Четыре шага, чтобы создать фундамент для социального SEO

1. Использование социальных активов для ранжирования в поиске и нахождения
2. Шаг 1: поймите свой след в социальных сетях
3. Шаг 2: Выделите конкурентные подходы
4. Шаг 3: Оптимизируйте свои социальные профили
5. Шаг 4: оптимизируйте ваши отношения

Поскольку пересечение социальных сетей и SEO происходит быстрыми темпами, сейчас настало время, когда вам нужно заложить основу в вашей социальной кампании, чтобы привлечь ценность SEO. Как маркетолог B2B, одно из ключевых преимуществ вашей социальной кампании заключается в ее способности влиять на путь покупателя на всех этапах жизненного цикла маркетинга.

В недавнем Исследование Forrester Что касается социальных сетей в В2В, то их исследование выявило некоторые аспекты, которые покупатели технологий В2В учитывают при определении плана закупок.

Когда мы учитываем влияние социальной активности, мы, естественно, хотим, чтобы наши услуги и продукты располагались на протяжении всего цикла принятия решений. Но вопрос в том, как участвовать в этой среде с масштабом? Как мы можем быть уверены, что нас «нашли», когда в этой экосистеме принимается решение о покупке?

Использование социальных активов для ранжирования в поиске и нахождения

Именно здесь область социального SEO играет большую роль в обеспечении того, чтобы нас можно было найти, используя социальные сети. Это будет особенно ценно, учитывая указания Google и Bing о том, что эти сигналы будут играть важную роль в продвижении поисковых алгоритмов.

Когда вы рассматриваете непрерывную эволюцию персонализированного поиска, каждая социальная кампания B2B должна учитывать стратегии SEO, чтобы не только привлечь ваших клиентов, но и занять место в кругах и сетях, чтобы привлечь внимание вашего сообщества.

Имея это в виду, вот пять ключевых шагов, чтобы привести ваш SEO в соответствие с вашими усилиями по социальному маркетингу.

Шаг 1: поймите свой след в социальных сетях

Чтобы по-настоящему оценить потенциал того, как Social SEO может помочь вашим маркетинговым усилиям в сфере B2B, вы должны сначала знать, где вы находитесь в социальных сетях, а где нет. Имея это в виду, проведение аудита в социальных сетях является первым шагом для рассмотрения.

По своей сути SEO - это использование информации, которую можно найти, когда кто-то хочет ответить на вопрос. Это также верно для SEO в соцсетях - чтобы влиять на рейтинг, вам необходимо иметь «контент» или информацию, которую можно найти.

Дополнительная сложность заключается в том, что вам также нужны люди, которые находят и используют ваш контент. Содержание включает в себя информацию из традиционных источников бренда, но также включает в себя активность ваших социальных отношений.

Таким образом, ваш социальный след охватывает:

• Социальный профиль и отношения: какова ваша текущая активность пользователей? Каковы охват, влияние и доверие во всех активных социальных сетях бренда?
• Активы бренда: какие контентные активы существуют и настроены ли они для привлечения пользователей и социального взаимодействия:
  • Является ли домен общим, голосующим, вовлеченным?
  • Существуют ли структурные проблемы, препятствующие правильной атрибуции сигнала, такие как неправильное перенаправление или ошибки канонизации?
  • Правильно ли автор приписывает контент?

Как только вы сможете определить, как вы позиционируете себя и вовлечены в социальную жизнь, вы можете начать оценивать возможные пробелы и возможности.

Шаг 2: Выделите конкурентные подходы

После того, как вы узнаете, где вы находитесь, следующим шагом будет понимание того, где находятся ваши основные конкуренты и которые влияют на обсуждение. Это важно не только с точки зрения бизнес-аналитики, но и потому, что существуют стратегии, которые могут быть разработаны для дифференциации ваших предложений.

Это особенно верно в маркетинге B2B, поскольку путь покупателей настолько сложен, а процесс принятия решений неразрывно связан с дифференциацией.

После того, как вы определите их позицию, вы можете начать формировать матрицу возможностей для позиционирования вашего контента на социальном рынке. Каждый бизнес будет иметь уникальные потребности, но матрица может изучить:

• Содержит ли присутствие конкурента в социальных сетях здоровую смесь элементов SEO?
• Конкурент активно оптимизирует контент сайта?
• Хорошо ли рейтинг конкурента в органическом поиске?
• Каково ваше присутствие в социальных сетях и SEO по сравнению с прямыми конкурентами?

Знание того, что делают ваши конкуренты, позволяет вам принимать стратегические решения о том, где вы хотите сосредоточить свои социальные ресурсы SEO.

Шаг 3: Оптимизируйте свои социальные профили

Теперь, когда у вас есть четкое понимание того, где вы находитесь и чем занимаются ваши конкуренты, следующим шагом будет оптимизация ваших социальных профилей.

Для SEO это будет означать, в частности, Google+. Учитывая, что в настоящее время в Google доминирует так много поисковых систем, не нужно много воображения, чтобы понять, насколько это будет полезно для ваших усилий по SEO.

Это особенно верно, если учесть направление, в котором движется Google, пытаясь обеспечить доминирование над конкурентами, такими как Facebook и Bing. Когда вы добавляете к этому масштабируемость превращения человеческих сетей в алгоритмически релевантные сигналы, это просто вопрос того, когда это станет массовым производством в качестве основной переменной в ранжировании.

Чтобы убедиться, что вы готовы полностью раскрыть потенциал социального SEO, убедитесь, что вы оптимизировали свои профили в Twitter, Google+, LinkedIn и Facebook, чтобы получить рейтинг на первой странице в Google по ключевым терминам бренда.

Ключ заключается в том, чтобы оптимизировать копию профиля и атрибуты, чтобы отразить ключевые брендовые и небрендированные ключевые слова. Кроме того, убедитесь, что вы связываете социальные профили и веб-сайты, а также оптимизируете социальные ресурсы, такие как фотографии и видео.

Шаг 4: оптимизируйте ваши отношения

У социального SEO и социального маркетинга очень интересные перекрестки - в оптимизации отношений. В настоящее время социальные сети и то, как эти отношения существуют, могут варьироваться в зависимости от аудитории и сети.

Рассмотрим разницу в том, как бизнес-сообщество использует LinkedIn по сравнению с тем, как потребители используют Facebook. Это совершенно разные среды с разными правилами и ожиданиями, но обе сети основаны на отношениях, основанных на аспектах доверия и доверия.

Именно благодаря пониманию переменных доверия и доверия, независимо от сети, вы можете начать думать о своих отношениях как о весьма заслуживающих доверия источниках релевантности. Кроме того, отношения становятся средой, и активы вашего бренда можно рассматривать как сигналы, передаваемые по этим отношениям.

Факторы доверия Social сделали сигналы социального ранжирования ключевым нововведением для развития алгоритмов ранжирования поисковых систем. Цель поисковых систем состоит в том, чтобы предоставить поисковикам релевантную информацию независимо от ее размера, а понимание социального графа позволяет им предоставлять высоко персонализированный ряд результатов.

Когда они могут служить наиболее релевантным результатам, все получают выгоду. Имея это в виду, создайте основу для социальной SEO-программы, цель которой - извлечь выгоду из этой последней эволюции в мире поиска, и ваш бизнес будет хорошо позиционироваться на протяжении всего цикла закупок B2B.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии