Книжный маркетинг: улучшите свой авторский сайт с помощью поисковой оптимизации

1. Зачем заниматься SEO?
2. 1. Добавьте закулисный текст для нетекстовых элементов.
3. 2. Включите соответствующие ключевые слова в заголовки и содержание
4. 3. Написать фантастический контент
5. 4. Включите убедительный контент в сводный список поисковых систем
6. 5. Входящие, исходящие и внутренние ссылки
7. 6. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
8. Другие соображения

За последние 10 лет я использовал принципы контент-маркетинга и поисковой оптимизации (SEO), чтобы создать свой творческий бизнес, состоящий из шести цифр, на обратной стороне этого сайта .

В сегодняшней статье Дебби Эммитт Разобраться в некоторых советах о том, как вы можете использовать SEO на своем сайте автора.

Поисковая оптимизация (SEO) просто означает предоставление вашему веб-сайту наилучшего шанса достичь вершины списков поисковых систем. Цели меняются навсегда, и ярким примером этого является запуск в марте системы индексации Google «Mobile-first».

В этом посте представлены последние сведения о простых шагах, которые необходимо предпринять на сайте автора, чтобы максимизировать свои шансы быть замеченными.

Я люблю веб-данные. И списки. И анализ веб-данных и списков. Таким образом, SEO является постоянным источником увлечения для меня.

Но я полностью ценю, что не каждый писатель такой же ботаник, как я. Так что я здесь, чтобы помочь вам разобраться в мире SEO для вашего сайта автора.

Зачем заниматься SEO?

SEO является обязательным для любого автора, который серьезно относится к своему интернет-маркетингу. Посмотрим правде в глаза, какой смысл иметь сайт, если никто не может его найти? Или о размещении за пределами страницы 1 результатов поиска, особенно Google?

Большинство веб-пользователей не переходят на страницу 2, и лишь немногие смотрят на первые 4-5 лучших результатов на первой странице.

Вы?

[График из Расширенный веб-рейтинг , демонстрируя резкое снижение рейтинга кликов после первой страницы результатов исследования, проведенного в июне 2016 года.]

Алгоритмы поисковой системы постоянно развиваются по мере изменения поведения пользователя (например, увеличение использования мобильных устройств). Количество веб-контента растет в геометрической прогрессии, и то, что мы знаем о SEO в любой момент, быстро становится неактуальным (например, Google больше не использует поля метаданных ключевого слова или описания для понимания содержимого страницы).

Основываясь на последних исследованиях и последних изменениях, внесенных Google, советы в этом посте помогут вам быть в курсе того, что происходит в мире SEO .

1. Добавьте закулисный текст для нетекстовых элементов.

Содержимое вашей страницы должно быть доступно для чтения роботам-паукам поисковых систем (фрагментам кода, которые «смотрят» на ваш сайт, чтобы определить, о чем он и что с ним делать). У них обратный аппетит к посетителям: им нравится текст, а не изображения / видео / нетекстовый контент.

Чтобы порадовать этих критиков, убедитесь, что ваши изображения содержат значимый альтернативный текст (который точно описывает содержание изображения), а любые видеофильмы имеют хорошие описания, в идеале с подписями или транскрипцией, или и то, и другое.

Весь этот «закулисный» текст выполняет двойную функцию, так как не только поисковые системы его любят, но и повышает доступность вашего сайта, поскольку программы чтения с экрана (например, те, которые используются посетителями с нарушениями зрения) могут только смысл текстового контента.

2. Включите соответствующие ключевые слова в заголовки и содержание

Шаг 1
Разработайте соответствующие ключевые слова для каждой страницы вашего сайта. Подумайте о своих пользователях. Какие поисковые термины они используют, чтобы найти ваш контент? Какую проблему или вопрос они могут решить для них?

Вот некоторые ключевые слова для вашего сайта автора:

• ваше имя
• названия ваших книг
• ваш жанр / поджанр
• языки, специфичные для вашей книги
• темы, освещенные в вашей книге
• географическое положение

Посмотрите раздел «Фантастическое содержание» ниже для большего количества идей. Сообщение Джоанны о поиске ключевых слов для вашей страницы Amazon также поможет вам найти некоторые слова для использования в контенте вашей веб-страницы.

Шаг 2
Включите эти ключевые слова в содержание на соответствующих страницах. Чем выше они вверх страницы, тем больше поисковых систем примут к сведению. Поэтому включите их, где это возможно, в URL ( веская причина использовать ваше имя в качестве имени домена ), название и первое предложение.

3. Написать фантастический контент

Очень хорошо, когда люди попадают на вашу страницу, но если им не нравится то, что они находят, они быстро уходят, и поисковые системы заметят это.

