Что такое SEO и как SEO-оптимизация приносит пользу вашему сайту

1. Что такое SEO оптимизация
2. Внутреннее SEO и Внешнее SEO
3. Внутренняя SEO Оптимизация
4. Возраст и «свежесть» контента
5. Выбор и использование ключевых слов
6. Структура HTML
7. Структура веб-сайта
8. Настройка сайта для мобильных устройств
9. Скорость сайта
10. Безопасность сайта
11. Внешняя SEO оптимизация
12. Возраст онлайн-адреса
13. Индикатор отклонения
14. Ссылки с других сайтов
15. Социальные сети
16. география
17. Время перейти к оптимизации SEO

В течение некоторого времени в мире насчитывается более миллиарда сайтов. Вероятно, по крайней мере, еще несколько появилось на этой странице, прежде чем вы посетите эту страницу. Выделиться из такой огромной толпы не очень легко, но чтобы получить солидный результат в современном деловом мире, выделиться из толпы.

Более 90% интернет-пользователей видят Google или другой сайт поисковой системы, как только веб-браузер включен. Поэтому логично, что ваш сайт или интернет-магазин легко найти в поисковых системах - тогда хорошие результаты продаж будут у вас под рукой.

Однако попасть в первый поиск Google часто бывает непросто, и многие пытаются преодолеть его, платя очень много за рекламу AdWords.

Google AdWords - Очень эффективный инструмент онлайн-рекламы, но не каждый бизнес может позволить себе ( а главное имеет желание ) постоянно покупать рекламу. Альтернативой является оптимизация вашего сайта или интернет-магазина, чтобы он появлялся на первых страницах Google и других поисковых систем без какой-либо рекламы. Это основа для SEO оптимизации .

Что такое SEO оптимизация

SEO ( S earch E ngine O ptimization) - это оптимизация онлайн-контента (веб-сайт, интернет-магазин, блог и т. Д.) Для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yandex и другие.

Такая поисковая система, как Google, имеет более 200 различных критериев оценки сайтов. Не все критерии хорошо известны - не все технические подробности раскрываются Google, но многое понятно, что позволяет разработчикам сайта оптимизировать контент и структуру сайта, чтобы желаемый контент занимал максимально возможную позицию в результатах поиска Google.

Есть два лагеря для оптимизаторов SEO:

• При использовании техники белой шляпы сайт оптимизируется, чтобы приносить пользу как посетителю (человеку), так и поисковым системам.
• при использовании техники черной шляпы - при оптимизации вашего сайта с акцентом только на поисковую оптимизацию, посетитель не учитывает удобство и полезность информации.

Техника черной шляпы используется теми, кто хочет очень быстрых результатов в поисковых системах - они используют тексты на своих сайтах, слово копируется в слово с других сайтов. В текстах нет смысла «выражать» фразы, которые ожидают, что Google привлечет внимание. Использует только скрытый текст в коде. Использует ссылки, которые не нацелены туда, где ожидает посетитель.

Другими словами, попытка попасть в первые результаты поиска Google «грубой силой» - это большой объем информации, который, казалось бы, будет полезен для поисковых систем, но для обычного посетителя реальной пользы от него нет.

Этот метод был довольно успешным десять лет назад, когда Google и другие системы были еще довольно примитивными. Но с развитием поисковых систем этот метод работает либо очень короткое время, либо за такие «уловки», которые Google наказывает - исключает такие сайты из результатов поиска, а затем с тем же, хотя и хорошо организованным сайтом, практически нет шансов попасть между первыми результатами.

Техника белой шляпы работает немного по-другому. Сайт разработан, чтобы быть логичным и удобным для пользователя, а также с учетом технической части SEO, чтобы сделать сайт привлекательным для поисковых систем. Если оптимизация выполнена правильно, ее положительные эффекты начинают проявляться не так быстро, как использование черной шляпы - на работу часто уходят недели и месяцы, но результаты продолжительны - честную страницу или запись в блоге в первых результатах поиска Google можно увидеть годами.

DevStudio фокусируется исключительно на долгосрочных результатах, поэтому вся информация в тексте ниже будет ориентирована на тех, кто принимает шесть техник белых .

Внутреннее SEO и Внешнее SEO

Критерии оценки для поисковых систем делятся на две части - внутреннее SEO и внешнее SEO.

