Современное SEO в 2018 году: каким был клубный вечер от WEBTOP100

Первая клубная ночь в 2018 году была сфокусирована на SEO в 2018 году. Новый клубный вечер от WEBTOP100 переместился из Royal в JazzDock. Onio отправил меня на мероприятие, чтобы узнать мнение экспертов по SEO-тенденциям в 2018 году. На эту тему было достаточно статей и интервью, но в первую очередь меня заинтересовала лекция по редизайну и мобильному SEO на этом мероприятии.

Было четыре лекции и одно панельное обсуждение.

• SEO как мультидисциплина - Милан Земан
• Ссылки всегда чего-то стоят, но покупать их не обязательно - Zdeněk Dvořák
• Лучшие практики с точки зрения SEO в веб-редизайне - Мирослав Роек
• SEO в мобильном мире - Павел Унгр

После вступительной речи Матея Новака, который приветствовал новых членов WEBTOP100, была представлена ​​первая лекция, на которой Милан Земан из шерпов начинает знакомить аудиторию с цифровой синергией и расположением SEO-филиала в этой синергии.

SEO не следует рассматривать как отдельную отрасль наряду с другими, но следует рассматривать как дополнение к общей цифровой стратегии. Цифровая синергия должна происходить среди всех отраслей цифрового маркетинга, таких как SEO, UX, Copy, PPC, Graphics и Analytics.

Клуб SEO вечером

Специалисты по SEO и копированию не должны быть конкурентами, напротив, они должны формировать одну команду, которая в основном объединяет контент-маркетинг. Милан приводит пример того, как будет выглядеть статья SEO-специалиста, которая будет использовать большее количество ключевых слов с минимумом синонимов в более коротком тексте и копирайтер, который, в свою очередь, превосходит SEO, но использует ключевое слово не более одного раза и в другой форме. Но когда они работают вместе для создания контента, статьи будут достаточно длинными с оптимальным использованием ключевых слов. Он также упоминает, что желательно обучить копирайтеров основам SEO, чтобы уметь писать идеальные тексты.

Отдел PPC может предоставить SEO для рекламы для создания соответствующих метаданных, данных о конкурентах или поисковых запросов.

SEO и графика также должны сотрудничать, так как добавление правильной информационной графики, изображений или диаграмм направлено на повышение рейтинга сайта. Это также может повлиять на трафик, что показано на примере клиента Sherpas, который добавил строгие текстовые страницы с изображениями и инфографикой, что привело к посещению до 85%.

SEO и веб-аналитика не могут быть разделены. Каждый SEO-специалист должен до определенной степени понимать веб-аналитику, чтобы иметь возможность оценить свою работу и знать связи между каналами. Милан упоминает отчетность, измерение событий и целей, должен уметь определять трафик и другие показатели.

Также важно связать SEO и UX, поскольку UX-специалист может предоставить SEO-специалистов, и вместе они могут создавать темы контент-маркетинга.

Миланское видение SEO в 2020 году - «UX Driven», что означает, что цифровая синергия между каналами станет более важной. SEO будет целенаправленным, измеримым, синергетическим и потребляемым.

Он рекомендует обучать специалистов по SEO в смежных дисциплинах цифрового маркетинга, слушать специалистов по SEO, позволять специалистам по SEO и копирайтерам учиться друг у друга и, особенно, объединять маркетинговые каналы .

источник: Шерпас - цифровое агентство UX Driven

Еще одна лекция Зденека Дворжака на тему « Рекомендации» всегда стоит чего-то. Вам не нужно их покупать , но Зденек представил тактику о том, как попасть на сайт со своего сайта, где часто можно получить ссылку.

В начале была упомянута Placla, и основная масса покупок ссылок или тактика получения ссылок в прошлом как негативный пример как должен происходить поиск ссылок.