С 2015 года Google использует систему искусственного интеллекта под названием RankBrain, которая замечает, сколько людей переходят на вашу страницу и как долго они там остаются .

Чтобы стать другом RankBrain, вам нужно ответить на вопрос или проблему потенциальной аудитории лучше, чем кто-либо другой.

Если вы являетесь признанным автором, это не слишком обременительно, так как люди уже знают ваше имя или названия книг, поэтому, возможно, уже ищут их.

Тем не менее, как вы это сделаете, если вы менее известны?

Потратьте несколько минут, чтобы обдумать ответы на следующие вопросы, а затем включите их в содержание своего сайта:

• Что в вашем жанре любят люди (и, следовательно, могут искать?)
• Какой предмет вашей книги / книг может заинтересовать людей? (например, место, период времени, жанр, персонажи, сексуальность, обстановка, род занятий, инвалидность ... этот список может быть настолько длинным, насколько вы захотите!)
• Что наиболее известные авторы в вашем жанре включают на своем сайте, что люди могут искать? (например, карты, бесплатные, подписи / чтения книг, конференции)

4. Включите убедительный контент в сводный список поисковых систем

Основные элементы информации о вашей странице, которые появляются в списках поисковых систем: заголовок страницы, URL и описание страницы. Убедитесь, что они как можно более привлекательны, чтобы люди могли нажимать.

Как это сделать, спросите вы? За следующей чашкой кофе вы можете быстро и легко провести исследование:

1. Введите поисковые термины, которые люди могут использовать для поиска вашего сайта, пока вы не увидите объявление Google в верхней части списка поиска. Например, «иллюстрированные книги». (Это может занять несколько попыток, поскольку не будет объявлений Google для каждого поискового запроса).
2. Обратите внимание, какие слова объявления используют в заголовках и описаниях своих страниц . Поскольку люди платят за эти объявления, вы можете практически гарантировать, что вы смотрите на победные результаты тестирования, и, следовательно, у этого сайта есть наилучшие шансы получить клики.
3. Используйте похожие слова (очевидно, если они имеют отношение к вашему контенту) в заголовках страниц и метаописаниях .

Мета-описание страницы не отображается на фактической странице, только в таких фрагментах, как результаты поиска, ссылки в социальных сетях и т. Д.

Хотя поисковые системы больше не полагаются на него, чтобы определить, о чем ваша страница (их пауки-боты теперь могут получить доступ ко всему тексту на вашей странице, чтобы получить более ясное представление об этом), качественное описание каждой страницы на вашем сайте имеет небольшое влияние на рейтинг вашей страницы.

Совет эксперта: не предоставляйте полный ответ на вопрос пользователя в описании вашей страницы. Им нужно перейти на ваш сайт, чтобы повысить рейтинг вашей поисковой системы, и если вы предложите полный текстовый фрагмент, им не нужно будет переходить по ссылке.

Если вы используете WordPress для своего сайта, есть плагины, которые помогут вам легко добавлять описания страниц, а также улучшать ваш контент для поисковых систем. Самый популярный на момент написания статьи - Yoast SEO.

5. Входящие, исходящие и внутренние ссылки

Есть три типа ссылок, о которых нужно знать, и все они способствуют SEO.

а. Входящие ссылки (внешние сайты, ссылающиеся на вас)

Чем выше качество сайта (и чем выше его рейтинг в Google), тем лучше для вас будет ссылка с него на ваш сайт. Однако сначала имейте в виду, является ли это релевантной ссылкой. Не просто дотянуться до лучших собак, потому что они лучшие собаки. Стив Нейпир, SEO консультант, предоставил Обширный список того, что делает качественный сайт.

Некоторые способы привлечения качественных входящих ссылок:

• Будьте активны в социальных сетях, например, создайте страницу Facebook и включите ваш веб-адрес в свой профиль. Хотя ссылка из Facebook или Twitter не считается высококачественной ссылкой, люди могут скопировать вашу ссылку на свой сайт. Кроме того, он создает трафик на ваш сайт, что еще больше помогает вашему SEO.
• Прокомментируйте (полезно!) Соответствующие блоги и добавьте ссылку на свой сайт. Убедитесь, что ссылка не выглядит как бесстыдный маркетинг, а действительно полезная ссылка, которая имеет отношение к сообщению в блоге.
• Гостевой блог - вежливо обратитесь к владельцу блога, где тусуется ваша целевая аудитория, и предложите написать гостевой блог. Убедитесь, что ссылка на ваш сайт включена. [ От Джоанны: Вы можете найти подробную информацию о гостевой пост на Creative Penn здесь .]
• Появляются в подкастах - вы можете объявить свой веб-адрес в эпизоде, и он также может быть представлен в выпуске эпизода на сайте вашего хоста и / или в заметках к шоу.

б. Исходящие ссылки (с вашего сайта на внешние сайты)

Это может показаться нелогичным, но исходящие ссылки, особенно высококачественные, могут оказать положительное влияние на ваш SEO. Это было доказано в исследованиях, таких как это исследование 2016 года по перезагрузке ,

Несколько советов по использованию исходящих ссылок:

• Если вы ведете блог, включите несколько релевантных, качественных внешних ссылок в пост, а затем сообщите об этом владельцам ссылок. Это отличная работа в сети и ваше имя там. Кроме того, вы никогда не знаете, они могут ссылаться на вас!
• Модерируйте все комментарии к своим сообщениям перед публикацией. Это гарантирует, что некачественные или спам-ссылки не будут автоматически размещаться на вашем сайте и негативно влияют на ваш SEO. Между прочим, здоровый уровень взаимодействия в ваших сообщениях в блоге - это еще одно небольшое повышение в вашем поисковом рейтинге!
• Принудительно открывать исходящие ссылки в новом окне , чтобы ваши посетители могли закрыть это окно и при этом сохранить ваш сайт открытым. Просто добавьте target = «blank» в конец ссылки.

с. Внутренние ссылки (между страницами на вашем собственном сайте)
Они хороши для SEO, потому что они поощряют людей исследовать ваш сайт, поэтому остаются дольше, что заметят поисковые системы.

Это, вероятно, самый простой совет по ссылкам для реализации по двум причинам:

• Вы (надеюсь!) знаете контент на своем сайте, поэтому можете легко определить места для добавления внутренних ссылок
• Вы контролируете свой собственный сайт (напрямую или через администратора сайта).

6. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.

Теперь очень важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств, если вы хотите улучшить SEO.

[График из StatCounter , показывающий, как мобильное использование теперь значительно больше, чем для настольных компьютеров.]

В марте 2018 года Google представила свою пересмотренную систему индексации: Мобильная индексация ,

Индексирование в первую очередь для мобильных устройств означает, что если у вашего сайта есть мобильная версия (URL-адрес начинается с «m.»), Google будет использовать ее в качестве основной версии вашего сайта, а не для настольной версии.

Пример совместимого с мобильным сайта автора, www.JFPenn.com

Google постепенно внедряет эту индексацию. Чтобы убедиться, что ваш сайт готов к таким масштабным изменениям в мире поисковых систем, следуйте этому совету:

• Если на вашем сайте есть мобильная версия, удалите ее и убедитесь, что версия для настольного компьютера реагирует (будет хорошо отображаться на мобильных и других устройствах).
• Не скрывайте контент за раскрывающимся списком «Подробнее», чтобы сделать ваш контент короче для мобильных пользователей. Боты-поисковики не могут получить доступ к этому скрытому контенту, поэтому не могут его проиндексировать.
• Воспользуйтесь мобильным подходом к своему сайту. Дизайн для мобильного в первую очередь, а не как запоздалая мысль. Вы можете проверить мобильность своего сайта с помощью инструмента проверки мобильных устройств Google.

[От Джоанны: я использую мобильные WordPress темы для своих сайтов. Нажмите здесь для моего учебника сайта автора , который включает в себя демонстрационную тему.]

Другие соображения

Есть много других мелких вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить SEO вашего сайта, в том числе убедиться, что ваш контент хорошо продуман, прост в навигации и написан с учетом потребностей пользователя. Все это позволит людям дольше оставаться на вашем сайте и возвращаться к ним снова и снова.

Это спорный вопрос, будет ли частые обновления оказывают положительное влияние, и это, вероятно, не стоит беспокоиться, если у вас нет блога, или не имеют много обновлений, чтобы сделать.

Просто убедитесь, что контент, который у вас есть, не устарел, иначе это отвлечет людей. Гораздо важнее сосредоточиться на предоставлении качественного контента и ссылок, чем беспокоиться о том, опубликовали ли вы новый контент за последние два месяца.

Если, прочитав этот пост, вы страдаете от информационной перегрузки, не паникуйте! Начните медленно работать с каждым советом, понемногу каждый день или каждую неделю, и, прежде чем вы это узнаете, ваш сайт будет более заметным и посещаемым.

Вы думали о SEO для вашего сайта автора? Пожалуйста, оставьте свои мысли ниже и присоединяйтесь к разговору.

Дебби Эммитт является основателем Помощь Авторам Онлайн , сайт, предлагающий здоровые, практические советы авторам для их онлайн-платформы.

Она работает в области веб-контента и маркетинга в течение 20 лет, и, будучи заядлым читателем и начинающим автором загадок, с удовольствием делится своими профессиональными веб-навыками с сообществом авторов.

Подпишитесь на ее список адресов электронной почты для вашего бесплатное руководство по предотвращению распространенных ошибок на сайте ,

Похожие

Комментарии