Внутренний SEO - это та часть, которую вы можете напрямую управлять, изменять, оптимизировать как разработчик веб-сайта или администратор. Он состоит из:

• содержание сайта (или интернет-магазина)
• возраст контента сайта
• структура сайта
• HTML код теги для поисковых систем
• Скорость и безопасность сайта
• настройка сайта для мобильных устройств

Внешний SEO не так легко контролировать, как он состоит из того, как ваш сайт выглядит для поисковых систем по сравнению с другими сайтами. Для этого важно:

• возраст домена (адрес сайта)
• Сайт, на который ориентирован сайт и где он находится
• время, которое посетители проводят на вашем сайте
• надежность сайта
• количество и качество ссылок на сайт
• видимость вашего сайта в социальных сетях

Это не все критерии, которые Google использует для оценки сайтов, но это некоторые из основных вещей, о которых вы должны знать. Обе части оптимизации - как внутренняя, так и внешняя - важны для превосходных результатов SEO.

Чтобы было проще представить, вот простой пример: если вы хотите продать автомобиль, он должен быть как внутри, так и снаружи. Если автомобиль выглядит великолепно снаружи, но салон и вид под капотом не выглядят так, то продать такой автомобиль будет сложно.

То же самое относится и к обратному варианту - если вы хотите предложить потенциальному покупателю технически ухоженный автомобиль с ухоженной кабиной, но он будет поцарапан и загрязнен снаружи, его будет сложно продать. Это будет легко только тогда, когда все в порядке.

Внутренняя SEO Оптимизация

Содержание сайта

Содержание любого сайта (язык текста на сайте) должно быть основной темой сайта. В 1996 году Билл Гейтс, основатель Microsoft, произнес фразу Содержание король И это правда - как десятки лет назад, так и сейчас. Основная цель любого веб-сайта - быть полезным для своих читателей. То же самое верно для Google и других поисковых систем.

Когда вы вводите фразу «как испечь яблочный пирог» в поиске Google, Google не предлагает самый короткий или самый простой рецепт или продукт, который вы уже сделали. Он предлагает, он думает, что лучший рецепт - пытаясь ответить точно, что вы спросите его.

Таким образом, ваша самая важная работа на сайте должна быть подготовка контента. Если содержание сайта не является релевантным, запутанным или иным образом бесполезным, то никакие усилия по оптимизации SEO не дадут желаемых результатов, потому что поисковая система не будет иметь смысла в этом.

Следует также иметь в виду, что важно не только ответить на вопрос посетителя в статье или на сайте, но и ответить на него лучше, чем сайты конкурента. Если вы хотите превзойти своих конкурентов, ответ должен быть более подробным, текст более четким, чаще всего - и длиннее. И обязательно - уникальный. Если вы просто скопируете текст с одного сайта на другой и добавите несколько абзацев, вы также можете подвергнуться «дисциплинарным» штрафам со стороны Google.

Возраст и «свежесть» контента

Исследования показывают, что чем чаще вы добавляете новую информацию на веб-сайт, в интернет-магазин или блог, тем чаще поисковая система Google возвращается на ваш сайт (что повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах). Вы можете узнать больше об исследовании читай здесь ,

Однако вам не обязательно писать новые статьи, создавать новые страницы. Google также ценит старые, но время от времени улучшения. Например, если вы опубликовали статью о тенденциях в жилищном строительстве в Литве пару лет назад и получили много внимания со стороны читателей, нет необходимости писать новую статью - вы можете добавлять новую информацию или улучшать тексты в той же статье.

Выбор и использование ключевых слов

Всякий раз, когда вы хотите найти нужную информацию в Google или другом поиске, вы, вероятно, найдете соответствующие фразы - именно то, что вы ищете. Эти фразы в области интернет-маркетинга называются ключевыми словами.

Перед тем, как приступить к созданию веб-страницы, статьи в блоге или перед тем, как написать описание продукта в интернет-магазине, вы всегда должны подумать о часто используемых и напрямую связанных темах или связанных с продуктом ключевых слов в тексте. Когда читатель вводит в окно поиска Google фразы, которые вы используете в тексте, вы можете ожидать появления в первых результатах поиска Google.

