Нейромаркетинг + Мега SEO - PubCon Vegas - Блог Брюса Клея, Inc.

Добро пожаловать на второй день освещения PubCon Vegas 2011. В этой сессии обсуждаются две разные темы. Первый касается темы нейромаркетинга, второй - управления «мега» SEO. Давайте доберемся до этого!

Роджер Дули представляет первым. Он дает нам обзор нейромаркетинга, который, по его словам, является довольно противоречивым. Он начинает с того, что если вы просто спросите своих клиентов, чего они хотят, вы, возможно, не получите точную информацию. Некоторые вопросы типа «почему ты это купил?» Дают ответы, которым ты просто не можешь доверять. Традиционное исследование рынка не работает. Введите нейромаркетинг.

Нет чтения мыслей, супер рекламы, которая превращает потребителей в дронов, но мы все еще хотим проникнуть в головы людей, чтобы понять, что их мотивирует. Нейронаука и поведенческая наука тесно связаны.

Он показывает анализ МРТ, где он показывает активность мозга, когда показывается трейлер фильма для Аватара. Один из первых специалистов по нейромаркетингу изучал рекламу Суперкубка с помощью МРТ. Одним из «худших» исследований, которое показало наименьшую активность мозга, был GoDaddy, но у них был огромный всплеск трафика. Таким образом, вы не можете доверять тому, что меньше мозговой активности = хуже для бизнеса.

Он также говорит о тестировании ЭЭГ, которое включает в себя отслеживание глаз и использование его для рекламы. Он показывает, как работает отслеживание глаз в популярной рекламе автомобиля. Это был хорошо оцененный рекламный ролик, и между нейробиологическим исследованием и успехом рекламного ролика была корреляция.

Сейчас он говорит об анализе лицевого кодирования. Это касается, например, незначительных выражений лица, которые влияют на апелляцию в рекламе. Автоматический анализ лица является частью этого процесса.

Как все это сочетается? Наука все еще ограничена этими методами. Для этой дисциплины необходимы коллегиальные обзоры. Он говорит, чтобы доказать эту дисциплину, нам нужно влияние на продажи.

Он переключает передачи в соц. А теперь эксперимент. Он дает кому-то 10 долларов, чтобы решить, как поделиться этими 10 долларами с незнакомцем. Другой человек может принять раскол или отклонить его. Если он отвергает это, никто не может ничего оставить. Волонтер говорит, что разделит его пополам. Другой человек принимает.

Он говорит, что разделение 50/50 обычно не так часто; в лаборатории только половина сделок справедлива. Они добавили в социальный слой, где участники сначала общаются в течение 10 минут перед экспериментом, а затем сделки фактически стали более честными в тесте.

Советы по маркетингу с использованием нейробиологических исследований:

• Избегайте денежных изображений, если вы просите пожертвований. Не используйте изображения денег, например.
• Простые шрифты убеждают. Трудно читаемый шрифт заставляет людей думать, что потребуется больше времени, чтобы выполнить любое действие, о котором вы их просите.

Деррик Уилер от Microsoft. Он говорит о каркасе Mega SEO. Он определяет «мега» SEO. Люди могут подумать, что это означает «миллионы веб-страниц». Он говорит, что это количество URL-адресов, стран, языков, заинтересованных сторон, веб-сайтов, доменов, поддоменов и т. Д.

Все это пересекается в гигантский беспорядок. Он говорит, что это приводит к эквиваленту большого шара завязанных рождественских огней. Когда он впервые пришел в Microsoft, он был ошеломлен тем, как справиться с SEO такого масштаба.

Необходима основа, чтобы сделать процесс более эффективным. В Microsoft есть четыре основных уровня SEO:

• Sitewide: сканирование и индексация. Снижение барьера и профилактика.
• Филиал: Планирование и исполнение. Точность индексации локали.
• Для конкретного сайта: Сделай сам. Ограниченные агентские услуги. Люди обращаются в Microsoft за услугами / ответами.
• Страница: ключевые слова, контент, ссылки, лайки, код.

Он говорит о важности инструментов и разнообразия инструментов в отслеживании каждой из этих четырех областей. Он также говорит о решениях в каждой из этих областей, которые предоставляют масштабируемые решения. Когда вы имеете дело с мега SEO, решения должны быть масштабируемыми.

Самая сложная часть SEO - это реализация вещей. Особенно в крупных корпорациях в мега SEO. Некоторые никогда не будут реализованы из-за всех людей, через которых это должно пройти.

Система измерения поиска важна: когда вы работаете с сайтами размером с Microsoft, каждый отчет может быть детализирован. Мои эти данные. Вы можете использовать эти данные для взаимодействия с различными группами в этой корпорации, чтобы помочь этим командам улучшиться.

Если вы собираетесь заниматься мега SEO, вам нужно найти способ выявить проблемы на вашем сайте. Найдите инструменты, которые помогут вам сделать это. Он говорит о платформе Bright Edge, с которой Microsoft сотрудничает. Это обеспечивает платформу и обучение, чтобы помочь веб-сайтам получать полезную информацию для владельцев сайтов SEO.

Поисковое сообщество и евангелизм рассказывают о SEO в компании. Microsoft организовала внутреннюю конференцию по поиску образовательных услуг, и это были все сотрудники. Это было очень ценно, и он говорит, что стоит меньше, чем отправка всех сотрудников на поисковые конференции в течение года.

Сложные организации иногда усложняют простые задачи. И все, что они делают, должно быть применимо в глобальном масштабе. Спросите, на каких вещах вы можете заниматься, на чем действительно можете сосредоточиться? Не тратьте все свое время на игры в догонялки.

О партнерстве: Microsoft не делает все своими силами; они используют агентства, которые находятся в списке утвержденных поставщиков. Внутренние партнерства также важны для достижения цели.

Написал Джессика Ли 9 ноября 2011 года в 14:40

Похожие

Комментарии