетях.
• Проведите исследование ключевых слов и включите локальные сочетания фраз, которые лучше всего соответствуют тому, что больше потребителей будет искать при поиске тем, о которых вы пишете.
• Существует много сайтов / служб пресс-релизов. Некоторые бесплатные PR-сайты могут быть полезны, но некоторые из платных вариантов также имеют свои преимущества. Будет ли релиз постоянным? Разрешены ли ссылки? Будет ли он распространяться через поиск новостей или крупные новостные сайты?
• Включают изображения оптимизированы для локального поиска , для пресс-релизов сервисов, которые позволяют это. Некоторые из них позволяют встраивать видео, что также полезно.
• В том числе оптимизированный PDF Версия пресс-релиза также может помочь - это может привести к тому, что несколько страниц ссылаются на ваш сайт по сравнению с одним выпуском, а PDF-файлы иногда копируются и повторно размещаются в других местах, что приводит к появлению дополнительных ссылок.
• Разместите раздел пресс-релизов на своем веб-сайте и заархивируйте там копии своего PR. Это еще один ценный источник контента для вашего сайта.
• Включите несколько ссылок на ваш сайт в свой пресс-релиз. Вы также можете включить ссылки на свои учетные записи в Facebook и Twitter вместо пары ссылок на ваш сайт.
• Рекламируйте сам пресс-релиз, как только он будет выпущен, со ссылкой на него, упоминанием его в своих учетных записях в социальных сетях и отправкой непосредственно местным журналистам и гиперлокальным блоггерам в вашем регионе. Просто заранее проявите должную осмотрительность, чтобы быть уверенным, что вы отправляете его только тем людям, которые могут быть в этом заинтересованы. Пресс-релиз о новом крутом гамбургере не будет интересен репортерам, которые освещают только политику городского совета, или блогерам, которые сосредоточены только на местной музыкальной сцене.
• Вот подсказка позаимствован у Мэтта МакГи : Выпускать релизы можно только тогда, когда у вас есть что рассказать о новостях - не тратьте время журналистов. Поскольку журналисты больше не являются единственными потребителями пресс-релизов, давайте сделаем еще один шаг и не будем выпускать пресс-релизы, которые не интересовали бы целевую аудиторию потребителей, журналистов и блогеров.
• Избегайте PR-усталости в обществе, не выпуская релизы слишком часто. Кроме того, с течением времени используйте различные службы распространения, чтобы диверсифицировать, где появляются ваши выпуски.

Использование этих методов может помочь вам в продвижении вашего местного бизнеса. Тем не менее, лучшие пресс-релизы планируются с изяществом, хитростью и хорошим написанием. Может потребоваться опыт, чтобы сделать хорошую работу из этого. Если вы еще этого не сделали, может быть полезно нанять профессионала, который сделает это от вашего имени.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии