SEO калькулятор стоимости: сколько вы должны бюджет для SEO услуг?

  1. Ожидания и реальность
  2. Стоимость дешевого SEO
  3. Управление вашими ресурсами
  4. 1. Информационная архитектура
  5. 2. Содержание
  6. 3. Обратные ссылки
  7. Вы управляете тем, что измеряете: ставите цели
  8. Разработка бюджета
  9. Сколько вы можете ожидать потратить на SEO?
  10. Калькулятор стоимости SEO: измерение рентабельности инвестиций в поисковую систему (SEO)
  11. Расчет рентабельности инвестиций для SEO при условии «разовых продаж»
  12. Расчет рентабельности инвестиций для SEO, предполагающий пожизненную ценность
  13. Еда на вынос

Сколько стоит бюджет для SEO услуг?

Бесчисленные владельцы бизнеса и поставщики SEO услуг борются с этим вопросом каждый день.

Поскольку сеть не работает в вакууме, конкретные требования для успешной кампании могут (и могут) варьироваться в широких пределах.

Короче говоря, все сводится к позиционированию - как ваш сайт сравнивается с вашими конкурентами. Эта позиция и то, насколько быстро вы хотите добиться прогресса, являются главными переменными для определения бюджета.

Ожидания и реальность

Недавний опрос показал, что меньше половины из всех малых предприятий есть бюджет SEO.

Из тех, у кого бюджет на SEO, большинство (17 процентов) тратили менее 100 долларов в месяц. Это верно - 71% малого бизнеса планируют от 0 до 99 долларов в месяц на SEO.

Это также подтверждается запросами, которые я получаю от потенциальных клиентов.

Вот разбивка на неделю с 25 июля по 1 августа 2018 года (довольно типичная неделя):

Сколько стоит бюджет для SEO услуг

Вот почему ваш почтовый ящик спамит обещаниями «гарантированных результатов на первой странице» за 99 долларов.

SEO спамеры знают рынок. Их обещание результатов первой страницы трудно устоять.

И давайте посмотрим правде в глаза; большинство владельцев бизнеса понятия не имеют как работает SEO , Они слишком заняты своим бизнесом, чтобы тратить время обучение SEO ,

В большинстве компаний существует стандартизированный пошаговый процесс, чтобы добраться из пункта А в пункт Б. Многие полагают, что SEO работает так же. Они относятся к нему как к товару и не стесняются использовать поставщика по самой низкой цене.

Стоимость дешевого SEO

Я принадлежу к ряду групп интернет-маркетинга на Facebook. Это действительно пугающе, количество нубов, выдающих себя за профессионалов SEO и принимающих клиентов.

Нередко встречается вопрос вроде: «Я только что нашел клиента, который хочет получить оценку за« ключевое слово x »- как мне это сделать?»

Близким вторым является использование схемы ссылок в частности, частные сети блогов (PBN), не объясняя риск для клиентов.

Если бы владельцы бизнеса просто выбрасывали деньги, нанимая некомпетентного SEO, это было бы достаточно плохо.

К сожалению, сопутствующий ущерб от « дешевый SEO Может пойти гораздо глубже Это может нарисовать Google штраф и фактически стереть видимость веб-сайта в Интернете.

Владельцы бизнеса должны помнить, что в конечном итоге они несут ответственность за любую SEO-работу, выполняемую на их сайте. Они должны обсудить конкретную тактику, которую следует использовать, прежде чем заключать соглашение.

Я хотел бы призвать любого владельца бизнеса, который находится в нем на длительный срок, настаивать на использовании тактики, которая соответствует Руководство для веб-мастеров Google ,

Управление вашими ресурсами

Google использует более 200 (вероятно, в геометрической прогрессии) факторов ранжирования, и вас легко запугать и парализовать.

Хорошая новость заключается в том, что, если вы сосредоточитесь только на трех факторах , вы все равно можете сокрушить это, независимо от ниши.

Вот на что нужно обратить внимание:

1. Информационная архитектура

Ваш сайт должен:

  • Быть сканироваться и доступны для поисковых систем.
  • Следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров, чтобы узнать о передовых методах SEO.
  • Выполните на максимальная скорость возможный.
  • Сделать чисто на мобильных, планшетных и настольных устройствах.

2. Содержание

Ваш контент должен соответствовать передовым методам, указанным в Руководстве по рейтингу качества поиска, с акцентом на:

3. Обратные ссылки

  • Ваши обратные ссылки должны быть естественными. Избегайте популярных схем ссылок, таких как PBN и платные гостевые посты. Вместо этого сосредоточиться на создание реальных ссылок, которые повышают SERP ,
  • Качественный это ключ. Меньшее количество ссылок с высоким доверием / высоким авторитетом / релевантными может превзойти большое количество ссылок с более низким качеством.

Вы управляете тем, что измеряете: ставите цели

Прежде чем устанавливать бюджет, нужно определять цели для кампании.

Когда-то успех измерялся исключительно ранжированием по ключевым словам. Хотя позиция рейтинга остается важной метрикой, она не является самой важной метрикой.

Я бы сказал, что наиболее важными являются показатели, которые оказывают непосредственное влияние на итоговые показатели. Органические сессии, конверсии целей и доходы попадают в эту категорию.

Постановка цели может включать:

  • Улучшение органических сессий на х процентов.
  • Увеличение конверсий на y в месяц.
  • Увеличение доходов на z процентов.

При постановке целей важно помнить несколько вещей.

  • Ваши цели должны быть измеримыми.
  • Они должны быть достижимыми. Стрейч-голы хороши, но тесты пирога в небе на самом деле могут быть препятствием.
  • Вам нужно дать время кампании работать , По данным Google «В большинстве случаев оптимизаторам требуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду».

