Внутренние ссылки для лучшего SEO: 6 проверенных стратегий

  1. Что внутри:
  2. Внутренняя ссылка обязательна
  3. 1. Держите поверхностную структуру сайта.
  4. 2. Убедитесь, что все важные страницы связаны между собой.
  5. 3. Держите количество ссылок на странице разумным.
  6. 4. Используйте ключевые слова в тексте привязки.
  7. 5. Убедитесь, что ссылки на изображения имеют атрибуты alt.
  8. 6. Не забывайте повторять ссылки на один и тот же URL.
  9. 7. Не используйте «nofollow» для внутренних ссылок, чтобы сэкономить сок ссылок.
  10. 8. Поместите ссылки в основной контент страниц.
  11. 9. Откройте не навигационные ссылки в новой вкладке.
  12. 6 внутренних стратегий ссылок для лучшего SEO
  13. 1. Направляйте ссылки со страниц трафика на страницы конверсии.
  14. 2. Направляйте страницы с высоким PageRank на страницы с низко висящими фруктами.
  15. 3. Используйте внутренние ссылки, чтобы помочь вашим основным страницам ранжироваться по ключевым словам...
  16. 4. Создайте внутреннюю структуру ссылок, ориентированную на ключевые слова среднего объема поиска.
  17. 5. Ориентируйтесь на ключевые слова с низким объемом поиска с помощью внутренних ссылок.
  18. 6. Держите это естественно.

Автор: Евгений Хутарнюк

20 июня 2017 г.

Если внутренняя структура ссылок вашего сайта напоминает миску спагетти, и вам требуется 10 щелчков мыши, чтобы перейти к сообщению в блоге, которое вы опубликовали всего неделю назад - вы делаете это неправильно. Плохая внутренняя связь не только отрицательно влияет на пользовательский опыт; это препятствует росту рейтинга. К счастью, внутренние ссылки являются одним из факторов SEO, которые находятся на 100% под вашим контролем. И в большинстве случаев вам не нужны никакие технические навыки, чтобы это исправить. Следуйте этому практическому руководству, узнайте больше о лучших методах внутреннего связывания и узнайте, как реализовать 6 проверенных стратегий внутреннего связывания.

Что внутри:

Внутренние ссылки и почему они имеют значение

Внутренние ссылки - это ссылки, которые указывают на страницу в одном домене . Другими словами, ссылка, размещенная на mysuperwebsite.com/about-us и указывающая на mysuperwebsite.com/contact-us, является внутренней ссылкой , а ссылка, которая указывает на anotherwebsite.com, является внешней ссылкой.

Внутренние ссылки могут быть абсолютными или относительными. Абсолютная ссылка указывает полный URL-адрес, включая протокол и домен. Относительная ссылка явно не указывает протокол или домен, что заставляет браузер (и роботов поисковых систем) предполагать, что он ссылается на тот же домен. В HTML эти два типа ссылок выглядят так:

  • Абсолютная ссылка: <a href="http://mysuperwebsite.com/about-us"> Якорный текст </a>
  • Относительная ссылка: <a href="/about-us"> Якорный текст </a>

Меню и элементы навигации, такие как верхний и нижний колонтитулы, облако тегов и хлебные крошки, в основном состоят из внутренних ссылок. Такие внутренние ссылки помогают сформировать иерархическую структуру сайта. Как правило, навигационные ссылки направляют пользователей с домашней страницы через страницы категорий на целевые страницы и обратно. Для получения дополнительной информации посмотрите на мой ежегодник SEO руководство ,

В сегодняшнем посте мы сосредоточимся в первую очередь на внутренних навигационных ссылках. Другими словами, ссылки, которые появляются в основном содержании ваших страниц и не являются частью меню, боковых панелей или других элементов навигации. Такие ссылки служат следующим целям:

  • Предоставить дополнительную полезную информацию, связанную с содержанием страницы;
  • Продвигать платные продукты и услуги, которые соответствуют целевой аудитории страницы;
  • Улучшить рейтинг по определенным ключевым словам;
  • Помогите поисковым системам быстрее сканировать сайт.

