SEO руководство для электронной коммерции | Для начинающих

  1. Что такое SEO? Почему полезно следовать руководству по SEO для электронной коммерции?
  2. Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 1: Поиск по ключевым словам
  3. Предложения Google
  4. Предложения Amazon
  5. Ключевое слово длинный хвост
  6. Автоматизируйте процесс поиска
  7. Инструмент поиска по ключевым словам (SEMrush)
  8. Выбор правильных ключевых слов для вашего магазина
  9. 1. Объем
  10. 2. Конкуренция
  11. 3. Актуальность
  12. 4. Намерение
  13. Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 2: Как структурировать сайт электронной коммерции
  14. простота
  15. Какие страницы вы должны оптимизировать? Закон спроса и предложения
  16. Noindex и канонические метки
  17. Другие хитрости
  18. Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 3: SEO на странице для электронной коммерции
  19. Основы
  20. 1. Выберите правильные URL
  21. 2. Сократите количество страниц с плохим содержанием благодаря длинным описаниям продуктов.
  22. 3. Воспользуйтесь преимуществами ключевых слов для латентной индексации (LSI)
  23. SEO руководство для электронной коммерции: заключение

Получение большего трафика - цель, которую имеет в виду любой предприниматель электронной коммерции. Возможно, в прошлом вы уже пытались следовать руководству по SEO, пытаясь освоить SEO для электронной коммерции.

Постоянный, квалифицированный и бесплатный трафик : кого это не волнует?

Но эффективно работать с SEO для электронной коммерции непросто; особенно из-за постоянных обновлений алгоритма поисковой системы и возможных трудностей в интерпретации жаргона отрасли.

Это руководство по SEO для начинающих легко объяснит основы SEO для электронной коммерции. Сначала мы увидим, как бороться с исследованием ключевых слов. Затем мы сосредоточимся на том, как структурировать и организовать веб-сайт; и, наконец, мы поговорим о SEO на странице .

Что такое SEO? Почему полезно следовать руководству по SEO для электронной коммерции?

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс генерации органического трафика, то есть бесплатного и естественного, с таких сайтов, как Google, Bing и Yahoo.

Например, когда вы выполняете поиск в Google, вы попадаете на страницу результатов поиска (SERP):

Например, когда вы выполняете поиск в Google, вы попадаете на страницу результатов поиска (SERP):

Вот десять основных результатов, например, выделенных красным на рисунке ниже:

Вот десять основных результатов, например, выделенных красным на рисунке ниже:

Вместе с ними вы также найдете платные объявления (выделены оранжевым цветом) и спонсорские результаты Google Shopping (выделено фуксией):

Вместе с ними вы также найдете платные объявления (выделены оранжевым цветом) и спонсорские результаты   Google Shopping   (выделено фуксией):

Поэтому, следуя SEO-руководству для электронной коммерции, полезно, чтобы ваши продукты появлялись среди этих десяти обычных результатов поиска. Конечно, есть много других страниц для изучения:

Конечно, есть много других страниц для изучения:

Но чем выше номер страницы, на которой появляется ваш сайт, тем меньше генерируется трафика.

Несколько лет назад один исследование Установлено, что только 4,8% пользователей приходят на вторую страницу результатов поиска. А сколько посоветуетесь с третьей страницей? Только 1,1%. Я полагаю, именно поэтому они говорят, что лучшее место, где можно спрятать тело - это вторая страница Google.

Другим важным аспектом, который необходимо учитывать, является позиция, занимаемая на первой странице. Фактически, то же самое исследование показало, что результат в верхней части первой страницы получает в среднем 32,5% трафика. При этом второй результат получает только 17,6% трафика. А как насчет результатов с шестой позиции вниз? В среднем они получают менее 5% трафика.

Таким образом, цель, которой следует заниматься благодаря этому руководству по SEO для электронной коммерции, состоит в том, чтобы позиционировать себя в верхней части первой страницы Google , Bing, Yahoo и т. Д. с условиями поиска, обычно вводимыми вашими потенциальными клиентами.

Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 1: Поиск по ключевым словам

Очевидно, что первый шаг, который необходимо рассмотреть в этом руководстве по SEO, заключается в том, чтобы определить, какие именно поисковые термины используются вашими потенциальными клиентами. Вы можете найти их, выполнив поиск по ключевым словам, что можно сделать разными способами.

Прежде всего, имейте в виду, что есть разница между исследование ключевых слов в целом и поиск по ключевым словам электронной коммерции. Почему? Для большинства сайтов релевантными являются ключевые слова, которые пользователи вводят для поиска информации в Интернете. Например:

Например:

Вместо этого, когда дело доходит до SEO для электронной коммерции, интересным является размещение с коммерческими ключевыми словами , такими как эти:

Вместо этого, когда дело доходит до SEO для электронной коммерции, интересным является размещение с коммерческими ключевыми словами , такими как эти:

Заметили разницу? Богатые контентом блоги и веб-сайты ориентированы на «информативные» ключевые слова, то есть те, которые используются пользователями для поиска информации. Вместо этого сайты электронной коммерции интересуются коммерческими ключевыми словами, которые показывают намерение пользователя совершить покупку.

Предложения Google

В скриншотах и ​​примерах этого поста мы упомянем Google, так как это самая популярная поисковая система в мире. Но процессы, подобные тем, что показаны здесь, также могут быть воспроизведены для большинства других поисковых систем.

Без сомнения, вы заметили существование функции Google автозаполнение поиска , Когда вы начинаете печатать, Google предлагает соответствующие термины (иногда смешные):

Без сомнения, вы заметили существование функции   Google автозаполнение поиска   ,  Когда вы начинаете печатать, Google предлагает соответствующие термины (иногда смешные):

В то время как другие похожие поисковые запросы появляются внизу страницы:

В то время как другие похожие поисковые запросы появляются внизу страницы:

Вы ищете идеи ключевых слов? Тогда для вас все эти предложения от Google - настоящая золотая жила; особенно если у вас уже есть запрос, чтобы начать поиск.

Предложения Amazon

Вы можете продолжить аналогичным образом на Амазонка , который, вероятно, является конкурентом вашего сайта электронной коммерции. Самое замечательное в предложениях Amazon заключается в том, что они, в отличие от Google, ориентированы на продукт и часто связаны с информационными ключевыми словами.

На Amazon вы можете выполнить ту же процедуру, что и выше. Ищите ключевое слово, которое соответствует вашему продукту:

Ищите ключевое слово, которое соответствует вашему продукту:

Вы получите идеи относительно условий, которые будут использоваться для потенциальных категорий продуктов. Например, набрав «рюкзак», вы увидите такие предложения, как «мужские рюкзаки», «женские рюкзаки» и т. Д .:

:

Среди предложений, наряду с возможными категориями продуктов, также появятся некоторые потенциальные ключевые слова:

Среди предложений, наряду с возможными категориями продуктов, также появятся некоторые потенциальные ключевые слова:

Ключевое слово длинный хвост

Среди них вы найдете длинные ключевые слова, которые обычно состоят из трех или четырех терминов. Чем длиннее ключевое слово, тем оно конкретнее. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию и часто по своей природе более высокие показатели конверсии.

Автоматизируйте процесс поиска

Вы можете автоматизировать процесс поиска, благодаря специальным инструментам SEO. Например, KTD автоматизирует процесс исследования ключевых слов для обоих Google что для Амазонка , Использование подобного инструмента может сэкономить вам долгий поиск вручную, особенно если ваш каталог продукции огромен.

И тогда вы сможете продолжить расследование, как на Amazon, так и на любом другом сайте электронной коммерции, с которым конкурирует ваша компания. Для этого взгляните на соответствующие подкатегории продуктов. Среди них вы найдете ключевые идеи и категории для вашего магазина:

Среди них вы найдете ключевые идеи и категории для вашего магазина:

На Amazon в раскрывающемся меню «Выбрать по категории» в левом верхнем углу выберите «Все категории»:

На Amazon в раскрывающемся меню «Выбрать по категории» в левом верхнем углу выберите «Все категории»:

Бинго! Теперь давайте предположим, что вы продаете книги. Найдите соответствующую категорию и выберите наиболее подходящую подкатегорию. Сделав это, вы сможете увидеть все различные способы, которыми Amazon заказывает и организует книги для продажи:

Сделав это, вы сможете увидеть все различные способы, которыми Amazon заказывает и организует книги для продажи:

Попробуйте различные комбинации, и вы найдете новые идеи для ключевых слов и категорий товаров. Вы также можете найти подкатегории для изучения, которые дадут вам больше идей:

Вы также можете найти подкатегории для изучения, которые дадут вам больше идей:

Повторите этот процесс для любого другого важного конкурента.

