SEO в здравоохранении изменилась: что изменилось за последнее десятилетие и что впереди

1. Предстоящее десятилетие для SEO…

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс тонкой настройки, предназначенный для максимизации количества посетителей, которые заходят на ваш сайт или целевую страницу. Обращение к Google и другим поисковым системам является постоянной проблемой.

Цель состоит в том, чтобы при поиске в Интернете ваш веб-адрес находился на первой странице результатов поиска. Но этот процесс не включает создание веб-страниц с ключевыми словами и платными ссылками на другие веб-сайты с аналогичным содержанием. Вот обзор некоторых изменений SEO в здравоохранении за последнее десятилетие.

Ключевые слова по-прежнему важны для процесса, но простые слова дают простые результаты. Потребители и пациенты сегодня хорошо информированы и знают, как запрашивать поисковые системы, чтобы найти нужную им информацию. Дело в том, что их поисковые запросы становятся все длиннее и детальнее. В результате поисковые системы становятся лучше в определении намерений пользователя и возвращают более релевантные результаты.

Следующие примеры ориентированы на Google, поскольку он отвечает за львиную долю всех поисковых запросов в Интернете.

Популярность контента и эффективность Алгоритм ранжирования Google - секретная формула, производящая органические результаты поиска - любит длинный, оригинальный контент, который находит отклик у целевой аудитории. Прошли те времена, когда вы могли написать быструю статью и заполнить как можно больше ваших ключевых слов. Когда Google выпустил обновление Panda в 2011 году, его алгоритм стал умнее благодаря способности видеть посредственный спам-контент. Теперь Google ищет лучший, самый авторитетный и оригинальный контент, который будет полезен для поискового слова или фразы, которые вводит пользователь.

Mobile (он же Mobilegeddon) 21 апреля 2015 года Google значительно изменила алгоритм ранжирования, чтобы отдать предпочтение дружественным для мобильных устройств веб-страницам. Это вынудило предприятия, больницы и медицинские учреждения оптимизировать веб-сайты и целевые страницы для мобильных устройств, чтобы сохранить свой рейтинг. Внедряя это стремительное изменение, Google готовил мир к менталитету, ориентированному на мобильные устройства. В мае 2015 года Google сообщил, что на мобильных устройствах происходит больше запросов, чем на компьютерах в 10 странах (включая США и Японию). Кроме того, примерно 34 процента всех онлайн-покупок происходит на мобильном устройстве. Мобильная оптимизация продолжает оставаться важной частью стратегий SEO, но вскоре она станет обязательной для конкуренции. К 2019 году Венчурный ритм прогнозирует, что на мобильную рекламу будет приходиться примерно 70 процентов всей цифровой рекламы.

SERP капитальный ремонт Скорее всего, вы сделали поиск Google сегодня. Страница результатов поисковой системы (SERP) страница ответа на ваш запрос. В прошлом Google выделял платную рекламу в первой и второй поисковой позиции желтым цветом, чтобы отличать платные объявления от обычных результатов. Но аналитика кликов показала, что люди пропускают платные объявления в пользу обычных результатов поиска, которые появляются ниже на странице. В результате Google исключил рекламу на правой стороне, чтобы сделать платные объявления менее заметными. Теперь они больше похожи на обычные результаты поиска с небольшим графическим элементом «Реклама», добавленным в начале метаданных.

Google также сократил вашу потребность переходить по веб-сайтам, улучшив их График знаний. График знаний, запущенный в 2012 году для предоставления кратких и кратких ответов на поисковые запросы. Например, если вы будете искать текущую погоду, Google поставит информацию в верхнюю часть результатов поиска, опередив обычные результаты поиска. График знаний устраняет необходимость посещать weather.com. Это хорошо для пользователя, но для бизнеса, усердно работающего на высокий органический рейтинг - не так уж много.