Подобно многим SEO факторам, внутренние ссылки имеют двойной эффект на вашем сайте. С одной стороны, это влияет на показатели вовлеченности пользователей, включая время, проведенное на веб-сайте, количество просмотров страниц за сеанс и коэффициент конверсии . С другой стороны, это важный фактор ранжирования, который может повысить ваши позиции в поисковой выдаче и привлечь дополнительный органический трафик бесплатно.

Чтобы выполнить следующие шаги, вам понадобятся некоторые инструменты, чтобы сэкономить время и получить лучшие результаты. Убедитесь, что они у вас готовы:

(Вы заметили? Я только что использовал внутреннюю ссылку!)

Внутренняя ссылка обязательна

Прежде чем мы перейдем к стратегиям внутренних ссылок, которые помогут вам повысить рейтинг, давайте удостоверимся, что вы правильно поняли основы. Вот 9 вещей, которые должны присутствовать во внутренней структуре ссылок вашего сайта.

1. Держите поверхностную структуру сайта.

Как правило, каждая страница должна быть доступна в течение 2-3 кликов от главной страницы. В настоящее время пользователи очень требовательны к скорости работы веб-сайтов, включая время загрузки страницы и время, необходимое для выполнения определенных действий. Они ожидают, чтобы достичь своих целей быстро. Зачем беспокоиться о том, чтобы пролистать десятки ненужных ссылок, если существует множество подобных веб-сайтов, которые позволяют им быстрее достичь той же цели? Скучно и неприятно выполнять лишние действия. Таким образом, крайне важно уменьшить количество кликов, необходимых для перехода на важные целевые страницы.

На сложных веб-сайтах эта цель может быть достигнута с помощью хлебных крошек, облаков тегов и внутреннего поиска.

Чтобы проверить глубину кликов на своих страницах, запустите WebSite Auditor , Инструмент покажет вам, сколько нажатий на ссылки требуется для достижения любого заданного URL. Все, что вам нужно сделать, это создать проект для вашего сайта (или открыть существующий) и перейти к структуре сайта> Страницы . Затем отсортируйте URL-адреса по глубине щелчка, щелкнув заголовок столбца.

2. Убедитесь, что все важные страницы связаны между собой.

В наши дни поисковые системы используют веб-карты и ссылки для поиска веб-страниц. Это означает, что даже несвязанные - или так называемые «сиротские» страницы могут быть найдены поисковыми системами, так как эти страницы перечислены в карте сайта. Но невозможно найти «сиротские» страницы с помощью навигации по сайту. Такие страницы практически не существуют для пользователей. Это хорошая идея, чтобы избавиться от сиротских страниц; Вы можете удалить их (если они бесполезны) или связать их с другими страницами сайта.

Целевые страницы, созданные для кампаний с оплатой за клик, являются исключением. Они часто выступают в качестве независимых областей веб-сайта, которые не связаны с контентом основного веб-сайта и обычно блокируются для индексации.

Вы можете использовать WebSite Auditor для поиска бесхозных страниц на вашем сайте. Вам нужно будет перестроить свой проект WebSite Auditor. Для этого перейдите на панель « Страницы» и нажмите « Перестроить проект» .

На шаге 1 перестройки установите флажок Показать параметры эксперта . На шаге 2 выберите « Искать потерянные страницы» и переходите к следующим шагам, как обычно.

По завершении сканирования вы сможете найти бесхозные страницы на панели инструментов Страницы , помеченные тегом Страничка-сирота .

Хорошая структура веб-сайта обычно означает, что все важные страницы сайта связаны между собой, и для достижения самого глубокого уровня веб-сайта требуется до 3 кликов.

