3 способа начать SEO в 2018 году

1. 1. Аудит вашего сайта
2. 2. Пересмотрите ваши ключевые слова и сообщения
3. 3. Сделай старое, новое
4. 2018 год ждет!

Это то время года, когда мы принимаем наши решения, обещаем быть лучшими людьми и стараемся начать новый год. Это также время года, когда такие люди, как я, выкладывают «способы улучшить 2018 год» постов, и глаза каждого заглядывают в затылок. Но потерпи меня!

Видите, каждый декабрь, когда мы собираем отчеты и начинаем планирование на новый год, мы тратим огромное количество времени на размышления обо всех новых вещах, которые мы можем сделать в январе. Мы подходим к столу со свежими идеями и «следующей важной вещью», чтобы заинтересовать наших клиентов или руководителей.

Замечательно! Мы хотим и нуждаемся в новых идеях, но они часто приходят за счет наших старых идей - которые, учитывая цикличность SEO, не должны быть забыты.

Итак, переходя к первому месяцу нового года, давайте рассмотрим три основных способа, которыми мы можем подготовиться к успеху в SEO в 2018 году:

1. Аудит вашего сайта

Я буду первым, кто признает, что легко быть пойманным в повседневной жизни. Между текущими ежедневными задачами, стремлением к достижению целей и постоянными обновлениями со стороны поисковых систем, делающими жизнь трудной, может быть трудно сделать шаг назад и получить целостное представление о вашем сайте и о том, как он работает.

В KoMarketing мы начинаем каждую новую программу с полномасштабного технического аудита, за которым следуют план ключевых слов и аудит контента. Это гарантирует, что мы не только понимаем ландшафт, но и как можно быстрее получаем сайты наших клиентов в наилучшей форме.

Но что происходит, когда вы работаете с клиентом в течение двух или трех лет? Что происходит, когда были внесены сотни изменений, обмен сообщениями и цели компании изменились?

Хотя мы пытаемся проводить ежеквартальные технические аудиты, они не всегда настолько глубоки, как в первый раз. Кроме того, после нескольких лет написания и добавления нового контента на сайт этот первоначальный аудит контента, скорее всего, больше не применяется.

Начните свой год с проведения полноценного аудита вашего сайта, оценивая все - от технических вопросов до контента и производительности конкурентов.

2. Пересмотрите ваши ключевые слова и сообщения

Были ли добавлены новые функции в прошлом году? Были ли внедрены руководящие принципы бренда? Изменился ли конкурентный ландшафт немного? Как бы то ни было, важно вернуться к общему обмену сообщениями, чтобы убедиться, что ваши целевые ключевые слова по-прежнему имеют смысл, и вы не упускаете никаких серьезных возможностей.

Возьмем, к примеру, такой сценарий: несколько лет назад у меня был клиент в сфере логистики, который ориентировался на условия «доставки». Наш контент был ориентирован на доставку, наши усилия SEO были направлены на доставку, и в целом, производительность на условиях была довольно высокой.

Перенесемся в следующий год, когда эти условия стали приводить к гораздо меньшему количеству трафика и лидов. Зачем? Ландшафт сместился в сторону «транспорта». Поиски прекратились, типы результатов изменились, и все больше конкурентов начали использовать этот термин.

Пересматривая наши ключевые слова и контент, мы смогли внести некоторые изменения в существующий контент, немного сместить фокус и адаптироваться к меняющимся условиям. Клиент теперь нацеливается на оба, чтобы гарантировать, что мы фиксируем множество поисков.

Вот еще один пример: в середине года другой клиент в технологическом пространстве запустил функцию, предназначенную для улучшения взаимодействия с клиентами. Хотя первоначальный обмен сообщениями и, в свою очередь, цели ключевых слов были тесно связаны с вовлечением, оказалось, что цель поиска не совпадает. После повторного рассмотрения сообщений, ключевых слов и результатов поиска мы сместили акцент на CRM и увидели немедленный скачок времени на запросах страниц и форм.

Это не секрет, результаты поиска и бизнес-ландшафты часто меняются. Как поисковые маркетологи, наша работа заключается в том, чтобы быть на вершине обоих. Сейчас самое время.

3. Сделай старое, новое

Я большой поклонник перепрофилирования контента. Я разговаривали об этом, написано об этом, и я почти уверен, что люди, с которыми я работаю, устали от того, что я давлю на них.

Но это так здорово!

Слушай, мы проводим кучу времени, придумывая новые идеи - и, честно говоря, это сложно. Кроме того, вы только что провели аудит контента (верно?), Поэтому у вас должно быть довольно хорошее представление о том, какой контент работает, какой контент не работает и какой контент вам нужно создавать.

В этом году потратьте некоторое время на просмотр существующего контента и выясните, как вы можете сделать больше с ним. Вот несколько идей:

Освежить

Есть старые вечнозеленые кусочки, которые можно было бы украсить? Есть своевременные части, которые можно обновить до текущего года? В любом случае, начните определять старые части, которые могут привлечь трафик и новые взгляды на сайт. Твик здесь и новое предложение могут быть все необходимые изменения.

Уменьшить и повторно использовать

Активы, такие как видео, инфографика, электронные книги, вебинары и руководства по продуктам, являются огромными обязательствами, которые часто продвигают один раз и оставляют на мертвых. Посмотрите на эти активы и выясните, как вы можете их лучше использовать. Например, электронные книги можно превратить в посты в блоге, вебинары - в целевые страницы продаж, а инфографику - в социальный контент.

Рециркулировать

Есть ли на вашем сайте тема, которая работает очень хорошо? Есть ли идея, которую вы любите и думаете, заслуживает более одного шанса? Хотя я не призываю вас просто выходить и переиздавать старый контент, я предлагаю вам найти вещи, которые работают, и найти способ извлечь из этого выгоду.

2018 год ждет!

Когда вы погрузитесь в 2018 год, сосредоточитесь на своих решениях и работаете над созданием успешных программ, помните, что иногда оглядываясь назад, вы можете двигаться вперед, особенно в мире SEO. Ура!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии