SEO или SEM? Почему бы не сделать оба? Максимизируйте свой трафик!

1. Суть
2. SEO и SEM - дополнительные. Не конкуренты
3. Недостатки SEO и SEM и способы их преодоления
4. Заключение

В сегодняшнем быстро меняющемся, гиперконкурентном мире онлайн-маркетинга легко увязнуть в погоне за последним «чудодейственным средством», «блестящим предметом» или «волшебной пулей», которые, по нашему мнению, решат все наши маркетинговые проблемы и вызовут поток Новые клиенты на нашем виртуальном пороге. Мы часто становимся настолько одержимыми поиском единого решения, которое подходит всем, что мы забываем, что нам нужно сначала сосредоточиться на разработке маркетинговой стратегии, а затем работать над подключением инструментов и тактик, чтобы сделать это Стратегия успешна.

Суть

Чтобы наши усилия по онлайн-маркетингу увенчались успехом, нам нужен трафик , но в безумной погоне за трафиком многие маркетологи сосредотачиваются на том, чтобы пытаться найти и реализовать один и только один инструмент, когда им нужна не одна волшебная палочка, а хорошо оснащенный «маркетинговый инструментарий». Это верно, нам почти всегда нужно использовать более одного инструмента для достижения наших целей.

Мы постоянно слышим о SEO (Поисковая оптимизация) и SEM Маркетинг в поисковых системах . Из-за своей одержимости поиском одного решения «волшебной пули» многие маркетологи считают их взаимоисключающими - как будто им следует сосредоточиться только на одном или другом. Этот подход очень близорук.

SEO и SEM - дополнительные. Не конкуренты

Не думайте о SEO и SEM как о конкурентах; вместо этого думайте о них как о дополняющих друг друга. Вместо того, чтобы фокусироваться на использовании одного или другого, большинство маркетологов было бы разумно реализовать стратегию, которая использовала бы и SEO, и SEM вместе. Если все сделано правильно, это может создать синергию, которая значительно увеличит количество посетителей и посещаемость вашего сайта. Подробнее об этом чуть позже, но сначала давайте определимся с этими терминами.

Согласно Wikipedia.com,

«SEO - это процесс улучшения видимости веб-сайта или веб-страницы в« естественных »или неоплачиваемых (« органических ») результатах поиска».

В соответствии с Searchengineland.com,

«SEM - это процесс получения трафика путем покупки рекламы в поисковых системах. Это также называется платным поиском и иногда называется маркетингом CPC (цена за клик) или PPC (плата за клик), потому что большинство поисковых объявлений продаются на основе CPC / PPC ».

И SEO, и SEM используют ключевые слова привлечь трафик на веб-страницу. Как мы обсуждали минуту назад, SEO и SEM должны рассматриваться не как конкурирующая тактика, а скорее как комплимент. Их можно использовать вместе в синергетическом ключе, что может помочь онлайн-маркетологам в достижении их целей трафика, краткосрочных и долгосрочных.

Это важно. В нашем стремлении привлечь трафик на наши веб-сайты с целью привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продаж, нам нужен трафик сейчас (в краткосрочной перспективе) и на постоянной и долгосрочной основе. Это то, как SEO и SEM могут прекрасно использоваться вместе. SEO может быть очень эффективным для привлечения трафика, но результаты не могут быть получены в одночасье. SEO принимает постоянное обязательство, чтобы быть успешным. Для SEO часто требуется несколько месяцев или больше, чтобы генерировать значительные уровни трафика.

С другой стороны, SEM может давать результаты практически сразу . Это не бесплатно (это часто очень дорого), но может помочь вам привлечь большое количество трафика на ваш сайт, пока вы ждете результатов своей SEO-кампании.

Думайте о SEO как о своем долгосрочном инструменте трафика «основы», и думайте о SEM как о краткосрочном, дополнительном инструменте трафика с потенциальной немедленной отдачей.

Быстрая подсказка:

Чтобы получить максимально возможную степень трафика и воздействия, используйте SEO для получения трафика по вашим наиболее важным ключевым словам и SEM для дополнительных ключевых слов, а не используйте каждое из них для одинаковых поисковых терминов.

Как только ваша SEO-кампания показывает результаты, использование SEO и SEM в тандеме может иногда привести к мощному результату, когда вы можете извлечь выгоду из очень счастливой ситуации, когда поисковики по вашим ключевым словам видят страницы результатов поисковой системы (SERP) с несколькими ссылками ( как платные, так и бесплатные или «органические») на ваш сайт. Это приводит к гораздо большей вероятности того, что поисковик посетит ваш сайт!

Поскольку посетители Google и других поисковых систем используют ключевые слова, чтобы помочь им найти типы страниц, которые они ищут, важно регулярно проводить исследование ключевых слов, чтобы выяснить, по каким ключевым словам они ищут и как вы оцениваете эти термины.

