Zappos SEO стратегия. Каковы инструменты продвижения и подход интернет-магазина обуви номер один

1. Внутренние факторы
2. Внешние факторы
3. Подведем итоги:

Zappos является крупнейшим в мире интернет-магазином обуви и одежды. Кроме того, магазин также продает другие группы товаров, такие как косметика, сумки и даже украшения.

В настоящее время Zappos также является примером для многих интернет-магазинов. Многие компании хотели бы работать как Zappos и развиваться, как Zappos. Мы решили проверить, есть ли в маркетинговой стратегии SEO что-то особенное, что может пригодиться другим интернет-магазинам.

Zappos занимает 159 место в США в соответствии с рейтингом трафика Alexa. Это означает, что посетители сайта в США занимают 159 место, что на самом деле является отличным показателем.

Согласно рейтингу Alexa, процент посещений сайта поисковыми системами составляет около 20%.

Так в чем же секрет и как Zappos добился таких потрясающих результатов? Это действительно легко и сложно одновременно - качественный контент и большое количество обратных ссылок делают свою работу, и поэтому многие страницы сайта находятся в ТОП-3 по поисковой выдаче по большому количеству ключевых слов.

Ищете возможности для роста продаж с помощью SEO? Возьмите под контроль свой успех и получите консультацию от маркетологов.

В соответствии с SemRush.com По данным, сайт высоко оценивается по более чем 270 000 запросов, включая такие слова, как «обувь», «ботинки», «платья» и т. д.

Кроме того, мы хотели бы обратить ваше внимание на тот факт, что сайт хорошо виден в Google при поиске ключевых слов, включающих название бренда, например, «vera bradley», «nike», «adidas» и т. Д.

Внутренние факторы

Итак, как выглядит обычная страница Zappos.com? Почему страницы высоко оцениваются в Google? Давайте перейдем от общего к специальному и рассмотрим каждую мелочь на каждом шаге, который мы предпримем.

Вот случайная страница из категории Мужская одежда: http://www.zappos.com/mens-clothing

Ничего особенного, просто стандартный рекламный баннер (я бы даже сказал, он слишком большой) и блок рекомендуемых товаров.

Также мы видим ссылки на страницы брендов, строку поиска бренда и верхнюю часть блока отзывов (рассмотрим блок отзывов позже).

Как мы видим, Zappos применил стратегию SEO по ключевым словам и поместил блок текста с вставкой ключевых слов, относящихся к странице и другим категориям сайта. Также мы можем видеть эти ключевые слова, используемые в качестве ключевых фраз для связи сайтов. Действия в соответствии с этими стратегиями эффективны, поскольку они в значительной степени способствуют популярности ссылок на страницы и улучшают пользовательские факторы, такие как количество просмотров страниц за посещение и среднее время на сайте.

Кроме того, мы должны указать на эффективность блока отзывов, который увеличивает коэффициент конверсии цели и выполняет следующие действия. SEO контент стратегия задачи:

- наполнение страниц уникальным контентом;

- ссылки на внутренние страницы.

Как мы можем видеть, некоторые слова, такие как джинсы, тренды, брюки и другие в этом блоке, являются ссылками на соответствующие страницы. Скорее всего, это было сделано автоматически, потому что ссылки ведут либо на страницы категорий товаров, либо на страницы брендов. Кроме того, слово «тренды» ведет на страницу, которая была специально ориентирована на женщин http://www.zappos.com/trends (Хочу напомнить, что мы находимся на главной странице мужской одежды). Кроме того, некоторые слова связаны неоднократно (например, джинсы), и это вряд ли произойдет, если это будет сделано человеком, но не автоматически.

Давайте перейдем на следующий уровень сайта, страницу бренда Бена Шермана:

На странице можно выбрать категорию товаров и увидеть первую часть обзоров Бена Шермана. В правой части страницы есть блок текста, который описывает марку (первая часть текста не уникальна, так как была взята со следующей страницы: www.bensherman.com/about-ben-sherman ).

Остальная часть блока с отзывами.

Конец блока с отзывами.

Как мы видим, блок SEO-текста исчез, а вместо него появился блок с текстом о бренде. Также делается тот же трюк с автоматической связью внутренних страниц.

Следующий уровень вложенности сайта вглубь: подкатегория товаров для выбранного бренда http://www.zappos.com/ben-sherman-t-shirts ,

Там нет блока с обзорами, не применяется стратегия ключевых слов SEO, нет контента вообще. То же самое можно сказать и о других страницах того же уровня. Тем не менее, это страница, которая оценивается при поиске ключевых слов, таких как футболки Шермана, и оценивается довольно высоко, поскольку только два веб-сайта с более высоким рейтингом - это ebay и сайт Бена Шермана. По скромному мнению автора, простая органическая стратегия SEO (блок текста с вставкой ключевых слов) может, если не помочь лучше всего, то, по крайней мере, быть хорошей идеей SEO, которая, помимо всего прочего, может помочь избежать удара более строгими Алгоритмы гугл.

Давайте еще раз нажмем воображаемую кнопку «Zoom» - flypage: http://www.zappos.com/ben-sherman-short-sleeve-guitar-x-ray-tee-black ,

Здесь мы видим название продукта и большую картину.