Инструмент поиска по ключевым словам (SEMrush)

До сих пор в этом руководстве по SEO мы видели, как выполнять недорогой поиск по ключевым словам. Но если у вас есть 80 евро, я рекомендую инвестировать их в ежемесячную подписку на общий , Этот инструмент значительно улучшит ваш список ключевых слов.

Вот как.

Предположим, вы являетесь конкурентом BustedTees.com, интернет-магазина футболок для ботаников. Все, что вам нужно сделать, это ввести доменное имя «BustedTees.com» в поле «поиск» SEMrush и выбрать «Органический поиск» в раскрывающемся меню слева:

Теперь прокрутите вниз, и вы увидите все ключевые слова, с которыми сайт BustedTees.com находится в поисковых системах:

Отлично! (На скриншоте выше вы также заметите такие метрики, как «Объем» и «КД», о которых мы поговорим через минуту).

Затем снова в раскрывающемся меню слева попробуйте выбрать «Конкуренты»:

Затем снова в раскрывающемся меню слева попробуйте выбрать «Конкуренты»:

В результате вы получите длинный список сайтов, похожих на BustedTees.com (или любой другой сайт, указанный вами для поиска):

com (или любой другой сайт, указанный вами для поиска):

Теперь вы можете повторить одну и ту же процедуру для каждого из этих сайтов. Вы можете видеть, по каким ключевым словам расположены все эти конкурирующие сайты. И, используя инструмент SEMrush для анализа разрывов, вы можете проверить, с какими ключевыми словами позиционируется каждый из ваших конкурентов, и у вас нет:

И, используя инструмент SEMrush для анализа разрывов, вы можете проверить, с какими ключевыми словами позиционируется каждый из ваших конкурентов, и у вас нет:

Обязательно выберите «Уникальные ключевые слова»:

Обязательно выберите «Уникальные ключевые слова»:

И вуаля! У вас будет список ключевых слов, по которым позиционируется ваш конкурент, а вы не:

У вас будет список ключевых слов, по которым позиционируется ваш конкурент, а вы не:

Выбор правильных ключевых слов для вашего магазина

На данный момент ваш список ключевых слов, вероятно, довольно длинный. Так, как сузить это, сосредотачиваясь на самых важных ключевых словах? Начните с некоторых ключевых факторов.

1. Объем

Чем больше объем поиска, тем больше потенциальный трафик на вашем сайте. SEMrush предоставляет вам данные об объеме поиска. И они также делают бесплатные инструменты, такие как Google Keyword Planner ,

Часто ключевые слова большого объема очень конкурентоспособны.

2. Конкуренция

Чем ниже конкуренция, тем выше вероятность получения хорошего рейтинга с определенным ключевым словом. Также для этого вы можете использовать SEMrush, который указывает уровень сложности / конкуренции за ключевое слово («KD»). Или вы можете использовать бесплатный инструмент, как mozBar оценить уровень конкуренции. Например:

Авторитет страницы (PA) и авторитет домена (DA) помогают определить степень сложности при классификации выше показанных органических результатов. Чем выше их ценность, тем сложнее их преодолеть.

В общем, удобно определять ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией.

3. Актуальность

Насколько релевантна страница или категория вашего продукта по отношению к поисковому запросу? Это чрезвычайно важный, хотя часто упускаемый из виду, фактор ранжирования . Сосредоточьтесь на позиционировании только для исследований, действительно соответствующих вашим продуктам. Google не будет одурачен!

4. Намерение

Как мы уже говорили, SEO для электронной коммерции нацелена на ключевые слова, которые обозначают высокий уровень покупок. Обычно вы можете оценить намерение покупки просто по ключевому слову. Например:

Размер 42 красное платье для женщин

или

2018 тенденции одежды

Какой из двух запросов имеет более высокую коммерческую цель? Кто из двух посетителей более склонен покупать что-либо на вашем сайте? Первое, конечно.

Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 2: Как структурировать сайт электронной коммерции

То, как страницы вашего сайта организованы и структурированы, влияет на рейтинг . Это также влияет на пользовательский опыт (UX). По сути, цель состоит в том, чтобы облегчить как посетителям, так и поисковым системам поиск товаров в вашем магазине.

Легче сказать, чем сделать!

По мере добавления и удаления продуктов и категорий структура сайта становится все более сложной. Но если вы можете установить его с самого начала, вы сэкономите много времени позже. Итак:

  1. Убедитесь, что структура вашего сайта проста, но легко расширяема по мере роста магазина.
  2. Каждая страница должна быть как можно дальше от домашней страницы .

простота

Важность простоты часто недооценивается. Не позволяйте посетителям использовать стрелку, чтобы вернуться, чтобы иметь возможность перемещаться по вашему сайту; пусть они не сходят с ума, чтобы найти то, что они ищут. И затем, например, нет необходимости изменять и реорганизовывать структуру сайта каждый раз, когда вы добавляете новую категорию продуктов.

Большая часть авторитета ссылок сосредоточена на главной странице , верно? Поэтому, конечно, чем больше кликов отделяет страницу продукта от домашней страницы , тем меньше авторитет этой страницы.

Какие страницы вы должны оптимизировать? Закон спроса и предложения

В нашем руководстве по SEO это были основы. Но теперь давайте перейдем к более технической области. Вот ценный совет, который Алейда Солис из Оренти дала нам по SEO для электронной коммерции и структуры сайта:

«Используйте закон спроса и предложения, чтобы определить, какие уровни структуры сайта (категории, атрибуты, бренды, фильтры) заслуживают того, чтобы их проиндексировать и оптимизировать; другими словами, проверяется, соответствуют ли они эффективному спросу со стороны общественности ».

Возможно, кто-то задается вопросом, что означает «проиндексированный»? Индексирование - это включение в базу данных поисковых систем. Таким образом, «проиндексированная» страница - это страница, вставленная в индекс или список результатов поиска. Другими словами, это страница, которую Google уже открыл.

И Алейда продолжает:

«Это потому, что одной из наиболее распространенных проблем для сайтов электронной коммерции является наличие плохое содержание и дублированный контент , Часто проблема возникает из-за множества внутренних уровней в структуре сайта; это относится к страницам, связанным с фильтрами и атрибутами, с очень небольшим количеством продуктов, также включенным в дополнительные страницы ».

Noindex и канонические метки

«Плохой контент» означает наличие небольшого количества текста, отчетливо проявляющегося, если мы сравним сайт электронной коммерции с блогом или программным обеспечением. Подумайте о десятках и десятках страниц с плохим контентом, созданным атрибутами продукта и фильтрами. Может быть, на некоторых из этих страниц перечислены только один или два продукта.

Проблема дублирования контента - все здесь.

Алейда объясняет:

«Самый простой и распространенный способ справиться с такой ситуацией - просто реализовать функцию NOINDEX или настроить некоторые страницы, такие как канонический по сравнению с другими; это легче решить, чем создавать полезный и релевантный контент для этих страниц, чтобы сделать их уникальными и конкурентоспособными. Это более быстрый метод, но не тот, который позволяет максимально использовать существующие возможности исследования, эффективно направляя пользовательский поиск на ваш контент и продукты ".

Выбор страницы как «канонической» служит для информирования Google о том, какой URL является «основной версией» страницы, которую вы хотите отобразить в результатах поиска. Это полезная практика в случае дублированного контента, потому что Google следует указаниям. Без тегов, которые помечают страницу как «каноническую», Google мог бы:

  1. не идентифицировать эксклюзивный контент, обнаруживая слишком много дублированного контента;
  2. понизить свой рейтинг ;
  3. выберите в качестве «основной версии» страницу, которую вы не хотели.

Другие хитрости

Помните, что если вы используете Shopify, они автоматически генерируются и добавляются на страницы канонических тегов, чтобы предотвратить отображение дублированного контента в результатах поиска. Это очень полезная функция для целей SEO электронной коммерции.

Однако Алейда предлагает не ограничивать, если возможно, использование noindex и канонических тегов:

«Поэтому важно сначала оценить, достаточно ли поисковых запросов связано с функциями, типами и брендами продукта, который вы предлагаете на каждом уровне вашего контента электронной коммерции, и определить, куда стоит указать индексацию. Достаточно ли контента? Затем проверьте, соответствует ли оно тому, как пользователи ищут продукт, или его следует расширить и оптимизировать, чтобы сделать его актуальным и конкурентоспособным.
Является ли контент дефицитным, не оптимизированным и требует ли он дальнейших усилий для совершенствования? По крайней мере, вы знаете, что усилия принесут свои плоды, поскольку ранее вы уже убедились в наличии спроса и последовательных исследованиях пользователей ».

Информация, которую мы предоставили до сих пор, многочисленна, особенно если вы новичок в электронной коммерции SEO. К счастью, Алейда поделилась с нами этой диаграммой, которая полезна для визуализации ее процесса, чтобы определить, заслуживает ли страница индексации или нет. График относится конкретно к «многогранным» страницам, то есть к тем, которые возникают в результате вставки категорий, фильтров, атрибутов и т. Д. Во-первых, Алейда задается вопросом, присутствует ли вопрос и достаточно ли исследований; затем проверьте, достаточно ли соответствующих продуктов, доступных на сайте:

Во-первых, Алейда задается вопросом, присутствует ли вопрос и достаточно ли исследований;  затем проверьте, достаточно ли соответствующих продуктов, доступных на сайте:

Какой урок нужно усвоить? Не обязательно стоит оптимизировать каждый уровень структуры вашего сайта. Сосредоточьтесь на потенциально наиболее прибыльных страницах и прежде всего на их индексации.

Руководство по SEO для электронной коммерции - Шаг 3: SEO на странице для электронной коммерции

С нашим SEO-руководством вы посвятили себя исследованию ключевых слов и усовершенствовали структуру своего сайта. Теперь давайте посмотрим, как оптимизировать два наиболее ценных типа страниц:

  • страницы категорий;
  • страницы продукта.

Неудивительно, что нужно начинать с основ.

Основы

Вы уже использовали Shopify? Вы, наверное, знаете, что эта платформа имеет функции SEO интегрированный , Некоторые из них автоматические:

  • канонический тег, о котором мы говорили ранее;
  • файлы sitemap.xml и robots.txt, которые генерируются автоматически;
  • теги заголовков, сгенерированные темами, также для названия магазина;
  • подключение к социальным сетям и варианты обмена, присутствующие во всех темах.

Вместо этого другие функции Shopify требуют реализации ваших возможностей оптимизации; возможность:

  • редактировать тег заголовка и мета-описание, чтобы включить ключевые слова;
  • изменить альтернативный текст изображений, чтобы включить ключевые слова;
  • переименовать файлы, чтобы включить ключевые слова;
  • выберите URL для сообщений в блоге, веб-страниц, продуктов и коллекций.

Когда вы оптимизируете заголовок тега е мета описание Имейте в виду, что эти элементы предназначены для Google. Короче говоря, первый шаг - это позиционирование себя на первой странице, а второй шаг - убедить пользователей действительно нажать на ваш сайт.

Для этого используются такие термины, как «Предложения», «Скидка X%», «Бесплатная доставка», «Большой выбор» и т. Д. они могут помочь. Но почему этого недостаточно для удовлетворения поисковых систем? Потому что есть подозрение, что Google использует рейтинг кликов (CTR) в качестве фактора рейтинга . В действительности, позиционирование на первой странице также зависит от кликов пользователей, и их интерес должен поддразнивать.

В действительности, позиционирование на первой странице также зависит от кликов пользователей, и их интерес должен поддразнивать

Кроме того, эти термины могут помочь вам получить хорошее ранжирование среди результатов поиска с длинными хвостовыми ключевыми словами .

1. Выберите правильные URL

По словам Рэнда Фишкина и команды Moz, для оптимального позиционирования есть несколько рекомендаций относительно URL:

  1. Ваш URL должен быть легким для чтения и интерпретации для пользователей, потому что доступность важна для Google.
  2. Рекомендуется использовать ваши ключевые слова в URL-адресах, так как они видны в результатах поиска.
  3. Лучше короткие URL-адреса, чем длинные URL-адреса. Старайтесь, чтобы URL был около 50-60 символов.
  4. Подберите как можно больше URL и заголовка страницы.
  5. Не включайте стоп-слова, такие как «e», «di», «il» и «a».
  6. Избыточное использование ключевых слов не обманывает Google и скорее считается индексом спама.

