Когда локальное SEO не локально - Региональный фактор - поисковая система

Таким образом, к настоящему времени вы должны знать, как ландшафт поисковой индустрии полностью изменилось в одночасье с интеграцией результатов Place Page в органические результаты для локального поиска. Если вы не думаете, что изменения настолько радикальны, я предлагаю вам сделать паузу и действительно осмыслить возможности , Только одна проблема, о которой говорят, - как это может повредить бизнесу несколько мест ,

По этому вопросу было множество статей - от «Google Place Page как руководства» до прогнозов того, как это сделать. влияет на локальное построение ссылок и все другие возможные вещи, чтобы рассмотреть. Но что все это не может обсудить до какой-то глубины, если вообще вообще, так это то, что локальный поиск не всегда является «локальным», и на самом деле то, что локально для одного района страны, не является локальным для других. А это, в свою очередь, дает совершенно новый оборот тому, являются ли эти изменения такими же прямыми, как некоторые могут подумать, или они сделали это экспоненциально более сложным фактором для SEO.

Логика только Google понимает

Когда я начал собственное тестирование только для локальных результатов, я сначала запутался. Просто проведите тест с несколькими фразами для того же словосочетания. Вы поймете, что я имею в виду. Например - поискать Стоматолог в Сан-Франциско а потом Стоматологи в Сан-Франциско , Почему они представляют совершенно разные результаты для того, что должно быть на одном и том же рынке, я понятия не имею. Но ладно - только это делает вещи намного сложнее. Я могу справиться с этим, хотя.

Когда местный не местный

То, что вещи начинают становиться неясными, заключается в том, как они определяют, что означает «местный». Например, попробуйте поискать « потребительский банк Марин «. Прямо сейчас, то, что приходит, это всего лишь две записи - только одна из которых даже в округе Марин, (и читайте дальше - это даже не банк!), Где я сейчас живу. Другой? Да, это все через мост Золотые Ворота в Сан-Франциско!

Теперь я не знаю о вас, но если я ищу банк, который предлагает потребительские банковские услуги на моем заднем дворе, я могу подъехать на расстоянии пятнадцати или даже двадцати минут, и для некоторых поисков я хочу рассмотреть мои варианты, где я живу и где я работаю, два города закончены. Но я НИКОГДА не буду в порядке с вождения ЧАС. Конечно, когда движение действительно легкое, это расстояние может занять всего 45 минут. Хотя обычно это хотя бы час.

И если я посмотрю на «обычные» результаты на этой странице (или то, что ИСПОЛЬЗУЕТСЯ, чтобы быть органическими результатами, первые две записи соответствуют A / B-соответствию для карты. За исключением этой первой записи? Да - это для АЭРОПОРТА. Разве это не полезно? Я думаю, там может быть банкомат или что-то в этом роде ...

После этого есть три записи о жалобах потребителей на два разных местных банка. И что тогда я получу? Фактические органические результаты для этих двух банков!

Итак, причина этого беспорядка в том, что ни один из банков в Марине не оптимизировал свои веб-сайты под эту фразу. Они также не нашли время, чтобы получить страницу Google Place. Очевидно, что у этих банков есть потенциальная возможность достичь новых глазных яблок. Но им лучше сосредоточиться на более ценных фразах. То, что я вижу, уже имеет место при поиске универсального «банка Марин».

Будьте осторожны Фраза, для которой вы оптимизируете

Это безумие заставило меня задуматься. Конечно, больше людей ищут «банк», чем тех, кто ищет «потребительский банк». Тем не менее, каждый день происходит множество поисков. Длинный хвост сейчас, чем когда-либо прежде. Итак, первое предложение, которое у меня есть, перед тем, как вы заблокируете фразы, которые, по вашему мнению, вы хотите оптимизировать, вам лучше подумать о том, что это будет означать в эпоху оптимизации поплавков®.

Да, вы правильно поняли. Поплавок. Оптимизация. Это новый термин, который я придумал в тот день, когда все было объявлено. Потому что теперь вам придется оптимизировать сайты, основанные на местоположении, чтобы адаптироваться к этой дикой и сумасшедшей плавающей карте в правой части органической страницы. Вы знаете - тот, который остается на экране, когда вы прокручиваете вниз ...

Немного усилий для достойного возвращения

Итак, давайте представим, что вы проделали некоторую модную работу и обнаружили, что существует действительно большой объем поиска, связанный с локальным, который получает карту из 2 пакетов. Как тот, который я получил. Это может быть не самый большой объем поиска. Но это может быть и так. Или достаточно, чтобы вы могли посвятить только одну или две страницы, оптимизированные должным образом, и стратегически разместить пару входящих ссылок. Внезапно вы становитесь доминирующим игроком в этом аспекте нового облика местного…

Сложность с региональным фактором

Пойдем дальше, хотя. К чему-то, что может оказать гораздо более серьезное влияние. Здесь, в этой глуши леса, столько же людей ищут Марин автосалоны подержанные , или же Дневной спа в Марине как они делают для конкретных результатов города. Это означает, что вам действительно нужно подумать о том, как вы собираетесь оптимизировать локальные ресурсы на этом веб-сайте и как оптимизировать страницы размещения. Потому что местный, в данном случае, не специфичен для города. Это зависит от округа.

Увеличивая фактор усложнения еще больше

И в этой лесной шейке мы еще сложнее. Потому что мы часто ищем музеи бухты , И на этом региональном уровне посмотрите - мы получаем новые «локальные» результаты! Но если бы вы сделали аналогичный поиск Музеи Филадельфии , или же Нью-йоркские музеи ты не понимаешь этого. Вы получаете органические результаты старой школы! То же самое для музеи-побратимы , хотя вы получаете грязную новую версию, если вы ищете Музеи Нью-Йорка ,

Так что это действительно усиливает необходимость проверки того, что в итоге происходит в обычных результатах, прежде чем оптимизировать под конкретную «локальную» фразу. Потому что результаты, которые вы получите, окажут огромное влияние на работу по оптимизации, более чем когда-либо ...

Гораздо больше, чтобы понять

Очевидно, что в этом беспорядке нам нужно будет понять гораздо больше. А в ближайшие дни, недели и месяцы будет много статей, мнений и предложений «гарантированного размещения в Google Local». На самом деле, у меня уже есть две дополнительные статьи, которые я мог бы написать на эту тему по различным аспектам. Например: «Как оптимизировать работу в местах, где у вас нет офиса в этом месте…»

Но сейчас я оставлю вас задуматься над этими конкретными вопросами. И надеюсь, что ваш мозг будет работать с перегрузкой, чтобы понять, как это влияет на вашу работу. Если я сделаю это, моя работа здесь закончена на данный момент - и ваша, ну, это только началось 😉

Похожие

Комментарии