Руководство по поисковой консоли Google

Последняя проверка 30 марта 2019 года в 15:40

Последняя проверка 30 марта 2019 года в 15:40

Веб-мастера, эксперты по SEO и специалисты по цифровому маркетингу всегда ищут новые и мощные инструменты SEO, чтобы упростить их работу и помочь своим клиентам привлечь больше потенциальных клиентов. Существует множество инструментов, но некоторые из них не так хороши, как другие, а некоторые требуют, чтобы веб-мастера заплатили немалую плату за доступ.

Но есть один мощный инструмент, который очень полезен и абсолютно бесплатен, но, как ни странно, его используют не все. Я знаю, потому что некоторые из наших клиентов, которые сейчас имеют свои собственные команды ИТ и цифрового маркетинга, никогда не слышали об этом. Это консоль поиска Google (ранее называвшаяся Google Webmaster Tools), и о ней должен знать каждый дизайнер, специалист по SEO и маркетолог. Это обширное руководство по поисковой консоли Google.

Что такое консоль поиска Google?

Что такое консоль поиска Google

Google Search Console или GSC для краткости - это инструмент, который Google предоставляет бесплатно, чтобы помочь веб-мастерам управлять функцией поиска на своем веб-сайте. Это содержит инструменты, отчеты и другая информация это может помочь веб-мастерам исправлять ошибки на своем сайте, а эксперты по SEO готовят стратегии и оптимизировать свои рейтинги , Короче говоря, правильное использование GSC может сделать веб-сайт с очень плохим рейтингом и переместить его вверх по списку, привлечь больше посетителей и преобразовать их в клиентов.

Эта статья предоставит вам все, что вам нужно знать, чтобы использовать GSC и доработать ваш сайт. Он разбит на четыре части:

  • Внешний вид поиска
  • Поисковый трафик
  • Google Index
  • ползать

Есть также вопросы безопасности и больше ресурсов для рассмотрения в конце. Давайте начнем с рассмотрения части «Внешний вид поиска» панели мониторинга GSC.

Внешний вид поиска

Внешний вид поиска

Этот инструмент поможет вам понять, как ваш сайт будет выглядеть в Результаты поиска Google , Это отличный инструмент для тех, кто не уверен, как все будет выглядеть. Он учитывает все маленькие уловки кодирования, которые вы можете сделать, чтобы ваш фрагмент сайта был информативным и выглядел великолепно, включая такие вещи, как расширенные фрагменты, расширенные карты, HTML и ускоренные мобильные страницы.

Этот раздел разбит на несколько различных элементов.

Структурированные данные

Структурированные данные

Структурированные данные - это то, что Google извлекает из HTML вашего сайта, чтобы классифицировать ваш сайт. Это помогает Google индексировать его и предоставлять лучшие результаты пользователям. Это дало богатые результаты, которые включают в себя такие вещи, как рейтинги, отзывы, голоса, количество времени, необходимое для выполнения чего-либо, расстояние и многое другое. Пользователи гораздо чаще выбирают богатые результаты, чем простые результаты, потому что они выглядят более информативными и более качественными.

Google может использовать богатые фрагменты для поиска, включающего телешоу, фильмы, видео, обзоры, музыку, рецепты, местные компании и некоторые статьи.

Хотя этот список может показаться небольшим, вы можете добавить хорошее количество богатой информации на любой веб-сайт, и вы будете поражены тем, какая разница.

Чтобы использовать структурированные данные, вам нужно, чтобы ваш веб-разработчик добавил на ваш сайт разнообразные фрагменты. Schema.org это отличный ресурс для обучения, как это сделать.

Элемент структурированных данных GSC сообщит вам, когда ваши расширенные фрагменты кодируются неправильно, и включает в себя инструмент, который покажет вам, как будет выглядеть живой результат, чтобы вы могли точно настроить его.

Богатые карты

Это что-то новое, созданное Google. Богатые карты похожи на структурированные данные, но выглядят они намного лучше. Визуально пользователи увидят Rich Card и нажимают на нее почти каждый раз только потому, что это намного больше визуально привлекательный чем даже самый лучший богатый фрагмент.

Прямо сейчас, самым большим недостатком Rich Cards является то, что Google разрешает их только для фильмов и рецептов.

Если ваш сайт подключен к какому-либо из них, ваш веб-разработчик может добавить обширную информацию о фрагментах для любых фильмов или рецептов на сайте. Опять же, есть примеры, которые вы можете найти.