Выбрать правильные ключевые слова нелегко. Даже если вы ищете правильное ключевое слово, и когда посетитель попадает на ваш сайт, вы не обязательно получите заказ на продажу или обслуживание - вам нужно научиться выбирать, когда ключевое слово может быть полезно для вас (со временем будет доступна отдельная статья). Вы можете прочитать больше о выборе ключевых слов (если вы не говорите по-английски) здесь ,

Одним из самых простых инструментов для определения того, какие ключевые слова и как часто потенциальные клиенты ведут к Google, является Планировщик ключевых слов Google ( Планировщик ключевых слов Google Adwords ). Вы можете найти это на этой странице ,

Еще один важный нюанс с точки зрения ключевых слов заключается в том, что их содержание в тексте должно быть логичным, осмысленным. Давным-давно при доступе к первому списку результатов поиска Google было достаточно страниц, чтобы «кусать» ключевые слова там, где это было нужно, а где - нет. Google теперь умнее и может легко понимать даже литовский текст. Если вы перегружены тем же повторением ключевых слов в тексте, вы окажетесь в более плохом положении, чем вы хотели бы в результатах поиска.

Структура HTML

Если вы уже убедились, что ваши ключевые слова выбраны правильно, а контент на вашем сайте идеален, то пришло время перейти к коду.

Как только вы прочитаете слова выше, вам не нужно отключать эту наклейку - если ваш веб-сайт или интернет-магазин работает в WordPress или другой современной системе управления контентом, вам не нужно учиться правильно программировать, чтобы заполнить HTML-код веб-сайта поисковой системы. Например, система управления контентом WordPress имеет плагин Yoast SEO это позволяет вам заполнить определенные правила HTML, просто отредактировав страницу записи, страницу страницы или продукт сайта.

Правила HTML для SEO оптимизации конкретно определяют, как Google и другие поисковые системы должны интерпретировать текст на странице:

• Тег заголовка (также называемый « SEO-заголовок » в плагине Yoast) похож на заголовок статьи. Видимый прежде всего текст в результатах поиска Google.
• Мета-описание - текст, который появляется под заголовком, обычно описывает, чего можно ожидать, нажав на ссылку в результатах Google. Он также должен содержать ключевое слово, связанное с поисковой фразой в поиске Google.

Следует помнить, что руководящие указания по тегу заголовка и мета-описанию должны в первую очередь быть написаны поисковой системой, а не поисковыми системами. Патч с ключевыми словами без какой-либо логики, скорее всего, «не зацепит» потенциального клиента.

Существует целая система, которая указывает, какие рекомендации HTML должны быть на информационных страницах сайта, продуктах электронной коммерции или страницах категорий - эти рекомендации немного различаются на разных типах страниц. Плагин оптимизации WordPress SEO для Yoast SEO автоматически адаптируется к различным типам контента и использует соответствующие рекомендации. После того, как вы закончили основную информацию о правилах HTML, вам не нужно поворачивать голову.

Специальные рекомендации также используются, когда вы делитесь ссылками в Facebook, Twitter или других социальных сетях. Описание ссылки и фотографии выбираются в основном в соответствии с рекомендациями HTML. Если все они ссылаются на ваш сайт или магазин в Facebook, ваш сайт или магазин будут отображаться в аккуратном и согласованном стиле.

Что касается содержания сообщений в блоге, не весь текст на странице одинаково важен. Прежде всего, внимание обращается на заголовки контента. В основном - заголовки H1, затем H2 и т. Д. Очевидно, что важно, чтобы заголовки были напрямую связаны с остальным текстом на странице.

Структура веб-сайта

Поисковые системы, а также постоянные посетители сайта, обеспокоены тем, как содержащаяся в нем информация. Если вам сначала нужно нажать на одну ссылку, чтобы перейти к важному разделу посетителя, а затем на другой и т. Д., Поисковая система будет рассматривать это как плохо организованный макет, что приведет к ухудшению результатов SEO, чем вы хотели бы.

В результате структура сайта должна быть продумана заранее, а не построена как есть. Если вы предлагаете три услуги на своем веб-сайте, то все их страницы должны быть легко доступны с домашней страницы. Если эти сервисы скрыты глубоко в «морских» ссылках, то вы будете раздражать как потенциальных клиентов, так и поисковые системы.

Файлы Sitemap используются для поиска в поисковых системах всей информации на веб-сайте или в интернет-магазине. Они перечисляют все страницы на сайте, и поисковые системы должны только проверить эти страницы. Карта ссылок не должна указываться в содержании сайта - обычно Google при проверке этой ссылки - www.example.com/ sitemap.xml .