Отзывы клиентов с автоматической ссылкой на внутренние страницы:

Какой вариант, когда нет отзывов на определенные товары? Показывает ли магазин отзывы о подобном продукте? Размещает ли блок SEO-текста какой-либо контент на странице? Ни один способ не вариант. Если нет отзывов, вам нечего показать клиентам, и Zippos думает так же. Мы можем видеть пример страницы для другой футболки Бена Шермана без текста на ней: http://www.zappos.com/ben-sherman-ribbed-cuff-feeder-stripe-ls-tee-dark-slate , Но есть возможность оставить отзыв. Мы попытались оставить комментарий и получили следующее сообщение:

Принимая во внимание период времени, в течение которого команда поддержки Zappos должна проверить и одобрить обзор сайта, становится ясно, насколько охотно клиенты делятся своим мнением о товарах, которые они покупают, и количеством отзывов, оставляемых в день.

Так что вот совет для владельцев интернет-магазинов - покупатели любят делиться своим мнением о товаре, и им лучше оставить комментарий на вашем сайте, чем в каком-то другом месте.

Мы рассмотрели внутреннее содержание сайта. Нам не удалось найти каких-либо супер инновационных идей или необычной маркетинговой стратегии SEO. Единственный интересный совет - автоматические внутренние страницы, ссылающиеся на блоки обзора. Теперь давайте посмотрим на

Внешние факторы

Это ссылки. Благодаря сервису ahrefs.com мы видим, что существует 5 миллионов обратных ссылок на Zappos.com. Это довольно большое число, но в мире электронной коммерции есть еще больше. Например, в соответствии с Ahrefs - ebay.com имеет 420 000 000 обратных ссылок! Но если подумать, что на Zappos продается гораздо меньшее количество товаров, то количество ссылающихся ссылок довольно впечатляет. Так как же Zappos завоевывает популярность ссылок?

Первое, что приходит на ум - это естественные ссылки с форумов, блогов и СМИ, потому что Zappos - это успешный проект, который у всех на слуху. Но после изучения популярности ссылок мы увидим, что большинство ссылающихся ссылок приходят с Amazon.com.

Также мы видим, что такие гиганты, как bizrate.com, polyvore.com и различные агрегаторы цен, участвуют в формировании популярности ссылок Zappos. Одним из лучших источников ссылок является партнерская программа Zappos, которая стимулирует появление обратных ссылок, ведущих на страницы продукта.

Давайте рассмотрим уже известных «пациентов»:

http://www.zappos.com/mens-clothing Страница содержит 82 обратных ссылки с 27 ссылающихся доменов, включая 48 ссылок Dofollow.

Кроме обратных ссылок Dofollow мы обнаружили следующее:

- 11 ссылок с якорным «костюмом» со ссылкой на форум (само сообщение выглядит довольно подозрительно);

- 9 ссылок с сайта вопросов и ответов (заголовок страницы - якорь);

- 8 ссылок с русского! веб-сайт, предлагающий услуги доставки товаров из интернет-магазинов США (изображение является якорем);

- 9 ссылок из парсера веб-сайтов (разные привязки на сайте);

- еще 2 ссылки с другого парсера сайта (разные тематические якоря);

- 2 обратных ссылки с мексиканского блога, связанных якорей с якорями;

- одна ссылка из поста в блоге, которая выглядит почти как платная.

Остальные ссылки ссылаются на парсеры сайтов.

Следующий уровень: http://www.zappos.com/ben-sherman-t-shirts ,

По данным сервиса Ahrefs.com, обратных ссылок на эту страницу нет.

Страница продукта (flypage): http://www.zappos.com/ben-sherman-ribbed-cuff-feeder-stripe-ls-tee-dark-slate - нет обратных ссылок.

Мы также пытались найти какие-либо обратные ссылки, ссылающиеся на другие страницы:

http://www.zappos.com/skechers-tone-ups-run - нет обратных ссылок;

http://www.zappos.com/skechers-keepsakes-birdie-chocolate - 32 обратных ссылки!

Большинство обратных ссылок ссылаются на разные сайты и имеют одинаковую привязку, обратные ссылки выглядят почти так же, как партнерские. Очевидно, что большинство ссылок, ссылающихся на страницы других продуктов, происходят из того же источника.

Подведем итоги:

Будучи высоко оцененным и видимым в результатах поисковой системы, опирается на два столпа: внутренние и внешние факторы. Zappos одинаково обращает внимание на обе группы факторов и старается наполнить страницы контентом, который в первую очередь полезен для клиентов. Во-вторых, поисковые системы ранжируют страницы с качественным содержанием выше на странице результатов поиска. Основными источниками популярности ссылок в Zappos являются партнерская программа, огромная популярность бренда и, как следствие, большое количество «естественных» обратных ссылок, и это звучит вполне логично. Потому что услуга, которая предлагает товары низкого качества, плохую поддержку клиентов и неоправданно высокие цены, вряд ли когда-нибудь будет востребована.

Подводя итог, можно сказать, что ключом к успешной стратегии SEO в большинстве случаев является хорошо спланированное и продуманное развитие бизнеса: хороший сервис, качественные товары, качественное построение и наполнение веб-сайта, продуманное стимулирование создания эффективное присутствие в Интернете. Специалисты Promodo готовы помочь вам разработать и реализовать выигрышную стратегию SEO.

Похожие

Комментарии