GSC также имеет область Rich Cards, которая анализирует ваш сайт, чтобы сказать вам, где ваши Rich Cards неправильно закодированы. Он также может сказать вам, где вы можете усовершенствовать свои Rich Cards и предоставить вам возможность проводить живые тесты.

Data Highlighter

Data Highlighter - хороший вариант, если у вас нет человека, который может написать ваш HTML-код. Вы можете использовать его вместо структурированных данных, и он делает все то же самое.

Однако у него есть некоторые ограничения. Вам придется писать теги для каждого отдельного URL-адреса, а это значит, что если у вас есть сотни или даже тысячи веб-страниц на вашем сайте, может потребоваться много работы.

Вот как работает Data Highlighter:

  1. Нажмите кнопку «Начать выделение».
  2. В появившемся окне введите URL-адрес веб-сайта.
  3. Выберите данные для выделения.
  4. Google теперь покажет вам веб-страницу и позволит вам выделить любые данные на ней.
  5. Выберите контент для выделения. Он может включать заголовок страницы, изображения, оценки, отзывы и т. Д.
  6. Затем вы можете выделить данные на других веб-страницах для создания наборов.

Улучшения HTML

GSC создаст отчет под названием «Улучшения HTML», который вы можете использовать, чтобы увидеть, где вы можете улучшить свой сайт , Он показывает такие вещи, как отсутствующие или повторяющиеся теги, метаописания, которые являются слишком длинными или слишком короткими, а также то, что Google не может индексировать.

Все, что вам нужно сделать, это исправить это, и вы можете увидеть, как ваш сайт улучшается в рейтинге.

Google может заметить, что вы можете легко исправить некоторые вещи:

  • Сделайте заголовок вашей страницы длиной не менее 70 символов.
  • Сделайте описание вашей страницы длиной от 160 до 165 символов.
  • Дайте каждой странице уникальное описание и название.
  • Убедитесь, что Google может получить доступ к каждой странице, которую вы хотите оценить. Некоторые файлы, такие как .htaccess или robots.txt могут блокировать их поисковых пауков.

Sitelinks

Google автоматически создает ссылки сайта. Вы не можете изменить их, так как Google решает, как и где они показаны , но вы можете добавить полезный, значимый и релевантный контент на ваш сайт, чтобы убедить Google добавить дополнительные ссылки и категории в ваш фрагмент.

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

AMP - это платформа с открытым исходным кодом, которая позволяет веб-разработчикам создавать страницы JS и HTML, которые загружаются очень быстро. Цель AMP - создавать страницы, которые можно очень быстро загружать на смартфоны и другие мобильные устройства. Поскольку все больше и больше людей используют эти устройства для выхода в интернет, компании, которые не используют AMP HTML, будут упускать возможности. для вашего сайта.

Вы хотите, чтобы ваш разработчик преобразовал HTML-код на веб-странице в AMP HTML. В GSC есть раздел, в котором будут освещаться любые ошибки кодирования на вашем сайте, чтобы вы могли легко найти и исправить все, что не так.

Блог Google для веб-мастеров подробно описывает AMP HTML и будет очень полезен для тех, кто не использовал его раньше. Это определенно стоит прочитать.

Проверять, выписываться: Наш обширный учебник о том, как реализовать AMP ,

Поисковый трафик

Раздел поискового трафика GSC, пожалуй, самая полезная часть инструмента, когда речь идет об изучении и улучшении SEO вашего сайта.

Отчет по поисковой аналитике

Отчет по поисковой аналитике

Первый инструмент, который вы найдете, - это отчет Search Analytics. В этом отчете представлена ​​статистика, например, как часто Google размещал ваш сайт на странице результатов поиска, сколько кликов получило каждое из ваших ключевых слов, его географический рейтинг и коэффициент кликов , Вы можете использовать это, чтобы увидеть, как фильтровать или использовать ваши ключевые слова.

Отчет разбит на следующие части:

  • Кликов по ключевому слову - это позволяет увидеть, как ваши ключевые слова ранжируются в поиске, чтобы вы могли определить, над какими ключевыми словами работать.
  • Показы по ключевому слову - эта статистика показывает, сколько раз кто-то видел ваше ключевое слово в целом. Если у вас много показов, но мало кликов, описание или заголовок вашей страницы, возможно, придется переписать.
  • Соотношение кликов - это соотношение кликов к показам.
  • Позиция поиска - эта статистика говорит вам, на какой странице ваши ключевые слова разместили результаты поиска.
  • Запросы - вы можете отфильтровать отчет, чтобы показать вам конкретную информацию.
  • Фильтр страниц - аналогично, вы можете фильтровать ваш сайт по URL, чтобы увидеть, как работают отдельные страницы.
  • Страны - вы также можете отфильтровать результаты по странам, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш сайт в отдельных странах. Это очень полезно для глобального бизнеса.
  • Устройства - отфильтруйте результаты по планшетам, мобильным или настольным компьютерам, чтобы увидеть, как ваш сайт работает на каждой платформе.
  • Тип поиска - этот фильтр позволяет увидеть, сколько поисков отображается на вашем сайте в Интернете, видео и изображениях. Если у вас очень визуальный бизнес - например, графический дизайнер - вы можете захотеть, чтобы ваш сайт появлялся во многих поисках изображений.
  • Даты - наконец, вы можете отфильтровать свой отчет по диапазону дат.

Ссылки на ваш сайт

Здесь вы можете увидеть, какие другие сайты имеют ссылки на каждую из ваших страниц и какие ключевые слова часто используются в этих обратных ссылках. Это предоставит вам две основные части информации:

Вы можете видеть, какие обратные ссылки вы должны дезавуировать (спам-сайты, фермы ссылок и т. Д.).

Вы можете видеть, какие сайты ссылаются на вас и на какой контент они ссылаются. Это может помочь вам лучше ориентировать контент на этих сайтах, чтобы получить больше обратных ссылок.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки

В этом разделе показано, сколько внутренних ссылок ведут на каждую из ваших страниц. Если у вас есть много, Google будет видеть эту страницу как довольно важную и оценит это выше , Вы хотите убедиться, что на наиболее важных страницах вашего сайта имеется большое количество внутренних ссылок, направленных на них.

Отправляйте внутренние ссылки на страницы с достаточным количеством контента, а не на такие страницы, как контакты или страницы о нас, которые часто не очень удобны для реального содержания.

Если вы удаляете страницу, обязательно добавьте перенаправление 301, чтобы не потерять значение ни одной из ваших внутренних ссылок.

Ручные действия

Если вы использовали какие-либо методы «черной шляпы» SEO или у вас есть спам на вашем сайте, в отчете «Ручное действие» вам все расскажут.

Ручные действия предназначены для штрафов, которые не исходят из алгоритма Google. Вместо этого они были введены веб-оценщиком, и для того, чтобы справиться с ними, вы должны отправить запрос в Google, в котором говорится, что вы устранили проблему и хотели бы, чтобы ваш сайт снова появлялся в результатах поиска.

Очевидно, что все перечисленные здесь должны рассматриваться как можно скорее!

Международный таргетинг

Если ваш сайт был переведен или изменен для страны или региона за пределами вашего основного региона, вы увидите информацию об этом здесь. В этой области сообщается, насколько точны ваши теги hreflang (теги, которые говорят Google отправлять правильную языковую страницу).

Мобильность

В этом отчете показано все, что может вызывать у мобильных пользователей трудности при просмотре или использовании вашего веб-сайта. Это включает в себя такие вещи, как следующее:

  • Элементы страницы, между которыми недостаточно места.
  • Контент, который слишком широк, чтобы устройство отображалось правильно.
  • Текст, который слишком мал для чтения пользователями.

Устранение этих проблем поможет вашему сайту привлечь пользователей и клиентов независимо от того, на каком устройстве они работают.

Google Index

Элементы в этом разделе покажут вам, как Google индексирует ваш сайт и каждое из ваших ключевых слов.

Индекс статуса

Индекс статуса

Это покажет вам, какие URL проиндексированы Google, какие URL вы заблокировали с помощью файла robots.txt, и какие URL, если таковые имеются, Google удалил.

Если у вас есть страницы, которые не были проиндексированы или заблокированы, но не должны быть, именно здесь вы найдете эту информацию. Это также может помочь вам определить, если ваш карта сайта точная ,

Ключевые слова контента

Ключевые слова контента

Этот отчет показывает, насколько важны ваши ключевые слова в поиске. Вы сможете увидеть, какие страницы имеют высокий рейтинг по тому или иному ключевому слову, чтобы вы могли определить, где вам нужно выполнить SEO работу. На страницах, которые работают не так хорошо, может потребоваться корректировка ключевых слов или области, в которых отсутствуют ключевые слова, такие как заголовки или другие теги.

