Местное SEO - окончательное руководство по ранжированию вашего бизнеса в 2018 году

  1. Что вы можете сделать, чтобы ваше местоположение было открыто как можно большим количеством людей?
  2. Но что такое местный SEO?
  3. Что такое локальный пакет Google?
  4. Как оптимизировать для локального SEO? Содержание:
  5. 1. Добавьте или заявите о своей компании в Google My Business
  6. Заполните вашу основную деловую информацию
  7. 2. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска
  8. Создать выделенную страницу контактов
  9. Sitewide дисплей наиболее важной контактной информации
  10. Сделайте номера телефонов и электронные письма кликабельными
  11. Добавить встроенную карту Google
  12. Добавить отзывы
  13. 3. Используйте разметку Schema.org
  14. Что такое schema.org Разметка?
  15. 4. Подготовьте свои профили в социальных сетях
  16. 1. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest и Google+
  17. 2. Получить хорошие отзывы на социальных платформах
  18. 5. Начните строить ссылки
  19. Но это еще не все, потому что ссылки могут быть разных форм и размеров.
  20. 6. Создайте цитаты для вашего бизнеса
  21. Какие цитаты?
  22. Где можно взять цитаты?
  23. 7. Получите как можно больше отзывов и правильно управляйте ими
  24. Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои рейтинги Google?
  25. Заключение

«Если вы хотите похоронить тело, поместите его на вторую страницу Google», о чем мы все слышали. Но что происходит, когда у вас есть бизнес, и ваш основной упор делается не на органические результаты страницы, а на верхний уровень локальных поисков?

Что вы можете сделать, чтобы ваше местоположение было открыто как можно большим количеством людей?

Местный SEO, скорее всего, ваш ответ на этот вопрос.

Исследование HubSpot показало, что вокруг 89% людей Ищите местный бизнес на своих смартфонах, по крайней мере, один раз в неделю, и 76% местных поисков приводят к телефонному звонку.

Только эти два числа должны дать вам хорошее представление о том, что вы упускаете, если вы также не работали над географической составляющей SEO.

Но что такое местный SEO?

Локальное SEO во многом похоже на органическое SEO, но в этом случае географическая составляющая играет наиболее важную роль.

Вы можете спросить: «Насколько могут отличаться эти результаты?»

Google всегда старается предоставить поисковикам наиболее точные результаты по их запросу. Но эти результаты зависят от контекста запроса.

Вы можете получить такие результаты, как:

  • Результаты веб-страницы - давайте рассмотрим такие запросы, как « как получить больше трафика на мою целевую страницу «. Независимо от того, где вы ищете, вы, скорее всего, получите список из 10 лучших страниц, которые лучше всего отвечают на ваш запрос.
  • Результаты местного бизнеса. Вспомните, сколько раз вы были на выходных в городе и искали «ресторан морепродуктов». Результаты были частью локального пакета Google, который рекомендует топ-3 компаний, которые ответят на ваш запрос.
  • Избранные фрагменты, если на ваш запрос можно ответить быстрее, показывая результаты напрямую.
  • Существуют и другие типы результатов, такие как видео-предложения, твиты и т. Д., Но мы рассмотрим их в другой статье.

В этой статье мы будем говорить только о результатах местного бизнеса. Или локальный пакет Google.

Что такое локальный пакет Google?

Локальный пакет Google - это коллекция из трех лучших результатов, которые наилучшим образом отвечают вашему запросу.

Это то, что люди видят, когда ищут близлежащие предприятия, такие как рестораны, магазины, автодилеры, механики, электрики, клиники, агентства недвижимости, и этот список можно продолжить.

Это где ваш бизнес должен быть и где местный SEO вступает в игру.

Давайте доберемся до этого!

Как оптимизировать для локального SEO? Содержание:

  1. Добавить или заявить о своей компании в Google My Business
  2. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска
  3. Использовать разметку схемы
  4. Подготовьте свои профили в социальных сетях
  5. Начать строить ссылки
  6. Создание цитат для вашего бизнеса
  7. Получите как можно больше отзывов и правильно управляйте ими

1. Добавьте или заявите о своей компании в Google My Business

Любой серьезный бизнес с физическим местоположением имеет право на Google My Business список для этого места.

