Советы по поисковой оптимизации в 2017 году

1. 1. Содержание и спрос
2. Проверьте свою гипотезу о том, что, по вашему мнению, люди ищут
3. Проверьте похожие поиски
4. Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы найти точную частоту поиска
5. Сравните видимость слов с анализом конкурентов
6. Используйте Google AdWords в качестве источника информации
8. 3. Скорость
9. Содержание «над сгибом»
10. Скорость и мобильные устройства
11. Amazon Исследование
12. Время до первого байта (TTFB)

Ну, в новом году несколько человек, вероятно, спросили, как они должны работать Поисковая оптимизация (SEO) в 2017 году. В этой статье я расскажу о трех важных областях, на которых сфокусируется ваша работа по SEO:

1. Содержание и спрос
2. навигация
3. скорость

Однако до начала работы с SEO необходимо составить карту. Если у тебя плохой коэффициент конверсии (CR) ты должен начать с инвестировать в CRO Чем выше коэффициент конверсии, тем быстрее вы заработаете инвестиции, вложенные в ключевое слово. Мой коллега Джон разработал один ROI калькулятор который вы можете использовать, чтобы рассчитать количество месяцев, необходимое для того, чтобы ваши инвестиции в одно ключевое слово заработали. Математика также иллюстрируется ниже с интернет-магазином, который имеет единственную цель получить продажи в интернет-магазине.

По математике:

Интернет-магазин сократил заказы из органического поиска ок. 500 шведских крон и коэффициент конверсии (CR) из органического составляет 2,3%. Если они занимают 5 лучших позиций в слове, у них есть органическая Рейтинг кликов (CTR) ок. 10%. Чтобы получить одну продажу с 2,3% CR, им нужно ~ 44 посещения. Итак, 44 посещения = 500 кр.

Чтобы увидеть новое слово, которое раньше не было видно, это стоит от 5000 до 10000 долларов (включая все ресурсы, не только консультанта по SEO, но и время, требуемое с сайта клиента и смежные ресурсы).

Ключевое слово, в котором выполняется 1000 поисков в месяц (с CTR 10%), получает 100 посещений, что примерно соответствует 2 продажам в месяц. При маржинальном взносе в 50% компания получает доход в размере 500 норвежских крон в месяц. Инвестиции затем заработают через 10 месяцев с уровнем затрат 5000 шведских крон за новое слово, которое вы берете на заметность.

Если вы можете выбрать ключевые слова, которые имеют более 1000 запросов в месяц, расчет будет лучше. Если этот показатель увеличивается до 2000 поисковых запросов в месяц, для получения видимости требуется 5 месяцев. С другой стороны, CR увеличивается, например, до. 3%, тогда этот расчет сильно изменится, даже со словами, которые имеют только 1000 запросов в месяц. Для слов с 1000 поисковых запросов в месяц вы можете рассчитывать на 3 продажи в месяц вместо 2. Тогда инвестиции будут зарабатываться в размере ок. 3 месяца и 1,5 недели.

1. Содержание и спрос

Вы должны сосредоточиться на создании хорошего контента, прежде чем начать планирование стратегия ссылка , Существует два подхода к производству контента:

1. Создавайте контент, который люди просят
2. Создавайте контент, который люди не просят , но вы думаете, что им понравится

Последнее - азартная игра, и с точки зрения SEO, вы всегда должны создавать контент, который, как вы знаете, люди просят. Это потому, что вы блокируете себя, если не проверяете спрос на слово до того, как начнете создавать контент. Сказав это, вы также должны избегать прислушиваться к советам крупных рынков. Из-за 5,2 миллиона жителей Норвегии конкуренция за позицию и видимость ключевых слов намного меньше, чем, например, в Германии, с ее 82 миллионами жителей, это самая густонаселенная страна Европы.

пример:

С помощью инструмента SEO ahref Я проверил слово « вальдорфсалат», которое, как мне показалось, раньше имело высокую конкуренцию. Результаты показали, что слово генерирует около 15 000 поисковых запросов в месяц, но конкуренция за ссылки низкая (для достижения позиции в слове требуется менее 10 ссылок с других сайтов). Так что не так сложно достичь позиции по слову, как предполагалось сначала.

Результат на слово Waldorfsalat в Ahrefs.

Проверьте свою гипотезу о том, что, по вашему мнению, люди ищут

с Google Trends Вы получите представление о важности ключевого слова и сможете увидеть сезонные колебания. Таким образом, вы можете проверить свою гипотезу о том, что, по вашему мнению, люди ищут и когда они действительно ищут это. Обратите внимание, что инструмент является показателем популярности, а не объема поиска, поэтому здесь вам нужно быть немного более креативным.

пример:

Сезонные колебания в поиске слов «налоговые деньги» и «юг» :

За пятилетний период мы видим, что поиски «налоговых денег» и «юга» заметно увеличиваются в июне каждого года. Тот факт, что объем поиска увеличивается параллельно, можно увидеть в контексте того, что люди могут иметь намерения использовать налоговые деньги, на которые они имеют право.

