SEO Quick Win: поиск возможностей оптимизации метаданных с помощью Data Studio

У многих из моих клиентов есть отличные контент-команды, работающие над оптимизацией сайтов. Отправка им электронной таблицы данных с некоторыми необычными соотношениями кликов по ключевым словам или URL-адресам, которые работают лучше или хуже, чем другие точки данных, не приведут их в восторг. Отправив им причудливый интерактивный график в Data Studio, вы заставите их работать (а не на 100% -ом успехе!) Над скучными вещами, такими как оптимизация метаописаний и заголовков. Так как же вы можете потратить 5 минут своего времени на Data Studio и сделать свою жизнь в качестве маркетолога намного проще? Следуйте инструкциям ниже.

Добавление источника данных. Сначала установите соединение с учетной записью Google Search Console. Как только вы добавите это, выберите профиль, из которого вы хотите использовать данные. При добавлении Google Search Console у вас есть два варианта для сегментирования данных: показ сайта или показ URL. Нам нужны запросы, CTR и рейтинг, которые доступны через Site Impression ! Выберите и нажмите Connect в верхнем правом углу.

После подключения источника данных выберите точечную диаграмму :

Если вы хотите построить несколько профилей и выбрать разные периоды, добавьте оба селектора с помощью параметров в правой части меню, чтобы вы могли быстро переключаться, когда вы находитесь в режиме просмотра.

Data Studio автоматически выберет первый (и, вероятно, единственный) источник данных, который вы добавили. Обычно он выбирает категорию «Устройство» в качестве первого измерения, но вам нужно выбрать « Запрос» в качестве основного измерения для этого точечного графика. Если вы решите перейти к показам URL на первом шаге, это, конечно, будет URL в качестве основного измерения. Метрика X - это средняя позиция , метрика Y - это CTR, а размер пузырька - это клики :

Это создаст следующий график:

Есть несколько вещей, которые мы должны исправить здесь. Прежде всего, самый большой пузырь вызван тем, что Google объединяет все «пустые» запросы в одну точку данных, поэтому нам нужно добавить фильтр. Нажмите на график, перейдите на вкладку данных, прокрутите вниз и добавьте фильтр. Запрос не должен содержать «». Как можно проще:

Это приведет к более полезному графику:

Теперь нам нужно отфильтровать менее полезные точки данных. Запросы о том, что небольшое количество показов или кликов будет иметь менее значимые точки данных для этого анализа. Итак, давайте добавим еще один фильтр, чтобы показывать только запросы с более чем 100 кликами. Еще один фактор, который необходимо учитывать, заключается в том, что при оптимизации ключевых слов с большим количеством кликов / показов влияние ваших обновлений будет более значительным, и его будет легче измерить на успех / неудачу. Для более популярных веб-сайтов вы можете увеличить это число, чтобы найти самые большие возможности.

Другой фильтр, который я всегда добавляю, основан на позиции: оптимизация запроса, который не ранжируется на первой странице, обычно не приносит дополнительного трафика, поэтому я отфильтровываю все запросы с рейтингом выше позиции 10:

Иногда вам также необходимо отфильтровать фирменные запросы, поскольку они имеют необычно высокое соотношение кликов. Остался полезный график, на котором вы можете четко увидеть выбросы, которые стоит исследовать. Помните старые кривые CTR, которыми SEO-пользователи делились? Вы можете построить эти кривые CTR на этом графике (не обращайте внимания на дрянную красную линию, у которой истек срок действия моей лицензии Photoshop J), чтобы увидеть, какие запросы выполняются лучше или хуже, чем в среднем. Айима написал хорошее руководство по созданию собственных кривых CTR: Создание кривой CTR вашего сайта или сделай сам, используя Сводная таблица в Datastudio

Если вы хотите иметь причудливые пузырьковые цвета, перейдите на вкладку стиля и выберите «Запросить как пузырьковый цвет»:

И конечный результат:

Другой способ начать - скопировать мой отчет в свою учетную запись Data Studio: проверить его на https://datastudio.google.com/open/1jC8wkMlOtSiAGk5NMGxapxsv26wSJIf3 Если вы копируете отчет, вам, вероятно, потребуется заново настроить фильтры, чтобы они соответствовали вашему индивидуальному набору данных.

Дайте мне знать, если у вас есть какие-либо проблемы с настройкой этих графиков!