Убедитесь, что перед созданием местоположения с нуля, вы ищете свой бизнес и посмотрите, есть ли оно уже в списке. Люди могли добавить его раньше, или Google мог проиндексировать его с других веб-сайтов. Подтвердите это, если оно доступно, и дождитесь письма подтверждения от Google.

Google My Business претерпел множество изменений в последнее время.

Добавляется все больше и больше функций, и теперь вы даже можете создать свой собственный мини-сайт прямо на платформе или опубликовать контент, предложения и продукты прямо на странице GMB, которая затем будет отображаться в списке вашего местного предприятия один раз. люди нажимают на результат.

Это может быть вашим первым шансом на контакт с потенциальными клиентами, и вы должны подумать о творческих способах сделать это.

По моему мнению, Google пытается предложить вам платформу для представления вашего местного бизнеса непосредственно в результатах Google, поэтому пользователи не чувствуют необходимости переходить на другие веб-сайты или страницы, чтобы принять решение.

Платформа Google My Business сейчас сложнее, чем раньше, но вот основные вещи, которые вы должны сделать, когда вы впервые запускаете свой бизнес.

Заполните вашу основную деловую информацию

  • Имя, адрес и телефон (NAP для краткости).

Это основная информация для вашего бизнеса в Интернете, и вы должны всегда следить за их точностью.

Я видел случаи, когда к контактной информации добавлялся неправильный номер ресторана, поэтому я выбрал другой, в котором я мог позвонить напрямую из результатов Google и сделать заказ.

Убедитесь, что вы указали свой бизнес в нужной категории. Google может определить категорию вашей компании по информации, доступной на вашем веб-сайте или в Интернете, но вы должны убедиться, что вы выбрали именно ту, в которой вы находитесь.

Если вы управляете несколькими местоположениями, это может быть веб-сайт вашей компании или отдельные страницы для каждого из ваших местоположений.

Посмотрите, что лучше всего подходит для пользователей, и дайте им лучшее представление о вашем бизнесе и используйте его.

Это первые вещи, которые люди увидят, когда захотят увидеть больше информации о вашей компании в Google. Люди часто выбирают (или отклоняют) бизнес, основываясь на его фотографиях.

Убедитесь, что вы загрузили некоторые из них, которые лучше всего описывают ваше местоположение и что наиболее важно, убедитесь, что они говорят правду об этом. Клиент, чувствующий себя обманутым, когда видит фактическое место, хуже того, который никогда не приходит в ваш бизнес.

Выбрать часы работы довольно просто. Не забывайте изменять их, когда наступают праздники и специальные мероприятия, чтобы постоянно информировать ваших клиентов.

Вы должны знать, что Google также отображает самые загруженные часы в вашем регионе. Хотя это недосягаемо для вас, это может принести пользу как вам, так и вашим клиентам. Вы можете посмотреть и изучить самые загруженные времена, а также присутствовать дополнительный персонал, и клиенты могут использовать эту функцию для планирования своего визита заранее.

2. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска

Google был столь же скрытным с местными алгоритмами ранжирования, как и со всеми факторами ранжирования с незапамятных времен. Но это не значит, что вы можете следовать лучшим практикам, которые доказали свою эффективность, чтобы достичь вершины SERP.

Ваш сайт является одним из самых важных активов, и без надлежащего оптимизация , будет трудно достичь вершины. Хорошая новость в том, что вы также контролируете это больше всего.

Ваш сайт является одним из самых важных активов, и без надлежащей оптимизации будет трудно достичь вершины. Хорошая новость в том, что вы также контролируете это больше всего. Нажмите, чтобы чирикать

Вот некоторые из наиболее важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать ваш сайт лучше для местного SEO:

Создать выделенную страницу контактов

Убедитесь, что вы указали «NAP» всех ваших местоположений там. Клиенты будут искать одного из них и будут разочарованы, если не найдут их с легкостью.

