MnSearch Summit Takeaways: SEO-инновации (+ вопросы и ответы с Google)

1. Советы по аналитике - Джефф Сауэр из Jeffalytics
2. 1. Загрузка документа
3. 2. Встроенные видео взаимодействия
4. 3. Отслеживание глубины прокрутки
5. 4. Клики по внешней ссылке
6. SEO бонусные советы:
7. 2. Используйте аннотации в Google Analytics
8. Q & A - Джон Мюллер из Google
9. Основы
10. 2. Выиграть с изображениями
11. 3. Содержание, конечно
12. 4. Структурируйте свои данные
13. Сложный
14. 2. Структурированные данные
15. 3. Безопасность после HTTPS
16. 4. Голосовой поиск и оптимизация Google Assistant
17. Оптимизация на местном уровне - Джой Хокинс из Sterling Sky Inc. и Даррен Шоу из Whitespark
18. 1. Обозреватели остерегаются
19. 2. Рекомендации по составлению списков предприятий
20. Правила Google Post:
21. SEO-тестирование - Роб Оусби из Distilled
22. 1. Alt атрибуты на изображениях улучшают рейтинг
23. 2. Напишите названия статей на основе трафика ключевых слов
24. 3. Структурированная разметка должна быть на страницах категорий

«Винт ваши лучшие практики.»

Это было громкое сообщение, открывающее докладчика, Уил Рейнольдс Seer Interactive оставил нас, и это четыре слова, которые могут представлять всю конференцию. На саммите MnSearch, который состоялся 22 июня в центре города Сент-Пол-Ривер-Центр, приняли участие более 300 человек и выступили докладчики из Google, Microsoft, Bitesquad и многих других.

Каждый спикер заставил нас внимательно взглянуть на то, чему нас учили, что SEO всегда должны, всегда делать, а затем разбить это на части. Сессии включали:

• Полезные советы по аналитике
• Q & A с Google
• Локальная SEO оптимизация
• SEO сплит-тестирование

Взгляните на эти ключевые выводы конференции и приготовьтесь убрать из своего словаря термин «лучшие практики».

Советы по аналитике - Джефф Сауэр из Jeffalytics

Джефф Зауэр, основатель Jeffalytics , пионер современного маркетинга и смелая душа, которая завершила 90 видео за 90 дней Рассмотрены простые решения для сбора сложных данных. Он начал с предложения четырех важных элементов, которые вы должны отслеживать в Google Tag Manager.

1. Загрузка документа

Это ваши PDF-файлы, слайды, электронные таблицы и т. Д. Важно настроить отслеживание этих элементов, чтобы вы могли быть уверены, какие из них наиболее соответствуют вашей целевой аудитории. Это также хороший способ определить, какие типы контента могут быть закрыты в будущем, поэтому вы можете продолжать собирать лиды ,

2. Встроенные видео взаимодействия

Отслеживание вовлеченности зрителей в видео, встроенное в сообщения блога, является важным фактором при определении вашей видео стратегии. Если вы видите, например, что видео о инструменты структурированных данных получают больше кликов и больше времени просмотра, чем другие видео темы, это может помочь сформировать видео контент, который вы будете производить в будущем.

3. Отслеживание глубины прокрутки

С этой точки зрения Sauer объявил с убеждением: «Показатель отказов не имеет заметного значения». Показатель отказов используется в качестве заполнителя для измерения успеха только в том случае, если у вас не настроены другие цели, а высокий показатель отказов не является синонимом «неудачного». , Глубина прокрутки, которая является показателем того, насколько далеко пользователи прокручивают страницу, является лучшим показателем заинтересованности, чем показатель отказов, потому что она позволяет вам увидеть, вдохновляет ли ваш контент зрителей читать весь пост. Короче говоря, следите за глубиной прокрутки. Это даст вам понимание вовлеченности, что показатель отказов просто не может.