Заблокированные ресурсы

Если Google не может получить доступ к вашим CSS, JavaScript, файлам изображений или другим ресурсам, он не сможет правильно проиндексировать страницу. Если у вас есть какие-либо из этих вещей заблокированы через ваш файл robots.txt или любые другие меры безопасности, Google не сможет показывать ваши страницы в результатах поиска.

В этом отчете будет показана информация о заблокированных ресурсах, чтобы вы могли увидеть, что нужно изменить, чтобы позволить Google проиндексировать все.

Удалить URL

Если вы хотите, чтобы некоторые из ваших веб-страниц были конфиденциальными, вы можете указать Google удалить эти URL-адреса из результатов поиска. Возможно, вы захотите убедиться, что определенные страницы, предназначенные для ваших сотрудников или содержащие контент, который не нужен широкой публике, скрыты от результатов поиска.

Инструмент Удалить URL просто говорит Google не индексировать страницу. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес и добавить его в список скрытых страниц. Позже вы можете показать, если хотите включить его в результаты.

ползать

Область сканирования предоставляет информацию о роботе Google и о том, что он узнал во время сканирование вашего сайта , Он также включает в себя инструмент Fetch as Google, один из самых ценных инструментов, которые вы найдете.

Ошибки сканирования

Это включает в себя следующее:

  • Когда Google последний раз был на вашем сайте.
  • Любые ошибки сервера с вашего сайта.
  • Любое программное 404 возвращает (когда сервер не предоставил страницу 404, даже если URL не существует).
  • URL-адреса, которые переходят на несуществующую страницу.
  • URL-адреса, перенаправленные на страницу, которая не имеет значения.
  • URL-адреса, которые заблокированы.

Устранение этих проблем может дать толчок вашему SEO.

Статистика ползания

Статистика ползания

Эта статистика показывает информацию о недавнем сканировании Googlebot на вашем сайте. Он включает в себя, на каких страницах он был загружен, сколько килобайт он скачал и сколько времени робот Google загрузил на страницу.

Вы должны определенно посмотреть, сколько времени требуется для загрузки страниц, и использовать инструмент PageSpeed, указанный в разделе «Ресурсы» ниже, для настройки любой страницы, которая загружается медленно.

Просмотреть как Google

Просмотреть как Google

Этот инструмент позволяет увидеть, как Google выбирает одну из ваших веб-страниц и как эта страница отображается.

Как использовать Fetch как Google:

  • Введите URL страницы
  • Нажмите на кнопку «Получить». Это скажет вам, если URL-адрес может быть достигнут и если инструмент получает какие-либо перенаправления, ошибки или проблемы безопасности. Это на самом деле не отображает страницу.
  • Нажмите на выборку и визуализацию. Это полностью отображает страницу и проверяет наличие ошибок выше.

Вы можете выбрать страницы для настольных или мобильных устройств, и для каждого есть несколько различных опций.

После того как вы загрузили и обработали свою страницу, вы можете отправить ее в Google для индексации, если это необходимо.

После этого вы можете получить один из следующих ответов:

  • Завершено - страница успешно сканирована
  • Частично - что-то заблокировано с вашей стороны, поэтому Google не может полностью правильно отобразить страницу.
  • Redirected - Google был перенаправлен на другой URL.
  • Not Found - URL не существует на вашем сервере.
  • Не авторизован - Google заблокирован по URL.
  • Заблокировано - Google был заблокирован файлом robots.txt.
  • Недоступен / Временно недоступен - Google получил уведомление об истечении времени ожидания.
  • Ошибка - Google не смог получить доступ к странице по другой причине.

Вам следует использовать этот инструмент и потребовать, чтобы Google повторно проиндексировал вашу страницу после выполнения любого из следующих действий:

  • Исправьте все ошибки, перечисленные выше.
  • Оптимизируйте страницу с контентом (текст, изображения, видео).
  • Добавить новую категорию или подкатегорию.
  • Оптимизация для мобильных устройств (используйте Fetch для смартфонов).
  • Измените файлы robots.txt или sitemap.xml.
  • Установите новый 301 редирект.
  • Преобразуйте ваш сайт в SSL-шифрование.