Прежде всего, каждый должен понимать, что такое ссылочные активы, что может помочь вам получить ссылку. Зденек упоминает информацию из информационных бюллетеней пользователей (например, если они включают их веб-сайт), из профилей социальных сетей, блогов, если у нас есть другие сайты, ссылки или в случае крупных игроков в конкретной отрасли, а также целевой сбор данных. который затем может быть опубликован.

Следовательно, взгляд с другой стороны подходит к тому, почему люди ссылаются. Для этого есть несколько причин, но основная мотивация - зарабатывать на ссылках и повышать узнаваемость. Если вы дадите им то, что им нужно, это успех с обеих сторон. «Их мотивация + ваши активы = тактика»

И как это сделать?

Во-первых, введите «цитируемый о нас» в кавычках в поисковой системе, и вы обнаружите, что этот сайт имеет почти 1,2 миллиона страниц в Интернете. Используя даже ключевое слово из вашей отрасли, вы получите более точные результаты поиска. Если вы пишете статью о ком-то, и у него есть этот раздел в Интернете, он, вероятно, включит вашу статью, и вы получите ссылку, новые отношения и соответствующий контент. Другим вариантом, Zdeněk, является поиск сайтов, на которых есть сайт медиа-партнера.

В свою очередь, вы можете предложить его, если отправляете информационные бюллетени, публикуете заметку или ссылку на электронную почту или публикуете статью в профиле своей компании. Соответственно, предлагайте трафик тем, кто не конкурирует или не заинтересован в вашей цели.

Предложите упоминание, будь то информационный бюллетень, социальная сеть, статья или другое место для ссылки на ваш сайт.

источник: Зденек Дворжак - Linki.cz

Панель SEO Обсуждение

SEO Best Practices в редизайне сети или как не уничтожить существующие достижения - Мирослав Роек

Мне больше всего понравилась эта лекция, и она полностью оправдала мои ожидания. Цель состояла в том, чтобы привлечь внимание к необходимому присутствию специалиста по SEO во время первоначального планирования самого редизайна и в то же время к различным типам веб-миграции и способам поддержки URL.

Мы должны были забрать с презентации:

• не проводить редизайн в сезон
• подумайте, должно ли изменение быть революционным
• признать, что редизайн сети никогда не сбудется
• Требуется консультант по SEO

Презентация началась с демонстрации 4 возможных сценариев запуска нового сайта в связи с возможным участием SEO-консультанта.

В худшем случае SEO-консультант не появляется до или после запуска нового сайта. Запускается новый веб-сайт, и все рушится, что связано, прежде всего, с высокими дополнительными затратами и уровнем стресса.

Если мы спросим SEO-консультанта, что сценарий после запуска сайта будет таким же плохим, как и в предыдущем случае, но влияние на результаты будет несколько лучше.

Когда вы создаете веб-сайт и здесь есть SEO- консультант, прежде чем вы начнете его создавать , вы уже в пути, но это еще не идеально.

Но лучший сценарий - это когда вы используете специалиста по SEO при планировании сайта, чтобы отслеживать влияние каждого шага на SEO, экономя дополнительные расходы и снижая уровень стресса для всех.

Но теперь для каждого типа изменений:

Изменение содержимого - уменьшает ли оно или изменяет способ отображения текста, например, с помощью кнопки «показать больше», доступен ли анализ ключевых слов. Вы можете использовать это, чтобы изменить свой контент.

Если у вас его нет, ознакомьтесь с Google Analytics на целевых страницах, где вы отображаете трафик и как осуществляется конверсия. В любом случае, если мы нанесли на карту целевые страницы и данные, нет необходимости беспокоиться об изменениях, от сокращения до полной транскрипции или перемещения текста на странице.

Изменение информационной архитектуры - основная причина модификации заключается в том, чтобы упростить веб-доступ для клиентов и вторично очистить веб-структуру.

Предлагая отменить сайт в новой структуре сайта, важно, чтобы SEO-консультант выявил влияние удаления сайта и принял решение для разрешения ситуации. Если страница больше не существует и не имеет замены, она может быть перенаправлена ​​на ближайшую альтернативу. Если страница замены создана, она будет перенаправлена ​​с исходного URL на новый URL замены через 301.

