Почему вы должны изменить свою стратегию SEO?

1. Длинный хвост
2. конкуренция
3. Какие действия предпринять?
4. 1. Содержание
5. 2. SEO оптимизация
6. 3. Контент-маркетинг
7. 4. Получение ссылок

Популярные часто используемые ключевые слова с учетом предложения компании или тематики сайта, а также оплата агентству / специалисту по SEO за позиции в топ-10 результатов Google - это самый эффективный способ увеличения органического трафика на странице и доходов? В настоящее время, к сожалению, больше нет.

Несколько факторов определяют это. Вначале стоит отметить, что ключевые фразы с наибольшим количеством поисков обычно очень общие, состоят из одного / двух слов и не очень точны, поэтому они характеризуются низким уровнем конверсии.

Например, намерение пользователя ввести фразу «Домашний кинотеатр» в Google не должно быть желанием купить, а, например, получить информацию о том, как установить или просмотреть фотографии разных наборов ...

Длинный хвост

Вышеуказанная зависимость приводит к более эффективной стратегии SEO, основанной на так называемой длинный хвост, или подробные фразы, состоящие из множества слов. Входящие пользователи более точны, поэтому они более решительны - они с большей вероятностью приобретут, отправят форму, зарегистрируются, загрузят файл или другие действия, которые являются целью сайта.

Рис. Характеристика популярных и нишевых ключевых фраз

Это правда, что фразы с длинным хвостом встречаются гораздо реже, но вместе они обеспечивают более 70% органического трафика на сайтах . В сочетании с их большей конверсией генерация посещений веб-сайта с использованием большого количества малоизвестных фраз из длинного хвоста оказывается очень эффективным решением.

Следует также помнить, что в последнее время оно становится все более распространенным голосовой поиск Одной из его характерных особенностей является использование просто обширных и разговорных запросов, похожих на естественный язык.

Принимая во внимание многословные фразы с длинным хвостом в стратегии SEO, мы адаптируемся в дополнение к тенденции роста популярности голосового поиска.

конкуренция

Другим определяющим фактором, действующим в ущерб часто используемым фразам, является очень высокий уровень конкуренции в результатах поисковых систем, представленных им. По общим запросам, таким как «мебель», «обувь», «кредиты наличными» или «телевидение», лидирующие позиции в списках результатов занимают в основном очень крупные, популярные сайты, банковские сайты, известные магазины, сайты сравнения цен и т. Д.

Почти невозможно конкурировать с этими типами сайтов с очень высокой видимостью, с сайтами известных компаний и брендов, с обширными тематическими сайтами с многолетним присутствием на рынке, тем более что все эти компании выделяют огромные бюджеты на маркетинговую деятельность. Достижение 10 лучших, не говоря уже о наиболее часто оцениваемых позициях Google по результатам 1-5, в условиях такой сильной конкуренции за популярные ключевые слова требует чрезвычайно высоких финансовых затрат, а очень часто и многих лет проведения комплексных мероприятий.

Гораздо более выгодная стратегия заключается в том, чтобы сосредоточиться на точных, длинных фразах с длинным хвостом, для которых конкуренция определенно меньше, и, кроме того, они постепенно становятся все более и более популярными.

Какие действия предпринять?

В этот момент возникает вопрос: что делать, чтобы получить большой ценный трафик из нишевых ключевых слов?

1. Начать с лучшего анализа контента сайта и поведения существующих пользователей.
2. Стоит проверить, какие сайты они посещали по результатам поисковых систем и какие запросы были там введены .
3. Необходимо учитывать, какие вопросы посетители могут задавать , ища конкретные продукты, услуги, информацию или другие желательные ресурсы на веб-сайте.
4. Стоит также определить, чем отличается наше предложение и каковы его преимущества перед конкурентами.

После того, как все вышеперечисленные меры были приняты, мы можем перейти к конкретным действиям на их основе.

1. Содержание

Первым шагом является подготовка соответствующего контента для сайта. Они должны быть адаптированы к выбранным фразам благодаря анализу, упомянутому выше. Следовательно, необходимо создавать материалы, которые отвечают на точные запросы поисковых систем, подробно и всесторонне описывать продукты или услуги, широко обсуждать выбранные проблемы, не забывая использовать ранее выбранные фразы и ключевые слова в содержании.

2. SEO оптимизация

Также важно, чтобы содержание сайта было оптимизировано для SEO с учетом обсуждаемых фраз. SEO оптимизация в этой области включает в себя такие элементы, как:

• названия и мета-описания страниц,
• структура заголовков,
• внутренняя ссылка (включая привязку ссылки),
• альтернативный текст картинок,
• структура URL или
• отличительные знаки в тексте.

Рис. Пример оптимизации записи в блоге

3. Контент-маркетинг

Мероприятия по контент-маркетингу также должны быть включены в реализованную стратегию. С учетом инструкций из пункта 1 и 2 в отношении контента и оптимизации, вы можете начать вести блог, связанный с отраслью, конкретными проблемами или специализацией, как часть тематического сайта.

Кроме того, лечение связано с внешними публикациями, такими как:

• отчеты и инфографика,
• спонсируемые статьи,
• электронные книги и руководства
• комментарии на профессиональных сайтах.

Вышеуказанные действия способствуют повышению наглядности, получению статуса экспертов в данной области и приобретению новых заинтересованных пользователей.

4. Получение ссылок

Контент-маркетинг в дополнение к вышеупомянутым преимуществам также оказывается очень полезным с точки зрения получения ссылок на сайт. Полезный, интересный и ценный контент, естественно, становится доступным и рекомендуемым пользователями, благодаря чему сайт «автоматически» получает входящие ссылки, что все еще очень важно для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Рис. Пример публикации руководства, размещенной в социальных сетях и связанной с веб-сайтами

Для еще лучших результатов очень полезно выполнить дополнительные, независимые действия по созданию ссылок. Следует помнить, однако, что они требуют довольно специальных знаний и опыта, без которых они могут принести противоположный эффект в виде наложения наказания поисковой системой.

Группа обработок, адаптированных к фразам «длинного хвоста», описанных в ходе анализа услуг, обсуждаемого здесь, соответствует текущим рыночным условиям, где существует сильная конкуренция, и поисковые системы Интернета становятся умнее и используют все более и более высокие стандарты.

Описанные действия позволяют найти материалы сайта для большего числа пользователей и позволяют им достичь ожидаемых целей. Реализация стратегии из-за ее многомерности должна быть передана на аутсорсинг SEO агентство с правильными инструментами и знакомством с постоянными изменениями в алгоритмах и требованиями поисковых систем.

Похожие

Комментарии