Оптимизация интернет-магазина с SEO для праздников

1. 1. Следите за правильными KPI
2. 2. Оптимизируйте свои страницы для праздничных ключевых слов
3. 3. Повысьте скорость вашего сайта
4. 4. Оптимизируйте свой сайт для мобильных покупателей
5. 5. Создайте праздничный контент
6. Завернуть это

Статистика показывает, что в течение сезона праздничных покупок 2016 года клиенты потратили 63,1 миллиарда долларов на настольные компьютеры, а расходы на мобильные устройства достигли 17,12 миллиарда долларов.

Итак, что эти удивительные цифры говорят нам? Популярность онлайн покупки поднимается с удивительной скоростью.

Поэтому, чтобы повысить свой рейтинг в поисковой выдаче, привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличить долю продаж в этом году, вам необходимо оптимизировать свой сайт электронной коммерции вовремя.

Вот несколько тактик, которые помогут вам поднять ваши сезонные SEO усилия на совершенно новый уровень.

1. Следите за правильными KPI

Чтобы согласовать свою стратегию SEO с потребностями ваших клиентов, вам сначала необходимо инвестировать в аналитику электронной коммерции и отслеживать соответствующие ключевые показатели эффективности.

Только так вы сможете понять сильные и слабые стороны вашего сайта и своевременно принять правильные меры. Теперь есть широкий спектр инструментов, которые вы можете использовать для измерения общей эффективности вашего сайта.

Однако использовать их все было бы смешно. Вместо этого вы должны взять SEO отчеты и аналитика на совершенно новый уровень, используя инструменты отчетности, которые интегрируются со всеми этими платформами и позволяют отслеживать только те метрики, которые имеют для вас смысл.

Вот некоторые из наиболее важных показателей, которые вы должны отслеживать и улучшать:

• Время загрузки страницы
• Условия поиска на сайте
• Коэффициент конверсии
• Значение жизни клиентов
• Валовая прибыль
• Коэффициент отказа от корзины

2. Оптимизируйте свои страницы для праздничных ключевых слов

Во время сезона праздничных покупок шаблоны поиска ваших клиентов существенно изменятся.

Параллельно с этим результаты поиска Google также будут меняться. Именно поэтому вам нужно ориентироваться на те фразы, которые чаще всего используются в праздничные дни, такие как «лучший», «подарок», «предложения» или «дешево».

После того, как вы выберете правильные праздничные ключевые слова, вам нужно оптимизировать для них самые важные элементы ваших веб-страниц.

• Теги заголовка. Сначала добавьте ключевое слово в первые 65 символов заголовка, чтобы Google не удалил его в результатах поиска. Кроме того, убедитесь, что ваш название уместно, органично и кратко ,
• Учитывая тот факт, что ваш URL объясняет, о чем ваша веб-страница, это один из первых элементов, которые Google будет сканировать. Чтобы оптимизировать ваши URL Вы должны включить наиболее релевантные ключевые слова, сделать их легко читаемыми и избегать наполнения ключевыми словами.
• Мета-описания должны включать ключевые слова фокуса, а также убедительный призыв к действию, который повысит ваш рейтинг кликов. Самое главное, SEO-мета-описания краткие (до 160 символов) и точные. А именно, их цель - дать вашим читателям как можно больше информации о вашей странице.

3. Повысьте скорость вашего сайта

Поскольку праздники приближаются, предприятия электронной коммерции должны проводить тесты, чтобы определить, достаточно ли быстр сайт для удовлетворения ожиданий клиентов.

Время загрузки страницы - не только один из наиболее значимых факторов ранжирования Google, но и основа опыта ваших пользователей. Некоторые недавние исследования Покажите, что 40% посетителей откажутся от веб-страницы, загрузка которой занимает более 3 секунд, а 79% из них никогда не вернутся на плохо оптимизированный веб-сайт.

Если вы переведете эту статистику в реальные деньги, то увидите, что если ваш сайт зарабатывает 100 000 долларов в день, задержка в 1 секунду может стоить вам 2,5 миллиона долларов в потерянных продажах.

