Советы по SEO-копирайтингу

1. Содержание
2. Важность хорошего копирайтинга
3. Профессиональный имидж
4. Быть найденным в Google
5. удобство и простота использования
6. Дизайн не убеждает покупать, только привлекает
7. Распространенные ошибки в голландском языке
8. Пассивные предложения
9. Цепные предложения
10. Английская болезнь
11. Ошибки DT
12. непоследовательность
13. Написание целевой группы
14. Персона покупателя
15. демография
16. Социально-экономическая
17. Дом и местоположение
18. стиль жизни
19. Маркетинговый анализ
20. миссия
21. видение
22. USPs
23. Тон голоса
24. Практические советы по SEO копирайтингу
25. Решите проблему вместо того, чтобы говорить о себе
26. Составьте план письма заранее
27. Убери свою работу однажды
28. Прочитайте вслух свою работу и посмотрите, как работает ваш ум
29. Работа в Google Диске
30. Альтернативные длины предложений

Гостевой блог Нины Розы Джуфферманс о SEO-копирайтинге. Время чтения: 8-10 минут.

Написание хорошего SEO копирайтинга, насколько это может быть сложно? У всех был голландский, и мы достаточно знаем о маркетинге, верно? Ошибка! SEO-копирайтинг связан с написанием целевой группы, тактическим использованием ссылок и план-ориентированным подходом. Мы собрали лучшие советы по копирайтингу (специально ориентированные на веб-тексты) от экспертов по копирайтингу.

В этой статье мы рассмотрим следующие темы:

• Важность хорошего копирайтинга
• Распространенные ошибки в голландском языке
• Написание целевой группы
• Практические советы по SEO копирайтингу

Содержание

Важность хорошего копирайтинга.

Первая точка контакта: четкое сообщение.

Профессиональный имидж.

Быть найденным в Google.

Удобство и простота.

Дизайн не убеждает покупать, только привлекает.

Распространенные ошибки в голландском языке

Пассивные предложения.

Цепные предложения.

Английская болезнь.

DT ошибки.

Несогласованность.

Написание целевой группы.

Персона покупателя.

Демография.

Социально-экономическая.

Дом и местоположение.

Образ жизни.

Маркетинговый анализ.

Миссия.

Видение.

СКИ.

Тон голоса.

Практические советы по SEO копирайтингу.

Решите проблему вместо того, чтобы говорить о себе.

Составьте план письма заранее.

Убери свою работу однажды.

Прочитайте свою работу вслух и посмотрите, как работает ваш ум.

Работа в Google Диске.

Альтернативные длины предложений.

Важность хорошего копирайтинга

Первая точка контакта: четкое сообщение

Предположим, что кто-то заходит на ваш сайт, и он впервые видит ваш сайт. Мы все это знаем: первое впечатление очень важно. Это также относится к веб-сайтам. Если вы написали текст, который не очень хорош, вы производите неправильное первое впечатление. Например, может быть неясно, что вы делаете, потому что ваши тексты плохо читаются или содержат много профессионального жаргона. Или они слишком длинные. Убедитесь, что ваш SEO копирайтинг четкий и правильный.

Профессиональный имидж

Орфографические ошибки очень некрасивы. Непонятные или длинные тексты тоже. Все эти плохие тексты SEO-копирайтинга создают негативный профессиональный имидж. Кто отнесется к тебе серьезно, если ты даже не можешь объяснить, что ты делаешь? С другой стороны: четкие и правильные веб-тексты способствуют формированию позитивного профессионального имиджа.

Быть найденным в Google

Возьмите его от экспертов по копирайтингу: веб-тексты важны для поиска в Google. Хороший SEO-копирайтинг отвечает ряду характеристик, о которых мы поговорим позже. Отправной точкой является то, что вы всегда должны помнить клиента. Помните ли вы то время, когда мы убедились, что ссылки на наш сайт были размещены на как можно большем количестве других сайтов? Или когда все еще работало, чтобы включить конвульсивные ключевые слова в ваши тексты. Это время прошло. Прочитайте наши советы по копирайтингу, чтобы SEO-копирайтинг помог вам найти в Google.

удобство и простота использования

Неправильные тексты в маленькой коробке текста? Или притирка текста без заголовков, ссылок или изображений? Нет нет нет Копирайтинг так же важен для удобства пользователей, как и для SEO. Обеспечить достаточное пространство для дыхания и ясность. Это возможно с пробелами, где вы начинаете о новой теме и описательных заголовках. Чередуйте короткие и длинные абзацы и обрывайте текст, например, кнопками, изображениями, графиками или цитатами. Наш главный совет по копирайтингу: всегда помните о своем пользователе. Позже мы поговорим о письме, ориентированном на целевую группу, и поясним этот принцип.

Дизайн не убеждает покупать, только привлекает

Если что-то красиво, это не значит, что оно может что-то продать. У вас все еще может быть такое хорошее изображение продукта, если у вас нет четкого описания продукта, никто не купит ваш продукт. Ваш красивый баннер также не даст ничего, если сопровождающий текст неясен или полон орфографических ошибок. Дизайн привлекает, но не продает. Поэтому хороший SEO копирайтинг важен для вашего сайта.

Распространенные ошибки в голландском языке

Вы можете быть таким экспертом по копирайтингу, если вы делаете много языковых ошибок, вы не заслуживаете доверия. Мы спросили некоторых креативных копирайтеров об ошибках правописания, с которыми они сталкиваются чаще всего. Это привело к пяти перекрывающимся ошибкам. Мы обсуждаем это сейчас.

Пассивные предложения

С пассивными предложениями тема упоминается позже. Я только упомяну предмет позже в пассивных предложениях. Что читает лучше? В общем, предложения с «бытием» читаются гораздо хуже. Эти предложения называются пассивными предложениями. Иногда пассивные предложения очень полезны, например, с научными или объективными текстами. Вы используете «в этом исследовании», потому что вы не можете сказать «я». Но с веб-текстами пассивные предложения уменьшают скорость вашего предложения.

Так что нет: «Волосы снова становятся живыми с этим продуктом»

Но: «Этот продукт делает волосы снова живыми»

Цепные предложения

Если предложение строится между двумя предложениями, вы называете это цепным предложением. Цепные предложения используются очень часто, потому что люди хотят избавиться от большого количества информации. Но так же, как с пассивными предложениями, это ускорит вашу историю. Вы должны быть немного творческим копирайтером, чтобы улучшить их. Попробуйте сломать предложение или поменять порядок.

Так что нет: «Эти продукты гарантируют, что вы можете испытать аргановое масло, от которого Мароккоаноил обязан своим успехом, с головы до пят»

Но: «Марокканойл обязан своим успехом аргановому маслу. Эти продукты гарантируют, что вы можете испытать аргановое масло с головы до пят »

Английская болезнь

Каждый иногда виновен в английской болезни. Здесь вы фактически пишете одно слово как два слова. Например, на английском языке говорят «доска для серфинга», а мы говорим «доска для серфинга». Проблема: «серфинг» и «доска» - это оба слова, поэтому Word не будет отклонять «доску для серфинга». Как вы решаете английскую болезнь? Если вы сомневаетесь, попробуйте написать слова друг другу и посмотреть, что думает Слово. Все, что возможно: Google это. Затем запишите это где-нибудь, чтобы вы знали это в следующий раз.

Так что нет: «Часто задаваемые вопросы о аргановом масле» (потому что люди часто задают вопросы, а масло происходит из арганового дерева)

Но: «Часто задаваемые вопросы об аргановом масле»

Ошибки DT

Вы не так хороши с настоящим и прошлым? Не волнуйтесь, 99% Нидерландов иногда допускают ошибку с буквой d или t. Наш совет по копирайтингу для ошибок DT: Google it. Тогда ты точно знаешь, что ты прав.

Так что нет: «Этот продукт обогащен аргановым маслом»

Но: «Этот продукт обогащен аргановым маслом»

непоследовательность

С непоследовательностью вы на самом деле не делаете ошибок, но это безобразно. Например, один пишет евро как евро, а другой как евро. Вы заканчиваете каждый пункт точкой с запятой, а ваш коллега - точкой. Не беда, но тогда вы сразу заметите, что это написали несколько человек. Если вы работаете на веб-сайте с несколькими людьми, предотвратить несогласованность практически невозможно. Если вы не общаетесь заранее! Даже если вы работаете самостоятельно, полезно заключать подобные соглашения. Непоследовательность проникает очень легко, и от этих «ошибок» предстоит много работы.

