Будущее SEO на месте (в 2016 году и далее)

  1. Роль оптимизации на месте
  2. Почему на месте SEO может быть массовых изменений
  3. SEO на основе приложений
  4. Существующее приложение SEO
  5. Потоковое приложение
  6. Направленный сдвиг
  7. Могут ли приложения заменить традиционные веб-сайты?
  8. Вашему бизнесу нужно приложение?
  9. Богатые фрагменты и мгновенные ответы
  10. Подъем в богатых ответах
  11. Структурированные данные как сигнал ранжирования
  12. Конкуренция и осложняющие факторы
  13. Факторы пользовательского опыта
  14. Поведение пользователя и взаимодействие
  15. Качественная оптимизация
  16. Существующие факторы
  17. Выводы
  18. Ключевые изменения, за которыми нужно следить
  19. Как быстро вам нужно адаптироваться?
  20. Сэм Эдвардс

SEO всегда находится в состоянии колебания, но большинство обновлений и изменений, на которые мы обращаем внимание, это те, которые затрагивают небольшой компонент нашей общей стратегии. Например, Панда обновление 2011 года повлияло на то, как алгоритм оценивает качество контента, а обновление Penguin уже в следующем году изменило то, как Google оценивал ссылки. Что если произойдут перемены, которые в корне пересмотрят одну из главных опор успешной оптимизации?

Роль оптимизации на месте

«Оптимизация на месте» охватывает много вопросов, но, по сути, это система конструкций, правил и тактик, которые вы можете использовать для изменения своего сайта и сделать его более заметным для поисковых систем, а также более авторитетным в глазах этих механизмов , Исторически произошли некоторые существенные изменения в том, как работает оптимизация на месте - например, десять лет назад, не было ни необходимости, ни даже необходимости оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств. Сегодня наличие неоптимизированного мобильного сайта является архаичным и может значительно сдерживать ваш потенциальный рост. Однако, по большому счету, большинство факторов оптимизации на месте остались неизменными.

(Источник изображения: SearchEngineWatch )

Суть в оптимизации сайта заключается в том, что он настраивает ваш сайт на желаемый вами рейтинг в поисковых системах. Если вы заинтересованы в довольно исчерпывающем руководстве по оптимизации на месте, вы можете проверить SEO.co's (Почти) Комплексное руководство по оптимизации на месте ,

Почему на месте SEO может быть массовых изменений

Так почему же мы находимся на грани возможного сбоя в мире оптимизации на месте? Здесь работают три фактора:

  • Разные формы поиска. Во-первых, вы должны признать, что в игру входят различные типы поисковых систем. Персональные цифровые помощники, которые несколько десятилетий назад считались невероятно футуристическими, сегодня стали обычным явлением, и пользователи ищут новые способы - только мобильные устройства оказали значительное влияние на то, как люди используют поиск в современном мире.
  • Расширенная интерпретация данных. Если вы были включены в какие-либо технические новости в последние несколько лет, вы знаете, сила больших данных и сколько информации мы сможем собрать о пользователях и системах в ближайшем будущем. Больше пользовательских данных означает более сложные способы оценки пользовательского опыта, которые могут привести к дальнейшему уточнению факторов ранжирования на месте.
  • Новые типы «сайтов». Наконец, мы должны признать, что то, что считается «сайтами», может претерпевать существенную эволюцию. Я расскажу об этом подробнее в следующем разделе, но достаточно сказать, что традиционный веб-сайт может быть на последнем месте. Как вы можете выполнить оптимизацию на месте, где нет сайта? Мы рассмотрим эту идею позже.

Учитывая сказанное, давайте рассмотрим некоторые из потенциальных изменений в мире оптимизации на месте, некоторые из которых могут начать оказывать огромное влияние на то, как мы оптимизируем сайты уже в этом году.

SEO на основе приложений

Первая и потенциально наиболее значимая тенденция, которую я хочу исследовать, - это разработка SEO на основе приложений. Очевидно, что приложения проникли в наше общество благодаря популярности мобильных устройств и удобству функциональности приложений. Поскольку приложения не требуют промежуточного шага запуска веб-браузера, они становятся все более популярным средством обнаружения онлайн-контента и использования онлайн-функциональности.

Какое это имеет отношение к SEO на месте? Все.

Существующее приложение SEO

Во-первых, важно признать количество SEO приложений, которое уже актуально для современных пользователей. Приложения начинают служить альтернативой традиционным веб-сайтам, иногда предлагая то, что веб-сайты не могут, но чаще предлагая то, что делают веб-сайты, но в более удобном пакете для конкретного устройства.

Основная суть SEO в приложениях - это оптимизация вашего приложения для индексации Google (и другими поисковыми системами), во многом так же, как оптимизация на месте обеспечивает индексацию вашего сайта. Для большинства приложений это включает настройка связи между списком приложений и поисковыми роботами Google Таким образом, Google может вводить такую ​​информацию, как имя вашего приложения, простое описание, значок, связанный с вашим приложением, и любые отзывы. Google может предоставить ваше приложение (вместе с кнопкой «установить») в поисковой выдаче всякий раз, когда пользователь вводит соответствующий запрос.

Google может предоставить ваше приложение (вместе с кнопкой «установить») в поисковой выдаче всякий раз, когда пользователь вводит соответствующий запрос

(Источник изображения: Google )

Есть также функция SEO приложения, известная как « приложение глубокие ссылки », Но я надеюсь, что в ближайшем будущем это будет более привлекательное название. Эта функция позволяет структурировать ссылки, которые указывают на внутренние страницы или экраны вашего приложения, давая Google возможность ссылаться на эти страницы или экраны непосредственно в результатах поиска.

(Источник изображения: Google )

У этого процесса есть одно ограничение: пользователи должны иметь уже установленное приложение, чтобы видеть эти глубокие ссылки в своих результатах поиска. Но есть решение в бета-версии!

Потоковое приложение

Последнее детище Google - это функциональность, называемая «потоковой передачей приложений», которая позволяет пользователям получать доступ к глубоко связанному контенту в приложениях, а иногда и к целым функциям приложения самостоятельно, даже не загружая приложение на свои устройства. Предпосылка несколько проста; Google размещает эти приложения и позволяет пользователям использовать только соответствующие их части, почти так же, как Netflix транслирует фильмы и шоу во время их просмотра.

(Источник изображения: TechCrunch )

Концепция распространяется даже на рекламу, которая отлично подходит для компаний, которые вращаются вокруг использования мобильных приложений. Компании могут разрешить пробную версию своих приложений, что дает пользователям возможность транслировать приложение перед покупкой:

Компании могут разрешить пробную версию своих приложений, что дает пользователям возможность транслировать приложение перед покупкой:

(Источник изображения: SearchEngineLand )

Итак, что же все это значит? Это означает, что приложения разрабатывают свой собственный «вид» оптимизации на месте, уникальный по сравнению с тем, к чему мы привыкли на традиционных веб-сайтах. Пока что это может показаться трюком, но есть основания полагать, что это изменение может прийти ко всем нам раньше, чем мы могли подумать.

Направленный сдвиг

Самый важный фактор, который нужно помнить, это то, как развиваются потребительские тенденции. Мобильный трафик взлетел мимо настольного трафика, и нет никаких признаков его остановки в ближайшее время.

(Источник изображения: SearchEngineWatch )

Принятие приложений также имеет тенденцию к росту , сильно коррелируя с данными мобильного трафика (как вы могли предсказать). Из-за этого пользователи будут требовать больше функциональности приложения в своих результатах поиска (однако эти результаты могут быть сгенерированы), а поисковые системы будут делать больше для поддержки приложений.

Могут ли приложения заменить традиционные веб-сайты?

Самый важный вопрос для этого раздела заключается в том, могут ли все эти модные SEO-функции приложений и растущее использование приложений в конечном итоге заменить традиционные веб-сайты. Концептуально приложения - это просто «лучшие» версии сайта. Они размещены локально, поэтому они несколько более надежны, они предлагают более уникальные, настраиваемые возможности, к ним можно получить доступ непосредственно с вашего устройства, избавляя вас от промежуточного шага использования браузера, и веб-сайт не предлагает ничего такого, что приложение не может.

Но то, что приложения «могут» заменить традиционные веб-сайты, это не означает, что они неизбежно придут, особенно со старшими поколениями, которые могут неохотно внедрять приложения на традиционные веб-сайты, которые они знали на протяжении всей цифровой эпохи. Тем не менее, даже если приложения не заменят традиционные сайты полностью, они все равно будут значительными игроками в как SEO развивается в будущем ,

Вашему бизнесу нужно приложение?

В качестве примечания к этому обсуждению вы можете спросить, нужно ли вашему бизнесу внедрять приложение, поскольку они становятся настолько популярными и влиятельными в сфере SEO. Ответ, в настоящее время, нет. Традиционные веб-сайты по-прежнему используются подавляющим большинством пользователей, и стоимость разработки приложения часто окупается, только если у вас есть конкретная потребность в нем как часть вашей бизнес-модели или если существует значительный потребительский спрос.

