SEO: Google выкатывает штраф за всплывающие окна с мобильных устройств

Сразу по графику на этой неделе Google начал вводить навязчивые штрафы за всплывающие окна для мобильных устройств, направленные на сокращение количества результатов, которые приводят мобильные поисковики к страницам, которые используют большие всплывающие окна или вставки в контент, который они ожидали найти.

Цель Google состоит в том, чтобы сохранить пользовательский опыт своих поисковиков. Когда пользователи нажимают на результаты поиска, они ожидают, что их перенаправят на страницу, где они смогут увидеть контент, который выполняет их поиск. По словам Google, рекламные вставки (страницы, отображаемые перед ожидаемой страницей) и всплывающие окна, которые охватывают ожидаемое содержимое, отвлекают от этого опыта, что приводит к разочаровывающему опыту. Поскольку большинство поисковых запросов в Google осуществляется с мобильных устройств, Google серьезно относится к своему поиску в мобильных устройствах.

Какие мобильные рекламные вставки и всплывающие окна могут вызвать проблемы со штрафом? Google списки конкретные случаи в его блоге для веб-мастеров.

• «Отображение всплывающего окна, охватывающего основное содержимое, либо сразу после перехода пользователей на страницу из результатов поиска, либо во время просмотра страницы».

• «Отображение отдельной вставки, которую пользователь должен закрыть перед доступом к основному контенту».

• «Использование макета, в котором верхняя часть страницы выглядит аналогично отдельной вставке, но оригинальное содержание было вставлено под сгибом».

По словам Google, это «примеры мобильных рекламных вставок, которые делают контент менее доступным». Источник: центральный блог Google для веб-мастеров.

Однако не все рекламные вставки и всплывающие окна являются запретными, а некоторые требуются по закону. Google делает исключения для тех. В Центральном блоге для веб-мастеров также перечислены примеры рекламных вставок, которые являются приемлемыми и не влияют на рейтинг мобильных устройств.

• «Промежуточные материалы, которые, по-видимому, являются ответом на юридическое обязательство, такое как использование файлов cookie или проверка возраста».

• «Диалоги входа в систему на сайтах, где контент не подлежит публичной индексации, например, частный контент, такой как электронная почта, или неиндексируемый контент, который находится за платой».

• «Баннеры, которые занимают достаточно много места на экране и легко отстраняются. Например, баннеры для установки приложений, предоставляемые Safari и Chrome, являются примерами баннеров, которые занимают достаточно много места на экране ».

Google заявляет, что это «примеры вставок, которые не будут затронуты новым сигналом, если он будет использоваться ответственно». Источник: Центральный блог Google для веб-мастеров.

Наказание будет применяться только к тем страницам, которые используют рекламные вставки и всплывающие окна в своем мобильном интерфейсе. На настольные страницы пока не влияет междисциплинарное наказание.

Кроме того, штраф применяется только к рекламным вставкам, показанным на странице входа. Если поисковик выбирает посещение вашего сайта из результатов поиска Google и переходит на ваш сайт, первой просматриваемой страницей является страница входа. Эта страница входа должна соответствовать правилам по навязчивому штрафу Google за мобильное размещение.

Тем не менее, вы можете использовать вставку или всплывающее окно позже в пути клика этого покупателя, не беспокоясь об этом наказании. Если вы собираетесь идти по этому пути, помните, что каждая страница на сайте потенциально страница входа для естественного поиска. Так что связывайте вставку с количеством кликов, а не с конкретным типом страницы на вашем сайте.

Официальное заявление Google на этой неделе гласит:

Начиная с сегодняшнего дня, страницы, на которых контент не является легкодоступным для пользователя при переходе с результатов мобильного поиска, могут не иметь столь высокого рейтинга. Как мы уже говорили, этот новый сигнал является лишь одним из сотен сигналов, используемых при ранжировании, и цель поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если у нее отличный релевантный контент.

Это умеренно слабое объявление по сравнению с другими штрафными предупреждениями. Ссылки на «возможно, не ранжируются так высоко» и «один из сотен сигналов» смягчают страшное слово «штраф». Однако, прежде чем вы почувствуете себя не слишком уверенно в игнорировании предупреждения, имейте в виду конец утверждения: «… если оно имеет большое релевантное содержание».

В Googlespeak это способ продолжения ранжирования сайтов, которые уже являются гигантами в рейтинге из-за безнаказанности содержания, бренда или авторитета. Не ожидайте такого же подхода, если только вы не один из самых популярных сайтов, и даже тогда действуйте осторожно.

Риск стоит того, если вы готовы платить цену за уменьшенный мобильный поисковый трафик от Google. Если вы потеряете сон, если трафик исчез, вы должны принять меры для защиты этого трафика до его потери. Или, по крайней мере, имейте быстрый план, который вы можете включить, когда риск станет реальностью.

Похожие

Комментарии