Изменение URL-адресов - даже если следует соблюдать правило «URL-адрес никогда не меняется», в некоторых случаях URL-адрес изменяется исключительно. Это могут быть нежелательные URL-адреса, установка новой логики создания URL-адресов или развертывание новой CMS.

Если вы меняете URL-адрес, он всегда должен быть перенаправлен на 301 1: 1, в идеале через карту перенаправления. Для этого составьте список старых URL-адресов и перечислите новые URL-адреса, которые вы связываете друг с другом. Мирослав сообщает, что список URL-адресов можно получить из карты сайта или у SEO-паука Screaming Frog.

Обновление до HTTPS. Основная причина обновления до HTTPS заключается в обеспечении безопасности межсайтовой связи. Здесь также применимо, что все http-адреса перенаправляют 301, включая изображения, CSS и т. Д. 1: 1. создать новую карту сайта и набор роботов, исправить ссылки и т. д. Мирослав обращает внимание на написанное To-Do для переключения на HTTPS от Jardy Hlavinky. Я согласен с этим, поскольку я перевел многие сайты в HTTPS на основе этого задания, которое Jarda регулярно обновляет.

Смена домена - происходит в основном из-за перехода на международный домен или языковой мутации. Здесь снова перенаправление старых URL-адресов 1: 1 на новые, включая создание новой карты сайта XML и размещение ссылки на нее в файле robots.txt, а затем проверку 404 и устранение их перенаправления.

Изменение CMS - если вы измените его, будет полезно посмотреть, сможет ли новая CMS сохранить исходную структуру URL, посмотреть заголовки и сохранить описание.

источник: Expertia.cz

Последняя лекция была прочитана Павлом Унгра, который представил SEO в мобильном мире.

Во-первых, Пол показал данные о соотношении мобильного поиска по дисциплинам. Чаще всего люди по мобильному телефону ищут еду и напитки в индустрии, за которыми следуют здоровье или спорт. Наиболее широко используемая платформа для смартфонов - это Android с большой долей рынка, за которой следует iOS.

Клуб SEO вечера Павел Унгр

Кроме того, Павел отмечает, что мобильные устройства - это не только смартфоны и классические мобильные телефоны, но и устройства других размеров, такие как планшеты, телевизоры, устройства для умного дома, автомобили или умные часы. Поэтому важно подумать, стоит ли выбирать адаптивный или адаптивный сайт.

Кроме того, Павел советует сделать Интернет на мобильном устройстве больше похожим на мобильное приложение - большие кнопки, переключение. Не отключайте доступ к CSS или JS, не размещайте кнопки слишком близко друг к другу, не используйте агрессивную подсказку для установки приложения и ускоряйте загрузку сайта.

Медленный сайт длится более 2-3 секунд, когда загружается или отображается посетителям сайта. Уже в прошлом году в BrightonSEO, исследование показало, что большинство людей ожидают загрузки сайта в течение 2 секунд. Павел представляет факторы оценки скорости: рендеринг страниц, загрузку HTML, LightHouse или отчет Chrome UX. Поэтому проверьте скорость своего сайта через:

Долгожданный мобильный индекс, который теперь является номером один не только среди SEO-консультантов, представляет Павла аудитории. Кроме того, в нем перечислены AMP или мобильные приложения. Если у вас есть мобильное приложение для вашего проекта, и пользователь загрузил его на свой мобильный телефон, если оно выполняет поиск в Google, результаты этого приложения также отображаются в результатах поиска, поэтому они могут попасть прямо в приложение.

Однако AMP не рекомендует его для электронной коммерции или потому, что он принадлежит Google. В конце презентации он упоминает об огромном увеличении голосового поиска и отказывается от того, что они чаще всего используют голосовой поиск матерей. Посмотрите на Пола Презентация о мобильном SEO ,

«Мобильное SEO - это не что иное, как UX и скорость Интернета».
Павел Унгр

Похожие

Комментарии