Примером плохой внутренней структуры ссылок является та, где есть бесхозные страницы и отсутствует согласованный шаблон ссылок.

3. Держите количество ссылок на странице разумным.

Чем больше ссылок, внутренних или внешних, находится на странице, тем меньше ссылок каждая из ссылок отправляет на страницу, на которую указывает. Более того, если контент не является хорошо структурированным, вашим посетителям может быть скучно прокручивать бесконечный список ресурсов. В довершение всего, чрезмерное количество ссылок может послать спам-сигнал для поисковых систем.

Таким образом, если вы хотите, чтобы на страницах, на которые вы ссылаетесь, было больше «рейтинга», уменьшите количество исходящих ссылок. WebSite Auditor поможет вам обнаружить все страницы на вашем сайте, которые имеют более 100 ссылок, как внутренних, так и внешних. Чтобы получить список страниц со слишком большим количеством ссылок, перейдите на панель мониторинга аудита сайта в своем проекте WebSite Auditor и нажмите Страницы с чрезмерным количеством ссылок .

4. Используйте ключевые слова в тексте привязки.

Использование ключевых слов в тексте привязки ссылок - это еще одна мера, которую вы можете реализовать для улучшения рейтинга ключевых слов. В некотором смысле внутренние ссылки действуют как обратные ссылки, поэтому использование соответствующих терминов в их привязках - это бесплатный и простой способ повысить актуальность.

Стоит отметить, что в мире постпингвинов большинство оптимизаторов не будут выступать за использование ключевых слов с точным соответствием в якорном тексте внутренних ссылок. Вы часто слышите, как SEO говорят: «используйте естественные якоря, иначе вас оштрафуют». Лично я никогда не слышал о том, чтобы сайт был оштрафован за привязку внутренних ссылок. И если вам нужно мое мнение, я считаю, что якорный текст должен описывать связанный контент. Мэтт Каттс соглашается ,

Чтобы проверить ваши якоря, запустите WebSite Auditor еще раз. Под панелью « Страницы» нажмите на любую из страниц. Ниже нажмите « Ссылки со страницы», чтобы увидеть каждую ссылку на странице вместе с текстом привязки, кодом ответа HTTP и директивами роботов.

Вы также можете сделать это наоборот: переключитесь на Ссылки на страницу, чтобы увидеть все внутренние ссылки на исследуемую страницу вместе с текстом привязки.

5. Убедитесь, что ссылки на изображения имеют атрибуты alt.

Атрибут alt графических ссылок действует как якорный текст для текстовых ссылок, поэтому это еще одна возможность отправить ранжирующий сигнал поисковым системам.

Чтобы найти все ссылки на изображения с пустым альтернативным текстом, перейдите на панель мониторинга аудита сайта в WebSite Auditor , Нажмите на Пустой альтернативный текст, чтобы увидеть полный список страниц, содержащих изображения, без указания альтернативного текста.

6. Не забывайте повторять ссылки на один и тот же URL.

Если на одной странице есть несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL, поисковые системы отдают приоритет первому якорному тексту. Помните об этом и используйте правильные ключевые слова в привязке первой ссылки: последующие привязки не будут иметь такого большого значения.

7. Не используйте «nofollow» для внутренних ссылок, чтобы сэкономить сок ссылок.

Атрибут nofollow сообщает поисковым системам, что ссылка не является «голосованием» за целевую страницу. Другими словами, ссылки nofollow не пропускают ссылочный сок. Несколько лет назад поисковые системы делили ссылочный сок только между ссылками dofollow на странице. На практике это означало, что вы можете добавить атрибут nofollow к неважным страницам, таким как Политика конфиденциальности или Отказ от ответственности, чтобы важные страницы получали больше ссылок.

