Советы по расстановке приоритетов ключевых фраз для успешной кампании SEO

1. Собери свои данные
2. Организовать и расставить приоритеты

В мире SEO строительными блоками для действительно успешной кампании являются ключевые фразы. Ключевые фразы создают поисковые запросы, которые формируют результаты поиска, в которых мы стремимся иметь как можно большую наглядность, высоко оценивая и превосходя конкурентов. Но, как я знаю моих коллег по работе с клиентами, список ключевых фраз для бренда или бизнеса может быстро и легко стать исчерпывающим. Зачастую количество релевантных синонимов, модификаторов и даже географических надстроек бывает достаточно, чтобы глаза SEO были размыты. Так как же справиться? Проверьте эти советы по расстановке приоритетов ключевых фраз для успешной SEO-кампании ,

Собери свои данные

Прежде чем вы даже сможете подумать о расстановке приоритетов ваших ключевых фраз, вам сначала нужно их собрать. Для каждого SEO-аналитика есть свой процесс составления списка. Однако большинство скажет, что основными источниками вдохновения ключевой фразы являются веб-сайт бренда или бизнеса, его отрасль, географическое положение и, в конечном итоге, цели конверсии.

Важное замечание, которое следует иметь в виду при составлении списка соответствующих ключевых фраз, заключается в том, что пользователи, которые ищут бренд или имеющийся бизнес, будут создавать свои поисковые запросы по-разному и по разным причинам. Например, некоторые пользователи могут искать информационные материалы, в то время как те, кто находится ниже воронки покупок, ищут способ приобрести продукты или услуги бизнеса. Подробнее о том, как и почему пользователи создают свои поисковые запросы, читайте в нашем посте, Do Know Go: руководство для начинающих , Понимание основ построения поисковых запросов поможет вам составить более полный список ключевых фраз.

В дополнение к сбору ключевых фраз вы также захотите собрать их текущие рейтинги в результатах поиска. Это даст вам более полное представление об успехе бренда или бизнеса в сфере поиска в отрасли и, следовательно, поможет вам определить ключевые фразы. Возможно, вам не всегда удастся собрать эти данные, так как вы можете создать SEO-кампанию для совершенно нового, незапущенного сайта. Однако, если у вас есть возможность использовать ранжирование как фактор расстановки приоритетов, делайте это во что бы то ни стало. Существуют различные онлайн-инструменты, которые помогут вам записать рейтинги для ваших ключевых фраз.

Организовать и расставить приоритеты

Теперь, когда вы составили свой список ключевых фраз, вы готовы организовать и расставить приоритеты. Один из лучших способов упорядочить ваш список - сгруппировать похожие ключевые фразы в «сегменты» или «темы». Вы можете сделать это, объединив похожие ключевые фразы для определенного продукта или конкретной услуги. Таким образом, вы можете обрабатывать массивный список ключевых фраз небольшими, удобными для восприятия фрагментами. Кроме того, если вы создаете SEO-кампанию для уже существующего веб-сайта, этот процесс позволит вам сгруппировать наборы ключевых фраз на основе заданной целевой страницы сайта. Я рекомендую организовать эти группы ключевых фраз в удобном инструменте, таком как электронная таблица.

Далее идет расстановка приоритетов. Расстановка приоритетов важна, потому что она помогает вам и вашей команде SEO установить конкретные достижимые цели ранжирования ключевых фраз для бренда или бизнеса под рукой. Имея в виду ключевые фразы и данные рейтинга, которые вы накопили, вы захотите определить с вашей командой различные уровни ваших целей. Например,

• Оценить с этой ключевой фразой.
• Хотите оценить с этой ключевой фразой.
• Будущая инициатива ранжирования ключевой фразы.
• И так далее…

Используйте эти различные уровни ваших целей ранжирования ключевых фраз в качестве меток в ваших корзинах. Таким образом, вы можете быстро и легко определить, какие ключевые фразы вы хотите атаковать в первую очередь, с учетом назначенной им целевой страницы.

Например, скажем, вы создаете SEO-кампанию для местной HVAC-компании в Атланте. Двумя услугами компании являются настройка оборудования и его установка. У вас есть два набора ключевых фраз и две назначенные целевые страницы.

Целевая страница настройки оборудования (www.domain.com/hvac-equipment-tune-up/)
Ключевые фразы:
HVAC оборудование настроить
HVAC оборудование настраивается в Атланте
Атланта HVAC оборудование настройки
и т.п.

Целевая страница установки оборудования (www.domain.com/hvac-equipment-installation/)
Ключевые фразы:
установка климатического оборудования
Монтаж климатической техники в Атланте
установка оборудования Атланты HVAC
и т.п.

Глядя на эти две группы ключевых фраз, рассмотрим следующее: ранжируется ли сайт компании HVAC по этим ключевым фразам? Намерена ли компания HVAC претендовать на эти ключевые фразы? Какие из целевых страниц этих двух ведер больше всего конвертируются? Должен ли он конвертировать? Эти вопросы помогут вам обозначить ключевые фразы в ваших корзинах (1, 2, 3 и т. Д.). Основываясь на своей маркировке, решите с вашей командой SEO, какие ключевые фразы нуждаются в наибольшем внимании и как можно улучшить их видимость. Это заложит основу (или план 😉) для вашей успешной кампании SEO.

Среди команды SEO в Blueprint ключевые фразы - это страсть. Мы постоянно изучаем поисковые ландшафты предприятий в поисках наиболее значимых ключевых фраз, которые приведут к конверсии. Если вы хотите создать успешную SEO-кампанию для своего бренда или бизнеса, связаться с нами ! Мы хотели бы построить для вас стратегию ключевой фразы.

Автор: Элизабет Уивер

Похожие

Комментарии