Sitewide дисплей наиболее важной контактной информации

Ранее мы уже обсуждали вопрос о том, как упростить для клиентов поиск информации, которая им интересна. Вы хотите, чтобы они могли как можно проще связаться с вами или найти ваш адрес. Независимо от того, на какую страницу они попадают в первую очередь.

Если ваш текущий дизайн позволяет это, отобразите адрес, номер телефона и адрес электронной почты в заголовке вашей страницы.

Сделайте номера телефонов и электронные письма кликабельными

Чем проще добраться до тебя, тем лучше. Телефонные номера и электронные письма - быстрый способ для клиентов связаться, особенно если они перечислены в заголовке. Но если они не кликабельны, они почти бесполезны.

Убедитесь, что вы вставили ссылки «mailto:» и «tel:» на свою контактную информацию, и вам будет легко связаться с вами.

Добавить встроенную карту Google

Либо добавьте карту Google прямо на странице контактов, либо в нижнем колонтитуле и убедитесь, что вы указали все свои местоположения. Вы можете легко настроить карту перед встраиванием и убедиться, что она включает в себя все ваши местоположения.

Вот пример из одной из лучших частных клиник в Румынии, где они использовали собственную карту Google для отображения всех своих местоположений в стране.

Вот пример из одной из лучших частных клиник в Румынии, где они использовали собственную карту Google для отображения всех своих местоположений в стране

Добавить отзывы

Убедитесь, что вы включили отзывы и отзывы от ваших клиентов. Это повысит ваши шансы на получение телефонного звонка или электронного письма от потенциальных клиентов и будет служить знаком доверия для людей, которые только знакомятся с вами.

Вот отличный пример из Котелок как должна выглядеть оптимизированная локальная целевая страница

Вот отличный пример из   Котелок   как должна выглядеть оптимизированная локальная целевая страница

3. Используйте разметку Schema.org

Этот момент также тесно связан с усилиями по оптимизации сайта, но я предпочел оставить его отдельно, потому что он более сложный.

Что такое schema.org Разметка?

Schema.org - это совместная работа по улучшению сети путем создания схемы разметки структурированных данных, поддерживаемой основными поисковыми системами. Разметка на странице помогает поисковым системам понимать информацию на веб-страницах и предоставлять более богатые результаты поиска.

В частности, Google, Bing, Yandex и Yahoo! согласились предоставить нам структуру, которая поможет нам отображать информацию на нашем веб-сайте, чтобы поисковые системы могли лучше ее понимать и предоставлять наилучшие возможные результаты.

Добавление разметки схемы в ваш HTML улучшает отображение вашего сайта в поисковой выдаче, добавляя различные фрагменты информации к результатам.

Все эти фрагменты, помеченные стрелками снизу, а также информацию на информационной карточке Apple можно получить, правильно добавив разметку схемы на свой веб-сайт.

Все эти фрагменты, помеченные стрелками снизу, а также информацию на информационной карточке Apple можно получить, правильно добавив разметку схемы на свой веб-сайт

Неясно, будет ли разметка вашей контактной информации в schema.org непосредственно улучшить ваш рейтинг. Но то, что он будет делать наверняка, это дать вашим органическим результатам визуальный импульс, увеличивая изменения, которые клиенты будут нажимать на ваш результат.

Существуют различные схемы для Местный бизнес с добавлением больше каждый год, в том числе LegalService , AutomotiveBusiness , и больше.

Существуют различные схемы для   Местный бизнес   с добавлением больше каждый год, в том числе   LegalService   ,   AutomotiveBusiness   , и больше

Найдите тот, который подходит вашему бизнесу, и внедрите его на своем веб-сайте.

Это может быть сложно сделать. Если вы используете WordPress, используйте Плагин схемы добавить его на свой сайт.

Если вы используете другие платформы или пользовательский веб-сайт, созданный вами, обязательно ознакомьтесь с подробным описанием и примерами реализации схемы непосредственно на Официальный веб-сайт ,

4. Подготовьте свои профили в социальных сетях

В прошлом не было много вещей, которые хорошая стратегия в социальных сетях могла бы сделать для ваших локальных рейтингов. К счастью для нас, все изменилось.