Проверьте похожие поиски

Внизу списка результатов Google вы найдете похожие запросы, которые являются отличным способом поиска других тем, которые ищут люди. Совет: используйте окно инкогнито в Chrome, чтобы заблокировать файлы cookie и собственные треки поиска.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы найти точную частоту поиска

После того, как вы выяснили, что ищут люди, вы можете проверить эти фразы в Планировщике ключевых слов в AdWords, чтобы узнать, сколько из них действительно ищут слова. Обратите внимание, что цифры являются средними для года и что вы можете отфильтровать количество поисковых запросов, необходимое для вашего коэффициента конверсии (см. Расчет в начале этой статьи).

Сравните видимость слов с анализом конкурентов

С анализом конкурентов вы можете сравнить видимость ключевых слов другими игроками в отрасли. Если ваши конкуренты имеют хорошую позицию по ключевым словам, которые важны для вас и вашего бизнеса, то есть еще больше оснований для того, чтобы сравнивать их с контентом вашего сайта.

Используйте Google AdWords в качестве источника информации

Google AdWords является наиболее точным источником данных о ключевых словах, который позволяет вам определять, что хотят люди, не зная, что они отображаются. Это и дорого, и отнимает много времени, поэтому этот процесс лучше всего подойдет тем, кто собирается «победить». Если, например, банк будет ранжироваться по ключевому слову «bsu» , в «Планировщике ключевых слов» вы найдете чуть менее 300 ключевых слов, связанных со словом, в то время как покупка идеи AdWords даст вам более 2000 слов, связанных с «bsu» . Люди, которые будут делать сбережения в bsu, станут потенциальными клиентами по ипотеке через несколько лет, поэтому создание контента об этой услуге является долгосрочной стратегией для банка.

Один часто встречающийся фактор - это то, что веб-сайты обычно используют отраслевые слова в навигации. Не принимайте как должное, что люди используют ту же профессиональную формулировку, что и вы, когда они ищут ваши продукты или услуги. Точки навигации на вашем сайте должны отражать спрос на рынке, и если вы используете профессиональные описания, вы рискуете потенциальных клиентов, не найдя вас в поиске. Поэтому используйте ключевые слова, которые вы обнаружили в анализе и инструментах выше.

пример:

В нашем магазине потребительских товаров в 2017 году начался редизайн веб-сайта. Здесь слово «дровяная печь» было добавлено в качестве навигационной точки, поскольку оно имеет большой объем поиска и является продуктом, который продает Varmefag, но который они не использовали в качестве названия для навигационный пункт ранее.

3. Скорость

С низкой скоростью вы получите более высокую частоту полетов от посетителей и, следовательно, также меньший заработок. Поэтому скорость важна для пользовательского опыта и SEO, но она должна быть оптимизирована независимо от SEO, и вы не должны быть счастливы, даже если вы побеждаете своих конкурентов. Следуйте советам Google и протестируйте улучшения, которые вы должны сделать с помощью инструмента Google Page Speed ​​Insights ,

Содержание «над сгибом»

Google обнаружил, что задерживается дольше 1 секунды позволяет посетителям прервать действие и выйти из сайта. Это создает плохой пользовательский опыт. Цель Google - привлечь людей к работе с веб-сайтом и обеспечить оптимальную работу независимо от типа используемого устройства или типа сети. Поэтому рекомендуется, чтобы веб-сайты доставляли контент «выше сгиба» менее чем за 1 секунду. Это позволяет людям вовлекаться в контент как можно быстрее. Прежде чем посетители прочитают и поймут эту часть веб-сайта, остальная часть контента будет доставлена.

Контент «выше сгиба» - это весь текст, изображения и другая информация в верхней части веб-сайта, и это то, что доставляется первым.

Скорость и мобильные устройства

На мобильных устройствах люди еще менее терпимы к медленному времени загрузки. Хиты на мобильном контролирует список результатов, и По оценкам Google, 0,6 секунды будут потеряны при использовании 3G , Несмотря на то, что Норвегия является технологическим сторонником, рекомендуется оптимизировать скорость по сравнению с 3G, поскольку она является наиболее широко используемой мобильной сетью в мире. В то же время убедитесь, что пользователи 4G смогут быстро перейти на ваш сайт.

Amazon Исследование

Последствия нетерпеливости людей, ожидающих малое время загрузки, можно увидеть в исследовании Amazon. Используя один Тест / B Проверка страницы электронной коммерции, сколько денег они теряют, если снижают скорость сайта. Здесь они обнаружили, что всего за 1 секунду скорость сайта замедляется будет стоить 1,6 миллиарда долларов в продажах каждый год ,

Время до первого байта (TTFB)

Когда Google объявил, что скорость сайта начнет влиять на рейтинг в списке результатов (а также на штрафы за медленные мобильные сайты), ИТ-компания сделала это Zoompf исследование, чтобы выявить, какие параметры было бы важно оптимизировать для этого. Здесь они обнаружили, что страницы с более низким Время до первого байта (TTFB) отвечает быстрее и имеет более высокий рейтинг в Google, чем страницы с высоким TTFB. Поэтому с точки зрения SEO важно убедиться, что ваш сайт имеет как можно более низкий TTFB, и если он высокий, вам следует обратиться к своим веб-методам, которые могут улучшить работу сервера.

Удачи с SEO работой в 2017 году!

Похожие

Комментарии