Богатые фрагменты и мгновенные ответы

На другом фронте развития находятся богатые ответы, иногда называемые мгновенными ответами, или Записи графа знаний , Это краткие ответы, которые Google предоставляет пользователям, которые ищут простой ответный запрос, и они бывают разных форм. Это могут быть несколько строк пояснительного текста, описывающих решение проблемы, или сложная диаграмма, календарь или графическое изображение, в зависимости от характера запроса.

Посмотрите на эти примеры:

Посмотрите на эти примеры:

Обратите внимание, что ответ в нижнем примере содержит цитату со ссылкой на источник информации. Google извлекает всю информацию из Графика знаний из внешних источников, и если вы один из авторов, вы получите эту видимость. Поскольку пользователи получают ответы, которые они ищут, вы, возможно, не получите столько трафика, сколько обычная верхняя позиция, но вы будете наиболее заметны в результатах.

Подъем в богатых ответах

Наиболее важным фактором оптимизации здесь является явное увеличение количества обеспеченных ответов. Google развивает эту функциональность быстрым темпом, потому что он понимает огромную ценность для пользователей - получение нужного ответа немедленно, без необходимости нажимать на ссылку, - это следующее поколение поисковых систем. Как раз в прошлом году наблюдалось резкое увеличение числа запросов, на которые были даны исчерпывающие ответы, что соответствовало растущей способности Google расшифровывать и обрабатывать сложные запросы пользователей.

(Источник изображения: StoneTemple )

Персональные цифровые помощники также могут предоставлять пользователям более прямые ответы. Так что же означает возросшая способность предоставлять прямую информацию для оптимизации на месте?

Структурированные данные как сигнал ранжирования

Первая возможность состоит в том, что структурированные данные могут стать сигналом ранжирования. Google и другие поисковые системы зависят от веб-сайтов, которые используют определенную архитектуру, структурированную разметку для предоставления информации, которая может использоваться для таких ответов. Schema.org это большой ресурс для этого, и даже любительские программисты могут внедрить эту разметку на сайте за относительно короткое время. Соответственно, Google может начать поощрять сайты, которые предлагают более полностью привязанные страницы, или те, которые предлагают более качественную информацию.

Джон Мюллер недавно обратился к этому:

Джон Мюллер недавно обратился к этому:

(Источник изображения: SearchEngineLand )

Конкуренция и осложняющие факторы

Здесь необходимо учитывать несколько факторов, которые усложняют отношение оптимизации на месте к богатым ответам:

  • Фактор конкуренции. Есть только одно место для верхней позиции в богатой ситуации ответа, что означает, что конкуренция является более жесткой, чем когда-либо. Вы должны предоставить не только самый релевантный ответ на запрос пользователя , но также заработать высший авторитет из всех, кто борется за место. Это требует большей внешней оптимизации и ориентированного на авторитет SEO.
  • Сокращение органического трафика и традиционных записей SERP. Предоставление мгновенных ответов снижает вероятность того, что пользователи будут переходить по ссылкам. Кроме того, они с меньшей вероятностью увидят записи органического поиска ниже по списку, что уменьшит значение «традиционного» макета SERP и, возможно, повлияет на актуальность существующих локальных факторов, таких как теги заголовков и метаописания (подробнее об этом позже).
  • Альтернативные цели. В краткосрочной перспективе лучше ориентироваться и предоставлять сложную информацию, на которую Google, возможно, в настоящее время не сможет дать ответы. Однако, поскольку График Знаний становится более продвинутым, бизнесу будет все труднее и труднее это делать.

Суть здесь в том, что непосредственно предоставленные ответы трансформируют традиционную SERP, усредненный пользовательский опыт и меняют то, что нужно для того, чтобы ваш сайт воспринимался как авторитет.

Факторы пользовательского опыта

Суть для поисковых систем в том, чтобы сделать пользователей счастливыми, и они будут развиваться по мере того, как узнают больше информации о том, чего хотят и чего хотят работники. Технологии становятся достаточно передовыми, чтобы собирать большие данные об огромных количествах пользователей; это скоро позволит Google и другим поисковым системам узнать больше о том, как их пользователи взаимодействуют с сайтами. Это, в свою очередь, заставит веб-мастеров принимать больше изменений на месте, которые способствуют выгодному пользовательскому опыту.