4. Клики по внешней ссылке

Отслеживание кликов по внешним ссылкам - это еще один способ определения наиболее релевантной целевой аудитории. Например, отслеживая этот показатель, Зауэр обнаружил, что наиболее часто нажимаемые внешние ссылки на его веб-сайте - это ресурсы support.google.com. Это понимание позволит вам создать стратегию внешних ссылок, которая будет заставлять ваших читателей возвращаться снова и снова. Вы можете задокументировать клики по внешним ссылкам, пометив все клики по URL-адресам хоста, которые не содержат URL вашего сайта.

SEO бонусные советы:

1. Нет больше «не предусмотрено»

Разочарованы тем, что видите «не указано» в верхней части ключевых слов Google Analytics? Зауэр за это взломал. Ключевое слово Герой это волшебный инструмент, который взял собственные ключевые слова Sauer «не указано» с 98% до всего 2%. Вот как это работает:

• Выберите вид из своего аккаунта Google Analytics
• Подключите свою консоль поиска Google
• Создать зеркальную собственность
• Данные по ключевым словам начинают поступать автоматически

2. Используйте аннотации в Google Analytics

Используете ли вы аннотации в своей Google Analytics? Если нет, сейчас самое время начать. Создайте аннотации для документации о любых значительных изменениях, которые могут вызвать скачки или падение трафика. Таким образом, вы прямо видите в Analytics, какие изменения или события произошли, так что вам и вашей команде не придется тратить время на поиск информации или догадки. Вот как создать аннотацию ,

Зауэр завершил свою презентацию полезным сообщением: данные не имеют смысла без контекста. Собирайте лучшие данные, автоматизируйте все, что можете, ищите быстрые выигрыши и используйте инструменты, которые у вас есть!

Q & A - Джон Мюллер из Google

Не каждый день вы попадаете в видеочат с Google о SEO-советах. Джон Мюллер, аналитик по тенденциям для веб-мастеров в Google, дал нам несколько полезных советов на большом экране. Вот несколько лучших моментов:

Основы

1. Метаданные имеют значение

Будьте внимательны при написании своих названий и описаний, но Мюллер настоятельно рекомендует: «Не суетитесь о длине. Шутки в сторону."

2. Выиграть с изображениями

Хорошо используйте alt-текст, добавляйте подписи и ленивую загрузку с помощью <noscript>.

3. Содержание, конечно

Пишите четко, пользуйтесь разумной рекламой и будьте осторожны с рекламными вставками (популярная форма прерывательного маркетинга).

4. Структурируйте свои данные

Настоятельно рекомендуется использовать структурированные данные, чтобы помочь Google лучше понять информацию вашего веб-сайта. Мюллер предлагает использовать его разумно, проверить достоверность с Google Инструмент тестирования структурированных данных и будьте гибкими, чтобы облегчить разметку на вашей CMS.

Сложный

1. Мобильная индексация

Это происходит! Многие сайты уже были перемещены, и новые сайты появятся. Этот шаг индексации не только для мобильных сайтов и не повлияет на рейтинг; Тем не менее, есть некоторые проверки готовности, которые вы можете сделать, чтобы подготовиться.

• содержание
• Метаданные
• Внутренние ссылки
• Изображения и видео
• Crawl-курс

2. Структурированные данные

Когда дело доходит до добавления структурированных данных в код вашего веб-сайта, Мюллер предлагает сначала добавить хлебные крошки, поскольку с них проще всего начинать. В прошлом это действительно зависит от типа сайта. Если вам нужна помощь, начните с этих 5 бесплатных инструментов разметки схемы так что вы можете начать структурирование ваших данных сегодня.

3. Безопасность после HTTPS

Так как 85% рейтинга страницы 1 - HTTPS, что будет дальше с точки зрения безопасности для людей, которые хотят получить преимущество и уже выполнили то, что им нужно сделать? Мюллер отвечает просто: «Ничего особенного». Обеспечение безопасности вашего сайта с помощью HTTPS и обеспечение его мобильности - это базовый уровень качества.