Robots.txt Tester

Этот инструмент проверит ваш файл robots.txt и предупредит вас о любых найденных проблемах.

Файл robots.txt сообщает Google, какие страницы на вашем сайте НЕ нужно сканировать и индексировать. С его помощью можно скрыть свои страницы входа, личные данные, страницу забытого пароля и все, что вы не хотите, чтобы люди находили в поиске.

Sitemaps

Sitemap.xml вашего сайта является важной частью вашего SEO. Он предоставляет Google важную информацию о вашем URL сайта и когда они были в последний раз изменены. Google необходим для эффективной индексации вашего сайта.

Вы можете отправить свой файл Sitemap через раздел Sitemaps GSC. Затем инструмент сообщит вам, сколько URL-адресов было отправлено и сколько было проиндексировано. Это также может помочь вам исправить файл Sitemap, чтобы все соответствующие страницы были проиндексированы.

Параметры URL

Прежде чем мы перейдем к этому разделу, вам нужно знать кое-что:

ТОЛЬКО вносите изменения в раздел «Параметры URL», если у вас есть опыт написания кода. Если вы этого не сделаете, попросите веб-разработчика сделать это для вас.

Область «Параметры URL» позволяет вводить информацию для каждого URL, которая может указывать параметр страны, язык или другой код. Он в основном говорит Google, что делать с URL, который его просят получить с вашего сайта.

Здесь все становится техническим, и здесь легко ошибиться, и уничтожить всю вашу тяжелую работу , так что вы можете иметь под рукой эксперта, чтобы помочь с этим.

Безопасность

GSC предоставляет несколько инструментов, которые могут помочь вам определить, является ли ваш сайт уязвимым или были ли какие-либо нарушения безопасности.

Возможно, вы видели фрагменты в результатах поиска с тегами типа «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру» или «Подозревается фишинг». Вы, конечно, не хотите видеть это на одной из своих страниц!

Если инструмент сообщает, что проблем безопасности не обнаружено, вам не о чем беспокоиться!

Если он что-то найдет, вы можете просмотреть различные учебники Google и справочные документы, чтобы узнать, как решить проблему.

Другие источники

Другие источники

У Google есть много других инструментов и ресурсов для веб-мастеров. Вы можете найти все эти инструменты через GSC или зайдя в Google и выполнив их поиск:

  • Домены Google - узнайте, зарегистрирован домен или купите незарегистрированный домен.
  • Google Merchant Center - загрузите данные о своих продуктах, чтобы они отображались в Поиске товаров Google.
  • Google My Business - добавьте или измените информацию о своей компании, чтобы она правильно отображалась в Google+, Google Картах и ​​других областях.
  • Инструмент тестирования структурированных данных - посмотрите, правильно ли отображается ваш HTML.
  • Помощник по разметке структурированных данных - если это не так, вы можете использовать этот инструмент, чтобы узнать, как добавить HTML-код структурированных данных на свои страницы.
  • Email Markup Tester - проверьте, использует ли ваше электронное письмо правильные структурированные данные.
  • PageSpeed ​​- узнайте, как улучшить скорость загрузки ваших веб-страниц ,
  • Пользовательский поиск - создайте свой собственный опыт поиска на своем сайте, используя этот инструмент.
  • Академия вебмастеров - изучите основы создания сайта и добавления полезного контента.

Хотя они могут и не быть необходимыми, все эти ресурсы могут вам помочь. Некоторые из них могут быть более полезными, чем другие - например, вам может не понадобиться Google Merchant Center - но те, которые действительно помогут вам, могут значительно улучшить ваш SEO.

Эти четыре ресурса особенно полезны:

  • PageSpeed ​​- никому не нравится веб-страница, которая не загружается быстро.
  • Google My Business - если вы не указаны здесь, клиенты могут не найти вашу компанию в Интернете.
  • Инструмент тестирования структурированных данных и помощник по разметке - необходимы для оптимизации ваших структурированных данных.
  • Академия вебмастеров - отличный инструмент для тех, кто хочет узнать о SEO.

А-а-а-а-а-а-а-а-а!

Поздравляем! Теперь вы знаете намного больше о GSC, чем большинство других веб-мастеров, и вы можете использовать этот инструмент для себя! С улучшениями, которые вы сможете внести в свой SEO и свой веб-сайт, вы увидите, что ваш рейтинг страниц будет расти.