Локальное SEO Google - это мощная компания, которая, к счастью, начала совершенствовать свой алгоритм поиска маленького парня, у которого высоко оптимизированный сайт с полезным и актуальным контентом. Раньше крупные предприятия с большими бюджетами могли покупать все целевые ключевые слова и монополизировать первую страницу результатов поиска. Это доставило содержание, которое было не таким актуальным или полезным, как надеялся посетитель. Google выровнял игровое поле, предоставив хорошо оптимизированным веб-сайтам преимущество в локальном поиске.

По сравнению со стандартными SEO-кампаниями, локальное SEO больше полагается на ссылки с других локальных веб-сайтов и целевых страниц, которые были оптимизированы для локальных данных ключевых слов. Хотя ссылки и ключевые слова должны иметь отношение к вашей больнице или практике, получение ссылок с авторитетных веб-сайтов не гарантирует лучшего органического ранга (хотя это не повредит).

Black Hat SEO уходит. Попытки повлиять на ваш обычный рейтинг в поисковых системах путем нарушения правил и рекомендаций поисковой системы (с использованием платных ссылок и наполнения ключевыми словами) оказываются неэффективными с помощью продвинутого алгоритма Google. В 2012 году Google выпустила обновление Penguin, которое оценивает сайты выше, если они используют естественную тактику ссылок. Другими словами, когда вы привлекаете качественные ссылки и строите свою сеть естественным и честным образом, вы получаете больше авторитета Google и занимает более высокое место в результатах поиска. Контент также должен быть высокого качества и соответствовать запросам пользователей. Google будет знать, если вы сняли текст с другого сайта. Соответствующий, оригинальный контент - это путь вперед.

Голосовой поиск набирает популярность В 2015 году голосовой поиск вырос со «статистического нуля» до 10 процентов всех поисковых запросов по всему миру. Это примерно 50 миллиардов поисковых запросов каждый месяц. Сегодня голосовой поиск является обычным явлением. Если у вас есть смартфон, вы, вероятно, использовали эту функцию для поиска информации, когда вы не можете ввести поисковый запрос. Более того, личные помощники, такие как Amazon Echo, находятся на подъеме. Более 300 миллионов Echos - это умные дома, связанные с творчеством, плюс сети отелей покупают их тысячами. Для SEO рост голосового поиска приведет к появлению более точных длинных ключевых слов и запросов на разговорном языке. Это помогает предприятиям собирать огромное количество данных о привычках, покупках и интересах пользователей.

Предстоящее десятилетие для SEO…

В настоящее время в больницах и медицинской практике необходимо уделять больше внимания конкретным ключевым словам. Будет важно исследовать, оптимизировать и настроить. Во-первых, вам нужно понять, почему посетители приходят на ваш сайт. Затем сосредоточьтесь на областях, которые нуждаются в лучшей оптимизации, чтобы повысить свой рейтинг

Когда вы понимаете ответы, которые ищут ваши пациенты, вы можете рассказать соответствующую историю и отследить, какая тактика работает (а какая нет), используя данные аналитики веб-сайта. Если вы хотите, чтобы ваш бренд и веб-сайт оставались актуальными (и занимали высокое место на страницах результатов поиска), вам нужно быть в курсе этих и будущих достижений SEO.

Будущее Интернета и SEO зависит от контекста; зная, что нужно человеку и когда ему это нужно. Если вы создадите релевантный и привлекательный контент, Google наградит вас высоким поисковым рейтингом. Это не простая задача, и мы можем помочь. Если вы хотите узнать больше о том, как успех в области здравоохранения может помочь вашей больнице или медицинской практике попасть в топ результатов поиска, свяжитесь с нами по телефону 800-656-0907, чтобы начать.

Стив Джейкобс

SEO менеджер в Healthcare Success

Будучи SEO-аналитиком и менеджером Healthcare Success, Стивен Джейкобс курирует долгосрочную стратегию поисковой оптимизации, помогающую врачебной практике. Он специализируется на том, чтобы оставаться на переднем крае постоянно меняющейся отрасли, разрабатывая стратегии SEO для создания аудитории, увеличения посещаемости веб-сайта и привлечения квалифицированных клиентов, которые приносят долгосрочный успех.

Комментарии

Похожие

Комментарии