Так что нет: «Бесплатный образец 10 мл - теперь получите образец 10 мл для заказов свыше 75 евро».

Но: «Бесплатный образец 10 мл - теперь получите образец 10 мл с заказами свыше € 75».

Написание целевой группы

Мы говорили об этом раньше, наш лучший совет по копирайтингу - написание целевой группы. Но что это, написание целевой группы? С чего начать и на что стоит обратить внимание? Сегодня мы обсуждаем два основных инструмента для написания ориентированных на целевую группу, а именно персону покупателя и маркетинговый анализ. Обе части являются краткими, чтобы прояснить ситуацию.

Персона покупателя

Персона покупателя - идеальный человек из вашей целевой группы. Это вымышленный человек, но он или она основан на реальных клиентах. Как вы делаете персонажа покупателя? Займите хорошее место и рассмотрите характеристики вашего идеального клиента. Вы можете буквально копировать вещи из вашей текущей клиентской базы, но вы также можете углубиться в свою целевую группу и получить ответы. Важно, чтобы вы действительно нашли время для своего покупателя. Также регулярно обновляйте его или ее.

демография

Демографические характеристики являются основными характеристиками. Помните, что вы не дискриминируете клиентов с этим; Заполнив демографические характеристики, вы получите лучшую картину для себя. Это:

• имя
• возраст
• партнер
• дети
• Этап жизни (молодой специалист, старший с детьми из дома?)

Социально-экономическая

Социально-экономические характеристики касаются чьей-то работы и образования. Конечно, ничего не говорится о чьем-то уровне интеллекта и мышления, но оно что-то говорит. А нынешняя работа и опыт работы говорят о чьих-то интересах и характеристиках. Введите, например:

• доход
• Рабочая ситуация (какая должность в какой компании?)
• обучение
• автомобиль

Дом и местоположение

Дом и расположение очень короткие, но важные. Вы местный предприниматель или вы стремитесь к лучшей международной организации? Здесь также это чисто руководство, и вы не исключаете людей. Вы также можете сделать это менее конкретно, например, «город с населением более 500 000 человек» вместо «Амстердам». Столпы для дома и местоположения:

• Тип дома (плавучий дом, 2-комнатная квартира, сарай?)
• Городской / сельский
• Окружающая среда (что вокруг дома?)

стиль жизни

Теперь это становится действительно интересным. В разделе «Стиль жизни» вы играете роль покупателя и стараетесь думать и действовать как он или она. Потратьте время на мозговой штурм и позвольте творческому копирайтеру сойти с ума в вас! Темы образа жизни:

• Менталитет (лозунги, мантры)
• Активный отдых
• Узнаваемость бренда
• продукты
• (Цифровые) медиа каналы

Маркетинговый анализ

Маркетинговый анализ имеет важное значение для SEO копирайтинга, потому что он дает направление для ваших текстов. Со своей персоной покупателя вы уже знаете немного больше о вашей целевой группе. Теперь вы начинаете думать о том, как вы себя позиционируете. Мы делаем это на основе миссии и видения, но мы также определяем ваши USP и тон голоса.

миссия

В своей миссии вы описываете, что вы делаете и для кого. Итак, вы говорите о себе и своей целевой группе. Важной частью вашей миссии является ваш отличительный аспект. Или, может быть, у вас есть несколько вещей, которые отличают вас от конкурентов. Сформулируйте свою миссию в одном или двух предложениях.

Пример: «Мы являемся онлайн местом встречи отцов и матерей, которые развелись или только что развелись. Мы являемся крупнейшей сетью для одиноких родителей и единственной платформой, которая ориентирована на отцов и матерей ».

видение

Ваше видение следует вашей миссии, но больше описывает цель. Речь идет о том, что вы вносите или хотите внести. Чего вы в конечном итоге хотите достичь? Какую позицию вы занимаете? Ваше зрение может быть немного длиннее, а именно два-три предложения.

Пример: «Наше видение заключается в том, чтобы быть точкой сбора для всей Голландии, где вопросы, связи и подкрепление являются центральными. Мы хотим принести позитив одиноким родителям. Мы устраняем препятствия, помогаем обрести новое счастье, укрепляем семью и предлагаем им возможность завести новых друзей ».