Поведение пользователя и взаимодействие

В настоящее время поведение пользователя служит периферийный фактор ранжирования ; более длительное время, проведенное на странице, является общим показателем авторитетного или иного ценного сайта, в то время как более высокий показатель отказов является показателем гораздо более низкого авторитета. В ближайшем будущем Google может рассмотреть еще более конкретные факторы юзабилити в качестве сигналов ранжирования, например, как быстро они прокручивали сайт, было ли это похоже на то, что они читали контент, и в каком порядке они нажимали на ваш сайт. ссылки.

Факторы вовлеченности пользователей могут также войти в игру. Например, то, как быстро пользователь переходит к комментарию в вашем блоге, или какие другие приложения, к которым он подключается, может указывать на то, насколько авторитетен ваш сайт.

Качественная оптимизация

Эти новые функции в сочетании с другими приложениями больших данных сделают оптимизацию на месте более качественной по своей природе. В дополнение к достижению цели «основами» (некоторые из которых описаны в следующем разделе), ваш сайт должен будет качественно порадовать вашу пользовательскую базу, что потребует значительного тестирования и настройки. Для некоторых веб-мастеров в этом нет ничего нового; это то, что требуется для оптимизации конверсии, но вскоре поисковые системы могут этого потребовать.

Существующие факторы

До сих пор я в основном изучал, как новые технологии и тенденции будут влиять на разработку новых дополнений в мире оптимизации на месте. Но как насчет существующих стратегий оптимизации на месте? Как они будут затронуты в течение следующих нескольких лет? Останутся ли они такими же? Исчезают? Развиваться? Я хочу кратко взглянуть на некоторые из наиболее важных факторов, и как они может развиваться со временем :

  • Основной функционал. «Базовая» функциональность вашего сайта относится к возможности пользователей получать доступ к вашему сайту, загружать весь его контент (включая видео и изображения) и использовать этот контент без каких-либо существенных барьеров для всех устройств и браузеров. В общем, это останется идентичным - для работы вам всегда потребуется ваш сайт (или приложение). Однако эти стандарты производительности могут измениться с принятием потребителями новых технологий, подобно тому, как мобильные устройства стимулировали необходимость «мобильной оптимизации».
  • Мобильная оптимизация. Это идеальный результат для мобильная оптимизация , еще один важный принцип современной оптимизации на месте. Что будет с мобильной оптимизацией? Для начала, это, вероятно, перестанет быть термином. Мы находимся в нескольких годах от того, что мобильные устройства настолько укоренились в нашем обществе, что мы перестаем считать их «новыми» и начинаем рассматривать мобильную оптимизацию как стандартную по умолчанию. Оттуда, вероятно, будут еще более странные устройства и пользовательский опыт, чтобы начать беспокоиться.
  • URL структуры и карты сайта. В настоящее время поисковые системы требуют некоторого уровня сопоставления сайтов, чтобы легко классифицировать и интерпретировать ваш сайт, и структуры URL, которой легко следовать пользователям (с соответствующими именами, чтобы помочь поисковым системам понять намерения вашей страницы). Пока традиционные веб-сайты остаются живыми, структуры URL будут оставаться важными, и сомнительно, что эти стандарты изменятся. Однако приложения, вероятно, потребуют нового вида инфраструктурного сопоставления и замены URL-адресов (поскольку весь контент размещается в приложении).
  • Внутренние ссылки. Внутренние ссылки облегчают пользователям навигацию по вашему сайту и помогают поисковым системам понять уникальные отношения между всеми вашими страницами. Я полагаю, что они будут оставаться важными в некоторой степени, но с повышенным акцентом на пользовательский опыт, это должно будет развиваться. Ваш якорный текст и размещение ссылок необходимо будет дополнительно оптимизировать для улучшения взаимодействия с пользователем (а не просто для того, чтобы сделать ваш сайт более тесной сетью).
  • Скорость сайта. Скорость сайта всегда будет важна, даже если традиционные сайты умирают, а приложения занимают их место. Пользователи нетерпеливы и требовательны И я не могу представить, чтобы они со временем становились все меньше. Независимо от того, пытаются ли они получить доступ к традиционной странице веб-контента или пытаются использовать ваше приложение, им нужно, чтобы их опыт был незамедлительным, и вы сами должны им это предоставить.
  • Шифрование. Проблемы безопасности пользователей растут несколько последовательно, благодаря утечкам данных и подобным угрозам. В сочетании с растущей сложностью кибербезопасности и постоянно развивающимися угрозами от хакеров, вероятно, что шифрование и безопасность пользователей со временем станут более важными сигналами ранжирования.
  • Теги заголовков и метаописания. Теги заголовков и метаописания - это функции, на которые я разделен. С одной стороны, поисковым системам нужны какие-то сжатые данные, чтобы они знали, какова цель страницы и какой контент пользователь может ожидать на этой странице. С другой стороны, традиционные выдачи может начать развиваться за исключением необходимости каких-либо записей заголовка и описания. Это благодаря возрастающей тенденции голосового поиска и предоставления прямых ответов. Вероятно, будет некоторая форма названий и описаний, но она может уменьшиться в значении, поскольку она будет меньше влиять на рейтинг кликов.
  • Содержание на месте. Наконец, есть локальный контент, то есть количество и качество контента, который есть у вас на каждой из ваших внутренних страниц. Пользователи будут привыкать к более быстрому потреблению контента в ближайшем будущем, поэтому локальный контент может начать играть меньше, когда речь идет об оценке качества сайта. Это всегда будет важно, но приложения могут сделать контент менее структурированным по необходимости, и пользователи могут предпочесть более лаконичный опыт.