Сегодня поисковые системы изменили свой подход. Теперь они делят ссылочный сок между всеми ссылками, приходящими со страницы, включая ссылки nofollow. Но хотя ссылки nofollow получают свою часть ссылочного сока, они не передают ее на те страницы, на которые они указывают. Если вы увлекаетесь «лепкой PageRank», отсутствие внутренних ссылок - пустая трата силы рейтинга. Лучше удалить ссылку (если это целесообразно), чем сделать ее nofollow. Кроме того, помните, что Google теперь может анализировать JavaScript, поэтому использование JS для скрытия ссылок и сохранения ссылочного сока также не поможет.

8. Поместите ссылки в основной контент страниц.

Ссылки, размещенные в контенте страницы, имеют более высокую ценность для SEO, чем ссылки в верхнем или нижнем колонтитуле или на боковой панели. Последние больше связаны с навигацией, и похоже, что Google рассматривает их как нередакторные ссылки. Ссылки в основном контенте, с другой стороны, добавляют новую информацию и ценность к тексту. Кроме того, текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для ранжирования целевой страницы.

9. Откройте не навигационные ссылки в новой вкладке.

Представьте, что вы читаете статью, в которой есть множество ссылок на другие статьи. Поскольку вам любопытно, вы нажимаете на некоторые из этих ссылок. Вы читаете еще одну статью и еще одну и нажимаете на еще больше ссылок. Наконец, вы в конечном итоге на YouTube смотрите сборник Top Failures 2017 вместо того, чтобы читать первоначальную статью.

Напротив, если вы заставляете ссылки с дополнительной информацией открываться на новой вкладке, проще вернуться к исходному фрагменту контента.

Чтобы заставить браузер открывать ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут «target» к ссылке в HTML:
<a href="http://targeturl.com" target="_blank"> Якорный текст <a>

Однако не забывайте избегать этой тактики, когда вы направляете пользователей через воронку конверсии . В этом случае ссылки должны открываться на той же вкладке.

6 внутренних стратегий ссылок для лучшего SEO

Вот 6 стратегий, которые вы можете использовать для улучшения внутренней ссылки. Я видел, что из множества стратегий эти 6 оказывают наибольшее влияние на SEO и рейтинг. Вы можете выбрать только один из них для своего сайта, или использовать несколько в комбинации для еще лучших результатов.

1. Направляйте ссылки со страниц трафика на страницы конверсии.

Многие компании ведут блог для создания «привлекательного и полезного контента». Некоторые из них достигают цели, и их посты привлекают значительный трафик. Проблема в том, что сообщения в блогах редко могут похвастаться высоким коэффициентом конверсии. Почему бы не направлять пользователей с постов в блогах с большим трафиком на целевые страницы, специально оптимизированные для конверсии?

1) Найти целевые страницы с высоким трафиком и сравнительно низким коэффициентом конверсии . Для достижения этой цели откройте Гугл Аналитика , Перейдите к Поведению> Целевые страницы . Сортировать URL-адреса по количеству сеансов. Нажмите значок Сравнение и выберите соответствующий показатель в раскрывающемся меню (например, общий коэффициент конверсии). Вы можете дополнительно фильтровать URL-адреса, чтобы соответствовать определенным критериям, таким как показывать только URL-адреса блогов. Выберите URL-адреса, которые пользуются высоким трафиком, но имеют низкий коэффициент конверсии.

2) Определите страницы с высоким коэффициентом конверсии - ваши лучшие конвертирующие целевые страницы. Используйте подход, аналогичный описанному в предыдущем шаге.

3) Используйте ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высокой посещаемостью. Ссылки на изображения или баннеры могут привлечь больше кликов, чем текстовые ссылки. Вы можете поэкспериментировать с размещением ссылок или вариантами баннеров на странице.

2. Направляйте страницы с высоким PageRank на страницы с низко висящими фруктами.