Опять же, SEO и SEM могут прекрасно работать вместе здесь. SEM более выгоден, чем SEO, для привлечения трафика с высококонкурентных ключевых слов, и вам не нужно использовать один и тот же выбор ключевых слов в каждом. Стратегическое совместное использование SEO и SEM и проведение интеллектуальных исследований ключевых слов с помощью такого решения, как Google AdWords Инструмент подсказки ключевых слов позволяет увеличить трафик на ваш сайт.

Недостатки SEO и SEM и способы их преодоления

Давайте смотреть правде в глаза. SEO, как мы упоминали ранее, не является «быстрым решением» трафика веб-сайта. Это требует времени, целенаправленных усилий и системного подхода для получения результатов. Для небольших компаний, у которых нет выделенного SEO-персонала, уделить SEO внимание, которое необходимо для успеха, может быть очень сложно. Это может занять драгоценное время вдали от других важных деловых операций.

SEO может показаться простым и менее сложным, чем SEM, но такие компании могут захотеть инвестировать в услуги профессиональной фирмы, чтобы помочь разработать и реализовать стратегию SEO.

SEM имеет свои недостатки и недостатки, которые также необходимо учитывать. Кампании SEM / PPC дороги, часто чрезвычайно дороги. Существует ежемесячная плата за обслуживание, и владельцы сайта должны платить за каждый клик, независимо от того, совершают ли посетители сайта покупку. Чем более конкурентоспособны и популярны ключевые слова, используемые в кампании, тем дороже они будут.

Если ключевые слова не выбраны тщательно и мудро, кампания SEM может быстро стать непомерно затратной с минимальным возвратом инвестиций или вообще без него.

Оплата SEM очень похожа на оплату аренды каждый месяц. Как только вы перестанете платить, движение остановится. С другой стороны, с помощью долгосрочной, стратегически обоснованной программы SEO вы создаете поисковый «капитал», почти так же, как если бы вы покупали дом и делали ипотечные платежи в течение нескольких лет.

Успех SEO требует от вас участия в долгосрочной стратегии. Потенциальная выгода - постоянно высокий объем трафика может быть очень хорошим! Как только будет достигнут долгосрочный уровень успеха SEO, вы можете захотеть сократить или прекратить SEM или использовать его кратко и только в отдельных случаях для конкретных целевых целей, таких как запуск нового продукта.

Кроме того, кампании SEM могут стать чрезвычайно сложными и сложными для управления. Если компания не имеет профессиональных, опытных экспертов SEM, чтобы справиться с ее КПП кампании , они, вероятно, захотят рассмотреть возможность найма сторонней фирмы, чтобы помочь им.

Да, у SEO и SEM есть потенциальные недостатки и недостатки. Не позволяйте этим мешать вам инвестировать в эти потенциально очень полезные инструменты генерации трафика. Инвестируйте в услуги очень способных, высококвалифицированных специалистов по поиску (как штатных сотрудников, так и сторонних консалтинговых фирм), если у вас или у ваших сотрудников нет навыков или времени для самостоятельного решения этих важных задач.

Предупреждение: будьте очень осторожны, какую фирму SEO или SEM вы нанимаете . Избегайте любых фирм, которые кажутся сомнительными или «летающими ночью». Избегайте любой компании, которая обещает, что ваша веб-страница будет ранжироваться на первой странице результатов поиска. Настаивайте на проверенных результатах их работы с предыдущими клиентами.

Заключение

Несмотря на потенциальные недостатки, затраты и трудности, SEO и SEM / PPC могут выплачивать существенные дивиденды тем фирмам, которые вкладывают в них средства и прилагают усилия для их успеха. Совместное использование SEO и SEM может стать действительно мощной комбинацией, генерирующей трафик. Компании, особенно начинающие играть в поисковый трафик, должны подумать об их использовании - SEM для краткосрочного трафика и SEO для более долгосрочной стратегии трафика.

Помните об этом: ваш сайт должен быть готов для посетителей, которых вы посещаете, благодаря вашим усилиям по SEO и SEM. Очень важно, чтобы ваш конвертировать трафик , что значительный процент посетителей вашего сайта предпринимает действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли - действие, которое вы имели в виду при настройке стратегии трафика на основе SEO и SEM.

Вы можете получить весь трафик в мире, но если он не конвертируется, он бесполезен для вас. Затем вы потратили много времени, сил и денег, привлекая трафик на свой сайт. И с какой целью? Многие компании делают серьезные ошибки и терпят неудачу здесь. Пожалуйста, не будь одним из них!

Да, получение трафика на ваш сайт имеет решающее значение. Но конверсия еще важнее. Именно тогда появляются такие приложения, как наше, чтобы помочь вам с вашими конверсиями. Например, для вашей кампании PPC вам понадобится Landing Page, но если у вас его нет, не волнуйтесь, вы можете создать его простым способом спускаемый аппарат , Создайте свой аккаунт бесплатно!

В нашей следующей статье будут рассмотрены стратегии, связанные с конверсией - шаги, которые вы можете предпринять (как только вы залили ваш сайт трафиком), чтобы получить большой процент посетителей из вашей компании!

Похожие

Комментарии