Они в основном спекулятивны, основаны на исторических закономерностях и возможных технологических разработках, так что воспринимайте эти прогнозы с недоверием.

Выводы

В этой статье мы рассмотрели некоторые из самых смелых новых технологий и потребительских тенденций, формирующих будущее поиска, и то, как эти изменения могут повлиять на то, что мы в настоящее время определяем как оптимизацию на месте. Они могут быть поучительными, интересными или забавными для вас, но помните, что единственный способ заработать практическую ценность из этого произведения - уйти с практичными на дом. Если мы действительно находимся на грани новое нарушение поиска Вы должны быть готовы к этому. SEO отдает предпочтение конкурентам, которые могут быстро адаптироваться к последним тенденциям, а это означает принятие мер с каждым новым развитием или открытием.

Ключевые изменения, за которыми нужно следить

Чтобы оставаться впереди конкурентов, вам нужно сохранять бдительность и следить за развитием этих локальных тенденций. В целом, изменения в оптимизации на месте будут отражать изменение роли традиционных веб-сайтов в целом. В ближайшие несколько лет это изменение проявится в трех ключевых областях:

  • Повышение важности приложения. Приложения начинают становиться все более важными для пользователей и видимости поиска в целом, и эта важность будет только возрастать в ближайшие несколько лет. В конце концов, это может привести к упадку традиционного веб-сайта, оставляя оптимизацию «на месте» в сфере оптимизации «приложения».
  • Приоритизация информации. Пользователи жаждут более быстрой, более точной, более оперативной информации, и технические компании хотят предоставить это. Богатые ответы и персональные цифровые помощники являются двумя примерами технологий, пытающихся донести эту информацию до пользователей, и будущие методы оптимизации на месте, вероятно, потребуют некоторого предоставления этой быстрой, сжатой и точной информации - даже в большей степени, чем сегодня.
  • Изысканность пользовательского понимания. Поисковые системы будут иметь больше информации о пользователях, что сделает процесс оценки на месте гораздо более сложным (и полезным для пользователей). Это означает больше основанных на опыте рейтинговых сигналов и, возможно, больше факторов ранжирования вне нашего прямого контроля, таких как большая персонализация SERP.

Как быстро вам нужно адаптироваться?

Трудно сказать точно, когда и как эти изменения будут развиваться - SEO на основе приложений уже живо и хорошо и компании начинают использовать это в своих интересах, но мы не видим непосредственной угрозы исчезновения традиционных веб-сайтов. Технология имеет тенденцию развиваться быстрее, чем ожидают большинство потребителей и владельцев бизнеса, и вы, конечно же, не хотите отставать, поэтому будьте осторожны, застрахуя свои ставки. Инвестируйте в избранные новые стратегии, которые, по вашему мнению, имеют отношение к видимости вашего сайта, но не спешите отказываться от своих старых методов. Если бы мне пришлось угадывать, эти изменения, вероятно, будут проявляться постепенно в течение следующих пяти лет, поэтому у вас будет достаточно времени, чтобы сделать свои оценки.

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Вашему бизнесу нужно приложение?
Что если произойдут перемены, которые в корне пересмотрят одну из главных опор успешной оптимизации?
Как вы можете выполнить оптимизацию на месте, где нет сайта?
Какое это имеет отношение к SEO на месте?
Могут ли приложения заменить традиционные веб-сайты?
Так что же означает возросшая способность предоставлять прямую информацию для оптимизации на месте?
Но как насчет существующих стратегий оптимизации на месте?
Как они будут затронуты в течение следующих нескольких лет?
Останутся ли они такими же?
Исчезают?