Выпечка в правильном составе контента: стратегии публикации контента

1. Редактируемый контент
2. Корпоративный контент
3. Контент на основе ключевых слов
4. Запросы делятся на три группы:
5. Большинство сайтов имеют три различных типа контента на сайте, чтобы удовлетворить эти потребности

Здесь для скачивания? Это внизу. Но почему бы не прочитать свой путь там?

Клиенты часто борются с тем, как сбалансировать различные типы контента, особенно после того, как они увидели мой любимый слайд по моделям публикации контента:

Модели публикации контента: JLH Marketing

«Паническая» модель всегда вызывает смех или два, но на самом деле именно так многие компании относятся к своему контенту… «О, нет, нам нужно выложить несколько постов в блоге!»

Тем не менее, хорошее сочетание первых трех моделей является наиболее реалистичным и простым в обслуживании.

Редактируемый контент

Именно так это и звучит - группа редакторов и писателей определяет, о каких темах писать, создает расписание и публикует соответственно. Надеемся, что в какой-то момент они привлекут команду SEO, чтобы убедиться, что они используют базовые методы, такие как теги H1 и H2, и пишут соответствующие заголовки и описания, чтобы помочь рейтингу кликов в поисковых системах.

Корпоративный контент

Кроме того, как это звучит. Включает в себя вещи, которые корпорация или юридический отдел говорят, что вы должны опубликовать. Юридические отказы от ответственности, пресс-релизы, объявления о событиях и спецификации продукта все попадают в этот список. Они могут быть оптимизированы для SEO (любой контент может), но главное - это создание самого контента, а не того, где он будет оцениваться после публикации. Зачастую маркетинговая команда имеет мало возможностей для внесения каких-либо изменений в этот контент, и участие SEO должно быть в первую очередь сосредоточено на технических аспектах. Например, корпоративный контент может дублироваться на нескольких сайтах.

Контент на основе ключевых слов

Еще один способ думать об этом - «Контент, управляемый клиентом», но я называю его ключевым словом, потому что именно там он начинается - с ключевого слова или поискового запроса.

Каждый SEO-запрос имеет три основных элемента - объем поиска, текущий рейтинг и цель. Чтобы эффективно конкурировать за ключевые слова, вам нужно выстроить эти три вещи.

Во-первых, текущий ранг. Если вы в настоящее время ранжируете ключевое слово на определенной странице, вам нужно подумать, почему Google уже считает эту страницу наиболее релевантной вашему запросу. Это может быть одно или несколько из следующих:

1. Запрос хорошо соответствует странице и цели поисковика.
2. Этот запрос - лучший, который вы получили по этой теме, и может потребоваться больше / другой контент.
3. Запрос не очень подходит, и вам нужно направить его в другое место.

Во-вторых, цель запроса. Определенные запросы «хотят» определенные типы информации. Например, ключевое слово стиля сравнения, такое как «сравнить», «лучший» или «верхний», никогда не будет оцениваться для страницы, на которой представлен только один продукт. Запрос хочет разнообразия.

Кроме того, запросы часто «хотят» независимой проверки. Таким образом, для запроса типа «обзор iphone 8» Google хочет показать практически любую другую страницу, кроме той, которая принадлежит компании (Apple), которая несет этот продукт. Нужно больше доказательств этого? Выполните этот поиск, и вы увидите, что в топ-20 позиций нет результатов от apple.com. Клиенты не будут доверять обзору Apple от Apple, и Google это знает.

Запросы делятся на три группы:

1. Навигация : это легко. Фирменные ключевые слова и конкретные ключевые слова продукта
2. Транзакционные : ключевые слова действия, такие как «купить», «найти» и «получить» - они должны указывать на конкретные страницы продукта и категории. Иногда слово «купить» или другое действие не указано конкретно; это подразумевается.
3. Информационный : это 90% всех запросов. Поиски ищут беспристрастную информацию, часто о продукте или услуге. Если запрос не вписывается непосредственно в две категории выше, он, вероятно, информационный. Это идеальный контент для постов в блоге, но, как правило, он довольно длинный.

В-третьих, объем поиска. Это запоздалая мысль, не более того. Мы используем это, чтобы определить, какие конкретные слова и фразы использовать в общей теме.

Большинство сайтов имеют три различных типа контента на сайте, чтобы удовлетворить эти потребности

1. Контент продукта. Этот контент, который пишет ваша команда разработчиков, - это рекламный материал, описание продуктов и представление компании в лучшем свете. Это может перетекать в блог с постами типа «рекомендуемые товары» или «идеи подарков». Этот контент достигает ваших клиентов, когда они готовы совершить покупку и знают, чего хотят, но могут сравнивать цены или варианты.
2. Информационный контент: это в первую очередь блог, но также многое из того, что мы видим в разделе базы знаний или ресурсов сайта. Это контент типа «как», «что есть», «могу ли я», и он имеет решающее значение для общего успеха SEO. Это тип контента, который встречает клиентов на самых ранних этапах цикла покупки, часто до того, как они готовы совершить покупку.
3. Контент, основанный на времени: это та область, которую пропускает большинство предприятий, но которая крайне важна для установления вашего бренда как авторитета в вашей отрасли. Это свежее понимание отрасли, отслеживание правил, комментирование темы дня. Это критически важный контент для общего успеха с точки зрения свежести, и он также наиболее вероятен для распространения в социальных сетях.

Найти подходящую вам контент-стратегию

Это может быть немного подавляющим, потому что есть так много разных элементов для рассмотрения. Однако, если вы классифицируете весь ваш контент, появится четкая картина. Несколько шагов:

• Определите цель каждого ключевого слова или темы ключевого слова, по которой вы хотите получить рейтинг. Это навигационный, транзакционный или информационный?
• Определите этап цикла покупки для каждого ключевого слова. Какой тип контента лучше всего подходит для этого пользователя?
• Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной частью контента, имея в виду любое, за которое вы уже ранжировались.
• Используйте данные из аналитики, чтобы подтвердить, что в настоящее время ключевое слово относится к странице, но пользовательский интерфейс не очень хороший. Показатель отказов, показатель выхода, время на странице и количество выполненных задач - все это полезные показатели при использовании на уровне конкретной страницы и с четким пониманием цели страницы.
• Будьте реалистичны в отношении цели страницы. Пользователь вряд ли совершит покупку или сделку после прочтения одной страницы информационного контента. Реальная цель может состоять в том, чтобы загрузить что-то с дополнительной информацией, прочитать дополнительную страницу или поделиться страницей в социальных сетях. Эти микро-преобразования часто приводят к более эффективным преобразованиям позже.

Поймите, это не произойдет в одночасье. Настройка карты контента является сложной и трудоемкой, но она приведет к принятию более правильных решений, редактированию календаря и, в конечном итоге, к улучшению позиций в поиске с лучшими показателями конверсии.

Все еще борется или нужна помощь? Связаться с нами заключить соглашение о консультировании по ключевым словам / сопоставлению контента. В то же время, не стесняйтесь использовать наш шаблон сопоставления ключевых слов (скачать), чтобы помочь вам начать.

Когда вы будете готовы перейти на следующий уровень, проверьте Метод КИКК ©!

Похожие

Комментарии