Предположим, у вас есть блог с тоннами полезного контента. И, как мы все знаем, полезный контент привлекает внешние обратные ссылки. Мы можем использовать накопленные ссылки, которыми пользуются ваши посты в блоге, для продвижения страниц, которые застряли где-то на странице 2 в выдаче. Это так называемые низко висящие фруктовые страницы. Чтобы оценить ссылочный сок или PageRank, SEO PowerSuite's InLink Rank это огромная помощь Он основан на той же формуле, что и оригинальный PageRank от Google, и делает то же самое - оценивает силу рейтинга страницы на основе качества и качества ее обратных ссылок.

1) Найти страницы с высоким рейтингом InLink. В Аудитор сайта откройте свой проект и перейдите на страницу Структура сайта> Страницы . Нажмите на заголовок столбца Ранга InLink, чтобы отсортировать URL-адреса по их Рангу InLink. Если в вашей рабочей области нет столбца Ранга InLink , щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, чтобы добавить его. Вы также можете применить пользовательский фильтр, чтобы найти страницы, которые соответствуют определенным критериям, например, страницы блога. Используйте значок фильтра, чтобы сделать это.

2) Найдите страницы с рейтингом вверху страницы 2 по целевым ключевым словам. Мы собираемся использовать Отслеживание ранга для этой задачи. Я предполагаю, что вы уже отслеживаете ранжирование в Rank Tracker (в противном случае вам нужно будет импортировать целевые ключевые слова в инструмент и выполнить их проверку).

Перейдите к целевым ключевым словам > Отслеживание ранга . Затем нажмите на значок фильтра и примените следующие фильтры:

Это покажет вам ключевые слова, по которым вы занимаетесь в верхней части страницы 2 (конечно, вы можете выбрать другой диапазон, который соответствует вашим потребностям). Сортируйте результаты по Google Rank и найдите URL-адреса, на которые вы будете ссылаться со своих страниц с высоким PageRank. Не забывайте о ключевых словах - вы будете использовать их в ссылках ссылок.

3) Добавьте ссылки на страницы, которые вы выбрали на шаге 1. Помните, что важно, чтобы вновь добавленные ссылки относились к содержанию исходной страницы.

Это оно! Расслабьтесь и наблюдайте, как ваши ключевые слова попадают в топ-10.

3. Используйте внутренние ссылки, чтобы помочь вашим основным страницам ранжироваться по ключевым словам с большим объемом поиска.

ПРИМЕЧАНИЕ. Эта и следующие две стратегии внутренних ссылок основаны на уровне конкуренции и объеме поиска по вашим ключевым словам. Рабочий процесс реализации очень похож. Вот почему я собираюсь описать это только один раз.

В этом сценарии ваш сайт оптимизирован для нескольких ключевых слов с высоким объемом поиска и высокой конкуренцией . Такие ключевые слова часто имеют очень общее значение, например, «купить дешевую обувь».

Как правило, содержание главной страницы оптимизируется для ранжирования по этим ключевым словам, а другие страницы служат вспомогательным целям. Эти страницы по-прежнему предоставляют пользователям полезную информацию, но они не должны занимать высокие позиции по каким-либо ключевым словам.

Очевидно, у вас есть навигационные ссылки, которые позволяют пользователям перемещаться по вашему сайту. Но большинство контекстных ссылок указывают на домашнюю страницу. Якорный текст этих ссылок должен включать целевые ключевые слова. Важно использовать привязки последовательно, т. Е. Использовать только варианты и близкие синонимы ваших целевых ключевых слов.

В такой внутренней структуре ссылок, домашняя страница имеет намного больше ссылок, указывающих на нее, чем любая категория или страницы нижнего уровня.

WebSite Auditor Это идеальный инструмент, который поможет вам проанализировать вашу внутреннюю структуру ссылок или построить ее с нуля. Сначала перейдите на панель инструментов Pages и нажмите кнопку + рядом с вкладками, чтобы создать собственное рабочее пространство. Убедитесь, что вы добавили следующие столбцы:

  • Страница (URL страницы)
  • заглавие
  • Глубина нажатия
  • Ссылки на страницу
  • Ссылки со страницы
  • InLink Rank

На нижнем экране WebSite Auditor нажмите Ссылки на страницу . Здесь вы можете указать, сколько внутренних ссылок имеет каждый URL. С первого взгляда вы можете определить, имеет ли домашняя страница правильное количество внутренних ссылок, указывающих на нее.