С системами управления контентом, такими как WordPress, вам не нужно беспокоиться о заполнении карты сайта. Дополнительные плагины WordPress CMS предназначены для автоматического добавления его в файл Sitemap при создании новой страницы.

Настройка сайта для мобильных устройств

Еще один важный нюанс, на который указывают Google и другие поисковые системы, заключается в том, оптимизирован ли веб-сайт или интернет-магазин для мобильных устройств - смартфонов, планшетов и тому подобного.

Поскольку более половины всех пользователей Интернета просматривают мобильные устройства, Google включил этот критерий несколько лет назад. И это нормально - если вам неудобно просматривать сайт по телефону, то в первых результатах Google нет места для такого сайта.

Скорость сайта

Мы не любим стоять в очередях и тратить время. Экономия времени важна везде, и она не является исключением для веб-сайтов. Akamai Согласно данным, около 40% потенциальных клиентов отключают веб-сайт, если он загружается более 3 секунд. Если вам нужно подождать дольше, почти все потенциальные клиенты просто уйдут в другое место.

Точно так же и с поисковыми системами - если файлы и код вашего сайта не оптимизированы, вы используете дешевый и медленный хостинг (хостинг), то он также реагирует на поисковые системы. Google не любит ждать долгой загрузки сайтов - не стоит ждать хороших позиций в результатах поиска.

Вы можете прочитать больше о том, как измерить скорость веб-сайта и что важно для ее оптимизации. в этой статье ,

Безопасность сайта

Вы можете не поспорить, что код программного обеспечения веб-сайта или интернет-магазина является безопасным и настолько уязвимым, насколько это возможно. Аналогично, веб-сайты оцениваются Google и другими поисковыми системами.

Однако наличие теоретически безопасного веб-сайта недостаточно. Со второй половины 2017 года Google включил в свой рейтинг веб-сайтов, установлен ли на сайте сертификат безопасности SSL. SSL-сертификат - это специальный электронный документ, который помогает шифровать передачу данных между веб-сайтом или посетителем интернет-магазина и сервером. Если веб-сайт не имеет этого сертификата и / или не подходит для его использования, то браузер информирует посетителя о том, что сайт небезопасен. Элементарный пример:

Увидев заметку о том, что сайт может быть небезопасен для просмотра, все хотят отключить его. По крайней мере, в настоящее время браузеры не демонстрируют, какие сайты являются небезопасными, но Google Chrome обещает начать показывать их во втором квартале 2018 года, чтобы все могли сразу их увидеть. Поисковая система Google также считает это недостатком, который может привести к результатам поисковой системы.

Внешняя SEO оптимизация

Управление сайта

Доступ к первым результатам поиска Google намного проще, если ваш сайт или торговая марка широко упоминаются в Интернете.

Лучший способ, чтобы веб-сайт имел «доверие» к поисковым системам, - «сиять» на авторитетных веб-порталах. Например, если статьи (с названием компании или со ссылками на ваш сайт) появляются на вашем портале или веб-сайте, например, Знание бизнеса , который читают тысячи людей каждый день и пишут о других известных компаниях, очень помогут в результатах поиска Google.

К сожалению, одной такой ссылки будет мало. Но если вас часто упоминают на авторитетных порталах, доверие Google к вашему сайту возрастет, что приведет к лучшим результатам в поисковых системах.

Возраст онлайн-адреса

Возможно, вы слышали фразу «мудрость приходит с возрастом». Точно так же «подумай» и поисковая система Google - это гораздо ценнее для давно используемых веб-адресов (доменов). Так что, если у вас еще нет веб-сайта и вы думаете о том, какой веб-адрес выбрать, более высокие результаты SEO лучше использовать для старого, но уже не используемого домена, чем для покупки нового.

Индикатор отклонения

Показатель отказов - это еще один довольно важный показатель веб-сайта. Это представлено Google Analytics и другие подобные системы для анализа трафика сайта. Общая идея - сколько процентов посетителей посещают сайт, но его посещает только одна страница, то есть они не переходят на другие страницы того же сайта.

Это создает у Google впечатление, что ваш сайт не привлек посетителей. Следовательно, если количество таких посетителей велико, сайт не стоит лучших результатов поисковой системы.

