Секретные обновления Google - и последствия для SEO

  1. Обновление Google и Обновление данных - вот как они держатся вместе
  2. Почему все волнение по поводу обновлений Google?
  3. Обзор самых важных обновлений алгоритма Google
  4. Google Penguin: активен против агрессивного SEO
  5. Google Payday Loan: целевое действие против веб-спама и связанных поисковых запросов
  6. RankBrain и искусственный интеллект - Sci Fi был вчера
  7. Google в дороге: мобильное обновление
  8. Google Fred: нечеткое имя, высокий уровень неопределенности
  9. Лучшие советы: Как использовать Обновления Google для вашего SEO
  10. В стартовых блоках: Обновление Google Speed
  11. Дженни Эрлих

Google годами улучшал свой алгоритм поиска с помощью регулярных обновлений

Google годами улучшал свой алгоритм поиска с помощью регулярных обновлений. Изменения, вызванные обновлениями, иногда оказывают серьезное влияние на рейтинг. Одно обновление касается веб-спама, а другое - качества контента веб-сайтов. Какие обновления Google сделал со временем, какие изменения привели и что это значит или значило для операторов и администраторов веб-сайта, можно найти здесь.

Обновление Google и Обновление данных - вот как они держатся вместе

Изменения в алгоритме Google обычно влияют на конкретные критерии ранжирования. Например, обновление «Пингвин» охватывало веб-спам, а обновление «Панда» - уровень контента веб-сайта. Однако качество каждого обновления алгоритма зависит от данных, на которых основано обновление. Поэтому эти данные должны регулярно обновляться или обновляться (= обновлять).

Почему все волнение по поводу обновлений Google?

Этот вопрос вполне законен, если учесть, что Google проявляет себя в несколько раз в день меньшими адаптациями и конвертирует. Тем не менее, так называемое обновление ядра находится в нескольких милях от этих небольших изменений, и в мире онлайн-маркетинга в основном вызывает возбужденные эмоции. Неудивительно, ведь на самом деле после улучшений веб-сайт в рейтинге катапультировался прямо вверх, тогда как другие, которые ранее занимали хорошую позицию, внезапно исчезают полностью.

Обзор самых важных обновлений алгоритма Google

Google Panda: контент - король

Развертывание обновления Panda началось в начале 2011 года. Веб-сайты с низким качеством и поверхностным контентом теперь оштрафованы, то есть значительно понижены в рейтинге. Уже после первого развертывания было затронуто около 12 процентов всех поисковых запросов. Начиная с первого выпуска, Google обновлял обновление панды примерно раз в год. С начала 2016 года Panda стала основным алгоритмом. Результатом является значительно более быстрое наказание плохих сайтов.

Прежде всего, это затрагивает домашние страницы, которые содержат дублированный контент или тексты без содержания. Кроме того, спам не должен генерироваться, и условия поиска на веб-сайте не должны быть слишком высокими. Последний называется на жаргоне "заполнение ключевыми словами".

Обязательно предоставьте поисковым системам соответствующий уровень ключевых слов, а также предоставьте высококачественный контент и соответствующую информацию посетителям вашего сайта. Проверяйте ваш сайт и / или ваш магазин на регулярной основе. Обновление Panda - это уникальное содержание и дополнительная ценность для ваших посетителей.

Чем более уникальным и превосходным является содержание вашей домашней страницы, тем лучше рейтинг и, следовательно, доступность вашего сайта.

Google Penguin: активен против агрессивного SEO

Обновление Penguin было активировано 24 апреля 2012 года и применено к сайтам, которые были чрезмерно оптимизированы для поисковых систем. Высокое качество контента сайта играет главную роль для оптимального рейтинга; Меры SEO дополнительно улучшают видимость сайта, так сказать, искусственно.

Профессиональные меры SEO хорошо вознаграждены Google. Это включает в себя оптимизацию контента, исходного кода и форматирования, а также углубленный контент с добавленной стоимостью для посетителей. Кроме того, естественное создание ссылок помогает Google лучше классифицировать веб-страницы и находить их соответствующим образом.

Это будет опасно, если вы используете вышеупомянутые ключевые слова или если вы купили тысячи обратных ссылок, которые не имеют никакого отношения к содержанию вашего сайта.

Как и Panda, обновление Penguin является основным алгоритмом Google с 2016 года и постоянно развивается.

Google Payday Loan: целевое действие против веб-спама и связанных поисковых запросов

Обновление ссуды до дня выплаты жалованья было распространено по всему миру с июня 2013 года, всего за один-два месяца. Настройка алгоритма была разработана для поиска в США и не имела ничего общего со ссылками или контентом с веб-сайтов. Вместо этого основное внимание было уделено поисковым запросам и методам спама, используемым для манипулирования результатами поиска. Обновление 2.0 последовало в мае следующего года.

Обновление Payday Loan Update было не таким обширным, как «Пингвин и Панда». Это также повлияло на значительно меньшее количество поисковых запросов. Уже при первом внедрении Google заявил, что затронуто только около 0,3 процента всех поисковых запросов. Но были разные значения в зависимости от страны. Руководитель группы по веб-спаму Google Мэтт Каттс сообщил, что, например, 4 процента поисковых запросов в Турции были затронуты обновлением Payday Loan.