Вот некоторые вещи, которые вы должны делать в социальных сетях, которые более или менее учитываются локальным алгоритмом SEO, который используется Google:

1. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest и Google+

Убедитесь, что у вас есть, по крайней мере, профиль / страница бизнеса в Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest и Google+ , даже если вы не собираетесь использовать их все.

Потенциальные клиенты могут искать вас на этих платформах, и эти поиски не должны осуществляться с пустыми руками или, что еще хуже, возвращать другого конкурента или компанию с аналогичным именем.

2. Получить хорошие отзывы на социальных платформах

Facebook и другие сайты цитирования или бизнес-каталоги постоянно сканируются Google.

Одна из последних вещей, которые вы, возможно, заметили, - это отображение оценок вашего бизнеса на этих платформах непосредственно в результатах локального бизнеса, которые он возвращает.

Одна из последних вещей, которые вы, возможно, заметили, - это отображение оценок вашего бизнеса на этих платформах непосредственно в результатах локального бизнеса, которые он возвращает

По-прежнему существует противоречие по поводу того, насколько социальные медиа влияют на ваш локальный рейтинг, потому что за исключением Twitter, с которым у него есть прямые отношения, Google на самом деле не отображает выделенные результаты с других социальных платформ.

Но есть две вещи, которые вы должны рассмотреть, прежде чем вычеркнуть социальные сети из своего списка:

  • чаще всего, ваши профили в социальных сетях будут первыми, которые будут перечислены в первую очередь для брендовых поисков. Вы не хотели бы иметь пустой или мусорный социальный профиль, перечисленный в лучших 5 результатах в Google.
  • Социальные сети используются как средство взаимодействия с вашими клиентами и распространения вашего контента. В этом случае он помогает вашему контенту получить больше доступа и продлевает его жизнь. Угадай, что это полезно для ...

5. Начните строить ссылки

Входящие ссылки являются одним из самых важных сигналов ранжирования в Google. Вот как Google оценивает доверие к вашему веб-сайту, и вы должны думать о них, как о реальных рекомендациях, которые человек дает вам или вашему бизнесу.

Это уже давно произошло, и вы можете найти информацию о том, что это такое, как вы можете это сделать, а также различные советы, приемы и приемы по всему Интернету.

Короче говоря, чем больше у вас ссылок на ваш бизнес-сайт с других сайтов, тем больше у вас доверия.

Но это еще не все, потому что ссылки могут быть разных форм и размеров.

Идеальный сценарий для вас - получить как можно больше ссылок с авторитетных веб-сайтов в своей нише. Это те, которые Google считает наиболее актуальными.

Я очень рекомендую вам прочитать это удивительное полное руководство от Брайана Дина из Бэклинко, о создании ссылок и о том, как с этим начать.

Вы можете сказать: хорошо, подожди. Мы говорили о локальном SEO, какое это имеет отношение к ранжированию в локальном пакете?

Что ж, в соответствии с Моз Сигналы связи являются вторым по важности фактором ранжирования для локальных поисков.

Хорошим способом начать было бы вступление в переговоры с как можно большим количеством соответствующих людей и предприятий в этом районе.

Не обращайтесь к конкурентам за ссылками, так как это, скорее всего, не повлияет на ваши усилия. Вместо этого, подумайте о дополнительных компаниях или блогах, которые могут написать о вашем бизнесе. Вот некоторые примеры:

  • Отраслевые блоги
  • Другие местные предприятия
  • Национальные промышленные организации
  • Продавцы (для отзывов)
  • Интервью или пресс-релизы
  • Партнеры объявляют о новых сделках с вами
  • Гостевые блоги

Создание ссылок означает играть в длинную игру. Постройте содержательные отношения с людьми в вашей нише и вокруг нее, и со временем ваш профиль обратных ссылок начнет расти.

Создание ссылок означает играть в длинную игру. Постройте содержательные отношения с людьми в вашей нише и вокруг нее, и со временем ваш профиль обратных ссылок начнет расти. Нажмите, чтобы чирикать

6. Создайте цитаты для вашего бизнеса

Более 10 лет назад алгоритм Google в значительной степени основывался на количестве ссылок, указывающих на веб-сайт для ранжирования. Это был самый важный фактор в SEO на тот момент.