Учитывайте эти рекомендации при выборе URL-адресов для страниц и категорий товаров.

2. Сократите количество страниц с плохим содержанием благодаря длинным описаниям продуктов.

Google и другие поисковые системы используют контент вашей страницы, чтобы определить, нужно ли и где размещать его среди результатов поиска и с какими ключевыми словами.

Так что если ваши страницы имеют описания продуктов Короче говоря, вряд ли вы сможете использовать потенциал Google.

Так что если ваши страницы имеют   описания продуктов   Короче говоря, вряд ли вы сможете использовать потенциал Google

Вот почему на страницах продуктов часто есть довольно длинные описания, обзоры и т. Д.

Д

Напишите подробные и подробные описания продуктов, чтобы максимально использовать возможности Google. Если ваш каталог огромен, сосредоточьтесь на ваших лучших продуктах. Или сосредоточьтесь на продуктах, которые уже расположены внизу первой страницы Google или вверху второй страницы.

Чем больше вы пишете, тем точнее Google может быть в классификации вашей страницы ... и тем больше у вас шансов использовать ключевые слова.

И тогда давайте посмотрим правде в глаза: даже клиенты не пожалеют, найдя много информации о ваших продуктах, всегда полезной для интересующихся.

3. Воспользуйтесь преимуществами ключевых слов для латентной индексации (LSI)

Ключевые слова латентной семантической индексации - это термины, тесно связанные с вашим основным ключевым словом.

Вы можете найти их с помощью быстрого поиска в Amazon (или других известных конкурентах) или с помощью старого доброго Google Keyword Planner, о котором мы говорили выше.

На Amazon найдите свое основное ключевое слово и посмотрите на дополнительные ключевые слова, которые появляются в предложениях. Например, предположим, что продукт, который вы продаете, является блендером:

Такие термины, как «14 скорость», «450 Вт», «стеклянная банка 1400 мл» появляются несколько раз, и это указывает на то, что они являются сильными факторами продаж и вероятными общими элементами поисковых терминов.

Вы также можете попробовать выполнить поиск по ключевому слову через Google Keyword Planner, упомянутый выше, чтобы получить некоторые варианты ключевых слов LSI:

Вы также можете попробовать выполнить поиск по ключевому слову через Google Keyword Planner, упомянутый выше, чтобы получить некоторые варианты ключевых слов LSI:

Если ваша страница хорошо позиционируется по основному ключевому слову, вы можете попробовать попасть на первую страницу также со второстепенными ключевыми словами. Затем, при необходимости, используйте семантические ключевые слова с латентной индексацией.

SEO руководство для электронной коммерции: заключение

На данный момент мы предоставили вам базовое руководство по SEO; но о SEO для электронной коммерции можно сказать гораздо больше: техническое SEO, создание ссылок , контент-маркетинг для электронной коммерции ... и не только.

Однако трех основных шагов, приведенных в этом руководстве по SEO, достаточно, чтобы направить вас и, вероятно, даст вам много работы, по крайней мере, на данный момент.

Если вы хотите узнать больше о темах, посвященных новичкам в этом SEO-руководстве по электронной коммерции, вот несколько статей, с которыми вы можете ознакомиться:

У вас еще нет интернет-магазина?

Нет проблем Начните 14-дневную бесплатную пробную версию Shopify сейчас: кредитная карта не нужна!

Оригинальная статья Shanelle Mullin, переведенная Марией Терезой Кантафорой.

Что такое SEO?
Почему полезно следовать руководству по SEO для электронной коммерции?
Что такое SEO?
Почему полезно следовать руководству по SEO для электронной коммерции?
А сколько посоветуетесь с третьей страницей?
А как насчет результатов с шестой позиции вниз?
Почему?
Так, как сузить это, сосредотачиваясь на самых важных ключевых словах?
Кто из двух посетителей более склонен покупать что-либо на вашем сайте?
Какие страницы вы должны оптимизировать?