Владелец сайта - если индекс очень высокий, следовательно, у сайта есть проблемы, - должен также обратить внимание на этот индикатор, или контент, который он нашел, не оправдал его ожиданий.

Ссылки с других сайтов

До недавнего времени было популярно покупать большое количество ссылок с других сайтов на свой собственный. Когда алгоритм поиска Google был недавно разработан и все еще был довольно примитивным, любые ссылки на его сайт быстро подняли рейтинг его сайта. Но в течение некоторого времени для Google важно не только количество ссылок, но также качество и контекст ссылок - как и почему эти ссылки ведут на ваш сайт.

Если ссылки на новые веб-сайты или веб-сайты, не зависящие от доверия Google, ведут на ваш веб-сайт или в интернет-магазин, то эти ссылки просто бесполезны.

В противном случае, если ваш веб-сайт имеет упрямые или другие адреса, цитируемые популярными веб-порталами или блогами - такие ссылки покажут, что информация на вашем веб-сайте может оказаться полезной. Это положительный знак для Google и других поисковых систем.

Не только популярный портал делится ссылкой на ваш сайт. Важно и в каком контексте он упоминает о вас - если вы цитируете информацию о своем сайте в статьях, ссылаясь на ваш сайт, эта ссылка будет более ценной, чем реклама или ссылка, которая едва видна в нижней части сайта, и не имеет ничего общего с остальным контентом сайта цитирования.

Социальные сети

Распространение вашего сайта, названия компании или ссылок на ваш сайт в социальных сетях, как ссылки с других сайтов, является еще одним сигналом для Google и других поисковых систем. Однако здесь есть аналогичные правила, как и с обычными ссылками.

Если в Facebook, Twitter, Instagram или любой другой популярной социальной сети вас будут упоминать, изменять или делиться популярным персонажем с тысячами или миллионами поклонников, то это принесет пользу результатам SEO.

Однако, если вы разместите ссылки самостоятельно на новых страницах Facebook или поделитесь ими с друзьями, у которых нет миллионов подписчиков, такие ссылки будут практически бесполезны для результатов SEO.

география

Если вы будете искать информацию по фразе, например, «магазин одежды» в Поиске Google, результаты, которые вы увидите в Литве, будут значительно отличаться от результатов, которые вы видите в Англии. Google и другие поисковые системы учитывают, где ищутся фразы, и показывают результаты не только по конкретной релевантности введенной вами фразы, но и по географической релевантности результата.

Есть логика, что вы не купите одежду за несколько тысяч километров. По этой причине при оптимизации веб-сайта или интернет-магазина следует указывать название страны или конкретного города на местном рынке.

Если ваш бизнес не ограничивается одним городом, вы не должны указывать название города, где это возможно, потому что тогда вы можете видеть, что вы просто небольшой местный офис - жители Клайпеды, когда они видят город Вильнюс в результатах поиска, могут перейти к более географически более удобным результатам даже без того же самого Вы также можете получить услугу из Клайпеды.

Если вы предоставляете услуги по всему миру, то большим плюсом для посетителей и поисковых систем будет перевод контента вашего сайта на максимально возможное количество языков. Однако вам следует помнить, что вам нужно будет переводить не только тексты, которые видны посетителю, но и всю другую информацию - описания фотографий, SEO-метаинформацию. Даже в странах, говорящих на одном языке, одна и та же фраза может означать немного разные вещи, поэтому при оптимизации вашего сайта необходимо учитывать использование ключевых слов в конкретных странах. Перевод сайта, но использование неправильных ключевых слов для вашей страны приведет к низкой стоимости перевода.

Если вы собираетесь представить свой сайт на нескольких разных языках, вам следует позаботиться о профессиональном переводе, а не об автоматическом переводе. Гугл переводчик и подобные инструменты сделают текст намного хуже, чем профессионал. Хотя автоматические переводчики добиваются хороших результатов каждый год, они все еще несовершенны и не должны использоваться в таких местах, как SEO-описания, поскольку перевод может не полностью соответствовать конкретной фразе или контексту.

Время перейти к оптимизации SEO

Пока, если вы еще не успели оптимизировать свой сайт или интернет-магазин для поисковых систем, то первые шаги должны быть хотя бы немного понятнее.

Если вы хотите передать эти работы тем, кто занимается SEO-оптимизацией для вас, тогда с нетерпением жду контакта !

Похожие

Комментарии