Вы можете дополнительно уточнить представление с помощью пользовательских фильтров. Фильтруйте URL-адреса по глубине клика и работайте на страницах второго уровня (один клик от домашней страницы) или на более глубоких страницах.

Кроме того, вы можете фильтровать URL-адреса по подстроке в заголовке или сам URL-адрес, чтобы отображать только страницы, которые представляют определенные области вашего веб-сайта. Например, если все URL вашего блога включают / blog /, вы можете использовать панель быстрого поиска, чтобы показывать только те URL, которые соответствуют этому критерию:

Используйте этот отчет, чтобы увидеть, связаны ли ваши целевые страницы с правильными якорями, а ссылки идут с правильных страниц.

4. Создайте внутреннюю структуру ссылок, ориентированную на ключевые слова среднего объема поиска.

В этом сценарии вы в первую очередь ориентированы на ключевые слова со средним объемом поиска. Как правило, это ключевые слова из трех слов, имеющие более конкретное значение, чем термины, которые обсуждались в предыдущем пункте, например, «купить обувь Gucci» или «лучшие ботинки Gucci». Они часто принадлежат к категории продуктов на веб-сайтах электронной коммерции или к тематическим категориям на веб-сайтах, подобных блогам.

Это означает, что при таком подходе страницы категорий имеют самый высокий приоритет; вот почему они должны получать наиболее контекстные внутренние ссылки, указывающие на них.

Не забудьте использовать якорные тексты последовательно. Кроме того, убедитесь, что страницы категорий находятся на расстоянии не более одного клика от домашней страницы.

5. Ориентируйтесь на ключевые слова с низким объемом поиска с помощью внутренних ссылок.

Вместо того, чтобы ориентироваться на несколько ключевых слов с большим объемом поиска, вы можете предпочесть охоту за многими длинными ключевыми словами с низким объемом поиска. В большинстве случаев они принадлежат нижнему уровню веб-сайта, например отдельным сообщениям в блогах или спискам продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должны указывать на страницы нижнего уровня, и эти страницы должны быть правильно связаны между собой.

6. Держите это естественно.

Эта стратегия подразумевает, что вас не волнует количество внутренних ссылок, их якорей или каких-либо хитростей SEO. Вы просто следуете здравому смыслу и создаете ссылки на контент, который может быть полезен для ваших пользователей; так просто и элегантно. На практике это означает, что вы должны иметь в виду только внутренние ссылки лучшие практики что я упоминал в предыдущем разделе этого руководства.

Подводя итог, вы узнали, что такое внутренние ссылки и почему важно иметь надежную структуру внутренних ссылок. Вы получили внутреннюю обязательную ссылку, которая должна быть универсально использована любым веб-мастером. И, наконец, вы прочитали о 6 стратегиях внутренних ссылок, которые могут оказать существенное влияние на ваш рейтинг, если вы правильно их реализуете. Я уверен, что есть больше трюков и стратегий. Если у вас есть какие-либо предложения или идеи, которыми вы хотели бы поделиться, пожалуйста, дайте мне (и другим оптимизаторам) знать в комментариях ниже!

Автор: Евгений Хутарнюк
Руководитель SEO в SEO PowerSuite

Вы заметили?
Зачем беспокоиться о том, чтобы пролистать десятки ненужных ссылок, если существует множество подобных веб-сайтов, которые позволяют им быстрее достичь той же цели?
Почему бы не направлять пользователей с постов в блогах с большим трафиком на целевые страницы, специально оптимизированные для конверсии?