Совет: убедитесь, что у вас есть процессы для автоматического обновления сертификатов, чтобы вы никогда не оставались неподготовленными или незащищенными.

4. Голосовой поиск и оптимизация Google Assistant

В настоящее время не так много рекомендаций по оптимизации для голоса. Сайт, который хорошо работает в поиске, должен соотноситься с положительными результатами с помощью голосового поиска. Однако следует отметить:

• Избранные фрагменты обычно вызываются голосом.
• Структурированные данные в будущем помогут Google понять, когда что-то должно быть прочитано вслух.
• Ожидайте, что вещи все еще изменятся совсем немного.
• Будьте осторожны с приложениями Google Assistant. Возможно, было бы слишком рано вкладывать весь свой бюджет в приложение Assistant, поскольку все сильно меняется.

Оптимизация на местном уровне - Джой Хокинс из Sterling Sky Inc. и Даррен Шоу из Whitespark

Эти два оживленных оратора из Стерлинг Скай Инк а также Whitespark Мы обсудили очень актуальную тему оптимизации списка Google My Business с максимальной эффективностью. У них было много ценных советов, одни из лучших:

1. Обозреватели остерегаются

Проверка отзывов - это процесс фильтрации кандидатов на основе их отзывов. Хокинс, самопровозглашенный поклонник политики SEO, говорит нам, что в руководящих принципах Google теперь говорится, что веб-сайты «не могут препятствовать или запрещать отрицательные отзывы или выборочно запрашивать положительные отзывы». Подробнее о Google изменения политики в местном SEO ,

Так какое действие они предпримут, если поймают сайт в действии? Они будут удалять все обзоры с момента начала обзора отзывов до его окончания. Это может означать, что сотни положительных отзывов исчезнут ... навсегда.

2. Рекомендации по составлению списков предприятий

• Вы не можете включить URL
• Вы не можете включать специальные предложения или предложения
• Избегайте наполнения ключевыми словами - описание вашей компании не повлияет на рейтинг, но будет помечено как спам.
• Вы можете указать адрес электронной почты, если хотите транслировать

3. Используйте Google Posts

Запущенный в прошлом году, Google Posts являются очень важной частью вашего местного SEO, если у вас есть Google+. В апреле 2018 года Google переместил Posts в топ мобильных устройств, предоставив компаниям возможность делиться своим контентом и центром. Так зачем же это делать? Хокинс и Шоу привели нам пример компании под названием PatientPop, которая увеличила количество встреч на 11% для тысяч списков клиентов через Google Posts. Вы можете предложить своей аудитории возможность записаться на прием, скачать купон, получить бесплатную оценку случая и т. Д.

Правила Google Post:

• Сделать по одному посту за раз
• Используйте изображение как текст, чтобы пост выглядел как кнопка
• Перейдите на страницу конверсии, чтобы повысить коэффициент конверсии.
• Поскольку посты задерживаются примерно на семь дней, рекомендуется использовать Планировщик постов Google (обратите внимание на Whitespark, который скоро появится!)
• Не забудьте отслеживать на GA! Используйте коды UTM:
  • Источник кампании: GMBPosts
  • Среда кампании: [тип сообщения]
  • Перейдите: Google Analytics> Приобретение> Весь трафик> Источник / Средний

4. Воспользуйтесь своим разделом вопросов и ответов

Раздел «Вопросы и ответы» в списке ваших компаний в Google часто упускается из виду и привлекает аудиторию. Обязательно следите за любыми задаваемыми вопросами и немедленно отвечайте как владелец бизнеса (до того, как это сделает кто-то другой). Несколько дополнительных быстрых советов:

• Upvote ваш лучший вопрос. Вопрос с наибольшим количеством голосов - тот, который будет отображаться на панели знаний.
• Сообщите не относящиеся к делу или неуместные вопросы. Они будут даны в течение одной-двух недель.
• Задайте вопросы и ответы своими собственными наиболее часто задаваемыми вопросами. Не стесняйтесь задавать вопросы как владелец бизнеса. Это может сэкономить аудитории время, потраченное на поиски ответов на вашем сайте ... и вы вернете время, потраченное ранее на ответы на те же вопросы.
• Если вы чувствуете пикантность ... вы можете подключиться к вопросам и ответам ваших конкурентов, подключив свой собственный бизнес. Например, может быть, вы

SEO-тестирование - Роб Оусби из Distilled

Роб Оусби, вице-президент по операциям в дистиллированный начал свою презентацию, объявив, что прогнозировать эффект в алгоритме действительно сложно - и в соответствии с основной темой конференции - уверенно заявил: «Наилучшей практики не существует».

Отсюда и пришло Оусби: Google Translate потратил два месяца, чтобы понять, что потребовалось исследователям-людям десять лет. В будущем становится все труднее понять многие рейтинги, даже для Google. Чтобы продемонстрировать это, Оусби заставил всю комнату встать и сыграть в игру. Нас попросили сравнить три разных набора страниц на основе запроса и выбрать тот, который, по нашему мнению, получил более высокий рейтинг. Если вы выбрали не ту страницу, вы сели.

К концу игры только четыре человека из почти 100 выбрали все три страницы правильно, по сути, подтверждая утверждение Оусби о том, что действительно нет наилучшей практики, когда дело доходит до предсказания алгоритма Google. Он закончил презентацию некоторыми общепринятыми убеждениями и лучшими практиками, которые вы можете выбросить из окна:

1. Alt атрибуты на изображениях улучшают рейтинг

Оусби и его команда взглянули на сайт без атрибутов alt на изображениях. Они вошли и добавили атрибуты alt, но это не изменило трафик. С точки зрения SEO, они не нужны.

Тем не менее, мы предлагаем вам еще атрибуты alt по причинам доступности , Пользователи с ограниченными возможностями могут использовать программы чтения с экрана или другое программное обеспечение, которое считывает страницу вслух, и это программное обеспечение будет читать альтернативный текст вместо изображения. Другой пример - когда пользователи отключают изображения из-за медленного интернет-соединения, в этом случае они видят только альтернативный текст.

2. Напишите названия статей на основе трафика ключевых слов

Не всегда следует выбирать заголовки в зависимости от объема поиска по ключевым словам. Например, Ousbey взял два запроса: «какой телевизор купить» (больший объем) и «какой телевизор купить» (меньший объем). Затем он изменил название предыдущей статьи, чтобы оно соответствовало ключевому слову с большей громкостью. Удивительно, но он обнаружил, что органические сеансы уменьшились в среднем на восемь процентов. Что дает?

Оказывается, люди чаще нажимают на ответ на вопрос, а не на другой вопрос. Название статьи должно больше напоминать: «Это телевизор, который вы должны купить», а не «какое телевидение вы должны купить?». Это вселяет уверенность пользователей и делает ваш контент более привлекательным.

3. Структурированная разметка должна быть на страницах категорий

Страницы категорий имеют много изображений, но мало текста, что означает, что вы можете пропустить разметку на этих страницах. Тем не менее, поможет структурированная разметка для каждого продукта на этих страницах. Оусби проверил эту теорию на клиенте и увидел увеличение количества обычных сессий на 11 процентов и годовой доход в размере 1,9 млн. Долл. США за счет дополнительного трафика на эти страницы категорий.

После девяти часов интенсивного расширения ума и обмена знаниями занятия закончились, и начался счастливый час. Если вы хотите присоединиться к веселью и узнать о таких темах, как аналитика, SEO, тестирование и многое другое, вступить в Ассоциацию поискового маркетинга Миннесоты (MnSearch) , Увидимся там.

Похожие

Комментарии