USPs

Мы кратко упомянули отличительный аспект. USP означает уникальную точку продажи, другими словами: что отличает вас от конкурентов? А не: «органические, свежие сэндвичи». Потому что у пекаря в четырех кварталах могут быть органические бутерброды, которые он каждый день выпекает свежими. Это должны быть вещи, которых у других (как правило) нет.

Примеры:

• Крупнейшая сеть семей с одним родителем в Нидерландах
• Ориентирован на отцов и матерей
• Бесплатные онлайн курсы
• Широкий обзор компаний для профессиональной помощи

Тон голоса

Что вы хотите излучать? Вы обрабатываете это тоном голоса. Вы используете тон голоса для своего дизайна, но также и для SEO-копирайтинга. Создайте спектр, в котором вы определите, в какой степени вы отождествляете себя с термином. Возьмите лист, на котором вы пишете термины, но оставьте пробел между двумя терминами. Затем поставьте крестик, чтобы вы действительно получили спектр. Условия:

• Представительный и дружелюбный - корпоративный, профессиональный
• Спонтанно, высокая энергия - тщательное мышление, планирование
• Современный или хай-тек - классический и традиционный
• Режущая кромка - установлена
• Веселье - серьезно
• Доступно для всех - высококлассное

Практические советы по SEO копирайтингу

Итак, вы уже многое узнали о SEO копирайтинге. Но мы еще не закончили. Мы рады дать вам несколько практических советов по SEO, специально составленных для вас нашими экспертами по SEO-копирайтингу.

Решите проблему вместо того, чтобы говорить о себе

Теперь вы полностью наметили свою целевую группу и сформулировали свою миссию и видение. Таким образом, вы знаете, для кого вы пишете и чего вы хотите достичь. Тогда почему ты говоришь о себе? Речь идет не о том, что вы можете сделать, и почему вы так прекрасны. Это должно быть ясно. Какую проблему вы решаете для своей целевой группы? Опишите болевые точки вашей целевой группы как можно более конкретно, а затем решите их с помощью ваших решений.

Составьте план письма заранее

Подумайте заранее, что вы хотите на своем сайте и где. Затем вы знаете, какую информацию вы хотите разместить на какой веб-странице. Оттуда вы смотрите на конкретное содержание каждого текста: какова цель каждого блока текста? Как долго будут тексты? Вам нужны заголовки? Если вы подготовите письменный план заранее, вы не потеряете себя. Вы не часто называете вещи излишними, и вы точно знаете, что все, что вы хотите на своем сайте, где-то есть.

Убери свою работу однажды

Вы можете подумать, что вы только что создали шедевр. Страница "о нас", которая описывает, кто вы и что вы делаете таким образом, что это просто не может стать лучше. Пока вы не увидите свою работу снова на следующий день. Орфографическая ошибка здесь, отсутствие ясности там, и на самом деле текст слишком длинный. Отложите свою работу на один день, чтобы на следующий день взглянуть на нее свежим взглядом.

Прочитайте вслух свою работу и посмотрите, как работает ваш ум

Иногда вы сделали предложение, которое выглядит фантастически на бумаге. Но потом ты читаешь это вслух и натыкаешься на свои слова. Это не цель SEO копирайтинга. Ваши тексты должны быть понятными. Так что читайте ваши тексты вслух, чтобы отфильтровать сумасшедшие предложения.

Работа в Google Диске

Google Drive отлично подходит для копирайтинга. С помощью функции «отслеживать изменения» вы можете точно указать, что вы изменили в чужих текстах. С помощью функции «предложения» вы можете вносить предложения по изменениям. Человек должен сначала принять эти предложения, прежде чем изменения будут видны в тексте. Идеально подходит для совместной работы над копирайтинговыми проектами. Разрушенный ноутбук? Не волнуйтесь, на Google Диске все в сети.

Альтернативные длины предложений

Большинство предложений составляют от десяти до пятнадцати слов. Примерно до тех пор, как предыдущее предложение, а теперь и это предложение. Очень скучно читать все предложения одинаковой длины. Поэтому чередуйте свои длинные предложения с короткими предложениями. Иногда всего несколько слов. Делает это намного живее.

У вас есть больше советов по SEO копирайтингу? Дайте нам знать в комментариях.

Похожие

Комментарии