Похоже, что турецкий поисковый рынок был одной из целей этого обновления. Из-за нелегальных методов SEO, веб-спама и т. Д. Число сайтов, попавших в индекс выше среднего, попало в индекс Google. Кроме того, день выплаты жалованья займа направлены на обновление области кредитов и займов, азартных игр, порнографии, рецептурных лекарственных средств и препаратов. Изменения в алгоритме указывали не только на конкретные страны, но и конкретно на определенные сегменты рынка. Другие рынки вряд ли заметят влияние обновления Payday Loan.

Обновление Payday Loan 2.0 было обновлением данных предыдущей версии по сравнению с первым обновлением. Технологии, используемые для обнаружения методов веб-спама и незаконных методов SEO, значительно изменились и могут быть оптимизированы с версией 2.0 соответственно.

RankBrain и искусственный интеллект - Sci Fi был вчера

Google много лет работал над обширными исследованиями в области искусственного интеллекта. Каждый день поисковая система регистрирует более трех миллиардов поисковых запросов, и около 15 процентов из них задаются впервые! Чтобы понять эти новые поисковые запросы, поместить их в контекст и предоставить им подходящие результаты, Google использует алгоритм RankBrain.

RankBrain вмешивается, если поисковые запросы неизвестны и отсутствует история данных. Какое поисковое намерение есть? Особенно с двойными значениями Google имеет проблемы с правильной оценкой поисковых запросов. Самым недавним примером является слово «морщины». В результатах поиска у Google есть как советы по снижению возрастных состояний кожи, так и инструкции по оригами.

Google в дороге: мобильное обновление

Уже в 2015 году Google отреагировал на тот факт, что все больше и больше запросов осуществляется через смартфоны и планшеты. Мобильное обновление, также известное как «Mobilegeddon», гарантирует, что в результатах поиска будут перечислены только сайты, созданные в адаптивном дизайне. Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Если нет, вы должны сделать это как можно скорее, так как Google, так как мобильное обновление неотвечающих веб-сайтов с готовностью отменено и больше не отображается в результатах поиска. Например, если ваш сайт оптимизирован здесь тест.

Google Fred: нечеткое имя, высокий уровень неопределенности

Обновление Google Fred было выпущено в начале 2017 года и вызвало путаницу у операторов интернет-маркетинга и магазинов. Многочисленные сайты понизились в рейтинге, другие выросли, как кометы.

Поскольку Google, как всегда, вряд ли выпускает информацию о последних обновлениях, она была озадачена, наблюдалась и анализировалась в течение длительного времени, что с Фредом вообще. Уже в феврале 2017 года первые значимые движения были в рейтинге. Между тем, довольно ясно, на какие сайты влияет обновление алгоритма под названием Fred.

Известный поставщик SEO-инструментов Sistrix проверил около 300 доменов, которые показали существенные потери с марта 2017 года в рейтинге. Домены пришли из США, Германии, Великобритании и Испании.

Аналитики Sistrix заметили, что сайты-нарушители имеют два общих сходства: у них мало контента и много рекламы. Существует множество веб-сайтов, которые просто стремятся заставить посетителей нажимать на любую рекламу - баннеры, ссылки и т. Д. Это всегда было серьезным препятствием для Google. Кроме того, были оштрафованы веб-сайты, которые содержали купленные ссылки, а также нарушали руководящие принципы для веб-мастеров.

SEO-эксперт из Великобритании предполагает, что Фред состоит из двух последовательных обновлений: как усовершенствование обновления Пингвина и как базовое обновление всего алгоритма Google.

Лучшие советы: Как использовать Обновления Google для вашего SEO

Лучше всего, вы берете один или - в зависимости от размера вашего сайта - несколько дней и проверяете свой сайт на следующие моменты:

  • Как быстро можно загружать отдельные страницы? - Чем короче время загрузки, тем лучше рейтинг. При необходимости проверьте исходный код, чтобы увидеть, можно ли его упростить.
  • Ваш сайт отзывчив? - Презентация на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, должна обязательно оказать положительное влияние на рейтинг.
  • Зашифрованы ли передаваемые данные через HTTPS? - Чем безопаснее вы обрабатываете данные своих посетителей, тем выше Google оценивает доверие к вашему сайту и вознаграждает вас за лучший рейтинг.
  • Каково удобство использования вашего сайта? - Доступность, хорошая структура, актуальная информация, единый дизайн в приятной цветовой гамме, отсутствие времени ожидания при загрузке, отсутствие личных вопросов в контактной форме, предложение помощи и совета - все это сделает ваших посетителей счастливыми и часто возвращающимися.

По крайней мере, так же важен хороший и индивидуальный контент с большой добавленной стоимостью. Информативные сообщения в блогах, уникальные описания продуктов и услуг, а также связанный контент помогают посетителям вашего сайта и значительно повышают ваш рейтинг в поисковых системах.

В стартовых блоках: Обновление Google Speed

Если для загрузки ваших мобильных веб-страниц требуется всего несколько секунд, вы можете ожидать следующего обновления. Скорость поиска страниц для мобильного поиска должна быть сильным критерием ранжирования с июля 2018 года, это было подтверждено Google. Но следите за содержанием для всех изменений производительности на вашей странице!

Дженни Эрлих

С января 2011 года я несу ответственность за блог Twitter- а также Канал в фейсбуке от DM Solutions. Там я пишу обо всем, что движет миром информационных технологий, прежде всего, конечно, о новостях из области веб-хостинга и систем управления контентом. Получайте удовольствие, читая Дженни и команду DM Solutions.