Ежемесячный отчет по SEO: какие вопросы вы должны задать своим клиентам?

1. Тщеславие метр
2. Информация о трафике и посетителях
3. SEO техники
4. Вне страницы SEO
5. ОБУЧЕНИЕ
6. Вам понравилась статья? Хотите узнать больше?

Если вы пользуетесь услугой, вы хотите знать, что вы получаете за свои деньги. Это не так с SEO. Они либо доверяют внешней компании, либо принимают внутреннего человека. Многим профессионалам сложно передать то, что ищет компания. Менеджер, как правило, не заинтересован в процессе профессиональной реализации, но влияние выполняемой деятельности может быть не сразу очевидным. Вот почему я обрисую структуру того, что нужно включить в обычный отчет по SEO, и что действительно интересует ваших клиентов.

Краткий ответ: это зависит от того, что клиент хочет увидеть.

Нелегко найти и оценить то, что вы ожидаете от услуг. Мы можем говорить о ROI (окупаемость инвестиций), узнаваемости бренда, но влияние SEO на них неясно. Или это трудно обнаружить. Хотя с другой стороны мы можем сказать, сколько новых обратных ссылок мы приобрели или сколько новых ключевых слов было добавлено на первую страницу Google, но если они не понимают контекст, они добавят ненужную силу простым числам.

Решение где-то между двумя. Хороший SEO отчет:

1. предоставляет информацию менеджерам (которые имеют только одно резюме своего времени и не интересуются профессиональными подробностями)
2. профессиональные данные (для внутреннего персонала или других специалистов по интернет-маркетингу)

Оплачивая услугу, вы знаете, что вы получили за свои деньги. И если вы спросите эксперта или ответственного лица в этом районе, он может подтвердить, что наша деятельность окупается.

На этом уровне важно то, с кем мы работаем ежедневно, мы также понимаем, что делаем. Вот почему я регулярно провожу тренинги, где основы, несомненно, привлекут всех. Кроме того, если что-то неясно в отчете SEO, я добавлю это лично или в ходе разговора.

Тщеславие метр

Когда The Pitch был новостным порталом стартапа, и мы написали Габору, что что MLSZ может узнать из стартапов Мы специально имеем дело с метриками тщеславия:

Метрики, которые являются хорошими, но на самом деле не несут особой ценности для бизнеса, называются «метрикой тщеславия», то есть «метрикой тщеславия».

Эти данные могут вводить в заблуждение, поэтому вам следует обратить на них внимание. Kissmetrics молодец, как вы можете решить, ищете ли вы тщеславие: помогите принять решение? Если нет, то это показатель тщеславия.

Например, следуя примеру MLSZ, количество выданных спонсорских карт является индикатором тщеславия . Это не касается того, сколько людей использовали его хотя бы один раз или регулярно использовали для игры в футбол (а не для получить скидку на заправках MOL ).

Но мы также находим примеры поисковой оптимизации. Не имеет значения, смотрим ли мы количество ссылок, полученных за месяц, или только те, которые приходят с соответствующего сайта, с соответствующей страницы.

Ну, а как насчет отчета?

Это те, которые стоят на первом месте у менеджеров, и вы должны быть в состоянии ответить, если хотите произвести хорошее впечатление. Я собрал эти вопросы в две категории:

• с трафиком и посетителями - и
• связанные с доходностью SEO

Информация о трафике и посетителях

• Каков ежемесячный трафик на сайте?
• Какова доля органического трафика с поисковых систем?
• Сколько трафика приходит от поисковой оптимизации?
• Сколько трафика возросло в результате деятельности поисковой оптимизации? (Вот результат нашей собственной работы, который не обязательно совпадает с предыдущим, потому что у нас был бы трафик без нас, или мы можем получить трафик с помощью ссылок или Quora SEO.)
• Соответствует ли трафик поисковых систем целевой аудитории? Если нет, следует ли изменить SEO-стратегию или личный состав?
• Почему посетители пришли на сайт? Вы получили то, что они пришли?
• Возвращаются или новые посетители приходят на сайт? Какие инструменты?
• Встречается ли сайт с посетителями?