Разработка бюджета

Ваши цели будут определять, какая тактика нужна для успеха.

Это, в свою очередь, создает основу для разработки плана действий и бюджета, необходимого для поддержки этого плана.

Это дает нам полный круг к позиционированию и обращению внимания на те факторы, которые перемещают циферблат.

  • Как ваша информационная архитектура складывается с конкурентами?
  • Как ваш контент сравнивается с конкурентами?
  • Как ваш профиль обратных ссылок выглядит относительно веб-сайтов с самым высоким рейтингом?

Ответы на эти вопросы будут определять приоритеты, а также объем работы, необходимый для достижения ваших целей.

Во многих случаях фактическая работа выполняется одинаково - независимо от уровня бюджета. Разница заключается в объеме выполненных работ.

Если вы добавляете вдвое больше контента и вдвое больше ссылок на уровне бюджета «B» по сравнению с уровнем бюджета «A», у вас выше вероятность достижения более раннего успеха при более высоком бюджете.

Тем не менее, правильный бюджет - это тот, который вы можете себе позволить , не теряя сна, в течение как минимум четырех (и в идеале 12) месяцев .

Требуется время, чтобы правильно спланировать, реализовать и настроить кампанию, чтобы оценить ее успех.

Кроме того, чем меньше бюджет, тем дольше путешествие

Сколько вы можете ожидать потратить на SEO?

Если вы нанимаете SEO-компанию высшего уровня для проведения местной кампании, ожидайте, что вы будете платить 500 долларов в месяц.

Для национальной или международной кампании потребуется минимальный бюджет от 2500 до 5000 долларов в месяц.

Некоторые фирмы предлагают «пробный пакет» по более низкой цене, без контракта. Это дает потенциальным клиентам возможность протестировать свои услуги, сводя к минимуму риск.

Если вы не можете позволить себе сохранить SEO на высшем уровне, есть несколько вариантов. Наиболее распространенным является однократный SEO-аудит сайта с действенными рекомендациями.

Просто исправление вашего сайта часто приводит к значительному увеличению органического трафика. Разработка контента и анализ ключевых слов - это другие области, где вы можете получить помощь от профессионала за фиксированную ставку.

Другой вариант заключается в стать экспертом и сделай это сам.

Калькулятор стоимости SEO: измерение рентабельности инвестиций в поисковую систему (SEO)

Ниже приводится калькулятор, который обычно используется (неправильно) для измерения рентабельности инвестиций в SEO.

Расчет рентабельности инвестиций для SEO при условии «разовых продаж»

Товар продан: самая крутая вещь!

Количество новых клиентов, приобретенных через SEO, которые конвертировались в продажи, в течение месяца 20 Средняя чистая прибыль с каждой крутой вещи за все время! Продано $ 50 Общая чистая прибыль от вновь приобретенных клиентов, работающих на органическом поиске (# Новые клиенты X чистая прибыль) $ 1000 Ежемесячные маркетинговые расходы (бюджет) $ 2500 Прибыль от новых клиентов ($ 1000), разделенная на бюджет SEO-маркетинга ($ 2500) ROI = -60%

Недостаток вышеуказанного калькулятора состоит в том, что он не учитывает пожизненная стоимость нового клиента.

Онлайн ритейлерам нужно повторять бизнес, чтобы расти. Не рассчитывая стоимость жизни нового клиента, истинная рентабельность инвестиций сильно занижена.

Правильный способ расчета ROI состоит в том, чтобы встроить в калькулятор значение времени жизни, как показано здесь:

Расчет рентабельности инвестиций для SEO, предполагающий пожизненную ценность

Тот же продукт: самая крутая вещь!

Количество новых клиентов, приобретенных через SEO, которые конвертировались в продажи, в течение месяца 20 Средняя чистая прибыль с каждой крутой вещи за все время! Продано $ 50 Общая чистая прибыль от вновь приобретенных клиентов органического поиска (# Новые клиенты X чистая прибыль) $ 1000 Среднее количество заказов, прогнозируемых для каждого приобретенного клиента, в течение «Пожизненного срока » 5 Общая прогнозируемая пожизненная прибыль (Общая чистая прибыль X Количество средних Пожизненные продажи)
5 000 долл. Ежемесячный маркетинговый бюджет (расходы) 2 500 долл. Прогнозируемая прибыль от новых клиентов в течение всей жизни (5 000 долл. США), поделенная на затраты на SEO маркетинг (2 500 долл. США) ROI = 200%

Как вы можете видеть, эта переменная имеет огромное значение для определения ROI.

Еда на вынос

В отличие от PPC, обычная поисковая кампания не даст немедленных результатов.

Комплексная SEO-кампания будет включать в себя сочетание технического SEO, контент-маркетинга и построения ссылок.

Даже если Google будет исполнен до совершенства, потребуется время, чтобы признать и вознаградить эти усилия.

Тем не менее, трафик, полученный от этих усилий, часто является наиболее последовательным и лучшая конвертация среди всех каналов.

Больше SEO ресурсов:

Кредиты изображений

Популярное изображение: Геральт / Pixabay
Скриншот автора, август 2018

Нередко встречается вопрос вроде: «Я только что нашел клиента, который хочет получить оценку за« ключевое слово x »- как мне это сделать?
Как ваша информационная архитектура складывается с конкурентами?
Как ваш контент сравнивается с конкурентами?
Как ваш профиль обратных ссылок выглядит относительно веб-сайтов с самым высоким рейтингом?