Это то, что вы хотите избежать, верно? Вот несколько основных методов, которые помогут вам повысить скорость вашего сайта:

• Инвестируйте в CDN, чтобы ускорить доставку статического контента.
• Сократите использование сторонних сервисов, таких как плагины социальных сетей.
• Сократите JavaScript, HTML и CSS.
• Используйте асинхронные сценарии, чтобы сначала загружать наиболее важные данные веб-сайта и пропускать медленные элементы загрузки.
• Измените размер ваших изображений.
• Использовать кеширование в браузере.

4. Оптимизируйте свой сайт для мобильных покупателей

Исследования показывают, что 51% пользователей совершают покупки через мобильный телефон , в то время как 90% из них Используйте свои телефоны во время покупок, чтобы сравнивать цены и искать отзывы о товаре.

Поэтому, если вы хотите получить максимальную отдачу от продаж в этот праздничный сезон, вам нужно предоставить своим покупателям мобильных устройств незабываемые впечатления от работы с пользователем. Вот как.

• Воспользуйтесь преимуществами Ускоренные мобильные страницы С точки зрения непрофессионала, для повышения удобства пользователей мобильных устройств Google исключил все элементы, которые медленно загружают обычные веб-страницы, такие как файлы cookie или сторонний JavaScript. Следовательно, они создали AMP, легкие веб-страницы, которые предназначены для обеспечения более быстрого взаимодействия с пользователем.
• Предложите безопасный мобильный платеж с помощью платежных сервисов, таких как Apple Pay или PayPal.
• Улучшите функции увеличения изображения, такие как двойное касание или масштабирование.
• Интегрируйте сенсорную клавиатуру, чтобы уменьшить количество опечаток во время оформления заказа.
• Используйте статические изображения для вашей мобильной домашней страницы.

5. Создайте праздничный контент

Создавая свой контент в праздничный сезон, всегда помните, что большинство онлайн-клиентов начинают свои праздничные покупки, не имея понятия, что покупать.

Это прекрасная возможность для вас убедить их в том, что ваши продукты или услуги - именно то, что они искали. Один из наиболее эффективных способов сделать это - создать релевантный, увлекательный и праздничный контент, который вызовет ностальгию у ваших клиентов и приведет их на все этапы воронки продаж к совершению покупки.

Теперь, в зависимости от вашей ниши и контент-стратегии вашего бренда, есть множество праздничного контента Вы можете рассмотреть возможность использования, в том числе советов по самодельной работе, публикаций о праздничных рецептах, электронных книг, видеочатов, персонализированных видеоприветствий, сводки ваших самых эффективных постов, видео или статьи о прогнозах, а также отзывов клиентов и социальных доказательств.

Наконец, вы также можете создавать удивительные руководства по подаркам, которые не только увеличат ваш доход, но и повысят авторитет вашего бренда. Руководства по подаркам - это чрезвычайно мощные средства повышения конверсии клиентов, используемые многими известными брендами, такими как Walmart, Sephora, Victoria's Secret и Urban Outfitters.

Завернуть это

В связи с тем, что сезон праздничных покупок наступает каждый год раньше, вам нужно начинать портировать свой сайт электронной коммерции вовремя. Надеемся, что приведенная выше тактика SEO поможет вам сделать это без особых усилий.

Однако вы не должны забывать, что, как бы ни было сейчас неспокойно это время года, настоящая работа начинается в январе. Итак, по окончании праздников вы должны сосредоточиться на отслеживании основных тенденций цифрового маркетинга в 2018 году и адаптации к ним своей стратегии SEO.

Нейт Викери (Nate Vickery) - бизнес-консультант и онлайн-автор, который в основном занимается освещением тенденций и практик в сфере маркетинга и MarTech для стартапов и малых и средних предприятий. Он является исполнительным редактором в Блог Bizzmark и вкладчик в Следующая Сеть ,

Похожие

Комментарии