Возврат к поисковой оптимизации (ROI)

Обучение клиентов особенно важно для показателей ROI. Они должны понимать, что результаты в основном ограничены в первые 3-6 месяцев в случае начинающей компании.

• Сколько (микро) конверсий мы достигли и какой коэффициент конверсии имеют те, кто приходит из SEO деятельности?
• Какой доход был получен от этого трафика?
• Сравнивается ли трафик с других каналов? А органический трафик по сравнению с платным (AdWords)?
• Какова стоимость поисковой оптимизации?
• Каковы наиболее эффективные целевые страницы и ключевые слова?

Это вопросы, которые обычно задают те, кто знает, что искать в проекте по поисковой оптимизации. Здесь вы также можете легко перейти на профессиональные звонки.

SEO техники

• Хорошо ли работает сайт с точки зрения SEO и разработчика?
• Правильная ли структура ссылок?
• Правильна ли структура страницы?
• Есть ли карта сайта? Автоматически обновляется?
• Время загрузки в порядке? Если нет, то как это можно ускорить? Сколько посетителей потеряно из-за времени загрузки ?
• Все страницы проиндексированы, что они хотят? И только те?
• Есть ли технические изменения на сайте, которые вы хотели бы внедрить?
• Есть ли на сайте перенаправления? Они оправданы?

Содержание SEO

• Какие ключевые слова обеспечивают наибольшую посещаемость вашего сайта? И какой показатель CTR лучший?
• Какие ключевые слова имеют хороший рейтинг, но количество кликов и рейтинг кликов по-прежнему очень низок?
• Движение идет от реальной стратегии содержания, или больше как фирменные ключевые слова?
• Какие ключевые слова мне следует сосредоточить в следующий раз?
• Какие места посадки приносят больше всего трафика? Каковы лучшие преобразования?
• Как посетители ведут себя на сайте?
• Как развивался показатель отказов? Какие страницы отличаются от средних?
• Правильно ли реализовано внутреннее связывание? Можно ли укрепить страницы?
• Есть ли 404 страницы? Если да, оправданы ли они или нет?

Вне страницы SEO

• Сколько ссылок указывают на сайтера? Какова ценность полномочий домена 20/30/40?
• Что такое страницы с ссылочными магнитами? (Страницы, на которые больше всего ссылок.)
• Есть ли какие-либо спам-ссылки, которые вы могли бы дезавуировать?
• Здоров ли профиль обратной ссылки?
• Естественно ли растет количество обратных ссылок?
• Какой профиль обратной ссылки по сравнению с вашими конкурентами?

Во многих случаях это сложный вопрос, потому что, если вы отправляете клиенту классический файл PDF или Excel, он просто теряется, забывается. Если у вас есть электронное письмо, оно может быть слишком длинным и обременительным для чтения. Тем не менее, нет времени для личных презентаций, и это может занять много времени для нас.

Что лучше для меня, так это отчет по SEO на 9-10 страниц Google Data Studio, который я связываю с электронной таблицей, если они хотят углубиться во что-то. Это легко увидеть, интерактивно, но если вы хотите, вы можете распечатать его.

Это также хорошее решение, потому что я экономлю много времени при подготовке отчета, используя несколько предустановленных фильтров, чтобы что-то менять из месяца в месяц. Все это можно сделать за ~ 5-10 минут, но оно дает ценную информацию, которая отвечает на все вопросы этой статьи.

ОБУЧЕНИЕ

Я сделал отчет об обучении из этого отчета , где я подробно объясняю, как вы можете адаптировать это к себе.

Материал показывает вам, как вы можете показать своим клиентам или руководителям, какую ценность вы им даете.

Вам понравилась статья? Хотите узнать больше?

Тогда зарегистрируйтесь и отправьте нам письмо, если вы напишите подобную статью!

0% спам, 100% интернет-маркетинг.

Похожие

Комментарии