Когда в 2005 году были запущены Google Карты, там было много компаний, у которых еще не было веб-сайтов. Поэтому им пришлось найти правильный способ ранжировать эти компании по другим сигналам.

Какие цитаты?

Цитата - это онлайн-ссылка на ваш бизнес, которая включает ваш NAP (помните? Имя, адрес, номер телефона). Как и ссылки на ваш сайт, Google рассматривает их как рейтинговые сигналы для вашего бизнеса, но в отличие от входящих ссылок, они не обязательно должны указывать на ваш сайт. Обычный текст NAP отлично подойдет в глазах Google.

Цитаты для местного SEO, что ссылки для органического рейтинга страниц.

Цитаты для местного SEO, что ссылки для органического рейтинга страниц. Нажмите, чтобы чирикать

Где можно взять цитаты?

1. Локальные поисковые сайты и блоги

Чтобы постоянно обновлять свой индекс, Google постоянно сканирует в Интернете новые ссылки, которые обновят уже существующую информацию.

Чтобы увеличить ваши шансы на обнаружение и повысить рейтинг, начните с размещения своего бизнеса на таких сайтах, как Yelp или Foursquare.

Посвятите некоторое время поиску каталогов в вашей стране и убедитесь, что ваш бизнес включен в максимально возможное количество.

Местные блоги также хороши для создания цитат, потому что упоминания вашего имени, адреса или номера телефона так же ценны и на других сайтах. Просто убедитесь, что всякий раз, когда вы упоминаете, у Google достаточно контекста, чтобы правильно определить, что именно ваша компания упоминается.

2. Отраслевые каталоги

С цитатами дело в том, что Google оценивает их почти как входящие ссылки.

Цитаты из отраслевых каталогов будут иметь большую власть над общими каталогами. Кроме того, эти веб-сайты очень ориентированы на ключевые слова и темы, тесно связанные с нишей, в которой вы находитесь, и дадут Google подсказку о типах ключевых слов, для которых важен ваш бизнес.

Скорее всего, вы уже просмотрели некоторые из этих сайтов и не рассматривали их как «каталоги», которые вы можете использовать для улучшения своего местного SEO.

TripAdvisor или же Booking.com для путешествий, Houzz или же Крыльцо для улучшения дома. Это все отраслевые каталоги, которые вы можете использовать для цитирования.

Вы можете легко заставить Google работать на вас и находить наиболее подходящие каталоги и блоги для вашего бизнеса, используя следующие поисковые запросы:

  • Блоги «вашей отрасли»
  • Каталог «ваша отрасль»
  • Каталог «Ваше ключевое слово»
  • Лучшие блоги вашей отрасли
  • Каталог «ваша отрасль» «ваша страна»

7. Получите как можно больше отзывов и правильно управляйте ими

в изучение Опубликованные Moz обзоры (количество обзоров, разнообразие и скорость) указаны в качестве 5-го наиболее важного фактора ранжирования для местного SEO.

Подумайте об этом так, сколько раз, когда вы искали новые места, вы выбрали что-то, что имеет менее 4 стартов?

Точно, я тоже.

Проверьте рейтинги вашего бизнеса в Google, и если у вас менее четырех запусков, вам нужно начать над ними работать.

Плохие рейтинги не только приведут к тому, что данные о вашей компании попадут в нижнюю часть локального пакета, но даже если люди попросят увидеть больше результатов ближайших компаний, они будут отключены вашим рейтингом.

Отсутствие рейтингов не поможет вам, потому что ваш бизнес не выглядит слишком надежным.

Отсутствие рейтингов не поможет вам, потому что ваш бизнес не выглядит слишком надежным

Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои рейтинги Google?

Прежде чем мы начнем с того, что вы должны сделать, чтобы улучшить свои обзоры, вы должны знать, что существует несколько типов обзоров, которые Google также индексирует и отображает, помимо тех, что на собственной платформе:

  • Социальные сайты. Само собой разумеется, что такие сайты, как Facebook, где мы проводим большую часть нашего онлайн-времени каждый день или Yelp, будут приняты во внимание. Если в вашей компании есть раздел отзывов, он может отображаться в вашем списке локальных пакетов Google.
  • Отраслевые обзоры от платформ, которые связаны с вашей нишей. TripAdvisor (для путешествий), Metacritic (для фильмов), квадрат (для кафе, ресторанов и список можно продолжать), Listen360 (платформа, которая специализируется на обратной связи с клиентами).
  • Критические обзоры, в ограниченном наборе категорий, связанных с ночной жизнью или ресторанами. Они отображаются с известных редакционных сайтов в этих нишах. Пока не уверен, что у них есть преимущество в рейтингах Google, но ваши потенциальные клиенты будут рады получить хороший отзыв от известного критика, прежде чем принять решение.

Теперь о получении большего и улучшения ваших отзывов ...

Во-первых, вы должны понимать, что получение отзывов и их поддержание - это постоянный процесс, который никогда не закончится.

Это будет зависеть больше от того, как вы ведете бизнес, от того, как вы относитесь к своим клиентам или к вашей продукции.

Вы получите отрицательные отзывы по пути, все получают. В этих случаях важнее всего то, как вы реагируете на эти отзывы.

Обязательно отвечайте рецензентам, учитывайте их мнение и старайтесь все исправить. Возможно, даже пригласить их на второй визит, чтобы показать им, как вы справились с их жалобой. Такое хорошее отношение и открытость к клиентам унесут вас далеко в бизнесе.

  1. Запросите отзывы клиентов , но только после того, как вы проверите условия и положения платформ по этому поводу. Например, Google позволяет вам создать ссылку что вы можете поделиться с людьми, чтобы получить отзывы, но запрещает предлагать что-либо взамен этих отзывов.
  2. Предлагаю хорошие услуги и продукты - Капитан Очевидность здесь, я знаю. Но на самом деле, если вы этого не сделаете, вы должны закрыть магазин до тех пор, пока у вас не появится бизнес, к которому людям понравится приходить или запрашивать услуги.
  3. Не просите больше обзоров сразу. Внезапный всплеск числа ваших отзывов будет выглядеть подозрительно на многих платформах и может привести либо к их устранению, либо к полному удалению вашего бизнеса.

Заключение

Теперь, когда мы рассмотрели, что вы должны сделать, чтобы улучшить свои местные рейтинги, вы должны понимать, что повышение уровня поисковой выдачи - это то, что вы делаете в долгосрочной перспективе, и иногда это может быть непросто.

Местный SEO очень важен для вашего успеха, особенно если вы играете в многолюдной нише и у вас нет бюджета, чтобы играть с крупными парнями в трате денег на рекламу.

Ваши усилия по развитию бизнеса, безусловно, не увенчаются успехом, если вы сосредоточитесь только на том, что я перечислил выше.

Разнообразьте свою маркетинговую стратегию и, помимо местного SEO, попробуйте создать аудиторию в социальных сетях или инвестировать небольшой бюджет в реклама ,

Это даст вам толчок, и вы начнете видеть, что работает, а что нет.

В конечном счете, есть одна вещь, которую я могу гарантировать.

Ваш бизнес будет успешным, и его рост станет легче, если вы сосредоточитесь на создании выдающегося бизнеса.

Ваша первая и главная цель должна заключаться в том, чтобы предлагать отличные продукты / опыт / услуги вашим клиентам, и только после того, как вы в этом убедитесь, не торопитесь и начинайте сосредотачиваться на достижении вершины рейтинга.

Вы нашли это руководство полезным? Каковы местные стратегии и тактики SEO, которые принесли вам лучшие результаты? Дай мне знать в комментариях!

Что вы можете сделать, чтобы ваше местоположение было открыто как можно большим количеством людей?
Но что такое местный SEO?
Что такое локальный пакет Google?
Как оптимизировать для локального SEO?
Org Разметка?
Где можно взять цитаты?
Но что происходит, когда у вас есть бизнес, и ваш основной упор делается не на органические результаты страницы, а на верхний уровень локальных поисков?
Что вы можете сделать, чтобы ваше местоположение было открыто как можно большим количеством людей?
Но что такое местный SEO?
Вы можете спросить: «Насколько могут отличаться эти результаты?